广告技术科普系列之RTA投放

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广告技术科普系列之RTA投放

网络广告的制作及投放的基本流程有哪些

广告投放的方式有哪些?

广告投放形式有哪些

一、广告技术科普系列之RTA投放

RTA是什么？

RTA是Realtime API的简称，在常规媒体直投方式下，广告主向媒体表达优化目标和成本考核，媒体依托数据和算法进行优化和流量选择，广告主无法参与流量及用户的筛选。通过RTA接口，媒体可以向广告主同步流量信息，广告主可以根据自身要求，对流量进行一定程度的筛选。

RTA和ADX的区别是什么?

ADX-RTB是更纯粹的买流量，媒体向广告主下发流量信息，广告主依赖自身能力，针对广告请求选择广告物料，直接表达CPM价值，与媒体侧广告进行CPM竞价，不受媒体策略影响（频控、冷启动扶持等），不需要向媒体回传后链路数据；RTA是筛选流量，在媒体广告投放流程下，通过数据接口让广告主表达自身对流量价值的预期（出价），其余环节和常规媒体直投环节一致；ADX是广告主能力

国内主流媒体ADX的接入标准是什么？

字节：前7天站内日均消耗大于20w/d，同时对QPS、干预流量比例、超时率有要求；腾讯：RTA日均消耗不低于10W，同时对干预流量比例、超时率有要求；快手：前7天站内日均消耗大于20w/d，同时对QPS、超时率有要求；

做RTA前的一些准备工作都有哪些？

和媒体搞好关系，目前几家头部媒体的RTA消耗都不太高，而且缺少对外案例，虽然不是媒体重点发力方向，但头部客户存在一定定制空间，可以向媒体争取更多的数据披露和功能支持需要有一定量的基础数据（oaid/idfa+基础特征等）储备，具备基础的画像能力，有能力可以自己做roi模型有相对成熟的素材创作、投放策略的方法论，对投放系统（特别是调价）、用户行为习惯有一定的认知媒体之间的开放程度、实现方式存在较大差别，需要在实际操作前做好充分的沟通，同时对一些指标、参数设计风控线/限制线

RTA都有哪些玩法？

核心思路：通过对广告计划、用户进行灵活的调价，来实现广告对用户的精准触达，减少不必要的浪费，争取到优质的用户

常见策略

过滤已转化人群：媒体过滤已转化人群，受账户不同、人群包时效性等多种因素影响无法准确过滤，因此可以针对已转化人群（激活、付费等）出低系数或不竞价个性化拉活：结合针对性素材（新season、每日任务、优惠活动等），针对付费用户提高高系数，定向拉活自定义频控：媒体侧频控比较松，存在一定的曝光浪费，需要和媒体侧沟通，自己产品的用户习惯（展点转）呈现什么趋势，对曝光进行调控常规频控：同一素材、产品针对同一用户侧在限定时间内不曝光曝光次数过多限制：同一用户看产品广告超过一定次数后均不曝光梯次出价：首次曝光用户给到高价，依据用户习惯，在不同曝光次数时给到不同出价；差异化出价：不同机型、地域、性别、年龄用户给到差异化出价一些黑科技：结合模型预估值调价、爆R之后的拉回、分广告位出价、结合潜力广告出价、结合预算进度&计费比调价、结合生命周期调价等

