户外广告全攻略

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户外广告全攻略

广告营销策划书

高立柱广告牌能有哪些效果？

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一、户外广告全攻略

户外广告，即运用广告牌、路牌等视觉或体验媒介向户外受众投放的广告。这种广告以多种形式占据了全球各地的百万屏幕和灯箱。

眼下人均网民时代，营销人员亟需有效连接受众的传播方式，户外广告不受重视简直是大错特错，要知道那些全球科技巨头可是户外空间的忠实拥趸。

播尚云科技

不过不必担心落于人后。有了这份趁手的指南，您也能充分感受户外广告的威力。

户外广告为何有效

“Shot on iPhone”是Apple一项长期广告大赛，评选业余摄影师用 iPhone拍摄的最佳照片，并以广告牌展示。Apple身为世界一流科技公司，却是著名的户外广告忠实用户，原因很简单：户外广告效果极佳。

数字最能说明问题。2021年一项针对美国成年人的哈里斯民意调查显示，41%的受访者承认自己对户外广告的关注增加，城市受访者中这一数字高达55%。超过80%的受访者表示其在开车时注意到了户外广告。

更有甚者，许多受访者表示自己受到了户外广告的影响。约34%的城市受访者称“户外广告左右了[他们] 的购买决定。”约33%的人承认，自己通过户外广告知道了一个新品牌。

户外广告何以功效显著？户外广告不同于数字广告，后者会干扰上网体验，人们早就学会了无视。相反，户外广告已与周围世界融为一体，会在习以为常中蓦然跃入眼目。优秀户外广告极具视觉吸引力，能脱颖于周边芜杂，引来受众好奇关注，这是线上广告达不到的效果。

Google和 Facebook 坐拥世界最大的数字广告平台，却大量使用户外广告，其中缘由不言而喻。

户外广告类型

户外广告的一大优势在于空间表现类型多样。从小型招贴到三倍于常规足球场的数字屏幕，户外广告连接受众的机会多到难以置信。

传统形式

传统户外广告形式历史悠久，多为长期摆放于固定位置的静态图像，是向大量受众传播信息的绝佳工具。以下列举几项主要传统形式。

- 广告大牌

提起户外广告，人们的第一反应可能是广告牌。这种巨幅画面有目共睹，不容忽视，常矗立于城郊路旁，直插半空，过路司机无不被其吸引目光。

- 海报

这与您小时候贴在房间里的海报不太一样。这种海报规格更大，常悬于市内道路上方，恰好与司机和行人的目光齐平。

- 招贴

招贴广告属于微型广告牌，尺寸较小，常安放在略高于眼睛的位置，路过的汽车和行人都会注意到，价格也比大幅广告便宜。

- 街道设施

“街道设施”这个词有点笼统，泛指沿街道摆放的各种装置。长椅、公交候车亭、街边展示牌、自行车租赁点、电动汽车充电站等都属于这一范畴。

- 墙面广告

墙面广告不同于常规户外广告，通常喷涂在建筑物侧面，或者由广告牌制成，只是尺寸、形状或安放位置不同其他。墙面广告是一种独特的视觉形式，使用者多为希望制造大噱头的大品牌。

数字户外广告形式

几乎所有传统媒介都能转化为数字形式。数字显示屏能涵盖各种尺寸，小至微型招贴，大至几乎占据宏伟建筑整面外墙。这就为买家提供了一种超越传统形式的新机遇。

户外广告的数字优势

数字户外广告比传统形式更具优势。最明显的是，数字显示屏可以展示别开生面的动态图像，达到静态图像无法企及的视觉吸引力。还有一点，数字显示屏通常由后台计算机控制，这就为某些炫酷广告大开方便之门。

数字广告可由某些基础条件触发——时间、天气、体育比分等。如此一来，品牌只需在最佳受众接触时段购买广告空间。以冰淇淋广告为例，炎热夏日比数九隆冬更有吸引力。

数字户外广告还能更上一层。您可以将更多技术连接至显示屏及其控制计算机，生成交互式广告，让路过的人影响屏幕显示内容。您也可以打造有趣的增强现实体验，定能让观者赞叹不已。

