vivo夺冠 2021中国智能手机市场报告

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vivo夺冠 2021中国智能手机市场报告

跃居全球第二的小米，却迈不过vivo走向国内第一

手机行业动荡，vivo销量猛涨：坚持创新才能打动用户

低调逆袭！vivo悄然无息的登上国内市场第一，它凭什么？

一、vivo夺冠 2021中国智能手机市场报告

近日，第三方数据调研机构CINNO Research发布了2021年中国智能手机市场报告，2021年中国手机市场整体销量约为3.14亿部，同比上升了3%。其中vivo夺得第一，出货量占整个市场的22%，紧随其后的OPPO则以21.3%屈居第二，第三名为苹果16%，排在第四名的则是小米，市场份额为15.2%。荣耀、华为和realme则分别排在第五、六、七名，市场份额分别为10.4%、9.3%和3.2%。

整体来看2021年，vivo和OPPO得益于精准的定位和线上线下双渠道的策略，整体表现可圈可点，而苹果因为iPhone 13系列的表现，大受市场青睐，直接拿下国内第三名的位置，小米则滑落到第四。同时，荣耀也正式进入到国内第五，但华为因为手机业务的严重影响，跌至国内第六。而且因为华为的缺席，国内高端智能手机市场基本已经是苹果的天下。

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一、跃居全球第二的小米，却迈不过vivo走向国内第一

基于庞大的人口基数和对 科技 产品的热爱氛围，我国历来是全球智能手机市场的重要组成部分。

此前，国际数据公司（IDC）发布了全球智能手机跟踪报告，数据显示2021年第二季度全球市场出货量为3.13亿台，其另一份统计数据显示，2021年第二季度中国大陆市场智能手机出货量达到7810万台，也就是说，我国为全球市场贡献了24.9%的份额，约占全球市场的四分之一。

充满消费活力的市场，必然引来行业巨头们的垂涎，在华米OV领衔的国产智能手机厂商展开激烈厮杀之外，苹果布局国内市场多年，不仅在产品创新走向与国内品牌保持同频，也在定价策略实施调控。今年，在iPhone 12面临 科技 含量不足的指摘之后，苹果价格调整的频次明显高于往年，甚至罕见地加入到618的价格战当中。而三星虽因三星Note7的爆炸事件和近几年陆续关闭位于天津、惠州等国内的代工厂，将产能重点转向东南亚的战略失策，逐步掉队成为“Others”，但这并不妨碍其对中国市场的收复野心，除了在各个价格段覆盖层面上叠加“性价比”优势以外，据悉，下半年三星在产品营销方面会更加重视，试图强化中国区的品牌影响力，加速中国区业务布局。

在全球市场5G换机潮契机和华为全球市场失守的双重影响下，市场格局瞬息万变，手机厂商的每一份成绩单随时都有改写的可能，因此手机厂商的反应与行动都必须要快、准、狠。

在第二季度的数据中，我们看到在众多手机厂商中，vivo先下一城。

数据分析结构Canalys的报告显示，2021年Q2中国智能手机市场出货量为7490万部，其中vivo以1820万部排名第一，所占份额高达24%。OPPO、小米、苹果、荣耀分别以1600万部、1260万部、790万部、690万部的成绩紧随其后。

较之同样实力不俗的小米、OPPO、苹果，vivo能够独占鳌头的原因，笔者作以大概分析：

深挖线下市场是vivo立足我国智能手机市场的核心要义，来自网易 科技 的数据表明，截至2015年，vivo线下门店已达到25万家。从2015年至今，国内手机市场飞速发展的大背景下，vivo稳居前列，其线下门店数量还在持续追加。

产品方面，vivo拥有NEX、X、S、Y四大系列，NEX系列主推前沿技术、X系列主打全面影像、S系列主攻自拍与外观设计、Y系列则强调长续航，清晰划分每一系列的同时vivo还精准把控产品对应的价位段，实现从1000至6000+价位段的全面覆盖。

优秀的产品从不畏惧市场的考验，以最新发布vivo S10系列作为研究个例，我们不难发现，在这个手机外观频频“撞脸”的微创新时代，能够跳脱出行业传统思维，将目光投向更具技术难度的光致变色技术，通过更新奇的体验来触达年轻用户，vivo的勇气弥足珍贵。

据悉，光致变色技术主要依靠新型光分子开关实现，而光分子开关早期多用于显微镜光存储器件、生物靶向剂，在经历不断实验、多次推倒重来之后，vivo才将其运用到vivo S10的绮光焕彩款版本之中，将手机置于紫外线光照射下，克莱因蓝便会显现出来，达到光致变色的设计初衷。

受到vivo的影响，已经有多家智能手机厂商开始探寻将多样化的变色技术运用于智能手机后盖。其中代表者是华为P50 Pro典藏版，每当电话铃声响起，电致变色工艺的后盖都会同步变色，巧妙来电提醒的同时还多了炫酷感，还有OPPO Reno6 Pro+柯南限定版，这款产品加入了情侣互动属性，“咚、咚”敲击两下，便能通过电致变色传递爱的信号。

