今天这个头条，送给他和他们

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今天这个头条，送给他和他们

今日头条有哪些优秀的推广案例可以借鉴？

今日头条文章推荐规则？

今日头条闯祸少年观后感怎么写？

一、今天这个头条，送给他和他们

对于最近刷屏的小伙子甘宇来说

今天是个特别的日子

9月26日，在四川大学华西医院创伤医学中心普通病房里，甘宇在病床上休息。新华社记者 董小红 摄

今天

是甘宇28岁的生日

甘宇的故事

想必大家已经不陌生了

我们持续跟进

发布了多篇相关报道

失联17天的甘宇找到了！最新消息传来

甘宇发视频报平安

寻找甘宇

大家被生命的奇迹震撼

更被奇迹背后

一个个平凡英雄的善意接力

深深感动

在新华社记者采写的通讯中

提及了一些此前不为人知的细节

这些细节真实而鲜活

一遍遍读

一次次泪目

种种善良、坚持、执着

种种可爱、可亲、可敬

……

怎能不让人为之动容！

一个约定

甘宇和罗永

本来平日里只是点头之交

泸定地震发生的那一刻

他们站到了一起

默契地选择了排险救人

却遗憾错过了逃命的黄金时间

他们在大山里跋涉求生

9月6日下午

罗永在山上找了两个野果

给了受伤的甘宇

自己什么也没吃

“如果我们都能活着出去

我一定要请你吃顿饭”

啃着野果，慢慢咽下

甘宇望着眼前面庞黝黑的大哥

静静地说

“年轻人不要太浪费了

等我们出去了

吃碗面、吃个炒饭就当庆祝喽”

罗永憨憨笑着

可以想象

在生死关头

这个故作轻松的约定背后

是多么强大的乐观、多么坚定的信心

一诺千金

身处绝境的甘宇

为了不拖累同伴

让罗永先走

罗永临走前

为甘宇做了一切力所能及的事

他用安全帽接了一帽子的水

摘了一些果子、掰了几根笋子

都留给甘宇

他说：“你不要乱跑

就在原地等

我得救，你就得救

放心吧！”

罗永用行动兑现了

这份沉甸甸的承诺

获救时

他的嘴里一直念叨着：

“我还有个同伴在下面

你们一定要去救他！”

罗永（右一）在医院

休息恢复的几天里

罗永已经得知

母亲、哥哥和侄子遇难的消息

顾不上悲痛

9月11日

他又跟着堂哥罗立军

带着一支16人救援队挺进猛虎岗

“一定要把甘宇找回来！”

坚持到半途

体力透支的罗永

无法继续支撑下去

下山前他对堂哥千叮万嘱

一往无前

甘宇失联的17天里

生命救援的接力

一直在持续

互联网和社交媒体上

专业人士和网友

昼夜不停地关注着甘宇的下落

四面八方前来的各路救援

齐头并进

9月8日到20日

石棉县抗震救灾指挥部先后派出18批次搜救队伍

9月13日至14日

来自宜宾的筠爱青年应急救援队加入搜救

9月15日至16日

绵阳、甘孜、江油三支蓝天救援队和来自北京的志愿者加入搜救

9月17日至18日

重庆巴南救援队来了，雷波县蓝豹救援队来了，越来越多的当地村民也来了……

一份信念

17天

甘宇经历了

饥饿、寒冷、伤痛

他用强大的求生信念

克服着恐惧、孤单、绝望

很多次

甘宇可以清晰地

听到直升机的声音

“我不能放弃

家人还在等我

外面肯定有人在找我

我要活下去”

野果没有了

他就挖树根

苔藓水没有了

他就喝尿液

快要绝望的时候

他就和身边的草木说话

独自生存的17天

他“梦到大家都在找我”

“醒来之后

就觉得又有力量了”

一臂之力

“湾东水电站有个人失踪了

找了十多天了”

9月18日

彝族老汉倪太高和妻子

听到了这个消息

地震发生时

家里的羊儿四处逃窜

回到猛虎岗的倪太高

改变了原来的计划：

不找羊了，找人！

甘宇（右）和倪太高

一连三日

他都在山谷里转悠

9月21日一早

他隐约听到了“救命”的声音

于是赶紧回到家里

揣上月饼和两盒牛奶

“要真是他

肯定饿凶了

一下子吃太多不行”

