5G成就下一个2000万销量 2019手机行业调研报告

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5G成就下一个2000万销量 2019手机行业调研报告

中国信通院报告，国内5G手机出货量29.1万部，会对手机市场造成什么影响？

2019年5G手机全球数据统计：华为领先三星，LG进入前五名

QuestMobile：11月5G新机型激活量突破2200万部 TOP10机型国产品牌占据七席

一、5G成就下一个2000万销量 2019手机行业调研报告

2019年无疑是手机市场拨开云雾见天明的新开端。

在经历了数年的饱和后，5G的正式商用成为了手机市场的一剂强心剂。目前除苹果外，头部厂商都已陆续发布5G手机，伴随5G而来的相关新技术也加快了手机行业的创新，同时刺激着消费者的换机欲望，而用户表现出来的5G时代新需求也在反向推动着5G手机的发展。

在5G大风口下，手机行业都给出了哪些反应呢？

根据目前世界各大知名数据机构发布的2019年Q3全球智能机出货量统计，我们可以看出5G手机的接连发布使全球智能手机市场开始出现回暖迹象，扭转了近两年来的颓势，实现首次增长：

调研机构全球出货量数据（亿） 同比增量IDC3.580.8%Counterpoint3.80%Strategy Analytics3.662%Canalys3.5241%

反观国内市场随数据不甚明朗，但下降趋势已经得到一定缓和——

IDC：2019年Q3中国智能手机市场出货量约9890万台，同比下降3.6%，降幅较今年上半年有所收窄。

Counterpoint：2019年Q3中国智能手机市场同比下滑5%，降幅相比前两季度有所缓和；环比增长3%，回暖现象在线上表现十分明显。

Canalys：中国智能手机市场表现在2019年Q3继续改善，出货量达9780万部，超过第二季度的9760万部。

根据以上数据我们总结如下——

中国智能手机出货量并未增长，与全球智能手机出货量情况不一致；手机开始进军第三世界国家等低收入人群市场，使得全球智能手机出货量得以增长；中国智能手机在此前的几年中一直处于领跑状态，目前已进入成熟阶段，市场饱和导致增速缓慢甚至出现下降趋势，急需新风口刺激增速；

低价与创新或将成为刺激增速的有效手段。

2019年中国智能手机市场主要特征点如下：

1.华为、OPPO、vivo创新力十足，依旧稳居前三；

2.国产品牌纷纷细化产品线抢占市场，中低端基本被OPPO、华为、vivo、荣耀占领；

3.受换机周期影响，消费者大多关注高端产品，但消费行为集中在中低端产品；

4.头部手机品牌依靠多点辐射基本消除“性别化”差异；

5.多产品线布局有助于拓展用户层级，一线品牌在各年龄段发展均衡；

6.消费者对相机方面的关注持续走高，5G成手机影像发展新动力，快充成用户刚需；

7.5G手机在2019年末迎来小高潮，预计2020年将普及至千元机；

8.2020年成真全面屏和折叠屏发展的重要节点；

9.明星代言依然是营销重点，为手机品牌吸引更多用户；

10.联名定制手机吸引定向用户，实用与情怀并存。

一、用户关注度是检验产品力的利器

01华为、OPPO、vivo审时度势思维超前 靠创新力稳居前三

通过调研，我们将2019年手机品牌关注度进行排名，排行榜TOP10如下：

可以看到华为依旧稳坐第一的宝座，在手机行业大形势不甚乐观的情况下通过全渠道扩张策略以及技术积累加持，依旧处于领先优势。同时OPPO、vivo在2019年势头依旧强劲，超前研发使其关注度居高不下，分别位列第二、三位。荣耀、小米、苹果、三星、一加、红米、魅族进入TOP10榜单。

针对消费者最关注的这10大品牌，我们汇总了2019年发布的主要机型。从各品牌新品发布数量以及价位段分布可以看出其对自身品牌的定位以及对市场变化趋势的认识。

从整体来看，2019年十大品牌发布的新品在各价位段分布较为均衡，为消费者提供了比较全面的选择，关注度TOP1的华为果然不负众望，实现了价位段全覆盖。除了华为、苹果、三星外，vivo、小米、一加也开始进军高端产品线，OPPO、荣耀、小米也跃跃欲试抢占份额；而在上半年就开始的价格战没有停止的意思，各厂商在中端持续发力，稳固市场。

