每日案例：可口可乐精彩平面广告欣赏

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每日案例：可口可乐精彩平面广告欣赏

可口可乐创意广告词

有关精彩广告语集锦及赏析

可口可乐的可持续包装创意平面广告有哪些

一、每日案例：可口可乐精彩平面广告欣赏

可口可乐公司成立于1886年5月8日，是全球最大的饮料公司，拥有全球48%市场占有率。亦是全球最大的果汁饮料经销商，在美国排名第一的可口可乐为其取得超过40%的市场占有率。

自从可口可乐这个品牌在1886年成立以来，广告在它的发展历程中从来没有缺席过。当可口可乐公司不断发展并有了更多其标志性的名称下的产品时，他就会通过宣传找到直指美国消费者的内心的新方法。可口可乐从其各种推销活动中学到的东西是，公司必须明白在历史中的特别时刻对消费者最重要的东西，然后通过有效地宣传广告道出那些需求。

来自智利的McCannErickson：柠檬（牙齿）

平面广告传达信息简洁明了，能瞬间扣住人心，是成为广告的主要表现手段之一。同时平面广告设计在创作上要求表现手段浓缩化和具有象征性，一幅优秀的平面广告设计具有充满时代意识的新奇感，并具有设计上独特的表现手法和感情。

那么可口可乐与平面广告之间又会摩擦出怎样的火花？

平面广告欣赏

早期的可口可乐平面广告

live on the Coke side of life

欢乐基因

这才是夏天

可口可乐作为不同种族之间和睦相处的桥梁

字符与可乐的巧妙融合

创意是平面广告的灵魂，而制作是每个人都可以学会的。

交汇的两只手组成可乐瓶：分享与快乐

live on the Coke side of life

live on the Coke side of life

可口可乐这样一家大公司当然有着足够的资源投入到广告制作中去，我们也得以欣赏这些精彩的广告。甚至可以说，学习是创新的基础。不是每一个人经过学习都能产生创意，但一个人如果不去学习现成的成功者，他就很难去产生创意。

资料来源于网络

一、可口可乐创意广告词

　　可口可乐的 口号 是什么?恐怕绝大多数人都不记得,他们记住的是那个经典的可乐瓶形象,或者它的液体颜色,总之不是这句话: 可口可乐是原创、正宗的可乐 。本文是我为大家整理的可口可乐的 创意 广告 词，仅供参考。

　　可口可乐创意广告词：

　　1886 Drink Coca-Cola

　　最早的宣传语，与自由女神(Stayue of liberty)同年出生，也是使用频率最多的 标语 ，畅行一百余年历久不衰。

　　1904 Delicious and Refreshing

　　一九O四年至一九一七年间，可口可乐正处内销成长巩固期，功能性的标语提示了美国国民，可乐的神气之处，同时期西方世界的爱因斯坦发表了相对论，人类开始认知到天才的正确定义。东方的中国此刻正从帝制剧烈地转型到国民共和阶段。

　　1917 Three Million a day

　　观望了三年，中立的美国终于加入世界大战的行列，三百万瓶的日销量，宣告了可口可乐销售开始狂增的起点，以及世界品牌的地位。

　　1922 Thirst Knows No Reason

　　因应消费者习惯，早期的可乐厂只有夏季开张，可口可乐此时张说服大众，北纬三十至四十五度左右的美国，四季都是喝可口可乐的好时光。

　　好莱坞(Hollywood)发行人类第一部彩色电影《海上钟声》，可惜因制作成本太高的关系，无法再持续制作彩色片。

　　1925 Six Million a day

　　此标语与可乐丽池男孩(Ritz Boy)广告同步推出，是广告天才阿契.李(Arch Lee)的经典杰作，同年中国国父孙文逝世。

　　1927 Around the Corner from everywhere

　　一九二七年至一九二九年，为可口可乐的第一波大扩张，中南美与欧洲是其主要重点，中国也名列其中，这句标语的 正展露出当局的全球化企图。同年有声电影问世，可口可乐也在这一年放送广播广告。

　　1929 The pause That Refreshes

　　一九二九年十月二十四日华尔街股市大崩盘，开启了人类史上最严重的经济大萧条，一片哀鸿遍野的股灾确实需要片刻的清凉时刻。同时，德国加入可口可乐生产行列。

　　1932 Ice cold sunshine

　　等待经济复苏的黎明来到的同时，东方的日本及西方的德国正将军事主意扩张到极至，紧绷的情绪将各国的关系降到冰点。期待可口可乐带来和平的曙光....