（OPPO Reno6 Pro+柯南限定版）

毋庸置疑，抢先布局与技术研发组成拉动vivo快速奔跑的两架马车，令其在面对苹果、小米、OPPO等强敌围堵时，得以突破重围，笑到最后。

而面向同样充满机遇的全球智能手机市场，小米的反应动作最为迅速。

7月16日，雷军在《致小米同学的公开信》中透露：小米已经进入全球100多个国家和地区的市场，境外市场的营收贡献占比已达一半，目前在十多个国家市场份额第一。

再往前翻，3月末举办的小米11 Pro/Ultra发布会上，小米决定通过7种语言，超过50个国家，92家平台同时直播，向全球消费者传递小米的声音，品牌全球化的野心不言而喻。

小米强大信心的来源，主要是实现了五项全球首发——小米11 Ultra全球首发三星GN2传感器、小米11 Ultra全球首发超级快充硅氧负极电池、小米11 Ultra全球首发全相变散热技术、小米MIX Fold全球首发液态镜头、小米11青春版全球首发骁龙780G芯片。

强大技术实力支撑之下，小米的市场收割效应立见。Canalys统计的2021年Q2全球智能手机市场出货量数据显示，小米以17%的份额首次位居第二，将苹果挤到第三。

纵观小米旗下最新产品，弱化性价比标签，强化高端形象是关键词。定位最高端的小米MIX Fold已经上探9999-12999元价格区间，与华为Mate X2、三星Galaxy Z Fold2三足鼎立，在往常由三星、苹果、华为领衔的高端智能手机市场中，小米找到了自己的位置。

不过，小米能够跻身全球第二，子品牌Redmi功不可没。对比小米的高端化，Redmi亲民许多，旗下K系列、Note系列、数字系列分别定位旗舰/次旗舰、千元机、百元机。

Redmi的强势之处在于“极致性价比”。在Redmi的品牌价值体系中，同样的价位做到配置领先，进而在竞争中与对手拉开身位。在618促销和大学生购机的时间档，子品牌的价格优势得以凸显。

其次，Redmi巧妙地避开了“全面”二字，其将对应价位段消费者感知最强烈的体验无限放大，其他体验稍做减法，以求获得消费者认同。事实证明，在三星因为越南疫情而将东南亚市场留出空白后，Redmi进一步帮助小米在全球智能手机市场攻城略地，于第二季度登上全球第二宝座。

按理来说，国内市场作为小米的大本营，在全球第二的佳绩下，国内第一是手到擒来。毕竟此前华为便是在国内市场第一的基础上，成功跻身全球第二。然而，小米前面还有vivo和OPPO两座大山。

深究原因，发现线下市场对于小米影响极大。截至2021年初，小米之家线下门店才达到7000家，虽然彼时千店同开风头无两，后续还喊出要将“1万家小米授权店开到乡镇人的家门口”，但是这样的数据在vivo面前几乎没有存在感。

早在2015年，vivo线下零售店已经达到25万家。同时Counterpoint Research统计数据显示，中国智能手机市场线上销量占整体比重仅为33%，然而线下市场销量占比高达67%，可见vivo针对线下市场的完善布局收获巨大。而小米没能拿下国内市场第一的主要原因，其中之一便是线下市场布局上的后知后觉。

其次，品控是绕不开的话题，近期小米11主板被烧、WiFi失灵频现，近两千名小米11系列手机用户气愤之下抱团维权，以求妥善解决产品问题的同时引发小米对品控的高度重视。归根结底来看，品控体现的是自有工厂的规模与实力，小米近年才开始建设自有工厂，高需求与产能不对等，高压之下品控问题暴露无遗。较之小米，vivo从发展早期便将自有工厂作为后续茁壮成长的基石，产能有保障、检验高标准护航之下，vivo旗下产品一直以高质量活跃于智能手机市场。

而且除了“外患”，小米还有“内忧”。曾经引以为傲的MIUI系统优势不再，BUG多、卡顿、臃肿成为新标签，以往一片和谐的雷军微博评论区，已经成为问题反馈区，用户们愤怒地控诉着MIUI的种种问题。对于一门心思冲击全球智能手机市场更高份额的小米来说，无疑是后院起火。

可能在未来很长一段时间里，国内智能手机市场第一都是小米的伤心之处，能够拿下全球市场第二，却做不到国内市场第一，实在有些尴尬。

二、手机行业动荡，vivo销量猛涨：坚持创新才能打动用户

如今市场上的手机，绝大多数都是来自国产品牌，短短的十几年时间，行业内发生了天翻覆地的变化，国产手机不仅仅是在国内市场上有着非常大的影响力，在国际市场上同样如此。而在这其中，vivo一定是大家非常熟悉的一个品牌，当年步步高音乐手机的电视广告还时常浮现在脑海，如今vivo X60 Pro 更是引领了高端潮流。

这两年手机行业的竞争越趋激烈，也发生了一些动荡，芯片和部分核心元器件对于某些手机品牌产生了较大的影响，现在的国产手机厂商更需要一起努力，掌握更大的话语权。所以vivo瞄准机会，充分利用自家的技术积累以及创新精神，在这两年推出了越来越多的优秀产品。而vivo的这些做法也的确获得了消费者的认同，这一点从销量数据中就可以窥探一二。