在对这些主要机型按照价位段进行整理并与2018年情况对比后我们发现，2019年1500-2500元价位段与2500-3500元价位段发布的手机数量较2018年共提升了9%，究其原因主要2019上半年4G时代创新力疲软，各品牌都在努力打价格战，尽可能达到同价位无竞品的效果，加之线上销售渠道的打造为低价持续绿灯，在一定程度上刺激销量。

3500-5000元价位段与5000元以上价位段与前一年相比也提升了8%，2019年下半年各大厂商加大研发力量为5G手机加持；5G时代带来了新一轮技术革命，芯片、影像等方面的创新与升级给用户带来了全新的使用体验，促使用户换机。

华为Mate30 Pro以率先融入双模5G的旗舰机型现身，给位于一线城市、对手机品质要求极高的5G早鸟人群提供了最好的选择；OPPO Reno Ace的65W超级闪充已经促使快充成为生活的刚需；而首次将5G手机价格拉低至4000元以下的iQOO Pro让很多抱着先试试水的态度的群体有得下手。

纵观全年新机的发布节奏，可以看出相较往年发布季节性越来越弱，最明显的改变是到年末依旧有多部手机发布。这样连续不断的输出必然伴随着技术的更新迭代，以此来满足口味越来越刁钻的消费者。而年末发布的小高峰，带来了新一代5G手机——搭载双模5G SoC的手机，为5G基站全面铺开的2020年做好了充足的准备。

那么始终位于前三的华为、OPPO、vivo是凭借什么屹立不倒？

国产品牌在高端产品线上愈发活跃，国货实力也越来越具有竞争力，与此同时消费者对高端机需求与接受能力也越来越强，起初体现在iPhone XR的畅销。

苹果曾在高端智能手机一直属于霸主地位，但现在iPhone在中国市场的表现却越来越低迷，究其原因主要有两点。首先苹果一直走“奢侈品”风格的高定价成为很多用户出走的主要原因；其次创新力大不如前，从外形到功能，苹果这几年的新机发布一直呈挤牙膏的态度。

谁会想花高价换一部基本没有什么变化的手机呢？所以越来越多的苹果手机用户转投华为，OPPO、vivo等品牌。

华为能一直受到高关注，离不开其对技术的着重投入。从硬件方面的麒麟芯片到软件方面优化安卓体验的方舟编译器等，都直观地体现在了性能上。据统计，去年华为的研发费用占销售收入的14.5%，这个比例与国际同行的美国思科、微软在同一水平线上。任正非曾说，要把销售收入20%-30%拿出来搞基础研发，足以体现其远见。数据显示，我国现在掌握的5G专利占世界总数的30.3%，其中25%来自华为。

除了在技术方面的深耕，OPPO今年在产品方面的部署以及开拓全球市场上的表现都十分亮眼。选择了6400W后置四摄+30W VOOC闪充4.0技术配置的千元机OPPO K5，给入门级市场一个全新的答案；OPPO Reno Ace的65W超级闪充技术更是目前全行业商用中最为领先的充电技术，4000mAh容量电池能够实现30分钟迅速回血。OPPO让全民闪充时代正式到来。

这一年vivo在5G上的成绩可谓十分显眼。vivo将其在8月推出的旗下首款5G手机iQOO Pro定价为3798元起，以远低于此前外界对5G手机的价格预期成功出圈，给更多消费者提供了先行体验5G的机会，为5G手机的普及做出了重要贡献；随后在9月推出的第二款5G智慧旗舰NEX3定位高端，为5G初始的过渡时期提供了优质的方案，并将5G视为"旗舰必备素养"，在此基础上进一步挖掘黑科技。

而世界各大知名数据机构发布的数据也证实了华为、OPPO、vivo的实力。Canalys数据显示华为Q3出货量增长66%，所占市场份额提升至42%，进一步巩固了其在中国智能手机市场的主导地位；OPPO在印度尼西亚智能手机市场200美元-400美元中端价位段以26.2%的市场份额占据第一；Q3中国5G手机整体出货量约48.5万部，其中vivo以54.3%的市场份额排名第一。

在手机行业，创新力是第一要义，尤其在这个5G通信技术更新换代的重要节点上。芯片领域在经历了从互联网发展初期的大浪淘沙后，目前全球研发出5G芯片的企业仅剩下了高通、华为、三星、联发科和紫光展锐，芯片研发已经朝向寡头化发展，手机同理。所以目前各大手机厂商都在底层芯片、影像能力、快充、AI、外观工艺等方面不断进行创新。

