可口可乐让你“听”见平面广告，效果出乎意料

内容导航：

可口可乐让你“听”见平面广告，效果出乎意料

可口可乐创意广告词

可口可乐广告语3篇

可口可乐的广告图非常经典，其中你最喜欢哪一张广告图？

一、可口可乐让你“听”见平面广告，效果出乎意料

你通常不会认为平面广告有声音。但是可口可乐最近就在欧洲发起一项平面/户外营销活动，即便竭尽全力不去听，你也极有可能听见它的声音。不是所有品牌都能用上这个概念而不受批评，但是可乐就能，而且确实受到了认可。本文告诉你为什么：

首先，我将呈现广告本身，然后我会逐一分析为什么我认为这么做行得通。

敢说你听到了。图片来源：COCA COLA

敢说这个你也听到了。图片来源：COCA COLA

以及，你绝对听到了这个。图片来源：COCA COLA

只有在消费者高度熟悉的品牌上才会奏效

新品牌用这样的概念就无法成功，因为新品牌没有那种深入我们集体记忆的有意识、无意识的熟悉感和亲切感。但是可乐就有。我们都在某个时刻享受过一瓶可乐，对吧？我们都体验过可乐广告，体验过标志性的红白两色和品牌名字样的logo，体验过它的包装、玻璃瓶盖、曲面的瓶身，体验过它棕色的液体，绵密的气泡，以及痛饮一口时唇齿之间刺激又清新的感觉。在整个过程当中，我们都体验到了“可乐体验”相对应的一系列声音。

事实上，写完上面这句话我就犯馋了，现在就想喝可乐。

言归正传，只有与“可乐体验”建立这种感官上的熟悉之后，我们才会被这支广告“撩”到。只有在大量累积对这个品牌及其产品的体验之后，我们才会仅仅是提及某个声音就有感触。不是真的声音，而是提及某个声音。

这些广告就像是“幽灵触发装置”。声音仅存在于我们的脑海里，是可被听见的幽灵，而我们却发誓说它们真的存在。

现实的声音反而没那么响亮

可口可乐本可以制作视频或者电视广告，让“可乐体验 ”中那些标志性的、真的存在的声音扮演主角。音响工程师可以花上一整天，录制玻璃瓶盖打开、易拉罐“噗呲”一声拉开的声音，或是一杯刚倒好的可乐杯顶无数个气泡欢腾的声音。

但是他们没有这么做。他们很明智地利用了我们对品牌和产品深深的熟悉亲切之感，促使我们直接从自身的记忆库创造出自己的“声音”。而且你猜怎么着？它们听上去远远要比音响师能制造出来的声音更加美味，更令人神清气爽。

广告本身甚至也挑战我们“不要”听到这些标志性的声音。当然了，出于逆反心理的神力，我们没法“不”听到。留给读者的分散的点立即在我们头脑中不受控制地连在一起。这不仅让这些脑海中的声音听上去更丰富饱满，还让我们联想到并进一步加固我们对可口可乐品牌的熟悉感和亲切感。

但那不是最重要的效果——这些触发想像和听觉的广告让我们渴望……可乐本尊！

Will Burns为福布斯撰稿人，表达观点仅代表个人。译 Xiaxun 校 Joe

- END -

文章版权归福布斯中国所有，未经允许不得转载。如需转载，可在后台回复“转载”自动获取具体方式。

一、可口可乐创意广告词

　　可口可乐的 口号 是什么?恐怕绝大多数人都不记得,他们记住的是那个经典的可乐瓶形象,或者它的液体颜色,总之不是这句话: 可口可乐是原创、正宗的可乐 。本文是我为大家整理的可口可乐的 创意 广告 词，仅供参考。

　　可口可乐创意广告词：

　　1886 Drink Coca-Cola

　　最早的宣传语，与自由女神(Stayue of liberty)同年出生，也是使用频率最多的 标语 ，畅行一百余年历久不衰。

　　1904 Delicious and Refreshing

　　一九O四年至一九一七年间，可口可乐正处内销成长巩固期，功能性的标语提示了美国国民，可乐的神气之处，同时期西方世界的爱因斯坦发表了相对论，人类开始认知到天才的正确定义。东方的中国此刻正从帝制剧烈地转型到国民共和阶段。

