专家把脉：中国旅游业的九大新变化

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专家把脉：中国旅游业的九大新变化

未来几年旅游业的发展趋势?

我国旅游业发展面临的新形势有哪些

我国的旅游业的发展趋势有哪些？

一、专家把脉：中国旅游业的九大新变化

我们的经济发展，一直以来都独具特色，于是需要我们不断总结思考，找到适合自己的道路和理论。笔者了解到，旅游从早期的郊区景区游已经逐步走入城市中心，在疫情常态化的大背景下，旅游业面临诸多的不确定因素和压力，但真正具备实力和吸引力的好项目，他们凭借自己的深度开发和市场营销，很好的吸引了一大批客户，获得了成功。当然，他们也是对市场有清醒深刻认识的一群人。市场现在到底如何，我们来看看专家魏小安的理解。

1.传统资源开发殆尽，影响逐步淡化。这是现在的基本情况，投资投什么？做什么？传统资源已经基本找不到了。所以蓝裕文化认为，具备优秀主题的工业旅游和酒庄，有很大的潜力可以挖掘。

2.传统产品统治市场，后劲逐步减少。传统产品是什么？以官方为主体的产品，占市场主流型，从长远来看仍然是主流型的，不能因为休闲产品的发展就否定观光旅游，第一代的旅游者一定是观光旅游者，但是后劲逐步减少。

3.传统市场全面转化，新老交替进行。大家都很关心这一时代的90后、00后，我们这些老家伙谁来关心？老年旅游市场也要关注，这是新老交替的时代，而且老年人也在逐步变化，老年人有大把的时间也有点钱但是一分钱舍不得花，所以过去老年人的钱基本被骗子骗走了，但是现在不同了，很多老年人敢花钱、想花钱，我们也让他们会花钱。

4.快捷发展形成常态，传统企业式微。我们现在已经很难划个界限哪个是旅游企业？是不是旅游企业一点都不重要，重要的是你干什么事，像美团，我原来以为美团就是卖菜的，我后来了解了一下才发现美团不得了，美团是生活服务平台，这样的生活服务平台里旅游、观光、休闲、度假占了重要的分量，这样的企业不是旅游企业吗？可是我们传统的旅游企业实际上在一步一步地下滑，这就叫式微，尤其这两年的疫情，疫情客观上产生了一个作用就是使我们的产业结构得到调整，大把的企业倒闭，企业倒闭我们当然心痛，但是要看倒闭了什么样的企业？比如说有的原来就是僵尸企业，倒闭就倒闭了，严格地说僵尸企业的存在是占用了资源，但是资源的效用很差，这样的企业倒闭怎么了？所以实际上这种产业结构的被动调整或者强力调整正在进行，其中最大的变化就是传统企业式微。

5.产业结构不断变化，新兴业态涌现。这样就使我们的产业结构在不断的变化，而且疫情影响下来大者恒大，资源在向头部企业聚集，大的越来越大。优者生存，有一些中等企业或者小企业可以生存，因为它优，可是乱七八糟的企业该退出就退出吧。

6.投资结构超越旅游，跨越领域进行。现在碰到很多投资商我都在问你们投旅游是投什么？他们的概念都是一个景区+一片房地产，这就叫旅游投资吗？这样的旅游投资意义不大，我们景区没有多少可投的了，可是跨界进行的像融创文旅城，这是什么企业？就是跨界企业，从传统旅游尤其我这种老旅游角度来说，你们就像强盗进来抢，后来我一想这个观点不对，到底站在什么立场上？应该站在发展立场上，站在发展立场上就不应该有任何界限、框框，只要有利于发展就可以。

7.区位优势逐步变化，交通优势显现。很多地方说这里很有区位优势，是几个大城市的中心，看了地图我说你是几何中心而不是交通中心，有些区位优势实际上现在变成弱势，但是大交通只要跟上来了就会把你区位的优势和弱势逐步调整变化，未来的发展这一条是非常关键的，比如像云贵川，尤其贵州原来地无三尺平，现在到贵州一马平川，高速公路出了隧道就是桥梁、过了桥梁就是隧道，很自然调整过来了。可是像胶东半岛区位优势很好但是交通优势不具备，所以就会影响这些地方的发展。

