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创意策划应具备什么？
要素一 ，注意力广告要有能有引人注意的能力。
在现在信息爆炸的时代，如果我们不能脱颖而出，引人注目，那就完全等于白费。
要素二 ，识别性这一点，好的创意应不同于千篇一律的东西，好创意必须能让消费者有效地识别在广告中的产品。
要素三 ，可信性广告的可信性一直是个让人沮丧的话题，因为这样的论调总是那样猖獗。
不能低估普通民众的智商、学习能力和报复心。
要素四 ，愉悦性愉悦性是指广告的表现手法和技巧能机智地迎合受众的认知习惯，使之获得认知上的满足程度。
要素五 ，通过媒体的传播，好的创意能刺激、形成和提高目标消费者对产品的渴求程度。
策划书创新创意点分析？
写策划案创意表达和呈现有技巧，不能熟练掌握劳神费力不讨好，关键是白白埋没了好创意！小僧以为，可以通过创意背景、创意概述、创意执行三个步骤来完整表达一个创意。
1. 创意导入再好的创意突然丢出来也会让人不明所以，so，为了湿润的引出创意，一般写策划案中的创意时会有简单的创意导入。
这部分存在的意义在于为核心创意做铺垫或渲染情绪，所以通常的写法是介绍传播语境或是相关的梗，抑或是明确诉求简单点出解决诉求的执行策略。
当然，有必要的话可以加几个他山之石的案例，增强说服力。
建议整体上不要超过3页，以免造成头重脚轻或分散听者注意力。
小僧多次强调，任何创意都不是天马行空，而是要让策略落地，所以你可以在创意导入部分扣回前面策略，让方案更具整体性和可执行性。
这个是很多小伙伴容易忽略的点，总以为自己想到一个好创意兴冲冲就写上了，其结果是越写越散，方案越看越飘。
创意导入是可选项，不是必选项，因为这部分根据实际情况可以在创意概述中简单介绍。
2. 创意概述策划案是要告诉别人怎么做和为什么这么做的，某种程度上看是一个说服人的艺术，如果你还没有告诉别人是什么就长篇大论怎么做，云里雾里是很难有强说服力的。
所以在创意展开之前，一定要有创意概述把核心创意讲解清晰。
一针见血告诉别人你的创意是什么，能够解决什么问题，通过几个步骤或什么形式实现。
这部分是你前面导入的落脚点，又是后面执行的总纲领，是写方案过程中创意表达的重点。
当然以上是创意表达的技术问题，很多时候还会提炼出创意的几个亮点或是效果预估增强说服力，让你的创意更加好卖。
3. 创意执行只要创意概述讲清楚了，其实你的创意就已经成功了99.9%，剩下那一点就是后面的创意执行，别以为执行篇幅大就地位重，其实执行的部分只是临门一脚，关键还是看核心创意。
执行的细化无非是分几个阶段，产出什么形式的素材，有无资源合作，传播渠道是什么这些，当然会有相应的DEMO或是资源介绍等等作为辅助。
从写方案角度来看，创意执行说白了就是让人相信你的创意可以落地，是定心丸的作用，所以这部分的表达宜精不宜多，阶段清晰，逻辑顺畅，资源搭配合理即可。
明白创意表达的这三个阶段和详细内容，不愁你的创意不能表达清晰。