总结：RTA策略丰俭由人，根据广告素材、数据积累和技术能力选择适合自己的RTA策略，一定要因地制宜。

作者：肖恩 某媒体商业化游戏PM

一、网络广告的制作及投放的基本流程有哪些

关于网络广告的制作及投放的基本流程有哪些的问题？献峰指出：网络广告的整个制作及投放的流程及各个环节，均应当根据网络媒体及网络受众具体特性来进行。总体说来，网络广告过程由：策划平台的构建、战略与战术部署、网络广告方案的拟订、网络广告方案的测试、网络广告的投放及网络广告效果测评等主要过程。具体来说有以下主要环节：
(1)明确的网络广告目标网络广告的目标有两种，第一种是品牌推广，即通过网络广告提高产品品牌的知名度，第二种是通过网络广告获得受众的直接反应，如立即付款下单，达到促销的目的等。明确了某次网络广告活动的总体目标之后，策划者才能制定网络广告的内容、形式、创意，选择合适的投放网站，明确特定的广告对象。
(2)明确广告的目标对象资讯广告的目标对象是由你的产品消费对象来决定的，所以透析产品特性是准确定位广告目标对象的关键。这些不同的目标对象都有各自特有的生活习惯，如上网时间、所感兴趣的网页内容、对信息的反应速度等。针对不同的对象就要采取不同的广告战略，广告的目标对象决定着Web广告的表现形式、广告的内容、具体站点的选择，也影响着最终的广告效果。
(3)全面了解竞争对手情况在网络广告投放之前，全面了解竞争对手的网络广告投放情况是必要的，只有与竞争对手对应起来考虑，在Web广告策划中才会做到有的放矢。在网络广告中，尽量不要重复竞争对手的广告形式和创意，以免失去网络广告的吸引力与新鲜感。同时应当不断关注竞争对手在网络广告策略、技术等方面的新动向，并采取应对策略。
(4)获得资金及技术上的支持资金是制约与影响网络广告制作、设计、创意水平的重要因素。网络广告费用主要包括制作及投放费用两大块。制作一个生动、极具吸引力的Web广告，需要耗费较多的前期制作费用；同时在一些知名门户网站、专业网站的重要位置和时段发布网络广告的费用会很高。技术也制约与影响着Web广告的制作、设计和创意。一个极具创意的网络广告形式，要全面考虑其各个环节的可实现性，如制作与设计技术、网络传输技术、终端接收技术。只要一个环节技术上不可行，那么整个广告形式在技术上是不可行的。如某一广告技术形式在制作及传输上都可行，但其要求接收终端具有WIN7或更高的系统，而该系统目前在普通目标用户群体中并不普及。
(5)选择网络广告发布媒体不同的站点由于所处行业及定位的不同，其受众对象区别很大，所以网络广告站点的选择对Web广告的最终效果影响很大。还有一点就是站点的传播范围问题，不同网站由于在语言、文化、专业特色、知名度等方面的差异，其传播范围相差很大。企业应当根据网络广告对象的特性、广告目标要达到的程度、费用支持的能力、竞争对手的网络广告发布情况等综合选定其网络广告的发布站点。
(6)确定网络广告发布的时段不同受众由于各自的生活习惯不同，他们上网的时间段也有很大的差别。因此网络广告应当根据广告受众的生活习惯，选择在合理时段投放网络广告，在保证点击效果的同时，节省广告投放费用。Web广告的时段安排形式可分为：持续式、间断式、实时式。到底该选择哪一种广告形式还得在策划平台的基础上根据具体的情况来决定。
(7)确定合理的广告形式Web广告具体形式有新闻组式广告、电子邮件广告、条幅广告、游戏式广告、背景品牌式广告、交流式广告、弹出式广告、旗帜广告等。每一种形式都有其各自的特点和长处，Web广告策划中选择合适的广告形式是吸引受众、提高浏览率的可靠保证。在选择广告形式时，也同样存在一个策略问题。广告目标、目标受众及竞争者情况等因素对广告形式的选择都有一定程度的影响。
(8)确定广告创意和特点在策划的前期部分都已经相当完善的情况下，广告创意就是决定最后广告表现的关键了，它也是吸引受众注意并来浏览广告信息的决定性步骤。Web广告的创意效果表现在两个方面：一是内容、形式、视觉效果、广告诉求等方面的创意，二是技术上的创意。例如在广告设计上力求在语言、动画及视觉效果等方面的创新，也可将网络广告同游戏、调查、抽奖等活动相结合，使广告形式更为丰富多彩。
(9)网络广告投放测试在网络广告正式投放之前，进行投放测试是必要的。测试的内容主要包括对技术的测试和广告内容的检测。技术的测试主要是检查你的广告能否在网络传输技术和接受技术上行得通。要对网络广告在客户终端机的显示效果进行检测，同时还应对网络广告在服务器的运行情况进行检测，以避免一些数据、格式、语言等得不到正常的处理。技术测试的另一个重要项目就是确保现有网络传输速度能够胜任网络广告所需的数据信息传输要求。对广告内容的测试是指审查Web广告内容是否与站点风格相匹配、是否与现行法律法规相冲突等。
(10)网络广告的投放和监测对前期制作完成的网络广告，通过测试后，在选定的媒体网站上正式投放。对所投放的网络广告，应当进行实时的监测，发现问题及时处理。
(11)网络广告效果的反馈和评价网络广告投放完成后，应当就点击量、产品销量及顾客反馈等情况进行统计、分析和处理，合理客观评价广告效果，以作为今后进一步网络营销活动的决策依据。

二、广告投放的方式有哪些?

广告投放的方式如下：

1、利用报纸、期刊、图书、名录等刊登广告。

2、利用广播、电视、电影、录像、幻灯等播映广告。

3、利用街道、广场、机场、车站、码头等的建筑物或空间设置路牌、霓虹灯、电子显示牌、橱窗、灯箱、墙壁等广告。

4、利用其他媒介和形式刊播、设置、张贴广告。

广告存在的意义：

一幅色彩绚丽、形象生动的广告作品，能以其非同凡响的美感力量增强广告的感染力，使消费者沉浸在商品和服务形象给予的愉悦中，使其自觉接受广告的引导。

因此广告设计时物质文化和生活方式的审美再创造，通过夸张、联想、象征、比喻、诙谐、幽默等手法对画面进行美化处理，使之符合人美的审美需求，可以技法消费者的审美情趣，可有效地引导其在物质文化和生活方式上的消费观念。

三、广告投放形式有哪些

广告投放形式如下：
1、线下广告：电梯广告、社区广告、地铁公交广告、出租车广告、商城商场外墙、商铺门店等；
2、线上广告：微信软文、网站流量入口、大V直播、明星代言、电视电影等。

温馨提示：以上内容仅供参考。
应答时间：2021-01-12，最新业务变化请以平安银行官网公布为准。
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