石材市场调研报告怎么写，最好有范文```急..

市场定位准确是取得经营成果的关键
　　杭州大厦购物中心是杭城著名的大型零售商场之一。几年来在市场激烈竞争中，由于重视调查研究，搞好市场定位，掌握商战主动权取得了明显成果。1993年杭州大厦购物中心重新装修后，即以中高档定位作为目标市场。为了验证购物中心市场定位是否准确，揭示经营效果与市场定位的相关性，我们开展了商场客源的调查，井通过对顾客的基本情况及其购物动机的统计分析，对上述问题作出一个客观的结论性的判断。
　　一、调查目的
　　考察顾客的性别、年龄、居住地、职业和经济收入等关于顾客的基本情况；调查顾客的购物动机。
　　二、调查方法
　　1.调查对象。以来购物中心购物的顾客为调查总体，从中随机抽取1487名顾客作为调查的具体对象。
　　2.调查问卷。问卷分性别、年龄、居住地、职业、经济收入厦购物动机6个项目。各题均采用封闭式设计，要求调查对象根据实际情况在各题所列的选择项中选取一项，作为对该题的回答。
　　3.调查问卷的分发。调查问卷由商场工作人员在商场内随机分发，当场回收。回收率为100％e68a84e8a2ad7a64330。
　　4.数据处理。：调查问卷数据由SPSS统计软件处理。
　　三、调查结果分析
　　1.顾客的性别构成。1487名调查对象中男顾客699人，占总数的47％，女顾客为788人，占总数的53％。卡方(x2)拟合度检验不同性别的顾客人数之间有显著差别(显著性水平为O.05)。来商场购物的女性顾客明显多于男性顾客。
　　2.顾客的年龄组成。如表1所示，34岁以下的顾客1106人，占总数的74.4％；而35岁以上的顾客仅有381人，占总数的25.6％。卡方(x2)拟舍度检验不同年龄顾客人数之间有显著差别(显著性水平为O 05)。来商场购物的顾客主要是年轻人。
　　表l 顾客的年龄组成
　　25岁以下 26-34岁 35-54岁 55岁以上
　　511（34。4%） 595（40。4%） 333（22。4%） 48（3。2%）
　　(注：表十括号内为该年龄组人数在1487名调查对象中所占的百分比数。经下各表相同。)
　　3.顾客的居住地分布。如表2所示，来自杭州市区的顾客有956人，占顾客总数的64.4％。卡方(x2)拟合度检验不同居住地顾客人数之间有显著差别(显著性水平为O.05)。来商场购物的顾客主要是杭州市区的顾客。
　　表2 顾客的居住地分布
　　杭州市区 杭州地区县市 省内其他县市 省外
　　956（64。4%） 173（11。6%） 177（11。9%） 181（12。2%）
　　4.顾客的职业分类。如表3所示，顾客职业是公司企业职员、事业单位职员和工人的人数分别为447人、349人和198人，三种职业的顾客人数占总人数的66.9％。卡方(x2)拟合度检验不同职业顾客人数之间有显著差别(显著性水平为0 05)。来商场购物的顾客职业主要是公司企业职
　　员、事业单位职员和工厂工人。
　　表3 顾客的职业分类
　　职业 人数 百分数（%） 职业 人数 百分数（%）
　　公司企业职员 447 30.1 其他职业 66 4.4
　　事业单位职员 349 23.5 军人 41 2.8
　　工人 198 13.3 退休人员 39 2.6
　　个体经营者 110 7.4 农民 33 2.2
　　教师 104 7.0 学生 100 6.7
　　总数 1478 100
　　5.顾客的月薪收入。如表4所示有748人，占总数的50 3％；在1001月薪在50l-lO00元范围内的顾客2000元范围内的顾客有376人，占25.3％。卡方(x2)拟合度检验不同月薪的顾客人数之间有显著差别(显著性水平为O.05)。有75.6％的顾客月薪在501—2000元范围内。
　　表4 顾客的月薪收入
　　顾客月薪 人数 百分比(％) 顾客月薪 人数 百分比(％)
　　501-1000元 748 50．3 3000元以上 97 6．5
　　100—2000元 376 25．3 2001-3000元 82 5．5
　　500元以下 184 12．4 总数 1478 100
　　6顾客购物动机的分析。如表5所示，顾客购物动机主要是商品档次高(22.4％)，购物环境好(19.9％)，商品质量好(14.1％)和服务好(13％)。卡方(x。)拟合度检验不同购物动机顾客的人数之间有显著差别(显著性水平为O.05)。
　　表5 顾客的购物动机
　　购物动机 人数 百分比(％) 购物动机 人数 百分比(％)
　　商品档次高 333 22．4 商品品种齐全 142 9．5
　　购物环境好 296 199 商场信誉好 89 6
　　商品质量好 209 14．1 交通便利 36 2．4
　　服务好 193 13 其他 17 11
　　价格合理 172 11．6
　　不同性别顾客的主要购物动机排序如表6所示。在前三位动机中男性顾客比女性顾客更注重购物环境和商场的服务，而女性顾客则更注重商品的档次和商品的质量。另据卡方(x。)独立性检验，不同性别顾客的购物动机明显不同，差异非常显著(显著性水平为0 001)。
　　表6 不表性别顾客主要购物动机的排序
　　动机排序 第一位动机 第二位动机 第三位动机 男性顾客 购物环境好
　　（143 20 5％) 商品档次高
　　(130.18 6％) 服务好
　　(103.14 7％1
　　女性顾客 商品档嵌高
　　(203 25 8％) 购物环境好
　　（153 19 4％) 商品质量好
　　(128.16 2％)

