清明出游大数据：本地游主打小而美，露营等个性体验受欢迎

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清明出游大数据：本地游主打小而美，露营等个性体验受欢迎

“小而美”目的地引爆秋季出游

五一假期乡村游酒店民宿量价齐涨，露营成五一玩法“顶流”

清明节国内游减少，可能是哪些原因造成的？

一、清明出游大数据：本地游主打小而美，露营等个性体验受欢迎

又一个小长假即将来临，百花盛开的季节遇上赏花踏青的节日传统，吸引了众多游客走出家门。日前，各大在线旅游平台陆续发布清明小长假相关出游数据。各项数据显示，今年清明节小长假旅游市场将以本地游为主，机票、酒店等各类产品价格较往年假期均呈现下降趋势，性价比高，民宿及露营受欢迎。

看点：清明出游以本地周边短途游为主

本地短途游依然是本次清明出行的主要形式。今年清明节，携程平台上本省景区门票、度假酒店等旅游订单占比超六成，但习惯了短途游的“玩家”在不断解锁本地花式玩法：小而美精品民宿、精致露营、当地向导等小众、新奇旅游方式走俏市场。

从酒店预订来看，在去哪儿平台上，本市订单占比达到了45%，本省订单占比达到50%，从度假订单来看，近郊旅游订单较去年同期增长了30%。

同程旅行大数据显示，今年清明小长假期间的酒店订单中，本地酒店订单占比超过60%，其中，大城市周边的精品酒店和民宿关注度较高。此外自驾、露营等私密性更好的旅行方式受到游客欢迎。数据显示，广州的海珠湖、北京的奥森公园、珠海的圆明新园是国内关注度最高的赏花游景区。为满足用户的个性化住宿需求，同程旅行先后推出了电竞酒店、宠物酒店等相关专题。

消费者预订习惯也出现新特点。携程发布的《2022清明假期旅行趋势洞察》显示， 2019-2021年以来出游用户“清明节当天下单”订单的占比不断升高，从51.18%提升至61.63%——且携程预测2022年清明出行的当天下单比例会继续攀升至71.22%。

看点：住宿性价比高 乡村民宿及露营成爆款

受到市场变化影响，今年清明期间各类旅行产品价格都是近年来小长假的低点。同程数据显示，今年清明小长假期间机票均价较去年同期下降近4成，为近3年最低点。城市周边度假酒店的价格也较去年同期下降3成左右。去哪儿数据则显示，清明期间，部分城市乡村酒店和民宿的预订量较去年同期有一倍左右的增长，预订均价仅为今年春节期间的一半，成为许多本地游客的“捡漏”之选。

记者从携程获悉，主题酒店、“小而美”酒店、精品民宿成为清明节热门酒店类型，其中，小而美酒店订单量占比超疫情前3倍以上，精品民宿订单量增长超过50%，亲子主题酒店订单占比近四成。不愿扎推、独特体验、小众奢享成为疫情常态下用户旅行的新追求。包含山野、自然、绿地元素的精致露营，在此次清明旅行中颇为火爆。携程数据显示，2022年清明节露营产品预订量同比增长超3倍；其中广东露营产品订单量相比春节期间增长2倍。“露营+”的多元化旅行产品形式得到用户热捧，赏花+露营、房车+露营、露天音乐会+露营、旅拍+露营、观星+露营众多特色精致露营产品，成为清明节出行一大靓丽风景。平台上，广州流溪河露营地过夜露营产品，依山傍水还有美术馆、研学区等设施，可以射箭、捉泥鳅喂养小动物等，清明假期该产品的订单量相较春节假期增长超5倍。

