成龙duang走红，看企业如何玩转社会化营销

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成龙duang走红，看企业如何玩转社会化营销

怎么做社会化营销

微博热门话题“duang”是怎么回事？

忽如一夜duang走红 成龙duang遭恶搞是怎么回事

一、成龙duang走红，看企业如何玩转社会化营销

忽如一夜春风来，满屏皆是duang、duang、duang，再也不能忍。春节假期过后，又到了网友吐槽的时节。这一神词突然冒出后，网友们迅速被治愈，纷纷参与到编段子的大潮中来。与此同时，品牌广告主也玩起了借势营销，但是却少有精彩的案例出炉。

“拍这洗头水广告的时候，其实我是拒绝的”这句经典的广告台词许多人并不陌生，这是04年成龙代言某洗发水的广告词，而近日，这部曾被工商部打假的广告再次被网友们挖出来进行了新一轮恶搞。而这次恶搞的主要内容则是将成龙和庞麦郎的《我的滑板鞋》进行了神一般的同步，一句“Duang”成了网络上最新最热门的词语。

我们其实无法为看这篇新闻的网友们解释如此神同步的歌曲，只好整理出成龙的恶搞歌词版以及各路网友的延伸版本给大家，而在“Duang”红了以后，更有大量的网友跑去成龙最新一条微博下留言刷屏“Duang Duang ”。

我们看看网友评论：

当我第一次知道要给别人的微博评论的时候，其实我是拒绝的，因为我觉得评论这件事，你不能叫我评论我就马上评论，第一我要试一下，我又不想说你做完一个评论以后加了很多特技(duang~~~)那评论很好，很雷，很长，结果网友出来一定骂我，根本没有这种评论，你的评论是假的，我说先给我试一下。

其实第一次听说你要和我结婚的时候我是拒绝的，因为，你不能叫我和你在一起，我就马上和你在一起(duang~~~)。第一我要和你试一下交往，因为我不愿意结婚了以后在交往，一旦不适合，会很痛，很伤，这样人家一定会说我儿戏，根本就是玩玩而已，证明我是个花心的人。后来我也经过和你交往的时候证实你是的可以在一起的人，我们大概一起一个月左右，感觉你还不错，后来我真的想和你结婚了，因为我要让大家看到，我们交往过后，我真的很幸福(duang~~~)。你们真心的交往也可以得到幸福。

在写前面几篇文章时就有注意到，没来得及整理，杜蕾斯早就在微博中发布了一条关于“Duang”的图文创意。

杜蕾斯：

“床前明月duang......”文案真能搞，配图你还用GIF动画，真怕别人不懂你，这确实是社会化运营的功力，“duang”这个流行语的引爆，或许也更杜杜有关，你看下面的评论的网友，各个都是大神，比如说那个叫“君御邪”的，就功力超群。

后来好像duang元素已经植入到小编的心中，主要是因为这个正值高潮期，他们有来了一次。

快的打车：

滴滴打车：

手机淘宝：

苏宁：

优酷：

去哪儿网：

这是全国都来疯的节奏，其实这种热词比一些热门事件流行更久，想想曾经类似的一些词，还确实很有意思!

这个热词火了之后，我们除了看到各大企业、机构、媒体、明星、KOL都纷纷加入进来，生怕错过任何热门事件，这是一种营销“病”，不过算是良性的，因为你只有着魔一般去做你社会化运营，你的微博也好，微信也好，才有很多用户感觉新鲜，正也是因为这种“病”的传染力巨大，大家都很容易传染上身，并且把这个事件放大。

百度搜索也快速聚集了热门消息，形成了一个专区。新浪微博里也形成了热门话题。

细看，duang本身就具备了社会化营销的诸多因素，才能在社交圈无心插柳柳成荫。赶巧周杰伦又与手机好上了，至于是什么品牌仍然没有答案，只是这噱头做尽，玩得粉丝团团转，周董的粉丝们，手里的手机还得过些日子才能换。二者话题虽各不相关，但是却隐约秀尽了当下的营销要领。其营销启示是什么?