　　不同年龄组顾客购物动机的排序如表7所示。年轻顾客更注重商品档次和购物环境，而老年顾客则更多地考虑商场的服务和商品的质量。另据卡方(x2)独立性检验，不同年龄顾客的购物动机明显不同，差异显著(显著性水平为0.05)。
　　表7 不同年龄组顾客主要购物动机的排序
　　动机排序 第一位动机 第二位动机 第三位动机
　　25岁以下顾客 商品档'史高
　　(124，24，3％) 购物环境好
　　102,20％) 商品质量好
　　(71.13 9％)
　　25—34以下顾客 商品档'史高
　　(142,23 9％) 购物环境好
　　(12l 20 3％) 商品质量好
　　(83,13 9％)
　　35—54岁顾客 购物环境好
　　（66 19 8％) 商品档次高
　　(63 18 9％) 服务好
　　(50,15％)
　　55岁以上顾客 服务好
　　（12.25％) 商品质量好
　　(11 22 9％) 商场信誉好
　　f8.16 7％)
　　表8 不同居住地顾客主要购物动机的排序
　　动机排序 第一位动机 第二位动机 第三位动机
　　杭州市区顾客 商品档洗高
　　(237 24 8％) 购物环境好
　　(211.22 1％) 商品质量好
　　(1 30.13 6％1
　　杭州地区各县市顾客 价格合理
　　（3l 17 9％) 商品档洗高
　　(28 16 2％) 商品质量好
　　(2615％)
　　省内其他县市顾客 商品档-史高
　　（35 19 8％) 商品质量好
　　(27 15 3％) 价格合理
　　(26.14 7％)
　　省外顾客 服备好
　　(38.21％) 购物环境好
　　(3318 2％) 商品档次高
　　（37 20 4％）
　　不同居住地顾客购物动机的排序如表8所示。杭州地区和省内其他县市的顾客更注重商品档次，杭州市郊的顾客注重商品价格的合理，而省外的顾客则把商场的服务放到了第一位。其次，杭州市区和省外的顾客还较多地注重购物环境因素；各地区的顾客都较看重商品质量因素。另据卡方(x2)独立性检验，不同年龄顾客的购物动机明显不同，差异非常显著(显著性水平为0.001).
　　不同主要职业(若该职业的顾客占总顾客数的7％以上为主要职业)顾客购物动机的排序(表略)：公司企业员工和个体经营者的购物动机完全相同；工厂工人、教师和事业单位职员的购物动机基本类似，但工厂工人更注重价格合理，而教师更注重商品质量。另据卡方(x2)独立性检
　　验，不同职业的顾客购物动机各不相同，差异非常显著(显著性水平为O.001)。
　　不同经济收入顾客购物动机的排序(表略)：经济收入不同的顾客购物动机的排序虽有不同，但购物动机基本类似，如月薪501-l000元的顾客动机和月薪为l00l—2000元的顾客动机完全相同。除了购物环境好和商品档次高这两个动机外，月薪较低的顾客和月薪较高的顾客都较注重商场的服务和商品齐全。另据卡方(x2)独立性检验，不同月薪顾客的购物动机虽有不同，但差异并不显著(显著性水平为O.05)。
　　这次顾客基本情况的调查，共计发出调查表1487份，回收1487份，回收率100％。统计分析表明，在杭州大厦购物中心的顾客中按性别构成分，男性顾客699人，占47％，女性顾客788人，占53％；按年龄构成分，34岁以下顾客1106人，占74.4％，35岁以上顾客381人，占25.6％；按居住地分，杭州市区的956人，占64.4％；按职业分，公司、事业单位职员占53.6％；按月薪分，50l—2000元的占75.6％；按购物动机分，认为商品档次高、购物环境好、商品质量好和服务好的占69.4％。由上可见，杭州大厦购物中心的顾客群中，以女性为主，34岁以下的年轻人为主，杭州当地市民为主，公司及事业单位职员为主，月薪50l—2000元的为主。无须多加解释，这样的一个顾客群主体，其购物动机必然是要求商品档次高、购物环境好、商品质量好和服务好。换一个角度说，正是杭州大厦购物中心把目标市场定位在中高档，并以此不断努力创造出特
　　色，因而在公众心目中留下了一个中高档商场的形象，久而久之使之成了一批追求中高档顾客的购物去处。因此，我们完全可以这样说，杭州大厦购物中心3年前的中高档市场定位是准确的。今后的任务是在经营商品和服务上再下一番功夫，以更好地迎合自己固有的顾客群，在巩固和发展有一定档次和个性的顾客的同时，争取精神文明和物质文明的双丰收。