　　1963 It’s the refreshing thing to do

　　 与 是可口可乐公司最常用，也最有信心的功能性字眼，除了可乐的冰镇消暑，卓别林的<摩登时代>同样让你清凉快意。

　　1938 The best friend thirst ever had

　　喉咙的干涸需要可乐，那么面对经济信心的危机呢?超人(Superman)选择在此时诞生，美国的自信于是有了依靠。同年澳洲、奥地利与南非加入可口可乐的大家庭。

　　1939 Whoever you are,whatever you do,wherever you may be,when you think of refreshment,think of ice cold Coca-cola

　　这是历年来最长的标语，内含二十一个单字，如同爱情片中的对白，整句念完需要花你一点时间。经典名片<乱世佳人>(Gone with the wind)成功地风靡全世界，超人的死对头蝙蝠侠(Batman)也是在这动荡的年代出世。

　　1942 The only thing like Coca-cola is Coca-cola itself

　　由十个单字组成， 连续出现两次。一九四二年至四四年间也是第二次世界大战最

　　炽热的时期，由于喝不到正牌的可口可乐，德国境内出现了冒牌货(Afri-Cola)，可口可乐公司于是推出了此一标语，告诉德国军要尊重利权，杜绝盗版。

　　1944 Global high sign

　　由字里行间越略可看出，美国对第二次世界大战<诺曼地登陆>的信心与期待。这个心战喊话同时也是可乐标语第一次与饮料意象的脱离。

　　1948 Where there’s Coke, there’s hospitality

　　 首度出现在广告标语——温情与可乐同在。同年可乐进驻香港，<印度的良心>甘地亦与此时遭刺，愿他所敬仰的神与他同在。

　　1949 Coca-Cola along the highway to anywhere

　　四O年代末乃至整个五O年代是汽车文明走向主流的开始，高速公路将可乐更快地送达每一个角落，同年冷战随着北约组织的建立展开，两大阵容间的心理距离极需可乐来化解。澳门于本年开放可乐进驻。

　　1952 What you want is Coke

　　新力(Sony)发展电晶体收音机，这个革命使得家电进入到全新的领域(随身听、收录机都是它的后代)，但此时普遍单价仍高，可口可乐还是得到欢畅的最佳选择。爱而兰于本年停止了自英国内销可乐，卷起袖口自己来。

　　1956 Coca-Cola makes good thing taste better

　　猫王Elvis Presley推出首张迷人专辑 ，立即获得榜首佳绩，好风味的可口可乐是摇滚乐最佳良伴。伊朗亦于同年与可口可乐相会。

　　1957 Sing of Good Taste

　　李政道、扬振宁获诺贝尔物理奖，象征着华人的智慧在世界舞台开始绽放。可口可乐瓶罐此时正值发展新品种的关键期，一九五六年至五九年连续推出四个标语，证实了高层的重视。同年台湾开始生产可口可乐。

　　1958 The cold, crisp taste of Coke

　　 是可口可乐五O年代最喜欢使用的动词，如同< 足球 之神>比利是当时运动界的动词，五八年的世界杯为其初登版，他同时也带回了雷米金杯给祖国。同年安哥拉(Angola)开始畅饮可口可乐。

　　1959 Be really refreshed

　　芭比娃娃出现，小女孩与父母间有了具建设性的讨论话题。对于小男孩，我们则建议<可口可乐>小汽车。从本年开始，衣索匹亚有了自己的可乐厂。

　　1963 Thing go better with Coke

　　美国总统甘乃迪于达拉斯遇刺。香港推出了<心旷神怡万事胜意>，这是当地最早的标语。柬埔寨可乐厂亦于同年开始运作。

　　1969 It’s the Real thing

　　美国太空梭登陆月球，本世纪人类最疯狂的梦想由阿姆斯壮达成，香港当年的标语为<真是好嘢>。

　　1975 Look up America

　　越战的结束带给美国难以忘却的挫折感，可口可乐的出现则适时地协助人民疗伤止痛。 1976 Coke adds life

　　可乐开始关注到日常生活的意象，香港则称之<可口可乐添情添趣>。同年毛泽东逝世。 1976 Have a Coke and a smile

　　美国与中华人民共和国建立交，同年可乐再度输入中国。当年香港的当地广告语为<可口可乐添欢笑>。

　　1982 Coke is it

　　香港称之<梗是可口可乐>，为另一个相当受欢迎的标语，尤其其广泛印制在可乐衍生商品上。 1986 Coca-cola red, white and you

　　除了一九四九、五六年两年外，四八至八六年间， 跃居标语的主角。可乐百年周年纪念推出 为开头，作为其复辟的开始。八O年代中期是红底白字商标，运用在瓶罐的旺盛阶段。同年挑战者号升空七十三秒后爆炸，留下全世界电视机前错愕的观众。 1987 Can’t beat the feeling

