“网红歌曲”是怎样炼成的

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“网红歌曲”是怎样炼成的

网红是怎样炼成的，你知道吗？

钢铁是怎样炼成的 何思韵

周深谈网红歌手和职业歌手，二者有何区别？

一、“网红歌曲”是怎样炼成的

音乐界围绕“脱贫攻坚”“抗击新冠肺炎疫情”这两大主题创作了大量音乐作品，频频在各种新旧媒体平台与演出舞台上传播展演，可谓热闹非凡。但真正“出圈”的歌曲凤毛麟角。然而，《你莫走》《赤伶》《可可托海的牧羊人》《你笑起来真好看》等自由创作的歌曲成了“网络爆款”，成了人们频频刷屏、转发的“网红歌曲”。

重大主题音乐作品与“网红歌曲”各有千秋，不分优劣，均发挥了“使人的精神爆发出火花”的社会功用，不同程度地满足了人们日益多元的审美需求，可谓各美其美，美美与共。“网红歌曲”与大众发生连接的密码或许叫“出圈路径”，即在传播过程中采用的新手段、新观念，以及作品所呈现的新风貌、新取向、新气象，特别值得关注与参考。

《你莫走》的创作演唱者山水组合介绍，2020年3月初，这首歌首次以吉他弹唱的方式在短视频平台出现，是用手机拍的小视频，却引发众多网民关注。4月29日，《你莫走》正式版全网上线，通过抖音、快手等短视频平台发布的翻唱作品突破百万个，同时音频也上传各大音乐网络平台……无独有偶，《可可托海的牧羊人》最开始也是在某短视频平台上由一流浪歌手唱出来的，还有之前的《沙漠骆驼》也是先兴于直播间，最终大面积流传于抖音、快手并弥漫在所有传播平台等。可见，一是使歌曲可视化的短视频，二是覆盖最新的网络传播平台，已经成为“网红歌曲”破圈的重器。

笔者认为，这些“网红歌曲”有这样几个特点。

第一，由于人们受教育的程度与文化素质的不断提高，大众对艺术审美的认知能力有了质的飞跃，其审美观念与审美情趣、审美能力亦发生了根本性的变化，越来越崇尚真善美且观照现实、影响当下的作品，越来越偏爱能够透射出人性光辉且触及人的思想灵魂的“超级艺术品”。比如《你莫走》，用一句湘西地区的民间口语“你莫走”作为主题，以男、女“你莫走、我不走”一呼一应的形式结构全篇，继承了鲜明的当地民歌基因。同时，歌词“唱首歌儿把你留”“赌个咒，拉个钩，点个灯，修个屋、生个娃，养条狗”“陪你直到月亮躲山沟”等，简简单单，朴朴实实，相当的生活化与接地气，写意式地勾画出了一幅田园牧歌式的幸福场景。

第二，敢于打破传统与现代之间的界限，又将两者融合在一起。流行加民歌、流行加戏曲、流行加民乐……音乐形态与风格上多元化、差异化、标签化，令人耳目一新。比如《赤伶》的主歌是流行乐段，副歌是昆曲乐段，音乐风格和唱腔哗然大变，前后既形成强烈对比又相对和谐。又如《你莫走》以土家族人常用的一句口语“你莫走”的声调作为音乐的核心句，且在将本土白话融入旋律的基础上，加入流行音乐元素，整首歌旋律流畅，朗朗上口。

第三，用音乐讲故事，抒发“大我”“小我”之情，展现出新的音乐美学追求。比如《可可托海的牧羊人》在词曲创作上“凝心聚力”讲故事，歌词写得较好，为整首歌的传播起到了决定性的作用。“那夜的雨也没能留住你，山谷的风它陪着我哭泣”，“我酿的酒喝不醉我自己，你唱的歌却让我一醉不起”……这首歌难能可贵的是，在“内核”上除了拥有一般流行歌曲的七分直白，还多了三分像经典歌曲《在那遥远的地方》的含蓄之美，增强了歌曲的韵味，提升了歌曲的品位。

习近平总书记指出：“一部好的作品，应该是经得起人民评价、专家评价、市场检验的作品。” 希望在未来的时光里，这些“网红歌曲”，经得起人民评价、专家评价、市场检验，历久弥新，赏心悦目。