见到倪太高

甘宇哭了起来

倪太高赶紧用不太熟练的汉语安慰几声

又脱下身上的彝族褂子

垫在地上让他休息

再把牛奶和月饼递给他吃

这个孩子受苦了，命大啊！

倪太高忍不住心疼地落泪

又忍不住咧开嘴乐

甘宇生还的消息

通过倪太高的手机传到山下

很快

老倪的弟弟、跃进村的民兵连长倪太平

带来民兵和医务人员

老倪的侄子带来换洗的衣裤鞋袜

老倪的妻子和弟媳带来午饭

甘宇的堂哥甘立权和几个村民

也跟着来了……

每个人

都助上自己的一臂之力

一位母亲

几百通电话都没有接通

甘宇失联的那些日子

母亲陈为淑的眼泪要流干了

她不停地对家人说：

“母子连心，

他一次梦都没有给我托过

肯定还活着！”

9月21日甘宇获救

陈为淑终于见到了儿子

母子俩相顾无言

眼泪却止不住地流

两天后

甘宇的生命体征逐渐平稳

他告诉母亲

要报名参加今年的一级建造师考试

母亲陈为淑起初不敢流露过多的情绪

看到儿子浑身是伤

她忍住泪水

得知儿子掉了几十斤

她也紧咬牙关

可是此刻

听到儿子开心地谈起未来

她终于放声地哭了出来

9月26日，在四川大学华西医院创伤医学中心普通病房里，甘宇母亲陈为淑照顾病床上的甘宇。新华社记者 董小红 摄

一场奇迹

如果用一句最朴素的话

来概括这个故事

那就是

“好人救了好人，英雄就在身边！”

坚持和坚守的甘宇

有情有义的罗永

不放弃希望的亲人

全力搜救的救援队

自发找人的村民

……

一个个普通人

一点一滴善意的累积

一次又一次爱的传递

最终

共同创造了这场生命的奇迹

9月21日，直升机将甘宇转运至泸定县城。新华社发

这就是

可亲、可爱、可敬的中国人

平凡英雄

就是震不垮的脊梁

向所有伟大的平凡人

致敬！

来源：新华网微信综合新华社、央视新闻等

一、今日头条有哪些优秀的推广案例可以借鉴？

说到今日头条营销案例，大家一定会想到今日头条营销中国行活动，但是今天小招要说的可不是中国性，而是几个借势营销的经典案例，而今日头条也在其中。而关于“中国行”的案例分析，我们下次再讲。

　　今日头条营销案例分享：

　　1. DW手表蹿红：蹭明星

DW

　　Daniel Wellington丹尼尔 · 惠灵这款手表在美洲及欧洲的时尚博主以及杂志之间都很有知名度，并多次登上过世界顶级的杂志，ELLE、VOGUE、GQ、GINGER等等。

　　不仅国外火爆，国内当红小鲜肉井柏然、鹿晗、张艺兴等都佩戴过DW，各种女明星更是数不胜数。

　　红白蓝这个经典配色是众多明星们的挚爱，李易峰、李钟硕、朴信惠还有其他明星，比如我们的Nick大叔、尼坤、郭碧婷、吴世勋等等都佩戴过这款手表。

　　DW为什么这么火呢?DW走的是互联网窜红道路，其实就是蹭机会。

　　名人效应，是DW做得做成功的地方，也是最能体现互联网时代爆红的地方。他们在国外社交媒Instagram上广泛私信社交媒体明星和知名人士，最重要的是私信“网红”。然后，创始人将自己的丹尼尔惠灵顿手表免费赠予他们。

　　这些社交媒体明星和知名人士，网红收到手表之后，自然会发表相关的信息文章。即使有的社交媒体明星和知名人士不接受免费赠予手表，DW就直接给小额的营销费让他们发几条Ins。 之后的粉丝效应就自然不用多说了。

　　2. 360安全卫士上市：蹭腾讯

360

　　如果你是默默无闻的产品，不妨将自己放在同类产品边上，这些产品的品牌越大越好，千万别因为他比你厉害就躲着他。还记得当年3Q大战吗？

　　创立360后，周鸿祎则着手进攻雅虎中国。2006年，互联网业内掀起“反恶意软件”的热潮，周鸿祎率领360安全卫士成为反恶意软件先锋，曾经由他一手创办的3721软件(雅虎助手)则成了他“围剿”的重点目标之一。360安全卫士推动反流氓软件运动，引起媒体大范围集中报导。