文、图/广州日报·新花城记者：罗磊广州日报·新花城编辑：麦晓颖

一、“小而美”目的地引爆秋季出游

马蜂窝 旅游 网近日联合腾讯 旅游 推出2019年秋季“ 旅游 蜂向标”，基于马蜂窝 旅游 大数据平台，通过分析境内外100个目的地的热度变化，对金秋时节的 旅游 趋势进行了分析和预测。数据显示，荔波、郴州、平潭等气温适宜、秋景秀美的小众目的地热度均在秋天迎来了一波增长。马蜂窝数据研究中心负责人马禹涛表示：“秋季气温回落，蚊虫蛰伏，户外出游十分合适。各个地区独有特色的秋景也带来一波 旅游 热度的增长，赏菊、赏枫、登高、踏秋，都将成为未来一段时间热门的旅行主题。”

今年秋季， 旅游 热度涨幅最高的十大目的地分布在中国9个不同省份，相较于夏季，秋季热门目的地呈现多元化的趋势。热度涨幅最大的目的地是荔波，涨幅为58%。荔波隶属贵州省黔南布依族苗族自治州，因极为罕见的喀斯特森林而获得“地球腰带上的绿宝石”的美誉，是户外出游极好的选择。秋季的荔波红叶遍布，气温凉爽，风景绝美，还有浓郁的民族风情。布依族古朴的山寨，水族奇特的民族文化，瑶族奇异的风俗，苗族精美的民族服饰都为荔波增添了特有的魅力。郴州、平潭、阳朔、清远等目的地在秋季也凭借秀美的自然风光，适宜的户外气温，获得许多游客的青睐。

此外，开封的菊花展，庐山的红叶都吸引了大批的游客。中国开封菊花文化节在每年10月举办。届时，万岁山大宋武侠城、龙亭公园、清明上河园等菊花展区都将淹没在菊花的海洋，开封也将汇集来自全国的游客。庐山作为中国十大名山之一，一直是游客们登高的热门去处，秋季的庐山则更受欢迎。庐山花径、植物园及部分别墅庭院内的红枫将在秋季慢慢变红，在10月底至11月初左右达到盛期，呈现“秋山如醉”的美景。

秋季森林目的地热度排名第一的是湖南的张家界。张家界国家森林公园是中国第一个国家森林公园，拥有丰富的自然资源和独特的地貌形态。近年来，张家界凭借绝美的风景，优质的景区服务以及影视剧带来的宣传效应，成为最受欢迎的森林目的地。黄山、莫干山、神农架等热门森林目的地的热度，也都在秋季迎来增长。秋高气爽之时，登上山顶一览层林尽染的 旅游 体验，成为许多游客秋游首选。

随着暑期的结束，境外目的地 旅游 热度涨幅整体放缓，仅有5个目的地热度涨幅超10%。涨幅榜前十名中，澳大利亚与新西兰占据了5个席位。9月的澳洲处于万物复苏的春季，即将进入全年最适宜 旅游 的季节。9月到12月的澳洲，气温适宜，风景优美，是自驾 旅游 最好的季节。

境外目的地热度提升最快的是龙目岛，涨幅达到28%。龙目岛地处印度尼西亚南部，拥有可以和巴厘岛媲美的海岛风光、雄壮的林嘉尼活火山以及独特的萨萨克族传统风俗文化。随着中国游客对于东南亚 探索 的不断深入，龙目岛这样原本小众但 旅游 资源丰富的目的地越来越多地出现在游客的清单中。

二、五一假期乡村游酒店民宿量价齐涨，露营成五一玩法“顶流”

五一假期将至。近日，多家在线 旅游 平台发布五一出行预测报告。多家在线 旅游 平台的报告均显示，受疫情影响，出行半径更小的本地游、微度假成为热门选择，其中露营备受青睐。

五一乡村游火爆：酒店民宿量价齐涨

在多地收紧疫情防控政策的情况下，“省内游”成为这个五一假期的主流出行方式。

从火车票预订情况看，去哪儿平台数据显示，截至2022年4月21日，五一期间铁路省内出行旅客占比达80%。铁路出行热门省份为：广东、浙江、四川、湖南、山东、湖北、河南、江苏、江西、福建，成都东站将为五一发送旅客最多的火车站。