来源：华声在线

一、网红是怎样炼成的，你知道吗？

成为网红最关键的一点就是，要打造独特的个人风格。

而打造个人风格其实是一个系统化的东西，主要的方式有以下几种。

1. 自我矮化

十年前，一位名叫薛之谦的歌手，依靠一档选秀节目，一炮而…不怎么红。但是前几年，微博开始盛行后，他依靠着“娱乐圈第一段子手”的名号重新上位。

在他的微博上，都是这样的微博：调侃自己是“过气歌手”。自嘲“要靠买僵尸粉冒充有人气”。“被菜市场大妈嘲笑”。说自己“不爱干净，袜子要攒到40双才洗”。“打完瘦脸针，穿上增高鞋垫，才勉强能看”。

所有这些段子微博，都有一个共同点：就是将一个本来高高在上的娱乐圈男神的形象，通过“自我调侃”，矮化成一个更具象、更可感、更接地气的普通人形象，从而博得大家的好感

(薛之谦上传在微博的自黑照)

这是一个厌倦权威的新时代，没有多少人想看到那些高高在上的伟光正的完美形象。大家需要看到的是更接地气，更立体的“人”的形象。所以适当的暴露出缺点，不仅能降低距离感，更重要的是，塑造出更具象可感的魅力人格。

2. 寻找和建立“大众共同点”

心理学上有一个理论：人会倾向于喜欢和自己相似的人。最好的例子莫过于王思聪。

王思聪的受众，基本是和他年纪相仿的年轻人。而他不管是在财富、社会地位、学历、个人能力、知识水平上，都碾压他的受众，这对于他成为被大众接受和认可的顶级网红，是一个非常大的障碍。

而他做了什么事来克服这个障碍呢？答案是，建立大众共同点。

王思聪最喜欢发的微博是什么呢？打游戏！

这可是我等同龄屌丝人群最喜欢做的事情。能跟首富公子英雄所见略同，一下就拉进了彼此之间的距离。

再比如说，王思聪喜欢吐槽“绿茶婊”，这又是一个建立大众共同点的好办法。

对于高高在上的美女们，大家都是“吃不到葡萄说葡萄酸”的心态。而某个能吃到葡萄的富家公子，居然不仅不跟我们炫耀他吃过多少“甜葡萄”，也像一个一无所有的屌丝一样吐槽“绿茶婊”，这简直是戳中了屌丝们集体人格的痛点。

王思聪在成名前，其实发的微博内容和富家公子差不多，晒跑车、炫财富、出入各种高端场所。但后来他发的微博也开始越来越接地气。让大家觉得，他就是网吧邻座那个一起喝酒抽烟打dota的好兄弟

3. “战斗英雄”模式

看一下互联网红人的演变史，从2013年的留几手，2014年的马佳佳，再到2015年的王思聪，2016年的papi酱、咪蒙，基本都是靠着“战斗英雄”的模式蹿红的。

发起一场战斗，是最好调动群体情绪的办法。社会心理学名著《乌合之众》里谈到：大众群体只有情绪，没有独立思考能力。

所以从理智、从道理上调动大众，非常困难；但如果挑起情绪，特别是人性中恶的一面，相对就会容易很多。

你如果看网上那些疯转的文章，基本都是吐槽骂街的文章。要做到全人群、大范围的覆盖和传播，做深度、玩情调、讲情怀的方式基本不可能；骂一句“XX是傻X”、“XX是做小三”“XX是恶棍，我们一起消灭它”,大众情绪就爆了，要红起来就容易得多了。

4.给粉丝“戴帽子”

给粉丝戴帽子是指，通过对外宣传，赋予粉丝群体相应的称谓和人群属性。

马佳佳总强调，她的粉丝都是反传统、真女权、三观超级正确的新新人类；

“武大校花”黄灿灿总调侃，她的粉丝都是跟她一起“砍人”的小弟。

当网红赋予了他的粉丝群某种特定的人群属性，每个群体里面的个体也就会感觉自己也被贴上了这些标签，内心会有相应的积极感受，因为能够极大的提高粉丝忠诚度。

5.重中之重，你得长得好看。

二、钢铁是怎样炼成的 何思韵

是何韵诗的吧？百度里就可以搜索歌词了
歌曲：钢铁是怎样
何韵诗-钢铁是怎样炼成的(粤语)
曲: vincent chow@sense 词:黄伟文
编:王双骏监:王双骏 hocc@goomusic