(一)趣味性内容：

成龙的duang迅速火遍微博微信，首先得归功于这条段子的趣味性。这也是为什么网友乐此不疲的贡献智慧造出大段神句并引来转发。在品牌营销中，尤其在新媒体营销和娱乐营销中，你若端着，我就无感。人们不再相信那些无趣的填鸭式的内容，并热爱参与。冷美人总是很少有人喜欢，活泼的清纯姑娘总是有很多朋友。duang毫无保留的为网友提供了这样的一个模仿机会。

(二)大明星效应：

请大明星代言仍然是主流的的品牌营销手段之一，明星能轻而易举带来粉丝和话题。成龙作为超级巨星所带来的话题效应是一般明星所无法相提并论的，更何况没有明星效应的品牌营销。duang贴上成龙的标签后，毫不费劲就挤入了热门话题。这两天在网上炒作的周杰伦手机同理。

(三)社交网络：

有网友总结：阿里做信任+流量;百度做搜索+了解;微博做品牌+互动;微信做管理+服务。要想火，上微博。社交媒体为炒作而生这句话在理。如果不是通过社交网络传播，duang是很难在搜素引擎中出现的。

(四)借势与造势：

有人说借势比造势更重要。除非你是老罗，王思聪之类的，有钱或彪悍到不需要解释的，或者苹果那种接近宗教信仰的品牌。的确，造势能让品牌营销取得话题宣传的先发优势，但是瞬间可能被又一个吸毒的倒霉蛋，或者离婚的明星掩盖，学会借势，借力打力算起来比较实在。duang的出现，并没有站在风口上。但是在周杰伦手机话题中，造势的nubia和借势的一加共同演了一出好戏。

(五)饥饿营销：

饥饿营销已经不是雷军的专利。关于周杰伦将加入哪家手机公司，网上议论了一轮仍然没有结论。中兴nubia和一加手机都没有发出公告，周杰伦也没有透露半点实质性的消息。既然还没有得到就继续等吧，周杰伦的粉丝们。小米就是这样把业绩做大的。

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一、怎么做社会化营销

企业怎么做社会化营销？

社会化营销主要有微博、微信公众号、头条号、百家号、抖音、快手等等。我们来根据不同的平台分析如何进行社会化营销。

第一类、微博。

微博作为一个整体偏轻松、娱乐化的平台，又有着140字一条的长度限制，因此企业在微博上的社会化营销还是应当以短小的有趣的内容传播为主。具体的图片文字风格可以根据自己的企业定位而定。比如杜蕾斯的微博整体就是内涵、图文并茂、有想象空间，增加路人好感度；小众原创设计店铺的微博会转发别致的买家秀，让潜在消费者认为自己买了穿上也是这个效果，增加销量；旅游城市的民宿会分享趣事和美景，吸引人们前去旅游和居住……

第二类、微信。

微信的公众号每天的推文具有时效性，篇幅也通常较长。这时企业可以通过公众号的推文或者一张长图片分享最新的活动或者相关信息。比如肯德基、麦当劳、汉堡王经常通过微信的公众号来预告即将上市的新品；快递公司会将你的快件信息与你的微信绑定，实时推送物流信息；各大商场更是会推送每周的折扣、积分换购等促销信息，以及各种新店的入驻……

第三类、抖音、快手等小视频。

这类小视频比之微信、微博，更加注重动态化，时长也有了限制。因此应当抓住年轻人的眼球，拥有足够的感官刺激，为企业带来一定社会影响力。

二、微博热门话题“duang”是怎么回事？

2015年2月，一部由成龙代言的曾被工商部打假的广告被网友们挖出来进行了恶搞。恶搞的主要内容则是把成龙和庞麦郎的《我的滑板鞋》进行了神一般的同步，一句“Duang”成了网络上最新最热门的词语。
名称 :Duang