　　1917 Three Million a day

　　观望了三年，中立的美国终于加入世界大战的行列，三百万瓶的日销量，宣告了可口可乐销售开始狂增的起点，以及世界品牌的地位。

　　1922 Thirst Knows No Reason

　　因应消费者习惯，早期的可乐厂只有夏季开张，可口可乐此时张说服大众，北纬三十至四十五度左右的美国，四季都是喝可口可乐的好时光。

　　好莱坞(Hollywood)发行人类第一部彩色电影《海上钟声》，可惜因制作成本太高的关系，无法再持续制作彩色片。

　　1925 Six Million a day

　　此标语与可乐丽池男孩(Ritz Boy)广告同步推出，是广告天才阿契.李(Arch Lee)的经典杰作，同年中国国父孙文逝世。

　　1927 Around the Corner from everywhere

　　一九二七年至一九二九年，为可口可乐的第一波大扩张，中南美与欧洲是其主要重点，中国也名列其中，这句标语的 正展露出当局的全球化企图。同年有声电影问世，可口可乐也在这一年放送广播广告。

　　1929 The pause That Refreshes

　　一九二九年十月二十四日华尔街股市大崩盘，开启了人类史上最严重的经济大萧条，一片哀鸿遍野的股灾确实需要片刻的清凉时刻。同时，德国加入可口可乐生产行列。

　　1932 Ice cold sunshine

　　等待经济复苏的黎明来到的同时，东方的日本及西方的德国正将军事主意扩张到极至，紧绷的情绪将各国的关系降到冰点。期待可口可乐带来和平的曙光....

　　1963 It’s the refreshing thing to do

　　 与 是可口可乐公司最常用，也最有信心的功能性字眼，除了可乐的冰镇消暑，卓别林的<摩登时代>同样让你清凉快意。

　　1938 The best friend thirst ever had

　　喉咙的干涸需要可乐，那么面对经济信心的危机呢?超人(Superman)选择在此时诞生，美国的自信于是有了依靠。同年澳洲、奥地利与南非加入可口可乐的大家庭。

　　1939 Whoever you are,whatever you do,wherever you may be,when you think of refreshment,think of ice cold Coca-cola

　　这是历年来最长的标语，内含二十一个单字，如同爱情片中的对白，整句念完需要花你一点时间。经典名片<乱世佳人>(Gone with the wind)成功地风靡全世界，超人的死对头蝙蝠侠(Batman)也是在这动荡的年代出世。

　　1942 The only thing like Coca-cola is Coca-cola itself

　　由十个单字组成， 连续出现两次。一九四二年至四四年间也是第二次世界大战最

　　炽热的时期，由于喝不到正牌的可口可乐，德国境内出现了冒牌货(Afri-Cola)，可口可乐公司于是推出了此一标语，告诉德国军要尊重利权，杜绝盗版。

　　1944 Global high sign

　　由字里行间越略可看出，美国对第二次世界大战<诺曼地登陆>的信心与期待。这个心战喊话同时也是可乐标语第一次与饮料意象的脱离。

　　1948 Where there’s Coke, there’s hospitality

　　 首度出现在广告标语——温情与可乐同在。同年可乐进驻香港，<印度的良心>甘地亦与此时遭刺，愿他所敬仰的神与他同在。

　　1949 Coca-Cola along the highway to anywhere

　　四O年代末乃至整个五O年代是汽车文明走向主流的开始，高速公路将可乐更快地送达每一个角落，同年冷战随着北约组织的建立展开，两大阵容间的心理距离极需可乐来化解。澳门于本年开放可乐进驻。

　　1952 What you want is Coke

　　新力(Sony)发展电晶体收音机，这个革命使得家电进入到全新的领域(随身听、收录机都是它的后代)，但此时普遍单价仍高，可口可乐还是得到欢畅的最佳选择。爱而兰于本年停止了自英国内销可乐，卷起袖口自己来。

　　1956 Coca-Cola makes good thing taste better

　　猫王Elvis Presley推出首张迷人专辑 ，立即获得榜首佳绩，好风味的可口可乐是摇滚乐最佳良伴。伊朗亦于同年与可口可乐相会。

　　1957 Sing of Good Taste

　　李政道、扬振宁获诺贝尔物理奖，象征着华人的智慧在世界舞台开始绽放。可口可乐瓶罐此时正值发展新品种的关键期，一九五六年至五九年连续推出四个标语，证实了高层的重视。同年台湾开始生产可口可乐。

　　1958 The cold, crisp taste of Coke

　　 是可口可乐五O年代最喜欢使用的动词，如同< 足球 之神>比利是当时运动界的动词，五八年的世界杯为其初登版，他同时也带回了雷米金杯给祖国。同年安哥拉(Angola)开始畅饮可口可乐。