前期工作（信息采集）
踩点钢材市场（初步找出有实力知经销商）
有针对性地制定详细调查方案，访道谈内容
开展针对性调研（调研有实力经销商）
确定版最终重点调研对象
重点调研潜在客户
统计分析结果
撰写权书面调研报告
完成调研报告并提交

【报告名称】 2007年中国石材市场调查报告
【完成日期】 2007年1月
【报告页数】 约85页
【中文价格】 印刷版6000 元 电子版 6000元 两种版本 6500元

目录

第一部分 行业环境 1
第一章 2005-2006中国房地产业 1
第一节 2005中国房地产业经济运行情况分析 1
第二节 2006中国房地产业经济运行情况分析 5
第二节 中国居民居住条件 8
一、城镇和农村居民可支配收入分析 8
二、中国家庭结构变化分析 9
三、中国城镇人均居住支出变化 11
四、年人均居住面积 12
五、居民居住条件的改善 14

第二章 中国建筑装饰材料行业发展现状 15
第一节 建材行业概况 15
一、我国建材行业投资热点 15
二、建材行业优先发展领域 16
三、我国建材市场发展趋势 18
四、我国建材装饰业发展潜力分析 23
第二节 装饰建材上市公司分析 24

第三章 中国建筑装饰材料市场 26
第一节 中国建筑装饰材料市场规模 26
第二节 中国建筑材料市场消费现状 26

第四章 2006年中国市场销售渠道分析 27
第一节 2006年建材销售渠道构成及变化 27
一、中国建筑装饰材料业渠道变革动因分析 27
二、建材渠道变革带来的影响 29
三、建材渠道特点分析 32
四、WTO协议中的流通业条款 33
五、目前建筑装饰材料渠道的问题及变化 34
第二节 建筑装饰材料批发市场 36

第二部分 行业现状 43
第五章 中国石材行业现状 43
第一节 石材行业总体情况分析 43
一、2005-2006年的发展情况 43
二、石材产业结构分析 46
第二节 技术环境分析 48
一、 行业标准 48
二、新技术 50
第三节 区域市场 53
一、广东云浮石材市场 53
二、山东莱州石材市场 53
三、福建泉州石材市场 55
四、四川雅安石材 55
第四节 市场细分 56
一、天然石材 56
二、人造石材 57

第六章 中国石材进出口情况 58
第一节 我国石材进口分析 58
第二节 我国石材出口分析 60
第三节 我国石材进出口比较优势分析 63

第七章 国际石材市场 65
第一节 美国石材市场 66
第二节 日本石材市场 68
第三节 欧洲石材市场 68
第三部分 行业趋势 71

第八章 石材市场分析及预测 71
第一节 市场规模及使用情况 71
第二节 未来市场发展 73
一、产品发展趋势 73
二、技术发展趋势 74
三、市场展望 75

第四部分 竞争格局 77
第一节 2005-2006石材市场竞争情况 77
第二节 主要企业 78
一、康利石材集团 78
二、威洋石材集团 81
三、环球石材集团有限公司 83

图表目录
1978—2006年我国城镇新建住宅面积 1
2006年全国各地房地产开发投资情况 3
1998—2006年中国居民可支配收入变化 8
1978—2006年中国城乡居民家庭恩格尔系数 8
1990-2006年中国城镇人均居住支出 11
1995—2006年我国城镇居民居住支出构成情况 12
1978—2006年我国城镇居民住房情况 12
玻璃板块2006年业绩一览表 24
涂料类上市公司2006年经营情况 25
2000—2006年中国天然石材出口统计 60
2006年中国天然石材产品出口量值统计 60
2006年国际石材市场产量排序 65
2006年深圳康利石材有限公司简7a64e59b9ee7ad94332介 79
2006年深圳康利石材有限公司经营状况 80
2006年云浮市威洋石材有限公司简介 81
2006年云浮市威洋石材有限公司经营状况 82
2006年环球石材（东莞）有限公司简介 84
2006年环球石材（东莞）有限公司经营状况 85

帮你找的...我也不太清楚