另一个值得一提的重要优势是，现在购买数字户外广告比以往任何时候都更简便。Broadsign Ads等工具可实现用户登录上传创意、选择目标受众或展示内容的需求，只需几个小时就能推出一则广告。

程序化户外广告推波助澜

和线上数字广告一样，数字户外广告也可以程序化购买。这意味着广告位可根据买方标准自动购买，选择标准可以是特定受众群体，也可以根据环境条件，如之前提到的天气、比赛成绩、每日时段等。

程序化户外广告牵涉较广。如果您有兴趣深入了解该主题，请点击程序化 DOOH 综合指南查看所有相关信息。

巧用数据准确定位受众

当今户外广告市场，媒介策划者和买家想买的不是媒体空间——而是受众。因此，准确的受众数据和测量就成了规划和评估广告成功与否的首要标准。媒介竞争日益激烈，在适当地点和时间激活户外屏幕触达意向人群显得尤为关键。那么，哪些数据能帮助营销人员打造高性价比广告？

首先，移动数据可以帮助广告商了解受众全天最高机率出现位置，定位目标受众最集中场所，收获最高广告支出回报率。借助地理围栏技术，受众一旦踏入定义位置边界（如特定屏幕周围半径），广告商就能通过智能手机收集设备ID、语言、年龄和性别等数据，随即运用Broadsign Ads等程序化平台为各类场所建立受众档案，得出每个屏幕受众的精确组成。

营销人员还可以结合第一方数据与户外广告策略，通过场景式广告吸引受众。随着我们步入无cookie世界，第一方数据或广告商直接收集的数据将越发重要。比如，零售商经常大手笔投资客户忠诚度计划，发现客户群体的重要洞察。此数据可帮助零售贸易领域通过户外广告定位特定客户群。

在Quividi等受众测量平台的帮助下，许多户外广告屏幕现在都配有摄像头，可以捕捉实时信息，如曝光次数和广告触达人年龄、停留时间、性别。Nielsen和GeoPath等独立研究公司也大肆进军户外媒介领域，以便准确估算广告曝光次数、位置数据和受众洞察。有了这些信息，广告商就能深度透视广告参与度，得出更准确的广告分析。

运用户外广告抢占 cookie身后市场

cookie将死的警钟早已敲响。虽然Google等数字广告解决方案提供商承诺，将由线上广告提供新式定位功能，但定位和测量难度在短时间内仍待解决。

对于数字户外广告来说，定位和报告从不依靠深入了解受众个体。相反，这个领域是以识别人群趋势发展起来的，广告商无需用户身份等侵入性数据，就能够触达意向受众。

现在着手建立强大的户外广告策略，您不仅能借助强大的新渠道连接意向受众，还可以占据基于匿名群组数据定位策略的先机，在无cookie世界抢得头筹。

如何制作成功的户外广告

您是否已认可了户外广告的价值，但不确定如何制作成功的广告？我们已经帮您准备好了！

我们对话动态数字户外内容制作公司Voodooh的创始人 Keith Nilsen，了解了打造成功户外广告必须具备的元素。

以下几点直接出自Keith，是实现户外广告影响最大化的基础要素。

01

简洁精练的设计

优秀的户外广告无不设计精练简洁，美观大方。

Coco Chanel 的一条着装建议直观概括了简约设计的内核；“出门前再照照镜子，拿掉身上一件饰品！”从那以后，Chanel品牌的广告便始终奉行该原则，坚持以简洁、素雅、不事雕琢的户外广告设计引领潮流。

02

简短惊艳的文案

文案尽量不超过 5 个字。

最近的戛纳户外广告节(Cannes Lions Outdoor）得奖作品无不证明了该原则的效果，其中不乏 Twitter、Nike、McDonald’s、Apple等国际巨头，他们的户外广告创意无枝无蔓，唯有主旨。以下面的 Twitter 广告为例，其震撼与惊艳效果如今看来都让人记忆深刻，哪怕这是 2017 年初的一则广告。