而这样的创新对于消费者而言，除了具有更好的性能体验外，也将拥有更个性化的使用体验，满足各价位段消费者的需求。

02国产头部品牌通过细化产品线抢占市场 各价位段百花齐放

我们将用户对各个档位机型的关注度指数量化，统计出了1500-2500元、2500-3500元、3500-5000元和5000元以上机型在2019年上半年关注度指数TOP5，结果如下：

在1500-2500元价格区间，TOP 5产品被OPPO、华为、vivo、荣耀包揽；2500-3500元区间内于2019年下半年发布的OPPO Reno Ace获得十分高的关注度，创新与高性价比成为了最吸引用户购买的关键点。

今年主流品牌在中低端优秀的表现与细分产品线和销售渠道的丰富不无关系。荣耀作为在线上销售的先行者，在中端机市场获得了十分不错的成绩。而如今各大品牌也都开始细分产品线，vivo的子品牌iQOO和X系列、Z系列、S系列、U系列全面开花，OPPO的Reno系列、Find系列等各具特色。产品细分后部分系列性价比凸显，并主攻线上渠道，比如iQOO等，加上品牌本身的影响力和产品力，使得中低端份额向大品牌倾斜。

在3500-5000元价位段，一加7 Pro这匹上半年杀出的黑马的热度不减，可以说一加的首款定位超高端旗舰产品收获了不俗的成绩。iQOO Pro凭借在5G手机中十分突出的高性价比，一时间获得超高关注度。

5000元以上价位段关注度最高的依旧是华为制造，从上半年的华为P30 Pro到现在的华为Mate30 Pro 5G，华为早已在高端市场站稳脚跟。除此之外令人惊喜的是vivo NEX3和华为Mate X的上榜。

2019年持续在5G领域发力的vivo打造了极具未来感的vivo NEX3，在将5G作为旗舰基本素养的前提下进一步探索黑科技——近乎垂直的曲面屏、99.6%的超高屏占比、X轴线性马达侧边压感按键、后置6400万星环影像系统、超薄液冷均热板散热等等，从未发先火走到今天收获了不俗成绩。

而华为Mate X则映射了2019年手机行业的另一关键词“折叠屏”。作为华为首款折叠屏手机，华为Mate X同时支持SA/NSA 5G双模，采用8英寸航天级高分子柔性折叠全面屏；拥有革命性鹰铰链设计，机身配备超感光4000万徕卡四摄，内置4500mAh大电池及55W华为超级快充。虽然折叠手机的生产过于复杂，很多新技术测试要求很高，零部件装配难度也很大，但华为总能在技术上勇敢尝试与创新，交出答卷并吸引广大用户关注。

03关注≠消费 消费者购买决策变化影响品牌发力点

我们将消费者浏览产品与实际消费指数量化，得到一下结果：

可以看到消费者浏览TOP10与购买TOP10的差异还是很大的，常浏览的产品基本集中在各品牌的高端产品上，而实际消费起来十分实际，加上受到换机周期影响，大多人选择购入中低端机型或旗舰机型中价位相对较低的产品。两榜单重叠产品仅有华为Mate30 Pro、OPPO Reno Ace、荣耀20 PRO和Redmi K20 Pro四款手机。

由此我们可以看出，大多数国人的购买力还处在中等，应了那句“理想很丰满，现实很骨感”，性价比始终是消费者最看重的。在购买TOP10榜单中，荣耀占据了三个席位。荣耀一直以其“新锐又大胆的突破性科技”著称，其最大的竞争力在于重新构建了入门级/中低端手机的体验，在同档位基本找不到竞品，成为了自身价格段上的标杆和王者。而这也在一定程度上能够推动产品升级，我们可以看到在两榜单重叠的四款手机中，除了高端机型华为Mate30 Pro以外，OPPO Reno Ace、荣耀20 PRO和Redmi K20 Pro均在产品升级上做足了功夫，高性价比突出。

今年618和11.11两大购物节也证实了这一点。

左：京东618 右：京东11.11

京东618的18天下来，单品销量前三名都被荣耀夺走，分别是荣耀畅玩7X、荣耀8X、荣耀畅玩8A；线上专供产品中vivo Z系列销量同比增长超200%，OPPO K3成为618期间1500-1999价位段累计销量冠军。