8.城市聚集格局突出、群体发展领先。下一步，建议各位投资商找城市群，若干大的城市群这是我们整个国家发展的主导。城市群的聚集效应越来越突出，对旅游来说，最大的聚集是人口聚集和消费聚集，人口聚集了、消费聚集了你不到那里去投资干什么？这就是一个大趋势。

9.世界领先态势形成，新型发展引导。国际化？严格来说中国旅游发展到今天我们前面没有标杆了，我们习惯性的就是对标，什么地方无论地方还是企业动不动就是对标，我现在就问对谁？原来一说是新加坡，新加坡是一个城市概念，说到瑞士，瑞士是一个区域概念，瑞士8万平方公里，黑龙江大兴安岭也是8万平方公里，我到大兴安岭的时候我说你可以对标，你跟瑞士对标，这么大一个国家这么大的消费市场我们找谁对标去？尤其经过这几年的发展，我们在世界上已经形成了一个领先态势，这就要求我们有一个新型发展的引导。

笔者认为，上面的趋势大体是符合这个时代的发展的，但我们了解到的信息应该比这好不少，比如大多数企业认识到房地产的式微，开始探求新的盈利模式，只是盈利模式还不成熟，可复制性较差。一个是对标，实际上对标可以理解横向对标和纵向对标，纵向对标，因为我们的发展有很多逐步赶上世界主流，确实越来越少，但横向对标，在统一主题融合下，有很多是可以借鉴的，也就是说，核心的故事讲述和项目展示手段是可以对标学习的，但不能照搬，否则没有新意，自然就面临失败。只要我们努力去学习，去创意，相信会找到适合自己的出路，成为别人学习的标杆。

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一、未来几年旅游业的发展趋势?

中国的旅游业已进入了战国时代，2005年是中国旅游业全面融入世界旅游业的分界线，面对入世带来的挑战，有识之士都在思索：中国的旅游业应该如何发展？

中国是世界上四大文明古国中现存最大的国度，幅员辽阔，经济的高速发展，社会安定团结，人民生活富足，为这个古老的民族注入了新的活力，为中国的旅游业开劈了广阔的发展空间；加上我国的南北跨度大，东西纵横长，民族众多，地方文化差异大，旅游资源十分丰富；中国人口众多，正在全面进入小康社会的，国民收入的增加，为旅游业的发展奠定了丰富的物质基础。因此，中国的旅游现正在朝着国内旅游大国、入境旅游大国、出境旅游大国发展。

综观中国旅游业的发展，我们大致可以归纳为三个发展时期：第一个时期从建国以来到1990 年为第一个时期，这个时期的主要以入境旅游为主导地位；90年后至2002年，中国的旅游业的发展进入了第二个发展时期，这个时期中，国内旅游异军突起；从2002年开始，中国的旅游市场又发生了深刻的变化，以出境游组团社改革为标志，出境游进入了春秋战国时代。因此，中国的旅游业已成国内游、出境游、入境游三足鼎立的发展态势，这其中国内游、出境游增长迅速，入境游发展缓慢。

中国的旅游业有着十分明显的分界线：东部沿海经济发达，是最大客源的输出地，西部旅游资源丰富，是最大的客源输入地，但是随着西部开发的深入，东西部旅游大融合是东西部经济融合的必然趋势。东部因经济发达，商务旅游、会展旅游已渐渐取代了传统的观光旅游，西部因资源丰富，风光秀丽，观光旅游仍是旅游业发展的主流。

入世是中国旅游业分化重组的催化剂，面对入世的冲击，旅游企业都在未雨绸缪，寻找应对良策，有人称入世为“狼来了”；有人已做好了与狼共舞的准备；有人视入世为改造国内落后的状况的一剂良药。

