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肯德基是如何在一夜之间,让全国“一鸭难求”的?

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今天小编给各位分享肯德基活动的知识,文中也会对其通过肯德基是如何在一夜之间,让全国“一鸭难求”的?和肯德基可达鸭“一鸭难求”,可达鸭为何这么招人喜欢?等多篇文章进行知识讲解,如果文章内容对您有帮助,别忘了关注本站,现在进入正文!

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  • 肯德基是如何在一夜之间,让全国“一鸭难求”的?
  • 肯德基可达鸭“一鸭难求”,可达鸭为何这么招人喜欢?
  • 可达鸭爆火背后,肯德基是幕后推手吗?
  • 从可达鸭再到疯狂星期四,为什么出圈的老是肯德基?
  • 一、肯德基是如何在一夜之间,让全国“一鸭难求”的?

    作者:王明雅 | 编辑:葛伟炜

    “一门‘童趣’的生意,已经变味。”

    “没了没了,昨天就没了。”隔着围挡,肯德基一名店员向零售君喊道。

    这天是5月22日,上午9点30分,距离这家肯德基开售儿童节套餐过去24小时整。

    5月21日,肯德基正式发售今年的六一儿童节套餐,传统的“餐食×玩具”组合中,有三款不同的宝可梦玩具,分别是可达鸭音乐盒、皮卡丘八音盒和皮卡丘郊游水壶。其中最火的可达鸭款,已经全网“一鸭难求”。

    店员补充道,21日当天早上开售后半小时,三款玩具已经被抢光,目前还没有补货的通知,大概率“没了就是没了”。

    就在零售君询问的同时,还有两位年轻人急冲冲赶来,得到相同的答案后,满脸失落地离开。

    肯德基还是那个肯德基——从2000年合作宝可梦,推出套餐专属玩具,此后的20余年时间里,肯德基根据不同节日主题发售限定玩具,直接拿捏了几代人的快乐。

    肯德基确实也还是那个肯德基——

    因为渠道把控、管理等问题,每每推出联名玩具产品,肯德基都要经历一波“危机”。黄牛抢货,高价倒卖,甚至有门店私自加价,让消费者怨声载道。

    今年的儿童节,显然没有例外。

    鸭仔很忙

    鸭是一只憨态可掬的可达鸭,音乐响起,整只鸭颠起来,双手也上下摇摆。出梗的玩法是鸭爪粘上两张贴纸,左手写“富婆”,右手写“打钱”,视频录起来,就能轻松在朋友圈收获一波点赞。

    现在,包括朋友圈在内,抖音、微博及小红书等各个社交平台,都已经被这只鸭子攻占。

    当然,因为限量发售,且在发售当天就已经被“一扫而光”,更多的是“无鸭人士”。有消费者分享,在5月21日当天连跑四家肯德基门店,都被告知无货,欲哭无泪。

    阿婵是幸运的那一个。她最早从小红书刷到肯德基开售儿童节套餐的消息,并一眼看中了这只可达鸭,根据过往经验,阿婵认为玩具肯定出货很快,便在21日早上掐点蹲守附近一家肯德基门店,如愿以偿为儿子拿下一只鸭。

    一切都在意料之外,情理之中——鸭子成了硬通货。

    随着摇摆可达鸭爆火,越来越多人加入求购大军,在二手交易平台,高的已经卖到350元,而零售君接触到的一家,88元包邮,价格尽管没有太离谱,但相较原本的餐食套餐依然是暴利。

    在北京,肯德基两款包含宝可梦玩具的儿童节套餐,一款双人餐售价69元,一款为家庭桶109元。

    比起可达鸭,另外两款皮卡丘出人意料地遇冷。一方面,二手交易平台几乎被可达鸭承包,另一方面,即便有在售,价格也比可达鸭低了不少,比如上述卖家,皮卡丘款仅售68元。

    肯德基怕也没想到。

    按照过往经验,皮卡丘一直都是宝可梦家族的“C位”角色,软萌俏皮的形态风靡了数十年,春节、万圣节等节日,均发售的是皮卡丘玩具,2019年及2020年的儿童节套餐中,也有可达鸭的身影,不过热度没有皮卡丘高。

    一名肯德基店员解释,分到门店的一箱玩具40个,其中可达鸭只有8只,而顾客几乎全都点名要可达鸭。

    事实上,可达鸭的爆火早有迹象。

    5月15日,李佳琦直播间首发肯德基儿童节宝可梦家庭欢享餐,三款玩具一上桌,两位主播的目光便被可达鸭吸引,李佳琦笑说“它太欠揍”,并断言会成为今年的爆款玩具,而直播间的观众,也瞬间齐刷刷地喊“想要可达鸭”。

    一名消费者告诉零售君,这主要是因为可达鸭“贱萌”的气质,而且今年是超大号的玩具,更添可爱。比起小朋友向的皮卡丘水壶和八音盒,设计纯幼态,可达鸭更符合成年人的审美。