11.11期间荣耀手机依然获得了京东手机品类的销量冠军，而荣耀在这一销量上已经蝉联了三年。

04品牌用户性别倾向基本无分层 多点辐射成显著原因

用户性别占比反应了品牌及产品属性是否具有全面的吸引力。一般而言，用户性别比例越均衡，品牌所考虑到的范围就越广泛，产品线铺设的范围也更全面。

从调查中我们可以发现，头部手机品牌已经基本消除“性别化”，这些依旧得益于子品牌/系列的推出增大了受众的覆盖面，比如在大众印象里一直重视女性用户群体的OPPO新开了更突出性能的Reno系列、K系列，再比如vivo的iQOO系列也专注在手机芯片的更新换代与新技术研发上，这些产品都吸引了更多男性用户的目光；而小米则是通过打造CC9美图定制版等美少女专属机型向女性用户伸出了橄榄枝。

05多产品线分支使品牌年龄覆盖更广 分布更均

年龄分布一般与品牌形象与产品定位有关，同时也对分析品牌及产品给用户留下的固有印象具有参考价值。

从我们的调查来看，用户关注度TOP5品牌中，华为用户的年龄分布更均匀，这或许得益于华为较早多产品线的布局，使其形成的品牌形象更具包容性，商务、青春、简约等风格均有涉及。再加上品牌实力带来的广知名度，华为的形象塑造已经十分成熟。

OPPO、vivo、荣耀用户重点发展潮流、时尚的标签，吸引年轻化群体，可以看到其消费者主要集中在20岁以下以及20岁到40岁之间；而小米凭借其多年的低价战略，在20岁以下学生党中优势地位突出。

二、品牌发展兼顾创新与营销更能获得消费者芳心

01手机功能关注度相机最高 5G风口下或引爆2亿像素

功能参数关注度反应了用户对智能手机不同功能的需求程度，可以为厂商提供后续着重发力点的参考方向，从而更加精准的打击用户需求痛点。

从我们调查的数据来看，2019年消费者最注重的功能TOP3依旧是相机、外观与处理器，且相机的比重较2019上半年又提高了。我们认为，这与当前社交形式的改变不无关系，从文字到图片再到如今的短视频兴起，消费者对相机的需求越来越强烈，这也给各厂商带来了接连不断的挑战。

目前从整个产业链所做的努力来看，手机已经做好了面临消费者对手机相机要求更苛刻的准备。一周前高通发布了集成式5G移动品台骁龙865，在业内引发了不小的动静。在骁龙865相关参数中我们惊喜的发现，拍摄方面支持2亿像素照片和8K视频拍摄引人注目。实际上今年8月1亿像素的CMOS已经问世，11月也已经有支持1亿像素的手机正式发布，不过其芯片就显得心有余而力不足。如今骁龙865的问世给未来手机像素的发展提供了足够大的空间。所以我们有理由相信在2020年一年内旗舰将绝大部分实现2亿像素的拍摄，1亿或将成为千元机标配，各大视频平台全部支持4K视频上传，超半数支持8K。

除相机外，值得一提的还有消费者对快充的关注陡然提升，从默默无闻一跃成为TOP5。快充技术发展迅速，我们这次也将其从新高技术转移至常规功能来进行统计。随着生活节奏的加快、手机功能增多带来的大功耗，快充已经成为广大消费者的刚需。而各大厂商对快充的加快研究也使消费者们对快充的期待越来越大。或许我们可以大胆地预测：明年第一季度快充或将迎来百瓦时代。

025G热度不减 明年或普及至千元机

用户对新高技术的关注度反应了新技术的吸引力程度，可为厂商提供后续发展方向调整参考。

从数据来看，用户对5G技术的关注度已经达到了顶峰，今年年底各大厂商紧紧抓住尾巴推出新一代搭载双模5G SoC的5G手机，手机行业真正迎来了5G小高潮。5G将成为新的增长点和市场格局重塑的机会。预计这一波热度将会持续到2020年Q1结束，自那以后5G将成为手机行业中端及以上的标准配置，到Q4出货量将带来更大增长，2020年底5G出货量或将达到1亿台。

另外根据今年5G手机价格变动我们可以看到，5G手机价格持续走低且幅度较大。我们是否可以合理预测，到2020年底，千元机有望实现5G，我们将真正迈向5G全民普及时代。到那时，旗舰产品或许还会带来更多新功能和惊喜。

上文提到的相机提升也与5G时代的来临不无关系。目前相较于国外平台的高质量视频，国内在视频质量方面的可提升的空间还很大。随着5G网络的铺设，也开始让人期待国内视频行业的进步，或许借由5G的高网速和低延迟，视频的拍摄与传输达到新高度。

