一看就会的图形设计法！同构

内容导航：

一看就会的图形设计法！同构

美工图形设计的九种构图技巧

什么事同构图形？

同构是什么意思呢?

一、一看就会的图形设计法！同构

面对的是匆匆而过的行人，广告必须要在瞬间引起行人的注目和兴趣，将广告信息深深植入他们的脑海中，这种于瞬间传达信息的力量只有依靠图形来完成，图形的创意和表现成为平面设计的关键。

所谓同构图形，指的是两个或两个以上的图形组合在一起，共同构成一个新图形，这个新图形并不是原图形的简单相加，而是一种超越或突变，形成强烈的视觉冲击力，给予观者丰富的心理感受。那么，同构图形应遵循什么原则呢？

用日常生活中人们熟悉的图形，以一种新的、前所未有的同构方式加以组合，正所谓“旧元素、新组合”。通过这种同构方式得到的新图形使人既熟悉又陌生，会引发观者极大的好奇心，从而使设计的视觉传达变得更加顺畅和自然。同构图形的表现形式是多样的，具代表性的有替代、拼置、正负、填充这四种。

替代图形是指一个图形的局部被其它图形替换的情况，替代图形通过寻找图形与图形之间的形状上的相近性，进行某种特殊的组合和表现，从而产生一种具有新意的、奇特的图形。在生活中，事物之间的相互关系总是遵循一定的规律，如果破坏了这种规律，就会产生荒诞的感觉，而替代图形恰恰就要利用荒诞和奇特造成出人意料的震惊效果，意在加强人们对事物深层意义的理解。

拼置图形是指利用各种现成形状的物品拼合出新的图形。这需要设计师破除他们固有的观念，用童真的眼睛去看世界，在一个事物的基础上想象出其它的事物，认为世上的万物都有灵性，艺术创作不应破坏这种灵性，而是顺其自然，借形生意，看它像什么就把它弄成什么，拼置图形的创作同样需要有对事物灵性的挖掘，而且可以仁者见仁，智者见智，每个人都有自己独特的发现。

正负图形是指正形与负形相互借用，造成在一个大图形结构中隐含着两个小图形的情况。一般来说，展现图形必须具备图形和衬托图形的背景两部分。属于图形的部分称为“图”，背景的部分称为“地”，“图”具有明确的视觉形象和较强的视觉张力，“地”则给人以虚幻、模糊之感，从空间关系上来说，“图”在前而“地”在后。

但是，如果把“图”与“地”之间的分界线进行巧妙的处理，变成两者都可使用的共用线，便会产生一种时而为图形，时而为背景的现象，这就形成了正负图形。

填充图形是以一个图形的轮廊为基底，填入另一个图形。填充图形在设计中常常被用来进行二维和三维空间的转换，也就是说，在二维平面图形的基底中可以填入具有三维立体性的物形，或者在三维立体物形基底中填入二维平面化的物形，使填充图形展现一种新的空间关系，即二维平面与三维立体融于一体，这两个特定的层次中出现一种矛盾的有机体，恰恰正是这种矛盾的有机体，成为吸引观者注意力的不可缺少的条件。

对于初学设计的人来说，同构图形似乎是一件难事，其实只要掌握了科学的思维方法并养成良好的思维习惯，同构图形就会不断地在大脑中涌现。我们可以把这种思维方法称为同构联想，运用同构联想有助于找到事物之间的同构对应关系。同构联想可以是视觉上的、心理上的，也可以是经验及认知上的，即形的同构、义的同构和觉的同构。

形的同构是指图形由于形的相关性而发生同构的情况。首先，要有对形进行快速概括归纳的能力，这样很容易找到形与形之间的相关性，从而进行形的替换和组合。其次，应注意选择新的视角去观察物体。在进行形的同构时还可以采用多点透视，把不同角度的观察结果，结合生活经验及想像来一个集成组合，形成具有全方位空间感的新图形。

义的同构是指图形由于意义的相关性而发生同构的情况。图形和意义的关系并不限于 一 一对应；一形可以多义，一义也可以多形。所以义的同构又可分为两种：一种是一形多义；另一种是多个形由于意义相关而同构。一些优秀的设计作品，往往既有形的同构，又有义的同构，即形义“双关”。这些作品既具有引人注目的视觉效果，又包含较深的意义，令人百看不厌，回味再三。

觉的同构是指人的各种感觉之间可以互相转化，因而可以在设计上借此言彼。人的感觉包括视觉、听觉、触觉、味觉和嗅觉，文学上经常运用这五种感觉的相互沟通和彼此转化，达到某种特殊的艺术效果。平面设计作为一门视觉艺术，借助同构图形这一强有力的手段可以形象生动地表达其它感官的感受，而且并不限于用一种感觉表达另一种感觉的两者同构对应，有时还会呈现出以一种感觉为信息本体，两种或两种以上感觉为媒介载体的多重同构对应。