    成年人爱过儿童节,肯德基拿捏住了。

    谁在买单

    众所周知,快餐卖玩具,老传统了,和宝可梦合作,也是一样。

    据媒体游研社报道,2000年,宝可梦尚未在国内打开知名度时,肯德基便将《精灵宝可梦》系列第一套以正版授权形式引进,推出模型玩具“宠物小精灵立体拼板”,随奇奇儿童餐附赠。

    过去的二十年间,肯德基不间断地推出玩具套餐,从哆啦A梦、皮卡丘、杰尼龟,再到可达鸭,大部分系宝可梦旗下IP,如2021年春节,肯德基还给皮卡丘穿上了红色唐装。

    这也是麦当劳的选择。

    去年,宝可梦25周年纪念,美国麦当劳公司宣布和宝可梦达成合作,订购“开心乐园餐(Happy Meal)”可以附送一份宝可梦“25周年纪念特殊款”集换式游戏卡牌。为集齐卡牌,不少用户涌上二手交易网站,选择高价换购。

    肯德基是一家92岁的企业,麦当劳82岁,毋庸置疑,IP玩具的魅力之外,企业本身的影响力,及其带来的文化魅力,才让世界各地的人们愿意为其买单。

    但同时,谁能否认,这份魅力B面的冷漠。

    肯德基小红书官方账号下,关于儿童节套餐的高赞留言,是一则父亲为6岁女儿的申诉:

    他提前一天为女儿线上预约了可达鸭,因为工作原因未能到店,只能选择外卖送货,却被店员告知已经断货。去二手平台搜索发现,可达鸭早已成为了黄牛渠道的高价玩具。

    “我不知道您怎么理解儿童套餐的定义,是希望通过此次活动得到更多关注,还是让更多喜欢肯德基的人失望?”

    这不只是一位父亲的质疑。

    饥饿营销本是肯德基玩具餐的传统。更严重的事件发生在2020年,儿童节套餐内几款宝可梦玩具一经发售便直接售罄,而线下店要求没有玩具不能兑换套餐,官方公告中则声明,到期未兑换可以申请退款,可不少消费者发现,根本找不到线上的退款入口。

    黄牛与暗箱操作,是压垮消费者的最后一根稻草。

    在微博等平台,不少人曝光,自己去店里被告知没有存货,却眼睁睁地看到有人提前拿走好几只,疑似黄牛倒卖。有熟识肯德基员工的人现身说法,称有的门店的玩具直接被内部人消化,根本不会放出来。在三四线城市,更是有不少管理不严格的门店,增加购买门槛,要求充值200元才有资格兑换套餐。

    一门“童趣”的生意,始终是变味的。

    结 语

    需要回到本质问题:肯德基真的在卖儿童餐吗?

    以一份售价69元的玩具双人餐为例,内含1份劲脆鸡腿堡/香辣鸡腿堡+1份老北京鸡肉卷/黄金鸡块+1份小薯+1块吮指原味鸡+一杯百事可乐+1杯苹果汁——无论售价还是规格,这都更像一份面向情侣或朋友的成人双人份餐食。

    在儿童节越来越成人化、并逐步成为商家又一大营销节的当下,很少人注意到,儿童餐本身的意义也在变,变得不可爱了。

    肯德基企划副总裁李波在接受媒体采访时曾谈到,肯德基希望有新元素能让顾客保持兴趣,感觉到肯德基是个年轻的品牌。

    这当然是正确的,但同时,“在中国,过去30年中,收入水平和生活标准有了快速提升,消费者愿意支付高价格,我们希望对产品进行创新,因为顾客要求有更好品质的食品”。

    今年的儿童餐价格较去年确实涨价了,食品品质有未提升还不清楚,但买到可达鸭的朋友可能需要注意,这也是一款极易损坏的产品。

    如果你有需要,零售君友情提示一下,维修教程已由各路大神分享在各社交平台,可以直接搜索关键词:

    “可达鸭/维修”。

    * 文中配图均来自肯德基

    今日话题:你抢到肯德基的可达鸭了吗?

    一、肯德基可达鸭“一鸭难求”,可达鸭为何这么招人喜欢?