03

大胆对撞的色彩

用颜色区分广告创意的核心元素。

放开胆量！微妙色彩只会产生微妙影响，抓不住移动受众的眼球。色彩是您突出重要区域、元素和细节，强调广告信息的手段，正如麦当劳的“Lights On”广告的色彩效果。

04

娱乐受众的小心机

不要低估会心发现的乐趣！

我们经常忘记受众喜爱娱乐效果。户外广告能轻易创造空间，激发受众思考并领会创意细节，报之以会心一笑。此类优秀例子很多，但英国家居装饰零售商 B&Q的最新广告无疑是其中翘楚。这则广告不着一字，便将B&Q的价值传达殆尽，且每次广告运行都能为观众带去小小视觉奖励。

05

一见入魂的数据效果

使用数字户外广告时，切记探索哪些数据能强化广告概念。

数字户外广告的触达能力开辟了广阔的创意天地，能将多种数据纳入户外广告运行中。我心中的登峰造极之作，非英国航空公司的“Magic of Flying”广告莫属。

广告展示了一位儿童每逢英国航空公司航班飞过时的实时反应，一举拿下戛纳、D&AD、Clio、Creative Circle 等多项大奖和金奖，是上述所有设计规则的集大成者！

当然，无论打造夺人眼球的经典印刷海报，还是复杂高深的精妙动态数字概念，数据的使用仍需遵循少即是多原理。曾让户外广告大放异彩的基本设计原则并未改变，今日也同样重要，甚至更重要，而认真奉行的广告商才能在户外广告领域独秀一枝。

以上五点一言蔽之：要把户外广告做得简洁直观，过目难忘。

欲了解更多信息，请关注微信公众号“播尚云科技”或访问官网https://

一、广告营销策划书

　　 广告营销策划书范文 （一）

　　一、电视媒体

　　电视已成为每个人生活不可缺少的一部分，因此电视广告已成为众商家广告的首选，一个生动具象的电视媒体，可以聚积所有人的眼球，凝聚消费者的目光；

　　二、广播电台

　　三、报纸传媒

　　四、 DM 杂志

　　DM 杂志，因价格实惠，内容丰富，可以吸引大量人的眼球，已成为医疗广告的一个重要有效推广手段；

　　五、户外广告

　　六、网络平台

　　在21 世纪网络已成为社会活动的一个重要的交流平台，网络营销成了各行业一个行之有效的必要手段；

　　七、广告礼品

　　广告礼品一改一贯手段，让客户在欣赏广告的同时，也享受到切身实惠，因此大受广大客户的青睐，如：打火机、拉画笔、挂历、一次性杯等等宣传企业文化及诊疗项目；

　　八、传单

　　九、早孕试纸

　　早孕试纸是年轻女性检测怀孕的必需品，早孕试纸里夹广告，已成了商家推广的热点；

　　十、优惠卡类

　　十一、义诊

　　体检卡、早孕卡、健康卡等各种优惠卡类；

　　十二、电话营销

　　医院设个专家热线，早已成为行业里不成文的规定；

　　 广告营销策划书范文 （二）

　　一、名人攻略

　　名人可以是歌曲界、影视界、体育界和文化界，这些就看企业的需求、资源和时机了。需求是企业铁定的要求，一般不能轻易更改的，资源主要看策划的时候能找到哪些名人，时机就看当时所处的环境的态势，三者合一，筛选出最终方案。

　　事实上，名人是社会发展的需要与大众主观愿望相交合而产生的客观存在。根据马斯洛分析的人的心理需求学说：当购买者不再把价格、质量当做购买顾虑时，利用名人的知名度去加重产品的附加值，可以借此培养消费者对该产品的感情、联想，来赢得消费者对产品的追捧。如章子怡作成为可口可乐最新的品牌代言人，为了扩大效果，可口可乐选择北京郊区的一家艺术俱乐部举行别开生面的新闻发布会，新闻发布会的现场被布置成广告片的拍摄现场，邀请60多家中港澳台媒体参加了新闻发布会，以广告片的模拟拍摄为开场，引起现场记者极大兴趣。

