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中国如何打造城市特色品牌？
伴随着经济的发展与文化复兴的呼吁，越来越多的地区开始注重城市营销。
如今，城市营销已经从北京、杭州、成都等一、二线大城市向湖北大冶、广东增城等三、四线城市下沉蔓延。
同样是面对城市品牌打造与包装的问题，三四线城市由于自然资源、宣传经验、品牌意识以及资金状况等不同因素，其解决之路往往更加坎坷。
如何突破喧嚣的城市品牌包围圈，凸显独特魅力，以城市品牌撬动地方政治、经济、文化的发展？关键点传媒城市品牌部总监石东有自己的思路。
城市作为一个有机载体，往往更能体现品牌的价值与魅力。
一个城市品牌若具备了公众性，后续的社会效益与经济利益将会更多更长久，不管是对内还是对外，不管是对商贸物流、交通运输、金融保险、邮政通信、宾馆餐饮、房产租赁、农副产品购销、农村剩余劳动力转移还是整个服务行业的大发展，都将起到积极的影响。
当下，城市的竞争归根结底是文化的竞争，城市品牌的打造也应基于对城市文化底蕴的挖掘来进行。
如此，由城市品牌包装的城市精神才可以作为这个城市的灵魂。
西方著名学者斯宾格勒认为：城市精神应该是多元的、丰富的、精彩的，它所表现的不仅仅是这个城市现在的精神风貌，还将充分体现这个城市的底蕴和未来图景。
石东认为，城市精神不仅是多元的、丰富的、精彩的，还更应具有科学性，以及由此而来的永续性。
每个城市有它独特的历史和文化，再加上自然条件、发展路径的不同，不同城市的精神和名片自然是各具特色。
城市精神并不是完全独立的，它也是国家地区文化与精神的结合体。
单纯提炼出单面的城市精神，或没有识别性的城市精神，都是无用功，是对资源的浪费，更是拿城市的未来在冒险。
因此，科学性城市品牌十分重要。
这里的科学性指对城市品牌中核心文化的深入研究。
那么，该如何做呢？ 首先，要对自己城市的资源进行盘点，然后通过策划，把企业营销的理念搬入区域（城市）的营销。
这是一个系统的过程，前期的调研不仅要与地方政府沟通，分别了解城市的过去与未来方向，还需走进基层，明白大众对这个城市的印象与期待。
后期的策划不仅包括宣传口号、一系列的活动，更重要的是将城市作为一个整体形象推广出来。
这就需要通过多元化的方式有效地整合来赋予城市核心文化新生命，以最适宜的方式进行城市特色的品牌包装与宣传，不断开发相配套的相关文化产业、文化品牌以及现代化的观光资源。
这才是较为明智的永续性城市营销策略。
也只有这样，打造出来的城市品牌才能彰显城市魅力、提升城市形象、凝聚城市人的力量、引领城市发展。
让更多人了解并记住这个城市，将城市最有魅力的一面有效地传播给广大受众，推动该城市的可持续发展。
石东简介：城市品牌部总监，从事城市品牌推广多年，在城市品牌形象研究、城市创意策划方面经验丰富。
打造城市特色品牌要做好以下几点：一、穿越信息“噪音”，科学规划先行穿越信息时代的“噪音”，清晰地表达城市核心的竞争力，塑造城市品牌仍然需要细细研究。
科学规划先行，城市文化品牌塑造的首要任务是认真考察、分析、研究过城市文化发展的，包括城市的历史、传统、地域、自然、经济、文化资源、文化产业状况等等，清楚城市文化发展的优势与劣势，从而制定城市文化发展战略，及相应的发展战略规划。
二、立足特色文化资源，讲好城市文化故事每座城市都有其独有的风景，都有区别于其他城市的文化特色与精神内涵。
讲好城市文化故事首先应该立足本土特色文化，凝练出特色的文化系列；其次要大力发展本地文化产业，强化文化品牌，延伸文化品牌链条。
通过构筑特色文化品牌和特色文化产业优质发展的良性互动格局，实现城市文化品牌打造和文化产业优质发展的双赢。
三、促进产业融合，壮大城市特色文化品牌随着步入大众旅游新时代以及全域旅游发展战略的深入实施，旅游产业融合发展定是未来产业发展的新高地。
而促进旅游与文化融合发展，更能形成新动能。
如：近年来，乌镇扶持旅游与互联网、数字文化产业相融合，用创新手段演绎中国故事。
乌镇正式将产业融合进行到底，抓住互联网发展的重大机遇，释放“互联网+ ”文化旅游产业融合发展模式红利，借此“乌镇模式”受到世界广泛好评，也为其他城市的发展提供典范，为地区注入新的创新基因。
四、运用多元手段，营销城市文化形象近年来，影像开始成为城市推广自己的重要措施。
一部优秀的城市文化宣传片好比一座城市的文化品牌“展板”，尤其是在互联网新媒体技术和影像技术的兴盛时代，城市形象片已然构成了城市形象对外传播的重要方面。
五、集结民间力量，主政者和人民是最好的代言人城市品牌的建设、 传播还是管理，整个过程中市民应该被视为品牌塑造者和参与者，而不是消极旁观者。
否则，城市居民不会认为自己是城市品牌的拥有者和创造者，也不会将其反映在他们的行动中，更不会用全部热情去推广它。