二月二龙抬头借势文案，杜蕾斯又发车了！

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二月二龙抬头借势文案，杜蕾斯又发车了！

杜蕾斯新文案又火了！如何看待杜蕾斯的新文案？

小年夜借势广告文案，有好的文案值得分享吗？

跟杜蕾斯资深文案学习怎么借势营销

一、二月二龙抬头借势文案，杜蕾斯又发车了！

春风，向着田野走来；

二月的情怀，温暖花开。

二月二，龙抬头，春意到家好彩头。

下面这些品牌也借势这个好日子，都希望在新的一年真正的龙抬头！

杜蕾斯

勤抚首 勇抬头

#龙抬头# 头发乱了...看到“勇抬头”三字，这一年都昂首挺立！今天杜杜微博下面这条评论扎心了！

还有网友建议杜蕾斯文案：图和文字压根儿不搭噶好么！勤抚首，勇抬头应该配个跪下，张嘴的图！

杰士邦

#二月二# 今天你抬头了吗？

这画面很有视觉冲击力，老司机一下就看懂了，“今天你抬头了吗？”听起来就感觉污力滔滔，五个龙头喷着龙涎液（乳白色的液体），到套套里面……

多乐士

二月二 龙抬头 剃龙须 品龙涎

#二月二龙抬头# 剃完龙须品一品，三个动词，一个“抬”，一个“剃”，一个“品”，再配合这画面，请脑补！今天你“品”龙涎液了吗？对了，此多乐士真的不是油漆！

卫龙食品

春弄，百草纵。二月又二龙头动。盈盈日照翠香浓。相争一枝纯红。今天，你理发了吗?卫龙现在借势形成了自己的品牌风格，视觉设计越来越棒了，画面中让我总感觉到浓浓的辣条味。

联想手机

#龙抬头#宜抬头，易解锁。

一秒识别，开启精彩。

洽洽食品

二月二日龙抬头，春回大地万物复苏。

宝马中国

#龙抬头# 过了今天，一起直飞冲天 。

苏宁易购

万物复苏 从新开始

今天，二月二，你是选择理发，还是选择买套新衣迎接万物复苏，春回大地的感觉？

美团

无论你将以哪种“身份”过狗年，转运的时候都到了！二月二龙抬头，这里剪剪头。美团这次联合丽人做了个互动，关爱单身狗/打工狗/加班狗/广告狗/IT狗，理发9块9起，可是这些发型真的好丑啊！

蒙牛乳业

抬头见底，意犹未尽

我喜爱牛奶的方式，就是抬起头来，喝尽最后一滴。喝了牛奶，每天都是抬头族哦！看到这几句文案，突然想到这个画面好适合旺旺的小明童鞋。

旺仔俱乐部

旺粉们今天有去理发吗？有没有和#旺仔#同款发型的？旺仔的这款发型你有勇气理吗？

@只因有你紫茵：

我可不要，我不是小孩子，要这发型我肯定被笑

@无敌宇宙大坨坨：

我的颜值太低hold不住你的发型

澳洲美丽小铺

剪新发，焕新颜。

二月二，龙抬头。宜：改头焕脸 品牌和节日完美结合，么么哒！决定整个人2018的精气神，不仅需要剪个“精神头”，更要有一副美丽的“精神脸”。

做个“有头有脸”的自信美咖，迎接2018好运连连的自己！今日，二月二，龙抬头不负春光，抬头前进！

（图片均来自网络，仅供学习交流）

一、杜蕾斯新文案又火了！如何看待杜蕾斯的新文案？

杜蕾斯作为该领域品牌的别具一格的存在，总是在文案和企宣方面吊打同行，令人称绝。

在网络光速发展的今日，很多新鲜事物惊人要闻都能及时光速推送给大众，无论何时何地，都能共享奇闻异事，共襄盛举，网络互动得特异性无所不在，而所有即刻的惊喜都能准确无误地传达到他所需要瞄准的客户群，这方面有科技IT的不断推进的算法为基石，也有市场宣发人员对客户群的自我把控，犹如如来手掌，怎么翻动和搅和，都能牢牢把握住当苹果掌中之物。这需要每时每刻都抓牢关键性的视线。

当苹果出新款5G新品手机系列的热火时刻，杜蕾斯以那超乎本能的嗅觉力，妥妥地免费蹭了一把热度，而且毫不违和。

作为似乎需要在广告和文案上走秘而不宣方式的特殊计生类产品，其实杜蕾斯和它的强劲对手们早已在市场上占据着各自的份额和比重，但竞争太过惨烈，稍有疏忽就容易被拉开距离，而一年中的各种佳偶天成的节日，遇到突发热点事件，或者和其他品牌做联名互动，都是需要市场部同仁们的敏感触觉，要做到含蓄但一目了然，还要把握住那刚刚好的力度，实际并不是件容易驾驭的工作，而稍有差池就容易翻车。