　　1959 Be really refreshed

　　芭比娃娃出现，小女孩与父母间有了具建设性的讨论话题。对于小男孩，我们则建议<可口可乐>小汽车。从本年开始，衣索匹亚有了自己的可乐厂。

　　1963 Thing go better with Coke

　　美国总统甘乃迪于达拉斯遇刺。香港推出了<心旷神怡万事胜意>，这是当地最早的标语。柬埔寨可乐厂亦于同年开始运作。

　　1969 It’s the Real thing

　　美国太空梭登陆月球，本世纪人类最疯狂的梦想由阿姆斯壮达成，香港当年的标语为<真是好嘢>。

　　1975 Look up America

　　越战的结束带给美国难以忘却的挫折感，可口可乐的出现则适时地协助人民疗伤止痛。 1976 Coke adds life

　　可乐开始关注到日常生活的意象，香港则称之<可口可乐添情添趣>。同年毛泽东逝世。 1976 Have a Coke and a smile

　　美国与中华人民共和国建立交，同年可乐再度输入中国。当年香港的当地广告语为<可口可乐添欢笑>。

　　1982 Coke is it

　　香港称之<梗是可口可乐>，为另一个相当受欢迎的标语，尤其其广泛印制在可乐衍生商品上。 1986 Coca-cola red, white and you

　　除了一九四九、五六年两年外，四八至八六年间， 跃居标语的主角。可乐百年周年纪念推出 为开头，作为其复辟的开始。八O年代中期是红底白字商标，运用在瓶罐的旺盛阶段。同年挑战者号升空七十三秒后爆炸，留下全世界电视机前错愕的观众。 1987 Can’t beat the feeling

　　台湾称为<挡不住的感觉>，香港称为<无可挡的感觉>。就台湾而言是最受欢迎，也印象最深的一句可乐广告语，当年代言中文广告曲的是庾澄庆与叶倩文。

　　1990 Can’t beat the real thing

　　延续上一个好感觉，仅将 改为 ，只是续集的名气及人气往往不若首部曲，而这个定律显然不只适用于电影。柏林墙的倒塌，象征了民主成为东德的 。 1993 Always Coca-Cola

　　简短有力的宣传，造就可乐史上最成功的标语，台湾成为<永远是可口可乐>，香港称之<永远系可口可乐>。这个长寿的标语历时八年，跨过九二、九六奥运，九四、九八世界杯以及千禧年，为自以九一七年以来，最持久的宣传语。同年NBA公牛队(Chicago Bull)完成第一次三年霸，公牛王朝确定。(一九九八年的 为足球专用的标语)

　　2000 Coca-cola. Enjoy

　　香港称之<起欢可口可乐>， 为续 后，最受消费者欢迎的动词。同年可口可乐注入北韩。

　　2001 Life tastes good

　　可口可乐公司将产品意象从饮料本质抽离，以人与人之间的情感出发，塑造出温馨的氛围，从网站、平面广告，到电视传媒一体成型的宣传，期待创造出另一波高峰。

　　可口可乐创意广告词精选：

　　1886 请喝可口可乐

　　1904 新鲜和美味 满意――就是可口可乐

　　1905 可口可乐―保持和恢复你的体力 无论你到那里，你都回发现可 口可乐

　　1906 高质量的饮品

　　1907 可口可乐―带来精力，使你充满活力

　　1908 可口可乐，带来真诚

　　1909 无论你在哪里看到箭形标记，就会想到可口可乐

　　1911 尽享一杯流动的欢笑

　　1917 一天有三百万!(人次)

　　1920 可口可乐---一种好东西从九个地方倒入一个杯子

　　1922 口渴没有季节

　　1923 口渴时的享受

　　1925 真正的魅力

　　1925 六百万一天(人次)