来源 :互联网

属性 :网络热词

基本简介

“拍这洗头水广告的时候，其实我是拒绝的”这句经典的广告台词，是2004年成龙代言某洗发水的广告词。2015年2月，这部曾被工商部打假的广告再次被网友们挖出来进行了新一轮恶搞。恶搞的主要内容则是将成龙和庞麦郎的《我的滑板鞋》进行了神一般的同步，一句“Duang”成了网络上最新最热门的词语。

在“Duang”红了以后，更有大量的网友跑去成龙最新一条微博下留言刷屏“Duang Duang ”。

就在春节假期结束了，很多人还没明白“duang”是啥的时候，2月26日上午，“duang什么意思”已成为微博排名第一的热搜词。若不明真相的人百度一下，很可能会看到一则有关成龙的网友恶搞视频。

来源追溯

起源

“当我第一次知道要拍洗发水广告的时候，其实我是，是拒绝的，我跟导演讲，我拒绝，因为，其实我，根本没有头发……导演跟我讲，拍完加特技，头发很黑很亮很柔……加了一个月特技之后呢，头发‘duang’~~ 后来我也知道他们是假的，是化学成分的。我现在呢，每天还是加特技，加了很多特技，头发，duang~~ duang~~ duang~~ 我的头发乌黑浓密，因为我，加特技……”

其实，视频源于2004年成龙代言某品牌洗发水但遭工商部门打假。而近日，这则广告再次被网友挖出并进行恶搞，还与庞麦郎的《我的滑板鞋》完成“神同步”。“duang”也因此和“加特效”这一解释紧紧地联系到了一起，还成为2015新年后第一个网络热门词。不仅如此，在广大网友为该词的语义、来源、引申涵义集思广益、几度揣摩之下，如今“duang”不仅被创造出了写法，还被各种“造句”了。

追溯
在名为“艾泽拉斯国家地理”的《魔兽世界》游戏论坛上，早在2009年就有网友发帖询问“duang”这个字怎么写？这位名为mimimo的楼主说，“duang”是个象声字，类似“哐”。但他写不出来，被同事嘲笑说书法白练了。
也有许多人的第一反应是：没这个字吧，因为拼音输入法打“duang”只会出现“度昂”、“当”等近似的发音或是拆字。还有热心者认真翻阅了汉语词典的拼音索引，非常确定地表示：duan后面就是dui了，绝没有duang！

不过，查无此字不代表绝无此音，网友琢磨着“duang”、“duang”怎么念起来毫无违和感呢，网友Andilec最先提出，这不就是带有南方口音的拟声词嘛。

拟声词一说得到了很多人的认同，比如有网友说：“瘦子摔倒的声音：pia！胖子摔倒的声音：duang！”又比如网友造句：“从前有个男孩叫司马光，有一天他开心的砸了一个缸，duang！duang！duang！”甚至有人建议支付宝把当面付的“xiu xiu xiu”换成“duang duang duang”。

而名为tiantianan的网友显然是个评书迷，他回忆起往往校场比武或两军开战时说书人就会说“只听得duang duang duang三声炮响，众军士一字排开，从中走出一员大将”。

可是，这难道不是“dang”么？

他又解释说，dang和duang，在拟音时都是指炮响或砸门的声音，不过duang听来更沉闷些，像是攻城时用大树干撞城门，就是duang的声音，而锤子的敲打砸击声就是dang dang dang的。

那么问题来了，如果“duang” 真的是方言中的拟声词，究竟是哪里的方言呢？

河南人说：咱们有！duangguo，在河南方言中就是“故意”的意思。

湖南人说：咱们也有！duang，就是乡下铜钹发声的声音。而biang就是弹簧压下后弹起来的拟声。（河南澎友和湖南澎友来正个名。）

海南人说：……海南人啥也没说。

同样面临有声无字的还有很多。比如bu（第二声），放屁的声音；又比如gyu（哥玉连读）是功夫片中常有的一拳砸上去的声音；还有类似锣鼓敲打的biang（陕西朋友可能要不同意了，biang其实是有字的，只是简体还有42划的biang字恐怕没有几个人能写得出）、东西摔地上发出的bia、子弹发出时的biu等等。其实，也都是些特效常用词呢。

三、忽如一夜duang走红 成龙duang遭恶搞是怎么回事

最近是不是被"duang""duang""duang"刷屏，
年后上班，同事间第一句问候居然不是“新年好”，
而是“今天你duang了吗?”

