产手机市场分析报告

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产手机市场分析报告

关于手机的swot分析报告

华为手机市场环境分析

中国手机市场的现状及发展趋势

一、产手机市场分析报告

2014-11-27 05:16:00 作者：王彦恩

2014年10月，国产手机市场在售的机型数量达到838款，较上月增加了近30款，参与竞争的厂商数量增加了2家。从新品来看，联想、华为、金立、中兴新品吸引了不少用户的目光，尤其是联想 Sisley（S90）和中兴 V5 MAX（N958St/双4G），但整体来看，新品尚未对产品榜单造成影响，榜单产品排名基本保持稳定。

报告要点

•品牌关注格局：华为独占鳌头，联想、魅族两强相争，与9月相比，联想、vivo、神舟升，魅族、酷派、金立降。

•产品关注格局：联想 VIBE X2(X2-TO/移动4G)夺冠，2014年新机占据榜单绝对主流的地位。

•产品特征：1000-2000元价格段机型成为用户关注主流，千元以下机型数量最多，但1000-2000元机型最受用户青睐。

•产品特征：4.6-5.0英寸机型关注度涨2.1%，4.6-5.0英寸屏幕的机型数量最多，八核机型关注度继续上涨3.7%，四核机型超500款，八核机型不足百款。

•产品特征：千万及以上像素机型关注度上扬1.8%，千万及以上像素机型数量相对最多。

•主流品牌分析：华为稳中有升，另外四家品牌关注比例胶着，华为、联想、酷派在售产品数量均超百款。魅族单款机型市场竞争力最前，华为、vivo旗鼓相当。

一、品牌关注格局

华为独占鳌头，联想、魅族两强相争

10月国产手机市场上，华为以27.0%的关注比例独占鳌头，联想、魅族分别以12.3%、12.0%的关注比例居二、三位，竞争形势十分紧张。vivo领跑第二阵营，酷派、OPPO、中兴随其后。其他上榜品牌关注比例均在5%以下。整体来看，国产手机品牌关注格局集中，前十品牌累计获得超九成的用户关注度。

(图) 2014年10月国产手机市场品牌关注比例分布

联想、vivo、神舟升，魅族、酷派、金立降

与9月相比，本月最受用户关注的十家国产手机品牌中六家品牌排名变化，其中刚发布了新品的联想取代魅族跻身亚军位。vivo取代酷派排名上升一位。神舟与金立排名互换。整体来看，国产手机市场格局依旧处于变动中，除华为冠军地位相对稳固外，其他品牌排名变动频繁。

表 2014年9-10月国产手机市场品牌关注比例对比

排名2014年9月2014年10月品牌关注比例品牌关注比例1华为24.3%华为27.0%2魅族13.5%联想↑12.3%3联想11.1%魅族↓12.0%4酷派11.0%vivo↑9.0%5vivo9.6%酷派↓8.8%6OPPO6.4%OPPO6.5%7中兴5.3%中兴5.6%8小米4.1%小米3.4%9金立2.7%神舟↑3.1%10神舟2.6%金立↓2.8%11其他9.4%其他9.5%

一、关于手机的swot分析报告

转的网上的,希望对你有帮助,字多了点,不过可以参考呵呵 基于SWOT分析看中国手机公司在国际竞争中的地位和发展前景
　　根据国际权威市场调查公司IC Insights公布的全球十大手机厂商排名中，波导作为唯一入选的中国手机公司，跻身全球八强，而TCL-Alcatel、联想、夏新、海尔等排名不在前十之列，也就是说，中国手机公司目前只能徘徊在全球手机公司的第三阵营，是全球手机行业的配角，因为中国手机公司在全球的总份额不到13%。 　　我们不妨通过SWOT分析看一看中国手机公司的处境：　　一、Strengths（优势）　　1．中国手机公司更熟悉国内的市场；　　2．中国手机公司在国内拥有良好的渠道；　　3．中国手机公司在人力成本等方面有一定比较优势。　　二、Weakness（劣势）　　1．中国手机公司在新技术、新功能的推出上滞后国外对手6-9个月；　　2．中国手机公司对全球市场不甚了解，缺乏相关经验；　　3．中国手机公司在芯片、射频元器件等核心零配件的采购上无法与国外对手竞争，缺乏整合上下游资源的能力；　　4．中国手机公司的产品质量普遍较差，缺少美誉度；　　5．中国手机公司的内部管理水平和品牌运作能力有所欠缺。　　三、Opportunity（机会）　　1．中国依然有较大的发展潜力，且国产手机对中国市场更为熟悉；　　2．中国可能会在2006年启动3G，国内的波导、夏新、联想等TD-SCDMA等产业联盟企业可能获得更多机会；　　3．印度、巴西、非洲等地新兴市场中国手机公司有较大发展机会；　　4．中国手机公司开始细分市场，并推出hello-kitty等个性化手机，可能开辟一片“蓝海”。　　四、Threat(威胁)　　1．在国内，以NOKIA、MOTOROLA为代表的外国手机公司开始学习中国公司重心下移的渠道模式，并已取得初步成效；　　2．以MOTOROLA为代表的外国手机公司开始实施低成本战略，推出40美金的超低价手机，对中国手机可能造成重创。　　通过以上的SWOT分析我们可以看出，中国手机公司虽然有着自己的比较优势，并在全球范围内有可以实现跳跃式发展的机会，但他们在手机的核心技术突破上集体失语，这个决定胜败的核心问题预计不会在短期内得到解决，那么中国手机公司将在比较长的时间里处于全球手机行业的第三第四阵营，而这种状况得到改善的机会又存在着诸多的不确定性。虽然对国内市场熟悉，但经历了2003年的美好时光后，中国手机公司在2004年走上了衰败之路，在2005年又继续丢失城池，走进了一个残酷的寒冬期。所以有专家预测，中国部分手机公司很有可能会在未来几年内沦为国外手机公司的生产基地。　　综上所述，我个人认为在未来的几年内中国手机公司会长期处于全球手机行业的第三、第四阵营，1-3年之内中国手机公司在全球依然还有较多的发展机会，但这些机会不确定因素较多，有可能会出现中国手机公司的经营状况不断恶化。