狼也罢，良药也罢，但中国的旅游业现状确实令人担忧。
以笔者从事旅游二十年的经验看，中国的旅游企业确实存在很多的问题，主要表现在：一是观念的落后；二是人才的短缺；三是管理的落后；四是体制的缺乏创新；五是条块分割严重，企业规模小，抗风险的能力差；六是服务缺少知名品牌；七是航空保险业发展滞后；八是各地接待水平、标准和模式不一，沟通困难；九是政府的管理亟待改革；十是旅游产品千篇一律，缺少创新，行业之间的竞争停留在行业自杀式的价格层面上，游客参团信心受挫。

有识之士都在为中国的旅游企业的发展诊断把脉，提出了许多的解决方案，比较有代表性的一种观点是，根据企业的大小提出了如下发展措施：大型企业集团化，中型企业专业化，小型企业网络化。笔者赞同这种观点，并在自己的企业身体力行，根据自身的状况，提出了相应的发展战略，效果显著。

中国的旅游企业要冲出重围，融入世界旅游大潮流，品牌是关键，中国旅游企业的发展大多存在千篇一律，服务缺少品牌和个性，在世界性市场中，难以脱颖而出。发展品牌是一件巨大的过程，许多企业无力发展品牌，但发展品牌确实是成功的一条捷径。

发展网络是中国旅游重组的又一出路，由于政策的滞后，真正的网络一时难以形成，但是发展网络是建立统一的市场秩序、统一的接待标准、统一的接待模式、统一的服务形象的必由之路。

国际旅游市场都是批零关系，但中国的旅游市场是各自为政，一个真正意义的批零市场是中国旅游市场健康发展的必要条件，这种批零关系在一些地方开始萌芽，作为旅游业的从业人员，要主动实践，推动这种批零关系的快速形成。有条件的旅行社要主动发展成为批发商，缺少资源的旅行社要甘当零售商，批零关系是平等关系，不是从属关系，是产品流动的必要渠道。

二、我国旅游业发展面临的新形势有哪些

景区发展面临重大挑战
　　1.旅游需求快速增长
　　改革开放以来，我国人均GDP已经从1978年的不足250美元增至2010年的4000多美元，旅游需求快速增长，2010年我国国内旅游人数已达21亿人次，成为世界上最大的国内旅游市场，旅游也成为我国城乡居民生活的基本内容。同时，我国公众假日、休息日（不含带薪休假）等休息时间共115天，已达到中等发达国家水平。但目前我国每年人均出游次数只有发达国家的七分之一左右，市场发展空间巨大。预计到2015年我国人均GDP将突破6000美元，珠三角、长三角和环渤海三大区域的一大批中等以上城市的人均GDP则达到中等发达国家水平；我国城镇化率将达到51.5%，城镇人口将首次超过农村人口，这在中国这样一个农业历史大国和人口大国，是划时代的历史转折。由此，必将带动旅游需求的强劲增长，预计到2015年我国国内旅游人数将达到33亿人次，到2020年将达到50亿人次，以现有大大小小2万家景区的规模和接待能力而言，景区供给不足的局面将长期存在。
　　2.支持力度不断加大
　　一是国家层面的支持力度不断加大。“十二五”时期，国家旅游局将计划投入20多个亿的资金重点用于景区厕所、游客服务中心、标识系统等方面的建设。国家发展改革委和国家旅游局正在编制的旅游基础设施建设专项规划，也将旅游景区公共服务设施建设作为中央预算内投资支持的重点内容之一。农业、文物、林业等部门的相关投入，也都将直接或者间接地改善景区公共服务设施建设。二是地方层面的支持力度不断加大。据统计，2011年仅各省级旅游部门用于旅游项目的资金就达20亿元，其中至少60%用于景区的投入。如山东、湖南、河北等省旅游局联合省交通部门完成了省内高速公路对4A级以上旅游景区的标识设置。河北省单列4000万元专项资金用于对成功创建国家4A级景区的单位进行奖励，南京市江宁区对于成功创建国家5A级景区的奖励达1500万元等。三是金融层面的支持力度不断加大。国家旅游局先后与中国银行、中国农业银行、国家开发银行等签署战略合作协议，均把景区作为支持的重点；仅中国农业银行“十二五”时期对旅游项目的授信额度就达5000亿元。各地金融部门也明确将4A级以上景区列为重点支持的对象。据了解，河南等一些省旅游局也与本地银行签署了金融支持协议。证券部门也在加大对景区企业上市融资的支持力度。
　　3.交通出行更加便捷
　　到2015年，将新建铁路营业里程2万多公里，新建高速公路3万多公里，农村公路40多万公里，民用机场50多个，沿海港口深水泊位500多个，投资总量达上万亿元。届时，我国将基本建成国家快速铁路网和高速公路网，初步形成安全高效的综合交通运输体系，快速铁路实现对50万人口以上城市的基本覆盖，高速公路实现对20万人口以上城市的基本覆盖，民航实现对全国83%人口的覆盖。同时，以景区为重点依托的支线公路和支线机场也将加快发展。交通设施的持续改善为国内外游客提供了更加便捷、高效、舒适的旅游旅行条件。
　　4.经济发展方式转型
　　 “十二五”时期，我国经济发展将面临外需疲软，内需不振，节能减排形势严峻等不利挑战，经济发展方式转型的压力进一步加大。景区作为绿色产业和现代服务业的重要领域，整个社会发展旅游、开发景区的热情高涨。近期，山东省召开了全省旅游重点项目现场会，其中绝大部分是以景区为主的综合类项目；江苏省常州市启动了“510行动计划”，重点推进包括旅游在内的五大类58个项目，旅游项目以景区项目为主；甘肃省新近了成立公路航空旅游投资集团，将景区作为投资发展的重点。据初步统计，今年1-10月份全国旅游景区投资快速增长，共完成投资247亿元，居各项旅游投资的首位。以主题公园为例，近三年全国主题公园计划投资800亿元，涉及173个项目，其中，总投资额上亿元的项目有104个，上10亿元的项目有20个。