　　1926 口渴与清凉之间的最近距离--可口可乐

　　1927 在任何一个角落

　　1928 可口可乐--自然风韵，纯正饮品

　　1929 世界上最好的饮料

　　1932 太阳下的冰凉

　　1933 一扫疲惫，饥渴

　　1935 可口可乐--带来朋友相聚的瞬间

　　1937 美国的欢乐时光

　　1938 口渴不需要 其它

　　1939 只有可口可乐

　　1940 最易解你渴

　　1941 工作的活力 可口可乐属于----

　　1942 只有可口可乐，才是可口可乐 永远只买最好的

　　1943 美国生活方式的世界性标志----可口可乐

　　1945 充满友谊的生活 幸福的象征

　　1946 世界友谊俱乐部---只需5美分

　　1946 yes

　　1947 可口可乐的品质，是你永远信赖的朋友

　　1948 哪里好客，哪里就有可乐

　　1949 可口可乐----沿着公路走四方

　　1850 口渴，同样追求品质

　　1951 好客与家的选择

　　1952 你想要的就是可乐

　　1953 充满精力---安全驾驶 仲夏梦幻

　　1955 就像阳光一样带来振奋

　　1956 可口可乐---使美好的事情更加美好 轻轻一举，带来光明

　　1957 好品味的象征

　　1958 清凉，轻松和可乐

　　1959 可口可乐的欢欣人生 真正的活力

　　1961 可口可乐，给你带来最佳状态

　　1963 有可乐相伴，你会事实如意

　　1964 可口可乐给你虎虎生气，特别的活力

　　1965 充分享受可口可乐

　　1966 喝了可口可乐，你再也不会感到疲倦

　　1968 一波又一波，一杯又一杯

　　1970 这才是真正的，这才是地道货 可口可乐真正令你心旷神怡 1971 我原拥有可乐的世界

　　1972 可口可乐---伴随美好时光

　　1975 俯瞰美国，看我们得到什么

　　1976 可乐加生活

　　1980 一杯可乐，一个微笑

　　1982 这就是可口可乐

　　1985 一踢;一击;可口可乐

　　1989 挡不住的感觉

　　1993 永远是可口可乐

　　1994 永远是可口可乐

　　1995 这是可口可乐

　　1996 这是可口可乐

二、可口可乐广告语3篇

　　可口可乐历来在营销上的投入都可谓 不差钱 ,品牌意识也极强,但是可口可乐的 口号 是什么?恐怕绝大多数人都不记得,他们记住的是那个经典的可乐瓶形象,或者它的液体颜色,总之不是这句话: 可口可乐是原创、正宗的可乐 。本文是我为大家整理的可口可乐 广告 语，仅供参考。

　　可口可乐 广告语大全 一：

　　1886 请喝可口可乐

　　1904 新鲜和美味 满意――就是可口可乐

　　1905 可口可乐―保持和恢复你的体力 无论你到那里，你都回发现可 口可乐

　　1906 高质量的饮品

　　1907 可口可乐―带来精力，使你充满活力

　　1908 可口可乐，带来真诚

　　1909 无论你在哪里看到箭形标记，就会想到可口可乐

　　1911 尽享一杯流动的欢笑

　　1917 一天有三百万!(人次)

　　1920 可口可乐---一种好东西从九个地方倒入一个杯子

　　1922 口渴没有季节

　　1923 口渴时的享受

　　1925 真正的魅力

　　1925 六百万一天(人次)