　　二、体育攻略

　　主要就是借助赞助、冠名等手段，通过所赞助的体育活动来推广自己的品牌。体育活动已被越来越多的人所关注和参与，体育赛事是品牌最好的新闻载体，体育背后蕴藏着无限商机，已被很多企业意识到并投入其间。比如世界杯期间炒得沸沸扬扬的“米卢现象”。像可口可乐、三星等国际性企业都是借助体育进行深度新闻传播的。而作为中小型企业也可以做一些区域性的体育活动，或者国际赛事的区域性活动，例如迎奥运XX长跑等手法都是常见的。

　　三、实事攻略

　　就是通过一些突然、特定发生的事件进行一些特定的活动，在活动中达到企业的目的。实事往往需要有前瞻性，可以提前预知的要提早行动，以便抢占先机；对于突发的事件，更好具有迅雷不及掩耳的速度反应。实事基本分为政治事件、自然事件和社会事件。

　　政治事件

　　20**年3月21日（美伊战争的第二天）以前，对大多数消费者来说，看到或听到“统一”这一品牌，很多人总是联想到来自台湾的统一方便面。而在3月21日以后，这种情形得到了很大的改变。因为就在那一天，统一润滑油的广告巧妙地借用战争话题，以“多一些润滑，少一些摩擦”的创意，非常贴切地迎合了中国观众对和平的期待，给人们留下了深刻的印象。3月21日10：00，距伊拉克战争爆发不到24小时，“多一些润滑，少一些摩擦”的广告版第一次与全国观众见面，在战争报道中开始有了来自统一润滑油呼唤和平的声音。伴随广告，其内容也形成了新闻，引起媒体的铺面性的报道。据统计，统一润滑油在20**年3月份的出货量比去年同期增加了100%，而且当月销售额历史性地突破了亿元大关。

　　自然事件

　　在20**年SARS早期，威露士就成立专门应急小组，“防止病从手入，请用威露士洗手液”系列广告与广州各大报媒疫情报道同步出街。而在连续增加自身曝光率之后，率先在广深首个大规模无偿捐赠6万瓶洗手液，一举奠定了其在消毒市场的霸主地位，更公众心中留下良好的形象。当然诸多企业在防止非典方面大动脑筋，成功者不乏威露士一家。在SARS疫情爆发中期，白云山反其道行之——一方面通过免费派送板蓝根等增强自身品牌美誉度，一方面大力推广“板蓝根指纹图谱”研究成果，在很好的新闻营销事件中，无形之中使自身产品美誉度和销售更上一层楼。

　　社会事件

　　在中国“第一宇航员”杨利伟返回地球的同时，印有“中国航天员专用牛奶”标志的蒙牛牛奶就即刻出现在全国的各大卖场中，配合着身穿宇航服的人物模型和其他各种醒目的航天宣传标志，“航天员专用牛奶”引起了众多消费者的关注。( )一时之间，蒙牛利用中国载人飞船成功返航这一喜人事件进行了新闻营销。

　　在“神舟五号”发射前夕，农夫山泉出资1000万元人民币用于支持中国航天工程事业，作为回报中国航天基金会授予农夫山泉“中国载人航天工程赞助商”和“中国航天员专用饮用水”两项荣誉称号，并允许企业以此展开商业活动，于是，农夫山泉没有费周折就进行了丰富多彩的新闻营销。

　　四、活动攻略

　　是指企业为推广自己的产品而组织策划的一系列宣传活动，吸引消费者和媒体的眼球达到传播自己的目的.。比如来自企业产品为主的新品发布、做研讨会以及经商商会；也可以从社会角度进行公益活动、慈善活动等，也从企业战略角度进行与合作签约、领导人物的到访、股票的上市、行业的联盟等等。这些都可以令公众和媒体对企业和品牌投来关注的目光。