①从图形的外形上讲，同构图形可以扩充广告创意的空间。从视觉表达上也不仅仅局限于二维的表达，它可以从二维空间置换成三维空间，进而扩大人们观察事物的角度。

②从图形的意义上讲，通过建立事物间的关联性可达到延伸图形内涵的目的。

③同构图形可以引导人们的联想，从而突出广告的诉求主题。同构图形组成的联想方式有很多种，有相似联想、对比联想、因果联想、强制联想、离奇联想、质疑联想等。不管是哪种联想方式，对广告效果的表达都起到了促进剂的作用。利用联想的方式使消费者产生通感，很容易与广告所表达的主题产生共鸣。

④同构图形使人们对广告主题的了解更为直接。通过图形比拟的方式，使人们迅速了解广告的卖点。从广告的效果讲，它提高了广告的易读性。同构主要是借意义上的相近进行构形，达到一义多形的效果。

⑤同构图形通过新奇的创意吸引人们的注意力，激发人们的兴趣，从而加强广告宣传产品的能力。

⑥同构图形所做的广告可以在一定程度上带给人们一定的情趣，增强人们对品牌的认知度。

⑦同构图形能在一定程度上增强广告的说服力。可以使抽象的事物具体化，因为用实物来说话要比任何空洞的描述说服力要强的多。

同构图形在设计中扮演着重要角色，它以新奇的图形组合迅速地吸引人们的目光，使设计作品的注目率大大提高；同时，它把平凡的信息转化得更出众、更动人。

平面设计零基础自学视频教程（部分精选）

一、美工图形设计的九种构图技巧

美工图形设计的九种构图技巧

　　空间是有限的，如何合理安排空间，使其发挥最大的功效是美工的责任。在图形创意上，单一的、固定的视觉形象已死司空见惯，往往不能引起人们的思考，要创造新鲜的、有趣的视觉形象。下面是美工图形设计的九种构图技巧，一起来学习下吧：

　 　一：异影图形

　　物象一般只是主题的表象，影像却是主题的实质反映。它们彼此相生，表达一个语义，一种观念。作品有：《救救非洲》、俄罗斯《抽烟有害》、《韩国统一》、《战争与和平》、《可口可乐》、《酒后驾车危险》。

　　 二：正负图形

　　也称反转图形，指正形于负形相互借用，相互依存，作为正形的图和作为负形的底可以相互反转。黑与白是相对的，没有黑就没有白，没有虚就么有实。设计师要惜墨如金，不仅仅是为了要在有限的篇幅中反映更多的信息，更主要的是以此来增强画面的纯粹巧妙和视觉新奇，通过图像的相互依存来暗示两者之间潜在的关系。作品有：波兰《职业的风险》、德国《种族主义》、《融合》、瑞士《音乐招贴》。

　 　三：共生图形

　　设计中打破一条轮廓线只能界定一个物象的现实，用一条轮廓线同时界定两个紧密相接、相互衬托的形象，使形与形之间的轮廓线可以相互转换借用，互生互长，从而以尽可能少的线条表现更多更丰富的含义，显现出精简着笔的魅力。作品有：明朝《六子争头》、陈幼坚个人标志、日本《京都环境海报设计展》、墨西哥《反对暴虐妇女》、德国《无人监管》。

　 　四：双关图形

　　双关图形意味着图形牵扯到双重解释，一重施表面上的意思，一重是暗含的意思，而暗含的意思往往是图形的主要含意所在。言在此而意在彼，可收到含蓄风趣的表达效果。作品有：匈牙利《同志再见》、《洗发水海报》、日本《防火海报》、《环保海报》、俄罗斯《人类的水》、德国《天鹅湖》、美国《兔子与鸭子》。

　 　五：聚集图形

　　在图形设计中，我们也可将单一或相近的元素造型反复整合构成另一视觉新形象，创造新颖的聚集图形来表达观念。构成图形的单位形态元素多用来反映整合形象的性质特点，以强化图形本身的意义。作品有：美国《量子学怪诞海报》、《陈幼坚展览海报》、法国《法国国家公园徽章》、日本《NO MORE》、德国《就这样决定了》。

　　六：同构图形

　　生物的杂交、植物的嫁接都可能创造新的品种、新的生命。同构图形通过不同性质的物形间的非现实的整合，制造出奇特的视觉效果，显示新的非逻辑关系，从而突破原来物形意义的局限，产生新的意义。

　　1.异性同构图形

　　将不合逻辑的物质通过其造型的相近性非现实地联系成一个整体，传达出某种特定的信息和不同质间的关系，从而创造出新的新的意义和价值。作品有：德国《我们一味地向地球索取》、德国《和平招贴》、日本《The Real War》。