　　1926 口渴与清凉之间的最近距离--可口可乐

　　1927 在任何一个角落

　　1928 可口可乐--自然风韵，纯正饮品

　　1929 世界上最好的饮料

　　1932 太阳下的冰凉

　　1933 一扫疲惫，饥渴

　　1935 可口可乐--带来朋友相聚的瞬间

　　1937 美国的欢乐时光

　　1938 口渴不需要 其它

　　1939 只有可口可乐

　　1940 最易解你渴

　　1941 工作的活力 可口可乐属于----

　　1942 只有可口可乐，才是可口可乐 永远只买最好的

　　1943 美国生活方式的世界性标志----可口可乐

　　1945 充满友谊的生活 幸福的象征

　　1946 世界友谊俱乐部---只需5美分

　　1946 yes

　　1947 可口可乐的品质，是你永远信赖的朋友

　　1948 哪里好客，哪里就有可乐

　　1949 可口可乐----沿着公路走四方

　　1850 口渴，同样追求品质

　　1951 好客与家的选择

　　1952 你想要的就是可乐

　　1953 充满精力---安全驾驶 仲夏梦幻

　　1955 就像阳光一样带来振奋

　　1956 可口可乐---使美好的事情更加美好 轻轻一举，带来光明

　　1957 好品味的象征

　　1958 清凉，轻松和可乐

　　1959 可口可乐的欢欣人生 真正的活力

　　1961 可口可乐，给你带来最佳状态

　　1963 有可乐相伴，你会事实如意

　　1964 可口可乐给你虎虎生气，特别的活力

　　1965 充分享受可口可乐

　　1966 喝了可口可乐，你再也不会感到疲倦

　　1968 一波又一波，一杯又一杯

　　1970 这才是真正的，这才是地道货 可口可乐真正令你心旷神怡 1971 我原拥有可乐的世界

　　1972 可口可乐---伴随美好时光

　　1975 俯瞰美国，看我们得到什么

　　1976 可乐加生活

　　1980 一杯可乐，一个微笑

　　1982 这就是可口可乐

　　1985 一踢;一击;可口可乐

　　1989 挡不住的感觉

　　1993 永远是可口可乐

　　1994 永远是可口可乐

　　1995 这是可口可乐

　　1996 这是可口可乐

　　2000 Coca-cola. Enjoy

　　2001 Life tastes good

　　2003年尽情尽畅，永远是可口可乐

　　2004年要爽由自己

　　2006年每一个回家的方向都有可口可乐

　　2007要爽由自己

　　2010你想和谁分享新年第一瓶可口可乐

　　2011可口可乐，爽动美味。

　　可口可乐广告语精选篇二：

　　1886 Drink Coca-Cola最早的宣传语，与自由女神(Stayue of liberty)同年出生，也是使用频率最多的 标语 ，畅行一百余年历久不衰。

　　1904 Delicious and Refreshing一九O四年至一九一七年间，可口可乐正处内销成长巩固期，功能性的标语提示了美国国民，可乐的神气之处。

　　1917 Three Million a day观望了三年，中立的美国终于加入世界大战的行列，三百万瓶的日销量，宣告了可口可乐销售开始狂增的起点，以及世界品牌的地位。

　　1922 Thirst Knows No Reason因应消费者习惯，早期的可乐厂只有夏季开张，可口可乐此时张说服大众，北纬三十至四十五度左右的美国，四季都是喝可口可乐的好时光。

　　1925 Six Million a day此标语与可乐丽池男孩(Ritz Boy)广告同步推出，是广告天才阿契。李(Arch Lee)的经典杰作。

　　1927 Around the Corner from everywhere一九二七年至一九二九年，为可口可乐的第一波大扩张，中南美与欧洲是其主要重点，中国也名列其中，这句标语的正展露出当局的全球化企图。同年有声电影问世，可口可乐也在这一年放送广播广告。

　　1929 The pause That Refreshes一九二九年十月二十四日华尔街股市大崩盘，开启了人类史上最严重的经济大萧条，一片哀鸿遍野的股灾确实需要片刻的清凉时刻。同时，德国加入可口可乐生产行列。

　　1932 Ice cold sunshine等待经济复苏的黎明来到的同时，东方的日本及西方的德国正将军事主意扩张到极至，紧绷的情绪将各国的关系降到冰点。期待可口可乐带来和平的曙光„„

　　1936 It‘s the refreshing thing to do 与是可口可乐公司最常用，也最有信心的功能性字眼，除了可乐的冰镇消暑，卓别林的<摩登时代>同样让你清凉快意。

　　1938 The best friend thirst ever had喉咙的干涸需要可乐，那么面对经济信心的危机呢?超人(Superman)选择在此时诞生，美国的自信于是有了依靠。同年澳洲、奥地利与南非加入可口可乐的大家庭。

　　1939 Whoever you are，whatever you do，wherever you may be，when you think of refreshment，think of ice cold Coca-cola

　　这是历年来最长的标语，内含二十一个单字，如同爱情片中的对白，整句念完需要花你一点时间。

　　1942 The only thing like Coca-cola is Coca-cola itself由十个单字组成，连续出现两次。一九四二年至四四年间也是第二次世界大战最炽热的时期，由于喝不到正牌的可口可乐，德国境内出现了冒牌货(Afri-Cola)，可口可乐公司于是推出了此一标语，告诉德国军要尊重利权，杜绝盗版。

　　1944 Global high sign由字里行间越略可看出，美国对第二次世界大战<诺曼地登陆>的信心与期待。这个心战喊话同时也是可乐标语第一次与饮料意象的脱离。

　　1948 Where there‘s Coke， there’s hospitality 首度出现在广告标语——温情与可乐同在。同年可乐进驻香港。

　　1949 Coca-Cola along the highway to anywhere四O年代末乃至整个五O年代是汽车文明走向主流的开始，高速公路将可乐更快地送达每一个角落，同年冷战随着北约组织的建立展开，两大阵容间的心理距离极需可乐来化解。澳门于本年开放可乐进驻。

　　1952 What you want is Coke新力(Sony)发展电晶体收音机，这个革命使得家电进入到全新的领域(随身听、收录机都是它的后代)，但此时普遍单价仍高，可口可乐还是得到欢畅的最佳选择。爱尔兰于本年停止了自英国内销可乐，卷起袖口自己来。

　　1956 Coca-Cola makes good thing taste better猫王Elvis Presley推出首张迷人专辑，立即获得榜首佳绩，好风味的可口可乐是摇滚乐最佳良伴。伊朗亦于同年与可口可乐相会。

　　1957 Sing of Good Taste可口可乐瓶罐此时正值发展新品种的关键期，一九五六年至五九年连续推出四个标语，证实了高层的重视。同年台湾开始生产可口可乐。

　　1958 The cold， crisp taste of Coke 是可口可乐五O年代最喜欢使用的动词，如同< 足球 之神>比利是当时运动界的动词，五八年的世界杯为其初登版，他同时也带回了雷米金杯给祖国。同年安哥拉(Angola)开始畅饮可口可乐。