微博上、朋友圈里大家都在“duang”不禁让人惊呼这到底是什么鬼？
duang是从哪里开始的？
duang什么意思,duang的来历,
最新流行语duang为什么会红，
相信近日比较关注网络的朋友都会发现duang是多么的火爆，
下面就为大家介绍一下duang是什么意思以及duang的来历...

近日，一个糅合了霸王洗发水成龙版经典广告与庞麦郎神曲《我的滑板鞋》的恶搞视频以席卷之势在社交网络上疯传，全国的网民都duang起来了。突然躺枪的当事人--霸王洗发水火速做出回应，以极富娱乐的姿态推出了“正版duang”视频，把duang事件推上另一个高潮。这一与2015年第一波网络热潮正面交锋的举动，让不少业者与消费者大呼“霸王回来了”。

2015年2月24日前后，一部由成龙代言的曾被工商部打假的广告再次被网友们挖出来进行了新一轮恶搞。而这次恶搞的主要内容则是将成龙和庞麦郎的《我的滑板鞋》进行了神一般的同步成《我的洗发水》，一句“Duang”成了网络上最新最热门的词语。

“拍这洗头水广告的时候，其实我是拒绝的”这句经典的广告台词许多人并不陌生，这是04年成龙代言某洗发水的广告词，这部曾被工商部打假的广告再次被网友们挖出来进行了新一轮恶搞。而这次恶搞的主要内容则是将成龙和庞麦郎的《我的滑板鞋》进行了神一般的同步，一句“Duang”成了网络上最新最热门的词语。

而在“Duang”红了以后，更有大量的网友跑去成龙最新一条微博下留言刷屏“Duang Duang ”
2015年02月27日，成龙在转发微博时用“duang”自嘲引发网友围观，不少网友称“路人转粉”。

这则广告伴随着“duang”在网上的流行，其中的经典台词“拍这洗头水广告的时候，其实我是拒绝的”被广大网友争相模仿。
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很多人会问，这不是成龙十多年前（2004年）代言某洗发水的广告吗？怎么突然又火了？
首先有网友表示完全不理解笑点和红点在哪里，认为是炒作。小爆在这里列出一些相关的事情或许乃们能判断一下↓
先前成龙因儿子房祖名吸毒被抓一事一直占据着话题版面；2月24日，出狱后的房祖名po了剪短头发的照片在微博上表示要重新做人，只剪头发还不够，还要加上老爸成龙为其剪发的照片（头发？简直和视频无缝连接）；前段时间成龙是否登上2015年春晚舞台也引起热议；还有他主演的新片《天降雄师》2月18日上映后，票房成绩却一直都不温不火。再联想微博上那些利益链极其复杂的段子手们疯狂的转发...不排除炒作嫌疑。那如果并非炒作，「火」是不是必然呢？

《我的洗发液》制作来源有两个：成龙的广告和《我的滑板鞋》。这些年成龙大哥在娱乐圈的地位和在公众心中知名度自不必说；霸王洗发水也曾因致癌事件以及被工商总局打假而广为人知；另外，大众被《我的滑板鞋》洗脑余热未过，对《惊慌庞麦郎》一文的震撼记忆也尤在。
《我的洗发液》正赶上这一波风潮。于是乎，两个广为人知的素材在二次元的世界里组合在一起，在三次元的世界里彻底火了起来。
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万恶之源：B站鬼畜视频
一位名叫绯色toy的网友几天前在B站发布了三个恶搞成龙的视频，发布时间分别为2月8日，2月19日，和2月20日。