相比于2019年上半年，各厂商关于真全面屏的解决方案正在从升降摄像头转向角落打孔的方式，到年底孔越打越小，基本达到了隐藏于状态栏的水平，使屏占比得到进一步提高。按照这样的趋势，我们预测未来关于屏下摄像头的发掘会更加深入，且在2020年能够商用。

而曲面屏的发展也让人从视觉上得到了更好的沉浸式体验，当前已经达到了弯曲近乎垂直的程度，实现瀑布屏，由此瀑布屏还还催生了模拟按键等新技术的发展。

除了真全面屏与瀑布屏外，在2019下半年不得不提折叠屏终于从理想变成了现实。三星Galaxy Fold、华为Mate X、三星W20等相继发布，手机形态的改变正式开始。为了折叠屏的实现，柔性材料、铰链结构等齐上阵。但就目前来看，由于工艺、成本等问题产业链供应不足，折叠屏手机产能存在很大问题；加上屏幕设计不成熟，比如三星在Galaxy Fold上被迫使用塑料薄膜替代玻璃盖板，这样的材料强度较低，使屏幕刮花风险提高，后续更换费用昂贵，可以说2019年各品牌在折叠屏上的探索困难重重。由这样的状况我们推测，折叠屏在2020年的发展将不甚乐观。

不过各品牌在折叠屏方面都还处在探索尝试阶段，新材料的出现或许会给折叠屏手机带来新转机。比如手机屏幕玻璃重要供应商康宁当前正在对玻璃配方调整，开发出一种更薄、更耐用、光学性能更优越的玻璃解决方案，顺利地话该方案有望在一年后应用于折叠屏。按照这种方向发展我们给出另外一种设想：折叠屏在2021年有望成为高端旗舰的标准配置之一，与真全面屏分庭抗礼，迎来出货量的小爆发。

也就是说，折叠屏的发展决定了折叠屏手机未来的命运。

03明星效应为品牌带来更大关注度

粉丝经济品牌产品营销的重要手段之一，尤其是在一些明星产生话题之后会直接促进产品的销量，同时厂商对明星的邀请也体现出厂商对顶级流量的捕捉能力。

从调查数据看，华为代言人易烊千玺的热度依旧居高不下，由于下半年主演的电影《少年的你》上映又掀起一波高潮，为华为带来了更多关注度；而OPPO和红米则分别邀请到了今年凭借《陈情令》为大众熟知的肖战、王一博，让年末发布的5G新品OPPO Reno3和红米K30更加瞩目。

除代言人外，各品牌设立产品设计官、潮时尚大使等邀请明星来为其产品站台，为品牌带来更多影响力。

04取向狙击 联名既体现情怀又成就跨界营销

在手机营销快消化的今天，联名定制款手机依然是最吸睛的合作方式。

今年的联名款手机中不仅有手机品牌与汽车品牌的联合：华为&保时捷、一加&迈凯伦都受到了许多男性用户的关注。OPPO&高达吸引了更多游戏玩家的目光，荣耀&MOSCHINO通过潮牌效应让更多年轻群体将实现聚焦于荣耀，而realme与设计师深泽直人的合作，让产品外观设计再上一个台阶。最具趣味性的合作非vivo与哈根达斯莫属了，使产品的清爽定位更加清晰。

三、2020年预测 5G将刺激中国智能手机市场小幅提振

综合2019年ZDC数据及往期报告，我们可以大致得出以下趋势——

01市场角度：头部品牌多产品线发展势头更猛 高端与中低端分化愈发明显

①中国手机市场饱和状态通过多产品线发展得以缓和：中端机型发力还将继续，刺激消费者购机欲望；

②抓住5G风口，高端机型将重新占领市场：目前率先出击的华为已在高端市场站稳脚跟，vivo凭借NEX 3也成功扩大市场，未来还会有更多品牌专注高端机型的研发，苹果、三星等国际高端旗舰的市场空间将持续受到威胁；

③创新是第一要义：无论何种档位，产品的创新点会在未来很长一段时间里成为消费者最大的换机动力；

④明年5G有望应用于千元机：5G是创新主要阵地，将成为手机行业中端及以上的标准配置，到Q4出货量将带来更大增长，到2020年底，千元机有望实现5G。

02技术方面：5G日渐成熟 更多新技术百花齐放 创新点爆发

①影像成为5G时代突出受益者：5G网络拥有高速率、低时延、大容量的特性，视频的拍摄与传输达到新高度。考虑到目前已有芯片支持2亿像素的拍摄，支持1亿像素的CMOS已实现量产，由此推测1亿像素在2002年或将成为千元机标配；