机票价格也印证了“省内游”的火爆。同程旅行数据显示，今年五一机票订单均价较去年同期下降21%。一些往返低风险城市的机票也有“抄底价”。例如4月26日在同程旅行平台上预订4月30日重庆飞往广州的机票只要192元，5月2日，广州飞贵阳的机票低至180元。

截至4月25日，在携程平台上预订五一出行的订单中有52%为省内游，广东、四川、浙江、重庆等地的省内游订单比例超过60%；其中广东、四川的省内游订单占比接近八成，省内酒店订单同比增长30%。

而在近郊“轻度假”的出游方式中，“乡村游”越来越受欢迎。

携程数据显示，今年五一期间，乡村游订单占比较清明期间提升10%；乡村游的酒店预订单量较清明增长560%，入住1-2天的订单占比88%。亲子家庭贡献了近三成乡村游酒店订单。

途家数据则显示，今年五一期间，平台民宿每间夜预订均价达到1362元，每间夜均价超过1000元的民宿订单占比超过了一半。而从出游趋势来看，城市居民为乡村游主力军，“80后”、“90后”预订乡村民宿的占比达到60%以上。

途家平台上，五一乡村民宿订单量top10城市是：北京、成都、厦门、深圳、重庆、杭州、青岛、大理、丽江、惠州。北京五一期间乡村民宿每间夜预订均价超过2000元；深圳、惠州、杭州、成都、青岛的均价达到1000元以上；丽江乡村民宿最划算，平均每晚价格仅180元。

途家平台数据显示，五一期间北京乡村民宿预订最为火爆。北京乡村民宿预订量占五一总体民宿预订量的85%。订单量最高的top10商圈均位于郊区和风景区，分别是：怀柔风景区、延庆休闲度假区、平谷、房山风景区、古北水镇、门头沟、密云水库、十三陵度假区、清凉谷风景区、小汤山温泉度假区。其中，怀柔、延庆今年五一的乡村民宿预订量较去年增幅达1.5倍，平谷、清凉谷风景区增幅达近3倍。

截至4月22日，途家平台上，五一期间京郊民宿预订量已远超2021年五一假期，比2021年同期增长一倍。今年京郊民宿提前预订周期比往年提前了一周。自4月10日起，途家平台上京郊民宿提前预订开始显著增长；北京地区民宿每天的预订量中，有一半以上都是五一期间订单。

与之相对的则是豪华酒店的价格纷纷下跌。

去哪儿平台的数据显示，与往年相比，攀枝花、海口、自贡、玉溪等城市高星酒店，黔东南、成都、济南、重庆等城市的中低星酒店，其平均价格均创近五年来同期价格新低。整体来看，高星酒店均价降幅达到10%以上的有20个城市，中低星酒店均价降幅达10%以上的有16个城市。

露营成“顶流”：订单较清明假期增长5倍

而在乡村游的各种玩法中，露营在今年五一假期成为“顶流”。从各在线 旅游 平台发布的报告来看，露营都是今年五一假期避不开的话题。

马蜂窝大数据显示，近一周各地“露营”相关搜索热度平均涨幅超过100%，广州和北京周边是最受欢迎的露营目的地，适合亲子或是附加更多特色体验的营地吸引更多目光。飞猪数据显示，4月以来关于“露营”的搜索量比上月增长120%，近一周露营相关订单较上一周增长超3倍。

从产品销量来看，去哪儿平台显示，五一期间可以露营的公园门票销量比去年涨幅超五成，部分城市露营地周边酒店预订量比去年涨幅达1.5倍，今年露营相关产品（住宿、出游）的预订量是去年的3倍左右。

据携程露营数据，五一假期露营旅行订单较清明假期增长5倍，站内相关关键词在4月日均搜索量环比上升约一倍。近期，携程平台上报名“本地+周边露营”产品的比例达85%，本地占比达50%以上。

从露营地分布来看，大量集中于华东、华南地区的火爆露营地也蕴藏着丰富客流。截至目前，通过携程预订五一广东露营产品的日均订单量，相较清明节增长1.8倍。江浙也频出爆款露营地，在浙江露营用户中，本地游客占比达92%。

