创意简报的格式怎么写

创意策略1．目标策略2．传达策略3．诉求策略4．个性策略5．品牌策略创意策略就是对产品或服务所能提供的利益或解决目标消费者问题的办法，进行整理和分析，从而确定所要传达的主张的过程。

创意简报，又叫Brief；也叫工作简报；在广告公司中，首先由客户告知广告公司的客户服务人员，将情况清楚告知之后，客户部的同仁们根据客户的要求，然后整理清楚思路，再写BRIEF，成为大家看到的工作单。　　看BRIEF的时候，要把几个经常出现的用词搞清楚：　　第一 “诉求对象”　e799bee5baa6e997aee7ad94e4b893e5b19e332　这个就是我们这次创意工作的传播对象。要看清楚BRIEF上写的具体阐述。比如，是针对年轻单身还是已婚小夫妻？是月收入三千还是三万？在这一块,客户部的同仁们有时会把消费者的具体INSIGHT(内在消费洞察)呈现在BRIEF上面，这对创意发想也是非常有用的。　　第二 “诉求点”　　这个的意思就是，具体要面对我们的“诉求对象”说些什么？这个“诉求点”很关键，一定要看清楚。举例：是让青少年拒绝诱惑，拒绝第一次的毒品引诱吗？　　第三 “工作任务”　　搞清楚了说什么，对谁说之后，就要看用什么形式去说了。这个就是“工作任务”，是去创作海报？还是做条TVC？或者是为网站做条FLASH？　　第四 “时间安排”　　要把工作的时间情况了解清楚。什么时候必须“交功课”？在广告公司，就是何时给客户提案。是给了一个星期？还是过两天就马上要呢？如果自己不了解清楚，那可能就会把DEADILNE(最后时间)都错过！记住，时间主宰一切，创意一定要快！准！狠！　　以上四点，完全了解清楚之后，就可以开始进行创意，进行形象力的自由驰骋了。如果有任何一点没搞清楚，就请找客户部的同事进行“理论”。