那个传说中看完就能秒懂“duang”的完整版视频正是绯色toy于2月20日发布的。恶搞视频中，成龙的台词和动作被重新剪辑，与神曲《我的滑板鞋》进行了神同步。小爆早已被洗脑……
截止到今天下午此视频在B站的点击量已超过200万，周排行第一名，如果只是在B站内传播或许达不到这样的效果，更大的功劳来自微博。

微博继续发酵，段子手引爆
紧接着视频2月21日在微博被首发出来，来源就是b站，「哈哈党」出现。
段子手们也开始恶搞！起底,热衷弹幕的死忠粉以及被duang玩坏了的网友们开始疯狂转发，就连成龙自己也来发微博自黑。。。
微博的评论中，不少网友表示大哥就是大哥，被恶搞了也不会生气，甚至有网友已经从路人变成了“粉丝”。于是duang开始流行……
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我们无法为网友们解释如此神同步的歌曲，只好整理出成龙的恶搞歌词版以及各路网友的延伸版本给大家，以下皆是网友言论，如有雷同纯属巧合。

成龙恶搞版:
当我第一次知道要拍洗发水广告的时候，其实我是，是拒绝的，我跟导演讲，我拒绝，因为，其实我，根本没有头发……导演跟我讲，拍完加特技，头发很黑很亮很柔……加了一个月特技之后呢，头发DUANG~~~后来我也知道他们是假的，是化学成分的。我现在呢，每天还是加特技，加了很多特技，头发，DUANG~~DUANG~~DUANG~~我的头发乌黑浓密，因为我，加特技……

网络延伸：各种版本的DUANG

贿赂版:
他们第一次送钱给我的时候，其实我是拒绝的,因为我觉得。你不能让我收我就马上收，第一我要试一下。因为我不愿意收完了以后再盖个公章上去，事情“咣”的一下就办成了，很快，很好，很顺利、这样送钱的人一定会骂我，根本就不需要送钱嘛，就证明上头有人是假的。后来经过证实他们确实不送钱就办不成事，而且都没有领导的血缘成分，收了这个月下来呢，起码我收得很舒服。现在每天还在收，我让我的下属也来收！来来来，大家收收看！我跟我纪检讲：查的时候就查！查完之后，这个钱就是我的钱，表再加什么合法收入来源上去，我要给下属看到，我收完之后没事，你们收完之后一样没事。

结婚版:
其实第一次听说你要和我结婚的时候我是拒绝的，因为，你不能叫我和你在一起，我就马上和你在一起，第一我要和你试一下交往，因为我不愿意结婚了以后在交往，一旦不适合，会很痛，很伤，这样人家一定会说我儿戏，根本就是玩玩而已，证明我是个花心的人。后来我也经过和你交往的时候证实你是的可以在一起的人，我们大概一起一个月左右，感觉你还不错，后来我真的想和你结婚了，因为我要让大家看到，我们交往过后，我真的很幸福。你们真心的交往也可以得到幸福。

网站服务器版:
开始我知道要用[山东优网]的服务器时,其实我是拒绝的,因为我觉得做网站买服务器这件事,不能你叫我用这个我就用,第一我要亲自试一下,我不想说你开了服务器之后加了很多特效,网站秒秒打开(duang...duang...)效果很好,很流畅,很劲爆...站长朋友知道肯定骂我说,根本就没有这么好的效果,那我说先要试一下,而且也不收钱的,免费的测试真实的效果,这样大家才能亲身体验到什么叫做BGP多线网络,什么叫做云服务器,云计算的魅力,完全没有特效没有虚构全自身的测试体验,纯天然的duang...我用这个效果,你们的网站也这个效果duang...duang...