　　博出彩和声誉的目的达成后，360又将上市计划提上日程。2011年03月30日，360公司正式在美国纽交所挂牌交易。360上市计划并非朝夕，这一次他将目标瞄准了腾讯。

　　2010年9月，360公司在毫无依据的情况下，曝QQ偷窥用户隐私，引起了网民对于QQ客户端的担忧和恐慌。

　　后来，腾讯与360的战争升级到对薄公堂，虽然最终360败诉，但是自此360市场份额得以急剧扩张，年收入却在以千万美元量级迅速增长。

　　3. 今日头条估值：没机会创造机会也要蹭

今日头条营销案例分享：经典借势营销

　　在之前题为《传闻腾讯会以80亿美金的估值投资今日头条，真的吗》的今日头条的问答帖中，今日头条创始人张一鸣称，最近有同事郑重地跟我说，他加入头条的目的不是为了成为腾讯员工。

　　“我当然也不是，多没意思。”

　　张一鸣还推荐了一首《Go Big or Go Home》的歌曲，并附上了如下歌词片段：So if I'm gonna go at all，go big or go go go，go big or go home。

　　风口上的新兴科技公司+拒绝收购话题，瞬间带起行业解读无数。张一鸣一副“我是要成为海贼王的男人”的气势，创业者的铮铮骨气尽展无疑。

　　多少创业者希望被BAT收购而不得，如今他们一看，张一鸣这小子有点骨气啊，先给他点个赞，BAT也不是想收谁就收谁嘛，真是给我们创业者争了口气。这种打破行业现状的做法，无疑是吸睛的一个绝佳方式。

　　成功获取注意力之后，张一鸣又趁着热度在央视财经等优质渠道给大家说了自己的故事，表明了不站队的原则和创业情怀。

　　大家又开始猜测，张一鸣不接受腾讯背后更深的原因是：给价低了?有更大的金主?还是张一鸣想攒着卖一波更大的？

　　无论是哪一种猜想，最后都指向了今日头条最想看到的讨论方向：今日头条估值上升。今日头条用一句反常的话，和一段目的明确的故事，成功完成这次“没机会也要蹭”，达到了想要的效果，此时谁还会关心腾讯收购是真是假呢？

　　所以，适时借竞品的一些热点或不足，用一些抖机灵的方式突出自身优势，有时候可以凭借创意搏得看客一笑，提升自身品牌印象，甚至留下更大的解读空间。

二、今日头条文章推荐规则？

在营销领域我们把流量分为几种：
1、搜索流量，最大的平台就是
2、电商流量，最大的平台是
3、社交流量，最大是腾讯
4、资讯流量，最大的平台就是今日头条
还有视频流量、短视频流量、音频流量以及不同具体行业的流量，今天咱们就来聊聊针对阅读场景的资讯流量，也就是今日头条的玩儿法。

我们刚做今日头条的时候遇到一个问题就是文章没有推荐量，怎么办呢？
了解完今日头条的规则以后，我们总结了两点：搞定机器 和 搞定人

搞定机器就是为了让今日头条的系统判定你的内容是非常好的，然后推荐给更多的用户。

今日头条有个消重机制，就是对重复、相似、相关的文章进行分类和比对，你会发现今日头条几乎不会同时或者重复给你推送两条一模一样的内容。所以想要得到推荐，首先你的内容要尽可能是原创，简单的复制粘贴是很难得到推荐的。

确保内容的原创性以后，还需要让头条给你的内容打标签，机器会分析你文章中出现的关键词，根据关键词出现的频率来判断你文章的标签，这点跟咱们之前讲的玩儿法很像。比如你的文章标题和正文中都出现了很多次妈妈、宝宝、健康这些词，系统就会知道你这篇文章是母婴健康方面的内容，就会给你推送给经常阅读母婴内容的人群。文章中的虚词、转折词出现频率也很高，但这些词不会作为关键词被提取出来。

比如你写一篇母婴类的内容，标题是：每天这样做，你就不用担心他的成长！
这个标题里就没有包含重要的关键词，系统就很难去理解你标题讲的是什么。

除了给你的文章打标签外，系统还会给用户打标签，根据用户的年龄、性别、地理位置、订阅的频道、阅读、点赞、评论过的文章等等数据也给他们打上不同的标签，然后把标签匹配度最高的内容，推送给他们，但是系统推送的第一批人数量往往不会太多。