最近，Canalys发布了2021年第一季度中国智能手机市场报告，报告显示，中国智能手机市场4年来首次出现增长，同比增长了27%！手机行业熬过了最艰难的几年，而在这其中，vivo以出货量2160万台，市场占比23%的数据排名中国第一。大家还可以看一下关键的数据：79%，vivo手机市场占有率的年增长率达到了79%，这得多猛啊？

其他国产手机品牌也都有相应的增长，但是为何vivo能够获得第一呢？这就得看看产品了。首先在高端领域，vivo推出的机型都有着非常领先的性能和参数配置，就拿X60 Pro 来说，这款手机就将精力集中在了拍照上，vivo和蔡司联合，带来了更加强大的影像系统。比如超感光微云台双主摄方案，这一部手机拥有1亿像素模式和114 大视野，同时又带来了骁龙888处理器保证了性能，让这款手机可以发挥出更强的实力。

即使在中低端机型当中，vivo也依旧拿出了诚意。现在几乎所有的手机都是全面屏设计，但这也影响了前置摄像头，导致大部分的手机自拍效果可能还不如几年前的产品。vivo并不想妥协，于是在S9这样的机型上面采用了微缝式的闪光灯技术，兼顾了全面屏以及夜间自拍需求，这样的手机又有谁能不爱呢？

所以在这个动荡的市场下面，虽然各家都很努力，但创新和诚意真的很重要，如今的销量印证了vivo的正确之路，也期待接下来的vivo有更精彩的表现。

三、低调逆袭！vivo悄然无息的登上国内市场第一，它凭什么？

据市场研究机构Counterpoint最新发布的“中国智能手机每周追踪报告”数据显示，在2021年第13周vivo以24%的市场份额大幅超越华为、OPPO，问鼎国内手机市场第一席位。

vivo问鼎国内手机市场第一的原因

与vivo的产品更新频率与双品牌的发力程度密不可分。vivo从消费者需求出发，2021年第一季度就接连推出了涵盖中高端乃至千元性价比等多款不同定位的新机，来满足不同价位段用户的使用需求。在品牌营销方面最为深耕，除了与王者荣耀KPL等大赛合作外，在综艺方面的冠名植入也是非常成功的营销手段了。还有就是屏幕指纹、微云台等技术。

广告只能够起到一个宣传的作用，真正能够让一款产品火爆的还是产品本身

如果只是广告好，消费者在购买产品之后发现和广告效果相差甚远自然不会乐意，这样也就会造成一个很差的口碑，长期以往肯定是不行的。可反观vivo，火爆了这么多年并没有颓废的迹象，而且越来越炙手可热，几乎每一款新机都是非常的火爆。

而这火爆的主要原因就是在于vivo手机非常实用，综合体验很好，广告宣传也是恰到好处。在逆光拍照的时候还真有比其他手机表现得更加出色和清晰。而且除了拍照，无论是颜值、手感、音质、服务等各方面的综合体验都很不错。

vivo这个品牌是如何发展起来的

想起来当初步步高音乐手机，当时是宋慧乔代言的，虽然是非智能手机，但是通过音质让人们知道步步高是主打音质的，所以人们对于步步高这个品牌有很高的认知度。之后转型的时候vivo是步步高的接班人，从智能手机行业开始，其实vivo一直算是人们对于步步高的回忆，所以这个品牌也算是迅速在市场上面走红，不需要像其他品牌，需要时间让人们去认知，这个算是自来熟的。

当然很多人说vivo 手机配置低，但是你会发现使用起来并不卡顿，而且拍照和外观设计确实是走在最前列的，这也是很多人喜欢的原因，再者就是和游戏厂商的合作包括腾讯以及网易等等，而且和腾讯成立了游戏实验室，其实这些都标志着玩游戏也不会卡顿的原因所在。

总体来说的话，vivo有属于自己的东西，不管是HIFI，还是拍照以及设计，都有很大的创新，玩手机其实就是玩体验，之前有用过Xplay系列，音质确实很不错，这一点算是值得称赞的，而且vivo手机配置低，但是为什么还是那么多人购买就是因为游戏优化，以及外观设计，毕竟平时使用的话，没有太大的区别。

vivo在全国线下体验店铺确实很多

让你走到哪里都可以体验到他的产品，这个相对比较好，不仅仅可以真实地感受到手机，而且不管是乡镇城市都有，售后服务做的也是很不错的，所以我想是各种各样的原因吧！让人们一直支持着vivo手机，买手机每个人都有自己的想法和看法，你觉得喜欢购买就可以啦！不用在意别人的看法和想法，这才是最重要的。

定位明确

从一开始，VIVO 的定位就很准确。就是要让二线三线四线城市的人有用苹果手机的感觉。所以一开始的VIVO长得很像苹果，当然那时候所有手机都像苹果。但是在所有像苹果的手机里面VIVO是手感最好的，而且也是档次最高的。