在各种佳节里销量都会有飞越式地增长，而杜蕾斯的文案可谓是教科书级别的。

作为并不是常用此类产品的路人，看到它每每腾空而出的闪亮点子，也会有一抹淡淡的微笑飞上嘴角，这种不宣而名的默契大概就是杜蕾斯的市场部所需要的，文案的寥寥数语就囊括了所有想要传达给大众的信息，比起隔壁需要用冒犯别人的噱头来夺人眼球，显然更高招。

各种联名互动也很绝，比如和绿箭的文案就惊艳了消费者。

二、小年夜借势广告文案，有好的文案值得分享吗？

小年夜，大家都在过小年，而作为文案的你，可能还在绞尽脑汁追热点，可是写出来的文案总是差那么一点感觉。那么，好的借势文案如何评判呢？

曾在我的文案培训课里讲到过，好的借势文案，应该符合三个标准，这三个标准就是：节假日相关，情感共鸣，品牌或产品的有机植入。

今天，就用这三个标准，为你精心了3个品牌的小年夜借势广告文案，我们一起来看看：

1，杜蕾斯-北方小年VS南方小年

二十三，糖瓜甜，来年日日把嘴舔。

二十四，年糕黏，迎春日里夜夜粘。

二十三，水饺香，开口吸满汁水汤。

二十四，搓团团，吞拿揉捏包金丸。

二十三，火烧酥，着急下口气儿粗。

二十四，荸荠甘，舌尖滋润心头欢。

和小年相关的元素：糖瓜，年糕，水饺，汤圆，火烧酥，荸荠甘

情感共鸣：这些美食能让人想起小年团圆饭的场景，引起情感共鸣

品牌的植入：设计上将美食融入自己特色产品，这个你应该懂的

2.小黄车

扫尘祭灶王，轻松迎小年。

和小年相关的元素：灶王菩萨，福，圆桌上的各种美食

情感共鸣：灶王菩萨面前，圆圆的桌子上摆满美食，可以让人想起小年的习俗，祭灶王菩萨

品牌的植入：骑着小黄车的人

3.饿了么

年味开启，小年e到春将始，小哥e到美味至。

和小年相关的元素：红色背景的海报，灯笼，鞭炮，对联

情感共鸣：主要是文字文案体现，用“小哥e到美味到”，体现出小年夜人们对美食的需求，能产生情感上的共鸣。

品牌的植入：利用谐音，将logo“e”的巧妙植入；另外，中间外卖小哥的植入，这些都是品牌的植入，做得很好。

好啦，小年夜的广告文案就分享到这里啦，看完后对借势文案的创作，或许你已经有了新想法了，可以结合自己品牌也来一组小年夜的广告文案哦，留言互动，一起学习。

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叶小鱼文案，《新媒体文案创作与传播》作者，微信公众号：叶小鱼跑跑跑（talkto520）

三、跟杜蕾斯资深文案学习怎么借势营销

在这个娱乐至上，全民争做段子手的时代，发现，作为一个企业，如果对发生的热点事件没有进行借势营销的话，肯定会被同行鄙夷。众所周知，杜蕾斯广告文案一向是语出惊人，句句经典，成为不同行业的策划争相模仿的神文案！谁都想做行业内的“杜蕾斯”，创造一个个经典的借势营销，使品牌的影响力不断扩展。但有多少人知道杜蕾斯背后藏了一支多少人的品牌文案团队吗？他们的借势营销就天衣无缝无懈可击吗？也是经过长期的试错和磨练才有今天的“一鸣惊人”的。

　　而很多本土品牌和企业呢，可能只有一个运营甚至还要兼职文案+设计，难道你要这个人在热点事件发生的第一时间就做出反应？想多了吧！但我们还是可以学习一下人家跟热点的方法和技巧的，以便遇到合适的事件企业能够做出正确的反应。

　　先说一个早点的事件，李娜退役在2014年9月算得上是一个大事件了，围绕这个事件，看看杜蕾斯的借势营销。请看下图，简简单单的一个英文单词“BYE”，中间的字母“Y”被巧妙地设计成一个网球拍，而在圆形的网面上放上了杜蕾斯的产品之后，毫无违和感。杜蕾斯就是用这样一种简洁明了而又不失诙谐幽默的风格来向娜姐说再见，相信看过这张图片的人都不会忘记，在想起李娜退役的时候也会想起杜蕾斯这个有趣的创意。

　　做营销行业的专业人士也都知道，现在的热点事件是层出不穷，有的是突发的事件，有的是人为的活动，是不是什么样的热点事件都要跟一下，显得自己反应灵敏呢？其实不然，有实战经验的文案都知道，有些看似搞笑的东西是不能碰的，而有些严肃悲伤的事情说不定就是个机会。比如冰晨恋的我们你可以随便调侃，只要不诋毁当事人形象，要不粉丝也不会放过你。比如世界那么大我想去看看流行的时候，你可以随便怎么看，只要把品牌的理念或者形象加进去就行。什么不行呢？比如近期发生的某衣库事件，虽然火爆程度异常，人尽皆知，但很多企业都没有反应，为什么呢？大家都知道，这些伤风败俗的不雅视频，是相关法律不允许的，也是网友所唾弃的，即使企业第一事件跟上了这个事件，但消费者对你这个企业的形象就不是正面的，对于品牌建设而言是有害无益的。