　　1959 Be really refreshed芭比娃娃出现，小女孩与父母间有了具建设性的讨论话题。对于小男孩，我们则建议<可口可乐>小汽车。从本年开始，衣索匹亚有了自己的可乐厂。

　　1963 Thing go better with Coke美国总统甘乃迪于达拉斯遇刺。香港推出了<心旷神怡万事胜意>，这是当地最早的标语。柬埔寨可乐厂亦于同年开始运作。

　　1969 It‘s the Real thing美国太空梭登陆月球，本世纪人类最疯狂的梦想由阿姆斯壮达成，香港当年的标语为<真是好嘢>.

　　1975 Look up America战争的结束带给美国难以忘却的挫折感，可口可乐的出现则适时地协助人民疗伤止痛。

　　1976 Coke adds life可乐开始关注到日常生活的意象，香港则称之<可口可乐添情添趣>。 1976 Have a Coke and a smile美国与中华人民共和国建立交，同年可乐再度输入中国。

　　当年香港的当地广告语为<可口可乐添欢笑>.

　　1982 Coke is it香港称之<梗是可口可乐>，为另一个相当受欢迎的标语，尤其其广泛印制在可乐衍生商品上。

　　1986 Coca-cola red， white and you除了一九四九、五六年两年外，四八至八六年间，跃居标语的主角。可乐百年周年纪念推出为开头，作为其复辟的开始。八O年代中期是红底白字商标，运用在瓶罐的旺盛阶段。同年挑战者号升空七十三秒后爆炸，留下全世界电视机前错愕的观众。

　　1987 Can‘t beat the feeling台湾称为<挡不住的感觉>，香港称为<无可挡的感觉>.就台湾而言是最受欢迎，也印象最深的一句可乐广告语，当年代言中文广告曲的是庾澄庆与叶倩文。

　　1990 Can‘t beat the real thing延续上一个好感觉，仅将改为，只是续集的名气及人气往往不若首部曲，而这个定律显然不只适用于电影。柏林墙的倒塌，象征了民主成为东德的.

　　1993 Always Coca-Cola简短有力的宣传，造就可乐史上最成功的标语，台湾成为<永远是可口可乐>，香港称之<永远系可口可乐>.这个长寿的标语历时八年，跨过九二、九六奥运，九四、九八世界杯以及千禧年，为自以九一七年以来，最持久的宣传语。

　　1998年的为足球专用的标语

　　进入21世纪，可口可乐的广告策略更加国际化。广告强调的是全世界共通的博爱与慈悲

　　2000 Coca-cola. Enjoy香港称之<起欢可口可乐>，为续后，最受消费者欢迎的动词。同年可口可乐注入北韩。

　　2001 Life tastes good可口可乐公司将产品意象从饮料本质抽离，以人与人之间的情感出发，塑造出温馨的氛围，从网站、平面广告，到电视传媒一体成型的宣传，期待创造出另一波高峰。

　　可口可乐要面对Pepsi、Virgin(也许还有中国的非常可乐)的竞争，最有效的定位就是“Its the real thing.(正宗)”。在世界各地大行其道的可口可乐在其百年的发展进程中，广告发挥了至观重要的重用，紧贴市场的广告策略为其建立最有价值品牌地位功不可抹。而作为广告核心内容的广告语则是品牌定位的一种明确表达方式，通过各种传播媒介到达消费人群，一切有关市场的活动都应与其遥相呼应，相得益彰。我们从可口可乐广告语的变化来回顾世界品牌的发展历程，特别是在中国市场的成功 经验 ，对国内企业会有一定的借鉴意义。

　　2005 “要爽由自己”。由刘翔、潘玮柏、余文乐和S.H.E六个青春偶像联袂主演的可口可乐“要爽由自己”眩目个性秀系列情景电视广告播出后，在年轻人中引起了极大共鸣，点燃他们对自由表达自我和追寻人生梦想的无限热情。

　　2006 “要爽由自己”。网络休闲生活更成为可口可乐“要爽由自己”的前沿阵地，每个人都有两个世界，一个是真实的世界，一个是虚拟的世界。可口可乐再度开辟创新娱乐新纪元，集合旗下代言人张韶涵、S.H.E、李宇春、潘玮柏、余文乐等组成最强势明星广告阵容，并诚邀好莱坞制作班底操刀，投资过亿精心策划、拍摄并制作了2006年可口可乐“要爽由自己”Ⅱ系列主题广告片。