比如系统首次可能只推送给1000个用户，如果这批用户的点击率较高，系统判定用户非常喜欢这篇内容，会继续推荐给10000个用户，如果点击率仍然维持在较高水平，那么系统会再次推荐给30000个用户、50000个用户甚至100000个用户 ······但是这个推荐机制也有时效性，一般是24小时，超过24小时推荐量就会逐步衰减。

所以，如果想得到更多推荐，就必须想办法提高点击率、用户阅读时间、收、评论、转发等数据，这当中最重要的是点击率，这些数据的核心是搞定人。

既然要点击率，那是不是可以用一些标题党的套路呢？
头条已经分析了很多标题党的内容，建立了一个标题党模型，一旦你的内容和标题党模型匹配度很高，就会被限制推荐。除了标题党以外，用户举报密集、负面评论过多、无效异常点击、内容比较陈旧也都会被限制推荐。

不能标题党，还要让系统识别出内容，那这标题该怎么起呢？
在前面的课程中有讲过标题的起法，这里再补充几个小技巧：

1、数字+对比

豆瓣7万人打9分，中国也有了自己的“超级英雄”电影！

“豆瓣7万人打9分”，就是突出数字，这个数字往往是比较极端的，要么很高，要么很低，“中国也有了自己的超级英雄电影”，这个就是对比，拿国外的超级英雄电影和咱们国内的电影对比。

2、热点+悬念

《惊奇队长》结尾彩蛋解析，串联《复仇者联盟》1234

《惊奇队长》刚上映不久，就是个热点，解析结尾的彩蛋就是留下的悬念。

3、对比+反问

为什么总说穷人喜欢发语音，富人喜欢发文字？

拿穷人和富人做对比，加上一个为什么，就是对比+反问。

以上提到的数字、对比、热点、悬念、反问这些都是可以交叉组合的，在起标题的时候，你可以在旁边把这些关键词都列出来作为参考。

起完标题，内容也可以参考上一期音频的设计套路，这里再补充一点就是加入引导语，我们运营法律类的头条号比较多，我见过很多律师，内容写的很好，但是很少有人和他咨询或者互动，最大的问题就是他们没有引导。

引导一般有四个目的：引导关注、引导咨询、引导评论、引导转发

引导关注和咨询：可以通过在文章结尾处设置悬念来实现，比如用户看完了这篇文章，结尾处你又向用户提了一个有吸引力的问题，告诉用户如果想了解更多，可以关注你，或者有相关的疑惑也可以私信你，你会在12小时内给他回答。这样，用户如果真的有疑惑，就可能会去私信你。

引导评论：可以再结尾处和用户发起互动邀请，比如：看完这篇文章，你的第一反应是什么呢？有了这个互动邀请，用户去评论的动力就会更强。

引导转发：往往是取决于你最后一句话能否让用户的情绪达到最高点，这个一般不太容易，即便是文案高手也未必每次都能在最后让用户嗨起来。退而求其次的办法就是直接告诉用户，如果对你有启发，希望你能分享给你关心的人。

最后必须要再强调一点：无论在哪个平台运营，一定要去了解这个平台的规则，我做过一个小调查，大概问了20几个做过头条运营的人，只有一两个看过头条号后台的头条学院，你如果想好好做头条号，一定要去头条后台看下学院里面的内容，我讲的这些规则在里面都有公布。

很多时候做好一个平台的运营，没那么难，就是静下心来把他们的规则研究清楚，平台会在这些规则中告诉你，他们想要什么，给他们想要的，你就会得到更多的曝光。

三、今日头条闯祸少年观后感怎么写？

今天，我看完了一本非常好看的书，名字叫做《闯祸的快乐少年》。

这本书讲的是大约一百年前英国孩子的生活。他们的生活非常有趣，书中小年的一家就是一个很好的例子。多拉是大女儿，奥斯瓦德是大儿子，也就是书中的主人公。迪基是二儿子，艾丽丝和诺埃尔是双胞胎。霍·奥是最小的孩子。

孩子们做了很多有趣的事情。他们举办了一个好孩子协会，卖东西帮助穷人、去地下室冒险、扮成吉卜赛人给人算命、假装走私一杯酒，被警察发现后才知道只是一瓶海水……这些事情都很好玩。

这本书的作者叫伊迪丝·内斯比特。她的儿童故事十分受欢迎。她常常在一大群人中间若无其事地写作。她的《闯祸的快乐少年》读后让人受益匪浅。它会教给你冒险、勇敢，又让你懂得善良和教养。