　　台湾称为<挡不住的感觉>，香港称为<无可挡的感觉>。就台湾而言是最受欢迎，也印象最深的一句可乐广告语，当年代言中文广告曲的是庾澄庆与叶倩文。

　　1990 Can’t beat the real thing

　　延续上一个好感觉，仅将 改为 ，只是续集的名气及人气往往不若首部曲，而这个定律显然不只适用于电影。柏林墙的倒塌，象征了民主成为东德的 。 1993 Always Coca-Cola

　　简短有力的宣传，造就可乐史上最成功的标语，台湾成为<永远是可口可乐>，香港称之<永远系可口可乐>。这个长寿的标语历时八年，跨过九二、九六奥运，九四、九八世界杯以及千禧年，为自以九一七年以来，最持久的宣传语。同年NBA公牛队(Chicago Bull)完成第一次三年霸，公牛王朝确定。(一九九八年的 为足球专用的标语)

　　2000 Coca-cola. Enjoy

　　香港称之<起欢可口可乐>， 为续 后，最受消费者欢迎的动词。同年可口可乐注入北韩。

　　2001 Life tastes good

　　可口可乐公司将产品意象从饮料本质抽离，以人与人之间的情感出发，塑造出温馨的氛围，从网站、平面广告，到电视传媒一体成型的宣传，期待创造出另一波高峰。

　　可口可乐创意广告词精选：

　　1886 请喝可口可乐

　　1904 新鲜和美味 满意――就是可口可乐

　　1905 可口可乐―保持和恢复你的体力 无论你到那里，你都回发现可 口可乐

　　1906 高质量的饮品

　　1907 可口可乐―带来精力，使你充满活力

　　1908 可口可乐，带来真诚

　　1909 无论你在哪里看到箭形标记，就会想到可口可乐

　　1911 尽享一杯流动的欢笑

　　1917 一天有三百万!(人次)

　　1920 可口可乐---一种好东西从九个地方倒入一个杯子

　　1922 口渴没有季节

　　1923 口渴时的享受

　　1925 真正的魅力

　　1925 六百万一天(人次)

　　1926 口渴与清凉之间的最近距离--可口可乐

　　1927 在任何一个角落

　　1928 可口可乐--自然风韵，纯正饮品

　　1929 世界上最好的饮料

　　1932 太阳下的冰凉

　　1933 一扫疲惫，饥渴

　　1935 可口可乐--带来朋友相聚的瞬间

　　1937 美国的欢乐时光

　　1938 口渴不需要 其它

　　1939 只有可口可乐

　　1940 最易解你渴

　　1941 工作的活力 可口可乐属于----

　　1942 只有可口可乐，才是可口可乐 永远只买最好的

　　1943 美国生活方式的世界性标志----可口可乐

　　1945 充满友谊的生活 幸福的象征

　　1946 世界友谊俱乐部---只需5美分

　　1946 yes

　　1947 可口可乐的品质，是你永远信赖的朋友

　　1948 哪里好客，哪里就有可乐

　　1949 可口可乐----沿着公路走四方

　　1850 口渴，同样追求品质

　　1951 好客与家的选择

　　1952 你想要的就是可乐

　　1953 充满精力---安全驾驶 仲夏梦幻

　　1955 就像阳光一样带来振奋

　　1956 可口可乐---使美好的事情更加美好 轻轻一举，带来光明

　　1957 好品味的象征

　　1958 清凉，轻松和可乐

　　1959 可口可乐的欢欣人生 真正的活力

　　1961 可口可乐，给你带来最佳状态

　　1963 有可乐相伴，你会事实如意

　　1964 可口可乐给你虎虎生气，特别的活力

　　1965 充分享受可口可乐

　　1966 喝了可口可乐，你再也不会感到疲倦

　　1968 一波又一波，一杯又一杯

　　1970 这才是真正的，这才是地道货 可口可乐真正令你心旷神怡 1971 我原拥有可乐的世界

　　1972 可口可乐---伴随美好时光

　　1975 俯瞰美国，看我们得到什么

　　1976 可乐加生活

　　1980 一杯可乐，一个微笑

　　1982 这就是可口可乐

　　1985 一踢;一击;可口可乐

　　1989 挡不住的感觉

　　1993 永远是可口可乐

　　1994 永远是可口可乐

　　1995 这是可口可乐

　　1996 这是可口可乐

二、有关精彩广告语集锦及赏析

　　广告是一种人们难以回避的社会存在，言语是广告的要素之一。下面由我给大家分享有关精彩广告语集锦及赏析，欢迎参阅。

　　精彩广告语集锦赏析

　　一、简短易记，通俗易懂

　　就是说广告语必须简洁、明了，口语化，使人很容易就记得。

　　如亨氏营养方便米粉广告语：“营养第一，方便第二”。它巧妙地套用了“友谊第一、比赛第二”的体育竞赛口号作为它的表现形式，主题则紧紧扣住了高效快节奏的现代生活方式，人们既求营养，又求方便的饮食需要。明明白白的承诺，带给消费者实实在在的好处。语言简单明了，易传易记。