　　2007 “心随我酷”。在可口可乐2007年“心随我爽”主题广告中，红红的主色调、鼓荡激情的旋律、随处可见的可口可乐标志和可口可乐瓶子仍然是广告选用的主要元素。刘翔、潘玮柏的表现也还是那么激情，那么有鼓动力，所不同的是今年的可口可乐主题广告不是放在对“情”的表现上，不是通过对可口可乐饮料在连接青年男女情感流露表现时的独特作用，而是通过年轻人具有的玩“酷”的特点，借助刘翔、潘玮柏的各自优势，在运动内容、游戏表现等方面充分显示可口可乐饮料带来的无限活力，尽情释放“心随我爽”的诱惑。这种诱惑不仅仅是对体验可口可乐的消费者的诱惑，也是对欣赏可口可乐广告受众的诱惑。同时，这种诱惑又不是对可口可乐往年广告主题的割裂。片尾“要爽由自己”的字样恰似提醒受众，2007年的广告主题是“要爽由自己”的延伸，是对“要爽由自己”的一种立体化表现。

　　2008 “畅爽奥运”。从跨越神州、红遍全国的世界最大红毯开始，奥运激情启发下的奇妙创意就已成为了可口可乐奥运宣传片的一大看点。

　　2009-2010 “畅饮可口可乐”

　　请喝可口可乐

　　从1886年第一瓶可口可乐问世到美国本土第一家工厂的建立，可口可乐处于初级的发展阶段，需要更多的人去品尝到可口可乐，请喝可口可乐成为其活动的主题，在其后的十几年里，虽然不时会有新的广告语出现，但主要是从产品的功能层面去宣传，解渴、好味道、清凉。如：“新鲜、美味、满意，就是可口可乐”、“口渴时的享受”等。

　　二三十年代，随着可口可乐产品被更多的人接受和认知，广告语的宣传越发趋于感性，在功能性的诉求基础之上，增添了更多的内容和含义，如欢乐、友谊等等。如：“充满友谊的生活，幸福的象征”等 ，但这个时期仍是一个产品推广阶段，真正品牌地位还未完全建立起来。

　　二次世界大战是可口可乐发展的一个重要时期，可口可乐成为美国人首选饮料，并伴随着美国大兵的海外作战开始流向各地，为保障驻外部队供应开始在一些国家建立了装瓶厂。 至今在注册的可口可乐商标上保留着ENJOY的单词，在某种意义上代表了可口可乐百年的历史，一种古典的风范。

　　挡不住的感觉

　　二战结束后是美国经济高速发展的时期，也是可口可乐的快速成长期，美国在世界各地推行其民主思想和生活方式的同时，可口可乐和麦当劳等则成为美国 文化 的重要组成部分。可口可乐在世界各地建立工厂，参与重大体育赛事，进行多种形式的广告宣传和促销活动，可口可乐在知名度和各地市场的占有率得以巨大提升，品牌价值节节攀升。这个时期的广告语有：“我拥有的可乐世界”、“可乐加生活”等。

　　1978年第一批可口可乐产品进入中国市场，80年代第一家合资工厂的建立，当时的中国处于改革开放的初期，许多中国人还不习惯这种有“中药味道”的饮料，并且价格偏高，可口可乐把市场的重点放在了几个主要城市，利用中国本土饮料 渠道 的优势，在夯实各项基础工作的同时，带来了全新的营销理念，在外来文化大举入侵的同时，可口可乐也以“贵族”的身份受到部分人的青睐。

　　“挡不住的感觉”是当时最为流行的广告语，也表达了可口可乐要带给人们的一种精神层面的东西，实际上也代表着人们对西方文化的好奇和向往。

　　“喝可口可乐不仅是喝他的味道，更重要的是一种感觉”这是当时一些忠诚消费者的切身体验。

　　可口可乐在主要城市通路大量使用电视媒介、户外广告、冷饮设备等宣传手段，利用售点的生动化的管理方式，推动可口可乐在中国市场的高速发展。90年代中期，可口可乐已初步完成主要城市的布点工作，各地的国内传统饮料受到沉重打击。

　　尽情尽畅，永远是可口可乐

　　1996年亚特兰大(可口可乐总部)奥运会应是可口可乐在中国市场最为辉煌的时刻。

　　全国已有23家装瓶厂，可口可乐品牌成为最有价值品牌。产品经常供不应求，在中国市场每年保持20%以上的高速增长。

　　可口可乐的渠道重点由批发向直营转移，要求在市场更大面积的渗透，对业务执行要求更高，产品陈列面要大、品种要多、广告材料要丰富、客情关系要好。“无所不在、物有所值、情有独忠”成为 市场营销 的主要策略，销售工作也从过去的引导消费变为促进销量。 尽情尽畅，永远是可口可乐既表达了酣畅淋漓的感觉，又体现了可口可乐的自信和大气。 实际上这个时候可口可乐才真正找到品牌的核心内容ALWAYS。既有传统和古典，又不乏激情与活力。

　　每刻尽可乐，可口可乐

　　进入二十一世纪，可口可乐开始感觉到前所未有的竞争压力。

　　首先是总部对中国市场寄予厚望，督促加快发展的步伐，但随着国内饮料行业的逐步成熟，以非常可乐、旭日升、健力宝等为代表的国产饮料抢城掳池，提前占据了许多二三级市场;百事可乐从“新一代的选择”到“畅想无极限”分瓜了许多青少年消费对象;消费者消费多样性，使得可口可乐不得不改变市场策略。

　　以不变应万变，还是以变应变?