　　2.换置同构图形

　　又称偷梁换柱，意指将组成某物质的某一特定元素与另一种本不属于某物质的元素进行非现实的构造，传达出新的意义。作品有：德国《和平海报》、德国《孩子们的生日》。

　　3.异质同构图形

　　我们在设计中根据意念可将一种物体的材质嫁接到另一种完全不同的物体上去，从而使两种物体发 生关系，使原本平淡无奇的形象因为材质的改变而变成新异的视觉图形。作品有：德国《后来者》、芬兰《推销员之死》、德国《着魔的手》、《LG冰箱大战》。

　　 七：无理图形

　　又叫悖论图形，用非自然的.构合方法，将客观世界人们所熟悉的、合理的和固定的次序，移置于逻辑混乱的荒诞反常规的图像世界之中，目的在于打破真实与虚幻、主观与客观世界之间的物理障碍和心理障碍，在显现不合理、违规和重新认识的物形中，把隐藏在物形深处的含义表露出来。

　　1.反序图形

　　有目的地将客观物象进行次序的错乱、方向的颠倒等处理，从而表述出新的寓意。作品有：日本《胜利》、波兰《可口可乐》、加拿大《招贴展》。

　　2.无理图形

　　事物都有真实的客观存在，但作为艺术的创造，我们可以对现实进行大胆的想象，将不现实的化为现实，将不可能的化为可能，将不相关的变为相关。凭借想象，挖掘图形创造表现的可能性及由此而产生的新意义。作品有：日本《环境污染》。

　　3.矛盾空间

　　在二维平面上表现三维现实空间不可能存在或不可能再现的想象空间，这种想象创造了非真实的视觉幻象，富有情趣。

　 　八：混维图形

　　混维图形通过奇异的构想，将二维与三维、幻象与真实混合交错在一起，追求出人意料的表现，它先让人们的习惯性思维产生一种预期，再用一种出乎意料的手法打破观者的固有想象，从而加深视觉感受。

　 　九：渐变图形

　　图形表现时，会利用物形向另一物形的转变关系来传递由此产生的意义。一个物形有规律地、有次序地、自然地转变成另一种物形，由此美妙的变换使两个不相关的物质发生联系，从而营造出一种新视觉。作品有：波兰《自由》、荷兰《天与水》。

;

二、什么事同构图形？

在平面设计中，如何准确生动、别致的表达设计主题？不少设计师使用同构图形，使平面设计作品更具有独创性和视觉冲击力。所谓同构，是指把不同的但具有某种特定关联的形象元素进行有机的结合，构成一种全新形象的表现方法。

通常同构是指在形态上的同构和意义上的同构。同构的表现方法主要有同质同构、异质同构、相似形同构、相似义同构、正负形同构、矛盾空间同构、光影同构等。同构图形设计的本质，是通过一种人们所熟悉的事物，把所要宣传的新事物的意义和特征等形象化、一目了然地表现出来。 推荐阅读：平面图形设计技巧！同构法

用同构创作的平面设计作品，给观众以极强的吸引力，往往具有引人入胜、出奇制胜的效果。平面设计中同构图形超越了传统审美特征，具有简约性、诡异性、情趣性、混沌性和通俗性等多元化的审美特征。

同构图形往往能将复杂的道理或深奥的哲理，通过简洁明了的图形准确、生动地表达出来，主题突出，没有不必要的细枝未节，清晰明了的表达所要表现的事物，表现物与物之间的内在联系，并赋予画面更深层的含义。

同构创作的平面设计作品简洁、单纯，如果在创作时一味将多个图像元素简单地叠加，则会使表达的主题混乱。在创作时如果不明确别人需接受什么，那肯定是失败的设计，在创作时让观者接受的太多，使观者的思绪混乱、迷惑不解，同样也是失败的设计。

同构中所体现的简洁，并不意味着一概以少为主，应追求简洁表达内在涵义。简洁是美学概念之一，它不是简单的表现，华丽丰富的表现也可以是简洁的、鲜明的。其关键点在于传递信息方面的准确性和单纯性。传达信息的途径不能多，在视觉形式上无论是简洁的、还是丰富的、是疏空的、还是细密的，都要注意表现方向的同一性。

平面设计将各种高度精炼的信息，采用艺术手法通过各种视觉媒介传播给大众，以加强或改变人们的观念，制造“知觉的尖锐化”，最终引导人们的行为。同构图形往往采用非般的方法，将两个或几个看似亳不相干的元素组合成现实生活中不存在的形象元素，具有强烈的视觉冲击力，给受众一种强烈的新奇感。