情人分手版:
当我第一次知道要分手的时候， 其实我是拒绝的， 因为我觉得我们关系很好 ..你不能叫我分手我马上就分手， 第一我要试一下， 我又不想说，我分手的时候加了很多效果(十八相送，依依不舍…~~~省略2000种)那样的感人， 很忧伤、 很骗人眼泪、结果群众出来一定骂我， 根本没有这种分手， 证明我分手是假的， 所以我说先给我试一下嘛， 后来我经过看到专业的分手也知道并没有加入效果成分，那我分手了一个月， 这一个月下来之后， 起码我分手得很开心，现在呢我每天都在分手， 每天还在分手呢~我还叫我的朋友一起分手，来来来大家试试跟我一起分手， 分手的时候就分手， 就不要再去加效果分手就是这样子， 我要给群众看我分手时候是这样子 ，你们分手的时候也是这样子。

三鹿版:
其实刚开始让我喝三鹿的时候我是拒绝的.......因为你不能让我喝我就喝，至少你应该让我试一下.......... 我不想你拍我喝三鹿的时候加了很多特技，说我喝的有多厉害,把头皮都喝掉了...... 出来之后家长一定会骂我，根本没有这么厉害的效果，证明上面那个是假的.... 后来我知道他们三鹿是不一般的，那么试了一个月来以后，觉得还不错....... 我自己现在还每天都喝三鹿，还介绍给我的舍友一块儿喝，来来来，大家一起来喝三鹿...... 拍之前我就跟导演讲，拍的时候就拍我正常的喝三鹿..........不要加任何的特技上去..... 没有就是没有......三鹿就是三鹿...我要给同学看到，我喝三鹿是这样子，你们喝了三鹿，也是这样子的...........

跟帖版:
当我第一次知道要给别人的帖子评论的时候，其实我是拒绝的，因为我觉得评论这件事，你不能叫我评论我就马上评论，第一我要试一下，我又不想说你做完一个评论以后加了很多特技(当汪~~~)那评论很好 很雷 很长 结果网友出来一定骂我 根本没有这种评论 你的评论是假的 我说先给我试一下后来我经过也知道百度是专业的评论时没有加入特别成分 那评了这个月 这一个月下来之后 起码我评地很放心现在呢我每天都在评每天还在评呢~我还叫我的朋友一起评 来来来大家试试看那我跟百度讲 评的时候就评 评完之后这个评论就是我的评论就不要再去加特技评论就是这样子 我要给网友看 我评的时候是这样子 你们评的时候也是这样子。

计师版:
当我第一次开始做设计的时候，其实我是拒绝的，因为我觉得设计这件事，你不能说看别人混的好也叫我做，第一我要试一下，我又不想说你让我抄一个国外的作品，有很多效果(当汪~~~)，那设计很好，很漂亮，很有形式感，朋友出来一定骂我，根本没有这种设计，你的作品是抄的，我说先给我试一下，后来我经过学习也知道中国特色的设计就是抄，没有加入特别成分，这四年下来之后，起码老师让我知道在中国设计不抄是不行的，客户是不放心的，~我还叫我的朋友一起设计，来来来大家试试看做中国式，设计吧，抄的时候就抄，抄完之后和客户说这个作品就是我的作品，就不要再去加自己乱想的东西，就是这样子，我要给客户看，我抄的时候是这样子，你们看到的时候也是老样子。

拍照版:
当我第一次知道要给美女拍照的时候，其实我是拒绝的，因为我觉得拍照这件事，你不能叫我拍我就马上拍，第一我要试一下，我又不想说你拍完一组照片以后加了很多特效，那照片 ，很黄， 很暴力， 结果出来网友们一定骂我说，根本就没有这种照片， 你的照片是假的， 我说那先给我试一下，后来我试过也知道这个美女是真的美女的时候，没有加入特效成分， 那拍了这组照片，这组照片放出来之后，起码我拍地很放心，现在呢，我每天都在拍 ，每天都在拍呢!我还叫我的朋友们一起来拍， 来来来大家试试看 ，那我就跟朋友们讲，拍的时候就找美女拍，拍完之后这组照片就是你的照片， 就不要再去加特效，就是这样子，我要给网友们看 ，我拍的时候是这样子， 你们拍的时候也是这样子！