②快充在2020年Q1迈向100W商用：手机快充技术发展迅速，小米今年3月份公布了100W快充，称17分钟充满4000mAh电池；vivo今年6月宣布已经实现120W的超快闪充，将时间缩短3分钟；OPPO研发的SuperVOOC2.0 65W超级闪充已用于今年十月发布的Reno Ace实现量产，4000mAh电池仅需30分钟就能充满。明年第一季度快充或将迎来百瓦时代；

③屏下摄像头助力真全面屏发展：今年年末关于全面屏的研究重点已经从升降摄像头慢慢转移到孔越开越小的打孔屏，预计2020年全面屏将再进化，屏下摄像头的发掘需求愈发强烈，有望在2020年商用；

④折叠屏的发展决定了折叠手机未来的命运：若目前产业链供应不足、工艺提升遇到瓶颈等问题无法解决，折叠手机在手机史上将成为昙花一现的存在；若新材料柔性玻璃方案研究顺利，在2021年折叠手机有望成为高端旗舰的标准配置之一，与真全面屏并驾齐驱，迎来出货量的小爆发。

*注：ZDC关注度研究方法

本报告主要根据ZDC自主研发的“中国互联网用户关注度分析系统”进行研究。该系统每日24小时不间断跟踪中关村在线网站以及 嵌套中关村在线网站产品库的其他合作网站的网民上网行为，并将来自不同IP的网民进行分类归属，综合相关厂商、品牌等获得的点击，统计出网民的关注度。

关注度：亦或关注比例，是以百分比形式表示某类信息的点击数在同类信息中的所占比例。关注度高，表示该信息越受消费者重视，关注度可作为分析历史形势和预测未来发展的有力数据支持。

—— ZOL中关村在线

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一、中国信通院报告，国内5G手机出货量29.1万部，会对手机市场造成什么影响？

业内人士表示，随着运营商快速的5G网络部署以及华为、OPPO、VIVO等品牌成熟的商用版本5G手机将陆续推出，相信国内的消费者也不会等很久便能体验到更多品牌的5G终端。　值得一提的是，目前业界普遍对5G手机的未来售价抱有乐观预期。2019年5月，华为5G产品线总裁杨超斌曾表示，5G终端的价格下滑速度要比3G、4G更快，他预测5G千元机最快明年底上

市，慢的话也会在2021年上市。而在8月16日，中兴通讯副总裁罗炜也表达了类似观点，他认为5G终端的大规模应用不需要三五年，最快明年第二、第三季度的时候就可以看到千元级别的5G手机。9月11日，中国信息通信研究院发布的《2019年8月国内手机市场运行分析报告》显示，2019年8月，国内手机市场总体出货量3087.5万部，同比下降5.3%，含2G手机117.7万部、3G手机0.1万部、4G手机2947.8万部、5G手机21.9万部。2019年1-8月，国内手机市场总体出货量2.51亿部，同比下降5.5%，含2G手机1049.2万部、3G手机5.8万部、4G手机2.40亿部、5G手机29.1万部。可见，今年8月5G手机的出货量占今年1-8月5G手机出货量的逾

75%。　5G来临，为智能手机市场注入新活力。伴随中国大陆5G商用牌照的发放，5G技术正式进入商用阶段，被认为将在未来带动一轮新的全面的换机潮，并提振国内市场的总体需求。目前，业界期望5G手机能打破当前增长乏力的市场僵局。两个月来，多家厂商都发布了5G手机产品。业内预测，5G手机明年的渗透率或达到10%到15%，也就是一亿部销量。今年国内有望达到百万甚至冲击千万级别。7月23日，中兴抢先发布其5G手机Axon10 Pro 5G版，售价4999元，成为国内首款公布价格并开启预售的5G旗舰手机。该款手机如今也成为了消费者能够买到的首款5G手机。7月26日，华为首款商用5G手机Mate 20 X （5G）在深圳发布，售价