三、我国的旅游业的发展趋势有哪些？

我国旅游业的发展走的是粗放经营的路子，靠的是外延广度开发。今后，我国旅游业的发展方向和投资重点应由设施建设转向旅游资源的综合开发以及促进旅游结构的优化布局。应遵循立足东部，深入挖潜，逐步开发中西部的方针。具体建议是：
　　1、进行全国旅游资源普查，制定综合开发规划。对全国旅游资源的种类、数量、质量、自然环境、社会条件等方面进行普查，分析和综合评价、分等、分级，为合理地开发提供准确可靠的依据。在此基础上，旅游业各部门和专家结合，制定国家和地区旅游资源开发长期战略规划。同时，制止在风景区进行无计划破坏性建设。
　　2、积极引导国内旅游。安排和解决好国内旅游与国际旅游争夺旅游热点地区和旅游旺季的矛盾，以合理地开发各种类型旅游资源。
　　3、加快区域旅游开发，变长线 旅游为长线与区域旅游相结合的旅游经营模式，尽快形成全国通畅的旅游网络，以带动区域经济（尤其是有旅游资源的落后地区）发展。
　　4、东部地区旅游资源向深度开发，旅游业向内涵效益型转变，推出以观光旅游为基础，具有娱乐性、参与性兼地方特色的专项旅游和节日旅游项目，提高游客的回游率，延长停留时间，增加购物比重，扩大旅游收入。西部旅游资源开发，要与交通和经济开发同步，当前急需在西北、西南和东北建立或扩大航空口岸，推进旅游资源开发的进程。
　　5、旅游资源开发的根本条件在于人才的培养。因此，促进旅游教育，重视旅游高等教育，培训多层次的旅游人才，是提高我国旅游资源开发和研究水平的重要保证。
　　6、建立旅游资源开发基金，对旅游资源加以保护，增强旅游自身发展能力，不断增加旅游投入，扩大旅游业的规模。
　　7、积极开展宗教旅游。该项旅游具有稳定的客源和大量宗教捐款。只要我们在政策、宣传上给予照顾，发展前景乐观。