　　二、用词朴素，合于音韵

　　广告语所运用的词汇必须要简单、直白，而不能只是华丽、浮泛。必须合乎音韵，并要体现音韵之美，流畅之美。

　　以“说普通话”为内容的公益广告语为例：“推广普通话，靠你、靠我、靠大家”。这则宣传语语言虽然质朴无华，但给人随和亲切之感，看似没有修饰，实则独具匠心，体现了“平平淡淡才是真”的创作意境。

　　再如戴比尔斯的广告语：“钻石恒久远，一颗永流传”，堪称经典之作。语言朴质，合乎音韵，让所有准备结婚买戒指的男女，都被它吸引。因为这句话不仅说明钻石很坚固，可以保留很长的时间，更让人心动的是，它蕴涵着每一对买钻石的情侣的爱情都会象钻石这样，天长地久，海枯石烂。

　　“晶晶亮，透心凉”这新颖出众的广告语，能够一下子就引起人们的注意。这则广告语没有采用司空见惯的形式，而是从视觉的清亮和触觉的冰凉入手，挖掘商品的内涵，让人在炎热的夏天，一想起来就倍觉清凉，忍不住就想体验一下它给人的感觉。语言清新响亮、节奏鲜艳明快，对消费者具有极强的诱惑力。 “东西南北中，好酒在张弓”向人们描绘出张弓酒誉满天下的盛况，语言简洁明快、合辙押韵、流畅通顺，而且所用语句读之声音洪亮，有气势。

　　三、夸张幽默、新奇独特

　　这是一种充满智慧和想象力的有趣味广告语。特征之一，就是令人发笑，使人觉得有趣。它被人们广泛使用，是因为人类的心理需要轻松、开朗。因此，这种幽默才对人有吸引力，能够使人们对产品产生浓厚的兴趣。

　　“隔壁千家醉，开坛十里香”是某酒馆广告。它夸张地描写了酒的香浓醇厚。数量词和幽默的运用使本来看不见的酒香清晰可见，在消费者的心里弥散开来。 美国芝加哥美容广告语：不要对刚刚从我们这里出来的姑娘使眼色，她很可能是您的奶奶。这则广告语用非常幽默的语言描绘了一幅使人发笑的画面，以此

　　来吸引人们的注意，它有意给人以滑稽感，用夸张的手法说明本店技艺高超，有令您恢复青春的功力。这种过分的夸张，触动了人们心中的情趣，加深了在人们心目中的印象，达到预期的效果。

　　经典的成功广告语

　　1可口可乐——永远的可口可乐，独一无二好味道

　　在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态，似乎可乐就是可口, 虽然可口可乐的广告语每几年就要换一次，而且也流传下来不少可以算得上 经典的主题广告语，但还是这句用的时间最长，最能代表可口可乐的精神内涵。

　　2百事可乐——新一代的选择

　　赏析]:在与可口可乐的竞争中， 百事可乐终于找到突破口， 它们从年轻人身上发 现市场， 把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品 牌代言人，终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确的传达了品牌的定位，创造 了一个市场，这句广告语居功至伟。

　　3雀巢咖啡——味道好极了

　　这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远， 朗朗上口，因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。以至于雀巢 以重金在全球征集新广告语时， 发现没有一句比这句话更经典， 所以就永久地保留了它。

　　4麦氏咖啡——滴滴香浓，意犹未尽

　　赏析 作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同， 麦氏的感觉体验更胜一筹， 虽然不如雀巢那么直白， 但却符合品咖啡时的那种意境， 同时又把麦氏咖啡的那种醇香与内心的感受紧紧结合起来，同样经得起考验。

　　5麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享

　　[赏析]这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语，由于雀巢已经牢牢占据台湾市场，那句广告语又已经深入人心，麦氏只好从情感入手，把咖啡与友情结合起来，深得台湾消费者的认同，于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。当人们一看见麦氏咖啡，就想起与朋友分享的感觉，这种感觉的确很好。

　　汽车要加油，我要喝红牛。——红牛饮料 红牛饮料平面广告

　　广告语：轻松能量 来自红牛

　　标题：还在用这种方法提神;文案

　　正文：都新世纪了，还在用这一杯苦咖啡来提神;你知道吗;还有更好的方式来帮助你唤起精神：全新上市的强化型红牛功能饮料富含氨基酸，维生素等多种营养成分，更添加了8倍牛磺酸，能有效激活脑细胞，缓解视觉疲劳，不仅可以提神醒脑，更能加倍呵护你的身体，令你随时用有敏锐的判断力。提高工作效率。

三、可口可乐的可持续包装创意平面广告有哪些

冰露纯净水，还有果粒橙的广告。就是饮料喝完后，瓶子可以扭转成体积很小的，然后再扔掉这么个广告。