6199元，并表示将于8月16日上市，这是获得国内首张5G终端电信设备进网许可证的5G手机。8月22日，vivo发布了旗下最新的iQOO Pro系列手机，其中5G版本仅3798元起售，堪称当前最便宜的5G手机。而联想集团副总裁、手机事业部总经理常程则透露，今年下半年将推出联想5G手机。此外，三星首款5G智能手机于今年5月份开卖，并已销售了200万部手机，到年底有望突破400万部。

二、2019年5G手机全球数据统计：华为领先三星，LG进入前五名

虽然现在5G网络在全球的覆盖范围并不算大，但各个国家的运营商也在加速布局，而负责终端产品的智能手机厂商为了抢占5G先机，在2019年就相继发布自家的5G智能手机等相关产品，如今进入2020年之后，5G网络的覆盖范围虽然还未实现全面覆盖，甚至一线城市都未能实现大面积覆盖，但包括联想、realme等手机厂商已经宣布将停止4G手机的发布，未来面向中国市场推出的所有智能手机均支持5G网络。

毫无疑问，2020年将会是5G智能手机加速发展的一年，虽然可能并不会达到顶峰状态，但想要在2020年更换智能手机的用户多数可能都会选择支持5G网络的智能手机。如今有国外数据统计机构——Strategy Analytics回顾了过去一年时间里，全球5G智能手机的出货量和市场份额统计，在5G网络还未大范围普及的前提下，全球5G智能手机的总出货量达到1870万部。

根据Strategy Analytics的数据统计结果显示，其中华为与三星分别占据了第一名和第二名的位置，两家品牌之间的差距仅有20万部，但相较第三名却超出400万部，这样的数据也毫无疑问地说明了华为和三星依然是全球智能手机行业的顶尖厂商，在未来即将到来的5G时代，两家品牌自然也会继续引领整体市场的发展，由于苹果在2019年未发布支持5G网络的智能手机，因此这份榜单中并未出现苹果公司，但苹果作为Android阵营所有品牌的竞争对手，自然也会在5G时代争夺自己的一席之位。

华为在全球5G智能手机的出货量达到690万部，占据全球5G智能手机市场的36.9%份额，三星凭借670万部的出货量紧随其后，市场份额自然也没有拉开太大的差距，仅落后华为1.1%。排在第三位的是中国品牌——vivo，vivo在2019年发布了vivo NEX3 5G版以及旗下子品牌推出的iQOO Pro 5G，前者定位于高端市场，后者是一款追求高性价比的5G手机，虽然仅支持NSA模式的5G网络，但低于4000元的定价在当时还是极具吸引力的，iQOO Pro 5G也是中国市场首款低于4000元价位的5G智能手机，不过vivo与三星的出货量、市场份额差距较大，仅有200万部的销量，市场份额也仅占据了10.7%。

与iQOO Pro 5G一样定价与4000元以内价位的5G手机还有小米9 Pro 5G，这也是小米 科技 在2019年面向中国市场推出的唯一一款5G手机，由于当时高通还未发布骁龙X55基带，因此小米9 Pro 5G同样凭借骁龙X50 5G基带仅实现对NSA模式的5G网络支持，而这款机型也帮助小米 科技 获得了120万部的出货量，市场份额达到6.4%。

排在第五名的手机品牌对于中国市场的用户既熟悉又陌生，这家品牌是曾经进入中国手机市场，但由于性价比方面无法与国产手机竞争的LG，其打造的LG V50 THINQ是LG首款支持5G网络的智能手机，不过同样也是搭载高通骁龙855处理器并外观骁龙X50 5G基带实现对NSA模式5G网络的支持，在全球市场的出货量为90万部，或许是由于2019年的5G手机市场竞争还不是非常激烈，包括苹果、OPPO、一加 科技 等很多手机厂商并未在2019年抢先发布5G手机，因此当这些主流厂商相继发布5G智能手机之后，LG品牌或许会推出5G手机出货量的前五名，毕竟中国市场依然是全球最大的智能手机消费市场。

三、QuestMobile：11月5G新机型激活量突破2200万部 TOP10机型国产品牌占据七席

从年初开始，国内5G手机出货量占比持续上升，从1月份的26.3％，到11月份的68.1％，1-11月5G手机出货量累计已达到1.44亿部；与此同时，根据QuestMobile数据显示，5G手机新终端机型激活量，也从2019年11月284.3万，攀升至2020年11月的2226.1万，同比增长683.2％！