二、华为手机市场环境分析

华为于2005年3月成为手机牌照改为核准制之后首批获准进入中国手机市场的厂商之一。华为手机已经进入国内市场并已展开竞争。此前数天，华为终端与中国电信联合宣布，天翼3G智能手机华为C8500销量于2010年2月底破百万，这对于华为终端具有标杆意义，因为这还是第一款破百万的国内Android智能手机.

第一款六个月时间内破百万的国内智能3G手机。对此，华为终端CEO万隧还介绍了其它方面的情况。在国内市场，华为入门级EV－DO手机C5700发货量也突破了100万，并获得同类市场超过30％的份额。

另外，根据第三方报告的数据，截止至2010年年底，华为终端CDMA终端产品发货超过2000万，持续维持第一的市场份额。

扩展资料：

智能手机本身要细分市场，高端市场已被台美韩厂商控制，华为希望占据智能手机这一金字塔的中部，华为在很久以前就引入了德国FHG产品质量管理体系，使得华为的通信系统经受住了来自欧美一些国家的移动运营商十分苛刻的检验，这将为华为手机优良的产品性能提供有力的保障。

华为终端CMO徐听泉透露了华为发展智能手机的策略，“我们的战略就是要为用户提供价廉物美的手机，因为未来会有50亿移动互联网用户，智能手机增长的潜力极其巨大。我们预测5年内，全球移动宽带用户会从3亿增长到30亿以上。这种增长需要靠价廉物美的智能手机来实现。”

三、中国手机市场的现状及发展趋势

5G基站加速布局，为5G手机打下基础

5G比4G拥有更快的下载速度，可以推动车联网、物联网、VR等新兴领域的发展，但需要更强大的基站作为基础。

发展5G是国家重要的战略部署，2019年，工信部向中国电信、中国移动、中国联通、中国广电发放了5G商用牌照，根据工信部数据显示，我国新建5G基站数量将在2020年底达到60万个，前瞻预计我国2026年新建5G基站数量将达到44万座。

苹果出货量领涨全球

2020年苹果秋季发布会，苹果发布了其第一台5G手机，有望带动当期全球10亿的手机存量换机。第四季度，苹果手机出货量达9010万台，同比上涨22.2%。第二、三名分别为三星、小米，2020年第四季度分别售出7390万和4330万台，同比分别上涨6.2%和3.2%。

2020年全年，苹果出货量第一，销量达2.67亿台，较去年同期下降9.8%，主要系受2020年上半年新冠疫情影响。全球销量第二、三名分别为三星及小米，销量分别达2.06亿台和1.89亿台，前者较去年同期上涨7.9%，后者同比下降21.5%。

2021年，中国基本摆脱疫情的负担，3月手机出货量达3609.4万部，同比增长65.9%;第一季度销量达9797.3万部，同比增长一倍。

前瞻认为，全球手机销量在疫情影响下同比增长5.9%，2020年仍迎来了换机潮。

5G手机出货量大增，中国市场成为“主战场”

据《IDC全球智能手机跟踪报告》预测，2020年，全球5G手机出货量将达到2.4亿台，其中，中国市场该类型手机出货量将达到1.6亿台，预计未来五年内，中国将持续占领全球约一半的市场份额。

2019年，5G手机开始崭露头角，7月份5G手机销量仅占总出货量的0.2%。而据中国信息通信研究院发布的数据，2021年3月份，国内5G手机出货量达2749.8万台，占总销量的76.2%，短短不到两年时间，5G新机占比几乎快达100%。

未来两年5G手机销量将持续攀升

随着5G手机行业竞争逐渐激烈、价格不断探底，预计未来两年手机出货量将持续攀升，前瞻预计2023年手机销量将再次遇到瓶颈，5G手机销量或有所下滑。

前瞻按照2020年全球手机销量12.92亿台、2021-2022年手机出货量增速为4%、2023-2026年手机出货量增速为-5%计算，前瞻预测2026年全球手机销量将达到11.38亿。