专辑:无名.诗

从头熔掉我多灾的信仰
铸造更光更亮
淋过冷水也等得漫长
随着每个打击我会愈强
最难舌剑唇枪
怎样武装和人言打仗
其实这钢盔天天加厚
最后令我站着亦牵强
我纵是内伤但强人哪可休养

我变做了钢铁但未完全胜利
无人晚上会记起
我都想可以脆弱到彷似瓷器
极易碎那颗心就如玻璃
我变做了钢铁迄立茫茫战地
形成最碍眼对比
若我得到常人恋爱运气
又哪用铁金刚一双铁臂

如可强硬到孤单都吓退
要滴过几次泪
才够建筑永生的身躯
然后我扫得低一支军队
先知过去如水
坚毅至此原来回不去
无奈我有点迫不得已
发育直到坠地亦不碎
却困着肉身没人来
也出不去 woo~

我变做了钢铁但未完全胜利
无人晚上会记起
我都想可以脆弱到彷似瓷器
极易碎那颗心就如玻璃
我变做了钢铁迄立茫茫战地
形成最碍眼对比
若我得到常人恋爱运气
又哪用我手中这利器 woo~

我变做了钢铁但为谁人献技
前无去路至记起
我都想可以脆弱到彷似瓷器
亮白而无暇犹像花樽精美
我变做了钢铁每日重临战地
眉头再没乐与悲
若我得到谈情慢条斯理
让我用我真身爱

三、周深谈网红歌手和职业歌手，二者有何区别？

我觉得网红歌手和职业歌手两者之间最大的区别就是，网红歌手的歌曲几乎都是单曲，没办法形成一盘完整的专辑发行。他们也没有那么多的资金去拍摄MV，通常只会出一个剪辑版的视频作为歌曲的MV，歌词和歌曲本身的旋律也是朗朗上口让人听过一遍就很容易记住的类型。网红歌手他们大多数没有签约公司也没有一些舞台的邀约可以用来展示自己的才华，所以他们能够展示的平台也仅仅只是在网络平台。各大视频网站利用网红歌手的歌曲作为视频的背景音乐，也就导致大多数观众只知道歌曲却不知道歌手本人这样的状况。而职业歌手他们有固定的签约公司或者有属于自己的工作室，不管是MV的拍摄还是歌曲的宣传都是特别大的阵仗的，再加上在歌曲上架后，网络资源和各大音乐播放平台对其大力的宣传也让他们收获更多的关注度。职业歌手他们有很多的代表作，也会受邀参加各种各样的综艺节目录制或者拍摄广告等，相对来说个人资源是相当到位的。这也是很多网红歌手羡慕却没办法拥有的。现在很多网红歌手靠着抄写他人的歌词或者旋律来让自己收获更多的关注，他们也靠着后期修音让自己的作品更加完美。但是真正到了一个舞台上全开麦真唱的时候他们的演唱水平压根就是拿不出手的，而职业歌手日常经过严格的训练在歌曲的演绎上也会更加完美一些。网红歌手大多数没有经过正规的技巧练习靠着自己的作品一炮而红，而职业歌手日常不间断的练习也让他们自己的业务水平达到更高的一个层次。也正是因为职业歌手有专门的音乐指导老师，让他们演唱水平不管提高的同时也让他们知道怎样在练习歌曲的时候保护好自己的嗓子。懂得怎样运用技巧会让自己的声线更加圆润和饱满。我想这是网红歌手所不了解的一些现实问题，他们只在乎自己作品的传播速度和自己的人气，考虑的也都是当下特别现实的问题。我想也就是网红歌手和职业歌手之间最大的区别吧。

所以我觉得网红歌手能够火起来有他自己一定的运气也遇到了特别好的机遇，但是随着后期层出不穷的新一代网红歌曲传出也会让他们逐渐被人淡忘。而职业歌手经久不衰是因为他们的作品传唱度比较高，也是自身实力的另一种体现。