这个过程中，各手机厂商也在持续发力，从3月份开始，每个月上市的新机型数量均在20款左右，激烈角逐之后，从11月份新终端机型激活占有率来看，排位也相当清晰：前三强中，iPhone 12（指导价6799元）占比18％，OPPO Reno 4 SE占比10.1％（指导价2499元），华为Mate 40 Pro 占比7.2％（指导价6499元），不得不说，华为还是很能打的！

不过，众所周知的原因所限，在更高端的机型占比上，苹果基本上没有对手，iPhone 12 Pro Max（指导价9299元）、iPhone 12 Pro（指导价8499元）分别占比5.9％、5.5％。小米、红米、vivo 等，则在中低端机型上保持发力的状态。这也带出了另一个特点：国产5G手机的换机用户，基本上都是本品牌老款手机的用户迁移而来，忠诚度相对很高。

从用户画像上看，截至2020年11月，5G手机用户，华东占了3成，远超其他区域，同时，近7成是男性用户，30岁以下用户占比近一半，尤其是24岁以下用户保持高速增长的态势，这些要素，深刻影响了目前5G的应用环境：视频、 游戏 、办公等领域，均是重度应用，同时，在智能家居、智能穿戴上，用户渗透率也远超非5G手机……

具体态势如何？不妨看报告。

2020年5G手机累计出货1.44亿部

国产品牌换代同时保有较高忠诚度

1、移动通信技术快速升级的同时，也在带动中国手机终端市场的更新迭代，推动中国互联网市场的快速发展

2、2020年中国开始全面进入5G手机时代，各大厂商开始纷纷发布5G机型，出货量全面攀升，1-11月累计达1.44亿部

3、与此同时，5G手机用户数量也在成倍增长，新一代手机终端用户市场已经初具规模

4、协同5G技术升级，各大品牌厂商机型功能也实现全面升级，针对不同用户市场和系列特色形成差异化竞争

5、国产手机用户具有较高的品牌忠诚度，新款5G手机以同系列机型换代用户为主，OPPO、vivo、小米换代间隔多为2-3年

用户群体快速成长、价值凸显

不同市场层级形成差异化营销

1、5G手机是当下市场的发展趋势，5G手机用户也成为当前商家重点开发的群体

2、5G手机用户以30岁以下男性为主，且趋势还再进一步增长，他们也是新兴数码产品的主要早期消费者

3、随着群体规模的不断扩大，5G手机用户在消费等级和城市等级上都在进一步下沉，下沉市场的快速崛起已在5G手机市场显现

4、从分布地域来看，华东地区是5G手机的主要用户市场，南方市场增长较快，与地域经济活跃度关联较高

5、作为新一代手机的早期消费者，5G手机用户在积极进取、 时尚 求新方面表现较为突出，在大众消费群体中具有重要的市场引导价值

7、3000元以下机型以年轻女性用户为主要目标群体，明星代言仍然是其主要营销方式

8、3000元以上机型围绕5G开始展开新的用户体验升级营销竞争，从内置处理器到外置屏显，5G正在全面引领手机的设备迭代

5G技术为人们带来了全新

体验移动互联网使用更加深入

1、当前的5G手机用户也是移动互联网的重度用户，他们对于网络的依赖程度更高，是各大互联网企业需要重点运营的用户群体

2、高速率、大容量、低延时的5G技术也为用户的移动互联网使用带来了全新的体验，深入人们的日常生活场景

3、高传输速率所带来的视频流畅体验是5G最突出的优势，5G手机用户在视频方面的深度使用，也突出反映其用户需求

4、5G手机用户在移动视频行业的用户集中度相对更为明显，对头部APP的渗透率相对更高，5G带来的观看体验进一步加强他们的使用粘性

5、5G手机也会同时带给用户更强的 游戏 使用体验，其用户的各类 游戏 使用时长均全面高于非5G手机用户，5G将为手机 游戏 市场带来新的发展机遇

6、5G手机用户的手游深度使用在头部APP中表现较为明显，尤其是王者荣耀、和平精英、穿越火线等大型手游，5G为其带来全新的用户体验

7、5G也将带来用户在办公使用方面的体验升级，5G手机用户中很多是都市白领群体，在手机办公方面有着较高需求

8、5G手机用户对于办公商务行业头部APP的需求更高且使用更为全面，是行业重要的用户群体

9、5G对于智能设备的用户市场带动表现也十分明显，5G在提升用户手机使用体验的同时也将丰富人们对智能设备的使用需求

10、手机是人们感受5G的第一媒介，随着技术的不断成熟和全面应用，5G未来将带给人们更多更深刻的改变