与此同时，途家民宿的数据也显示，五一期间，提供房车、帐篷、营地等露营相关服务的民宿预订量较去年已猛增4倍。

途家民宿副总裁胡阳介绍，目前，露营民宿主要房型有帐篷、房车两类。露营帐篷面积一般在10-30平方米不等，能够住2-4人，帐篷内一般只有简单的寝具和家具，卫生间、厨房、客厅等功能一般需要在营地的公共空间里实现；房车的面积在10-50平方米不等，房车内条件比帐篷好，一般有寝具、沙发、盥洗室、简易厕所等，部分豪华房车也配有无线网络、微波炉、空调、电视、冰箱等，能隔出卧室、客厅、洗手间等不同空间，堪比一个小型酒店套房。

以4月22日途家平台上显示的价格来看，北京平谷金海湖帐篷营地15平方米的帐篷房，每晚价格为1454元；延庆海坨山谷房车营地，35平方米的的房车民宿，每晚1799元。

目前，途家民宿平台五一期间的不少露营型民宿房源已经售罄。如北京金海湖帐篷营地4月30日至5月3日均显示无房，延庆海坨山谷房车营地4月29日至5月4日均显示无房。

校对：丁晓

三、清明节国内游减少，可能是哪些原因造成的？

今年清明国内游减少，是由于疫情原因造成的。

据中国网报道，文化和旅游部5日发布清明节假期文化和旅游市场情况。经文化和旅游部数据中心测算，2022年清明节假期3天，全国国内旅游出游7541.9万人次，同比减少26.2%，按可比口径恢复至2019年同期的68.0%；实现清明假期国内旅游收入187.8亿元，同比减少30.9%，恢复至2019年同期的39.2%。全国文化和旅游系统未发生重特大安全事故。

小伙伴们知道，从最早出现新冠肺炎疫情，到今天的奥密克戎变异株，新冠病毒的传播力快速增加，隐匿性不断增强。从奥密克戎的传播特点看，最重要的是给传染源的发现和管理带来了极大挑战，尤其是今年以来，新冠疫情呈现点多、面广、频发的特点。

受疫情影响，在清明假期前，国家有关部门聚焦旅游热点地区，突出疫情防控重点，节前就发布了旅游防疫热点预报，倡导本地休闲游和近程游，并将疫情防控关口前移，指导各地提前部署疫情防控相关工作，要求各地严格执行旅行社及在线旅游企业不得经营出入境团队旅游及“机票＋酒店”业务，严格实施跨省旅游经营活动管理“熔断”机制，要求暂停经营旅游专列业务，暂停经营进出陆地边境口岸城市的跨省团队旅游及“机票＋酒店”业务，并要求相关部门要引导公众自觉遵守疫情防控规定，提倡大家健康、安全、文明出游。

从以上介绍中，小伙伴们可以了解到，受疫情影响，本地休闲和近程游是清明节假期的主场。据相关大数据监测显示，在各地接待游客中，省内游客占比94.9％，创常态化疫情防控以来的新高。

我的家乡在山西，这里不仅有丰富的煤炭资源和旅游资源，有着深厚的历史文化借鉴意义，而且目前山西疫情控制得很好，适合清明节期间短期出行的景点有晋祠和乔家大院。晋祠位于太原市晋源区晋祠镇，距市中心25公里,是建筑艺术宝库中的珍贵遗产。晋祠整个景区布局合理，将古代建筑特色展现得淋漓尽致；乔家大院位于山西祁县乔家堡村，距太原57公里，是一座具有北方汉族传统民居建筑风格的古宅。乔家大院不仅是一座晋商大院建筑群，更有令人神往的深厚历史文化积淀。

总之，虽然受疫情影响，今年清明国内游减少，但随着目前疫情逐渐向好，相信小伙伴们终会迎来疫情过后，尽情游览祖国美好景点的高光时刻。