　　其实，一些新闻是可以创造的，通过制造一些新闻，特别是随着企业的不断壮大，其媒体关注度也增大。在活动中，邀请记者现场参与，最终总能发一些新闻报道。

　　A、新闻（品）发布会

　　向媒体发布最新的关于产品、技术、事件、活动等方面的消息，通过各种新闻媒体的宣传报道，传达给目标群体。

　　B、参加行业展

　　考虑参加各种形式（如有关数码、消费类电子产品）的展会。

　　C、举办研讨会

　　与政府相关部门、行业协会、相关团体组织合作举办各类研讨会，从而达成合作意向，影响决策和抉择，并通过这些部门、机构的特殊地位，发挥一般宣传所达不到的良好效果。

　　D、经销商大会

　　与全国各地的经销商定期举办经销商大会。

　　E、产品促销活动

　　可以和大型商场、网吧等单位合作，利用节假日客流量大的特点，采用形式多样的促销手段和方式方法。

　　F、领导人物的到访

　　邀请政府领导视察、邀请团体参观，此类活动影响面广。

　　五、娱乐攻略

　　利用娱乐节目带动新闻事件，利用娱乐新闻促进产品销售。

　　如电影《手机》中所有的角色都使用摩托罗拉的手机，而走下银幕的摩托罗拉更是将其新款手机A760与《手机》的广告宣传紧密相连；宝马公司也不寂寞，不但让电影中的男主人公到哪里都开着那部张扬的BMW，而且在荧屏之下也与《手机》开展了不同形式的合作。国美电器也斥巨资全程赞助电影《手机》全国巡回公映，邀请《手机》剧组的导演冯小刚和主要演员葛优、张国立、徐帆、范冰冰等相继亲临国美电器商城开展明星与消费者”亲密接触”促销活动，通过《手机》，我们完全可以看见新闻营销的一种整合，在电影中把相关产品嵌入其中，达到完美的结合与整合，并配合电影的宣传、活动进行推广。

　　六、概念攻略

　　是企业为自己产品创造的一种“新理念”、“新。潮流”。在新闻营销中，完全可以把理论市场和产品市场同时启动，先推广一种观念，有了观念，就有了新闻价值。如移动PC的命名，它的目标客户对电脑的移动性有较高的需求，但他们需要使用电脑的空间仅仅局限于办公室和家中；同时，他们对产品的价格又比较敏感。在经过详尽的市场调查后企业发现，笔记本电脑代表着轻薄、时尚、品味甚至身份，台式机代表着高性能、高配置、低价格、普及应用。在这两者之间，以往是“台式机CPU”笔记本电脑的生存空间，有市场但名声差，企业卖得“犹抱琵琶半遮面”，用户用得“倒是无情却有情”，一直没有一个明确的说法。于是一个单独的品类——“移动PC”横空出世了，果然引起媒体的兴趣。

　　七、价格攻略

　　产品的价格关系着国计民生和消费者的直接利益，因此价格问题是新闻媒体一个永恒的话题。所以价格战一直是广大消费者和新闻媒体注视的焦点，只要操作得当，必定会引起新闻媒体的关注。例如格兰士、金山都是通过价格的全面下调，引来了众多大众和专业媒体的争相报道。表面上看这些企业利润有些损失，然而由于媒体的炒作，使这些本来名不见经传的企业成为了知名企业，销售额的大幅上升自然导致了利润的相应增长。

　　八、挑战攻略

　　挑战策略有两种方式，一是通过与竞争对手挑战，证明自己的实力，二是虚拟一个目标，进行类似自我的挑战，最终形成新闻事件。如交大铭泰杀毒软件就进行过两种做法，一次是与瑞星试比高，下挑战书比赛杀毒能力，另一次是虚拟了一个目标，要做吉尼斯世界大全。由于事件本身具有轰动性，必然引发媒体的密集报道。

二、高立柱广告牌能有哪些效果？

它是由一根钢柱将牌子伸向半空中，可以说你无论距离多远，都能看到里面的内容，而且它的设计非常个性化，符合现代化的进展。
使用年限有几年到十几年不等的时间，可以说可以不断的推广。十几年的河北攻略广告为您提供，望对您有帮助。

三、一起户外怎么这么多网站，求推荐户外攻略比较全的平台

这还不简单，一个个点进去看看不就好了！还在这里发个公告，你是智障吧！
一看就是打广告的吧！！
我看了下你截图的第二个还可以 挺全的 也是一起户外，推荐你看看这个17outdoors