　　每刻尽可乐 是基于当时的市场环境提出的。

　　“刻”体现在时间上，表达可口可乐紧跟时代步伐，以谢霆锋、张柏芝等当红歌星为代言，目标锁定在青少年一代，以此达到抗衡百事可乐的目的。说明无论过去、现在和未来，永远是可口可乐。

　　“尽”体现在空间上，一方面公司从碳酸饮料向全饮料公司转移，全方位的开发茶、果汁、水等产品。另一方面开发二三级城市，并开始拓展农村市场，价位越发趋于大众化、平民化。

　　最近几年，可口可乐更是与时俱进，不时时机地寻找市场机会。开展网络营销、体育营销等方式吸引消费者的注意。同时根据一些事件的的广告语也是值得称道的，例如“抓住这感觉”;“可口可乐：节日‘倍’添欢乐”;“看足球，齐加油，喝可口可乐”;

　　 春节 刘翔的回家版。“每一个回家的方向都有可口可乐”也是每刻尽可乐的一个延伸。

　　综观可口可乐的发展历程，从广告语的变迁，总是与品牌的市场定位紧密相连的， 总结 起来有如下特点：

　　1.言简意赅的广告语不仅便于记忆，更能使人们容易产生品牌的联想。

　　2.广告语是根据当时产品所处市场地位、竞争环境等因素而制定的，是为市场的拓展而服务的。

　　3.广告语是品牌定位的一种文字表达方式，可以在文字表达形式的改变，核心内容和方向不要轻易的改变。如非常可乐从“中国人自己的可乐”到“年轻没有失败”;从“非常可乐，非常选择”到现在的“有喜事，当然是非常可乐”，产品定位模糊，甚至有些混乱。

　　4.一个品牌的产生过程是一个不断累积过程，是一个不断深入的过程。从请喝可口可乐到每刻尽可乐，是前后相关联的，内涵逐步丰富的。

　　很多企业在广告语问题上常感困惑，在“变”与“不变”的问题上左右为难，“不变”很容易使品牌老化;“变”则很容易产生未知风险。实际上可口可乐的成功来源于长期明确的市场定位，通过产品系列开发、包装的变换、新渠道的建立、营销手段的不断更新，特别是广告内容和形式的创新，赋予这个百年品牌新的生命和活力!

　　每刻尽可乐——可口可乐!

三、可口可乐的广告图非常经典，其中你最喜欢哪一张广告图？

可口可乐是市场上最火爆的饮料之一，大人小孩都很爱了，更是聚餐团圆吃饭的必备饮料。可口可乐为了宣传，也做出了很多经典的广告，下面这张图就是我最喜欢的可口可乐的经典广告图。

图片很简洁，一堆冰块上出力了一瓶玻璃瓶装的可口可乐，瓶子上还有着冰渣，一看就能给人带来凉爽的快感，炎炎夏日，喝上一口，清凉解渴，而且可口可乐的味道很棒，也很经典，更是被人称为”肥宅快乐水“，可见人们对可口可乐的喜爱。而且可口可乐还有一个对手，那就是百事可乐，这两家可乐公司经常会拍一些互黑的广告，他们拍的互黑广告很有趣，很多人都喜欢看，这也让他们有了更大的人气和更好的销量。

可口可乐于百事可乐是对手但也是同盟，这两家把可乐的定价定在3元这个很低的价格，走的是销量路线，这时一条很好的护城河，因为别的公司要想生产可乐，可他们造出来的成本已经高于3元，以3元卖是亏的，超过三元又不会有人买，这也是为什么很多人都知道可乐的配方，但这莫多年只有可口可乐和百事可乐两件可乐公司，其实以前也出现过其他牌子的可乐，不过最后都倒闭了。这也是可口和百事的高明之处。

可乐虽然好喝但要适量，可乐里含有大量的糖分，容易造成我们身体的热量摄入过多，然后造成身体肥胖。可乐里还有碳酸，长期饮用对身体不好。长时间喝可乐还容易导致骨质疏松，可乐里的磷会影响我们身体对钙的吸收。这些都是长时间喝可乐的危害，所以我们喝可乐要适量，可乐虽然好喝但是身体才是更重要的，可乐偶尔喝一次解解馋就好。