强烈视觉感受的产生，是在某种程度上打破规则，在形态组合上进行大胆地设计，耐人寻味、引人注目，而同构图形就具有这样的能力。用同构创作的设计作品，由于违反人们常规的视觉习惯，可以引发人内心的刺激、紧张、惊奇的心理感受，从而引起观众的注意和加深记忆。

阿恩海姆曾说:“在大多数人眼里，那种极为简单和规则的图形是没有吸引力，相反那种稍微复杂点、稍微偏离一点和稍不对称的、无组织性的图形，倒似乎有更大的刺激性和吸引力。”

同构图形的趣味性，实际上是作品艺术性的一种体现，是一种深思熟虑的创意和艺术加工后的表现形式。从这点上来说，一幅同构作品的趣味性越强，其震撼力和感染力就越强，其中趣味性成了构筑同构作品艺术性的关键点之一。

同构图形的情趣性能造成一种亲和力，使观众产生新奇，振奋的情绪，从而被作品深深地打动。同构图形可以使观者在审美体验中轻松、自然地接受平面设计作品中的信息，得到美的享受同构图形以机智、诙谐的手法、夸张和组合图像，使作品产生丰富多彩的情趣，幽默风趣而又意味深长。

同构图形体现的诸如正常与反常、正经与荒庸、有序与无序、真实与模糊、形式与内容的视觉审美反差，使观众的情趣感油然而生，从而使设计作品更赋魅力，无需更多的语音和文字,便能风趣、调侃、幽默地表达主题思想。

同构图形所展现的潜藏的、朦胧不定的、富有多种意味的形式，引起人们的猜测和联想，使神秘感油然而生。同构图形的创造是将不同的事物分解，然后再进行组合的过程，它要求设计师全方位、多角度、深层次地对客观对象进行审视，观察它们在各种不同状态下的情况，并从形状、色彩结构性质等方面去发现它们之间的同构要素。

平面设计的接受对象是广大公众，需根据不同受众对象做出不同类型的构思和表达，其设计准则是为大众服务被大众接受，以他们的乐于接受的思维习惯和形式，作为同构图形创作的切入点。

同构图形能使作品符合广大受众的审美趣味，体现通俗的特点。这种通俗化的审美特征在大众审美活动中，控制、调整着他们的审美态度、情绪、意志和判断，并由此影响着观者主体心理，可使观众更容易感受到作品的艺术魅力。

思维无边界，创意无止境。同构图形的运用为人们的视觉空间，提供了更加的丰富多彩的审美样式，这些多元的、新异的审美特征，拓展了人们的视野，更新了人们的思维方式。同构图形不断地缔造出一个又一个梦幻般的视觉世界。

三、同构是什么意思呢?

同构是视觉美学中的一个概念，就是指某个共同的元素为多个元素所共用的现象，是奇妙的视错觉现象。一般来说，同构是指形式和意义上的同构。

同构的表现方法主要有同质同构、异质同构、相似形同构、相似义同构、正负形同构、矛盾空间同构、光影同构等。同构图形设计的本质是通过一个熟悉的事物来形象化和清晰地展示要宣传的新事物的意义和特征。

特点：

1、简约性

同构图形往往能通过简洁清晰的图形准确生动地表达复杂的真理或深刻的哲理，具有突出的主题，没有不必要的枝节和结，能清晰清晰地表达待表达的事物，事物之间的内在联系，赋予画面更深的含义。

平面设计用同样的结构创作的作品简洁明了。如果在创作过程中简单地叠加多个图像元素，所表达的主题将会混淆。如果你不知道别人在创作时需要接受什么，那一定是一个失败的设计。在创作时，你让观众接受太多，让观众困惑不解。

同构中体现的简洁并不意味着少是主要的，而是应该追求简洁来表达内在的意义。简单是美学概念之一。这不是一个简单的表达。华丽而丰富的表达也可以简洁生动。关键在于信息传输的准确性和简单性。传递信息的方式不多。无论是简洁、丰富、稀疏还是详细的视觉形式，都要注意表达方向的同一性。

2、诡异性

平面设计通过各种视觉媒体以艺术的方式向公众传递各种高度精炼的信息，以强化或改变人们的观念，创造“敏锐的感知”，最终引导人们的行为。同构图形通常使用非常规的方法将两个或几个看似不相关的元素组合成现实生活中不存在的图像元素。它有很强的视觉冲击力，给观众一种强烈的新奇感。

强烈视觉感的产生是在一定程度上打破规则，大胆地在形式组合上设计，耐人寻味，引人注目，而同构图形则具有这样的能力。设计作品创作具有同构性，因为它们违背了人们正常的视觉习惯，能够唤起人们兴奋、紧张和惊讶的心理感受，从而吸引观众的注意力，加深他们的记忆。