    作为一个营销领域的从业者:很成功的一次网络传播案例,可达鸭的造型加上贴便签的玩法,很容易的在网络传播整活。再加上宝可梦IP在国内的深入人心,可达鸭这宝可梦的知名度也有加持,形象方面那种憨p感配上BGM,火起来了,所以变成了大家都想要的“宝物”。催生了黄牛们跟进。



    当然,现在这个节骨眼,大家压力也大,而且消费方面都比较悲观,这也算是一次压力的释放。这算是天时。国内对可达鸭的认知度也很高,没什么认知成本,算地利。大家通过看各种玩梗开始自发的传播发酵,也算是人和。

    可以预见以后这种梗可能会被一票商家跟进,肯德基肯定以后也要跟进推出类似的东西,我已经听到市场部做总结PPT的声音了。

    作为一个宝可梦玩家:小玩具确实有意思,不过让我现在花这么多钱就为了它,我肯定是不干的,宝可梦各种周边可爱的有趣的也不少,这是其一。其二是我现在对这个IP的悲观,让我尽量不去碰任何这个IP的周边。其三是它并没有突破我非买不可的这条线,我的这条线是r魂终于出gp03d,是宝可梦正片终于又把全图鉴还给我,是铁人终于出r魂,是魔人布欧悟饭形态终于出SHF等等类似的事件才可以击穿了。最后就是,最近别狂欢了,多研究研究菜是真的,买啥都务实点吧。

    现在内卷严重,显摆一次成本不菲,西藏旅游万把块,买个名牌包万把块,更不要说别的吃喝享受。尤其是自从多了网红这种职业显摆吃饭的,拍个照不是卷无人机设备,就是荒山老林里凹角度弄好几天,弄得现在显摆起步价飞涨,一逼难求。

    你再回看这鸭子,是不是就好多了?

    人生苦短,及时行乐。

    当然,各位若有不花钱的显摆之法,便能省下人生最大的花费。

    二、可达鸭爆火背后,肯德基是幕后推手吗?

    可达鸭是肯德基推出的一款联名玩具,在购买儿童套餐的时候,就有可能获得这款可达鸭。很多人都很喜欢可达鸭萌萌的外表,有些人在儿童节当天跑遍了整个市区的肯德基,仍然获得不了可达鸭。人们在肯德基中可以看到其他的玩具都有库存,但是可达鸭早就售罄了,也让人们更加欲罢不能。肯德基门店表示可达鸭缺货,补货的时间不确定,而且每天限量10份。

    可达鸭在背后爆火,肯德基可能起到了推波助澜的作用,在社交平台上,不少人都发了一些可达鸭的视频,以有可达鸭为自豪。小编甚至看到有的博主有多个可达鸭,这也让不少网友发表自己的评论,认为这个博主有黄牛的嫌疑,毕竟可达鸭只是六一儿童节的礼物,买太多份并没有太大的意义。有一些人非常想要可达鸭,自然就会买多份儿童套餐,但会带来经济负担。

    有一些人在买了可达鸭之后,将可达鸭放在了二手平台上面,价格在100~500之间。一份套餐的价格大约在69块钱,而可达鸭的价格甚至比套餐的价格都要贵,这就有点得不偿失了。可达鸭收获了很多人的喜欢,但是如果仅仅是为了获得可达鸭,就付出了过多的钱财,那就完全没有必要。肯德基推出的儿童节套餐一共有4种,任意购买这4种套餐都有机会获得一款玩具。

    由于肯德基推出的套餐是限量的,而且玩具的款式也并不确定,因此就存在着一定的运气,但是很多人仍然想要当一个幸运儿,就让可达鸭受到了很多人的追捧,实际上并没有人们想象的那般喜欢可达鸭。小编认为肯德基这种销售方式是不太可取的,可达鸭只是一款玩具,本质上只是企业的一项营销活动,获得了如此大的关注度,助长了社会的不良风气,应当给予纠正。

    三、从可达鸭再到疯狂星期四,为什么出圈的老是肯德基?

    出圈的之所以经常会是肯德基,是因为肯德基懂得抓住年轻人的心态,并且还能够利用其年轻人的新鲜感,除此之外,肯德基经常和广告营销公司合作,也是肯德基能够频频出圈的原因。

    网络上火爆题材的背后往往都会有肯德基的影子,而肯德基之所以能够取得如此大的广告效益,就是因为肯德基懂得年轻人的想法,所以肯德基才能够收获到年轻人的响应。

    一、肯德基能够频频出圈,是因为肯德基懂得年轻人的心态和想法。

    由于肯德基的主要消费群体以年轻人为主,所以抓住年轻人群体,就能够为肯德基赚取巨额的利益,所以肯德基每年都会对全国各地的年轻人进行调查,通过大量的走访调查,使得肯德基能够及时了解年轻人的想法,通过各种方式实现年轻人的心中所想,就能够让肯德基实现成功出圈。

    二、肯德基懂得利用年轻人的新鲜感,所以肯德基才能够频频出圈。

    虽然年轻人喜欢的东西并不能够维持太久的时间,但是肯德基如果总能够找到年轻人喜欢的东西,那么肯德基就能够长时间利用起年轻人的新鲜感,当肯德基推出的主题和活动,能够抓住年轻人的新鲜感后,年轻人们就能够主动为肯德基进行宣传,当年轻人对肯德基进行宣传后,肯德基自然就能够成功出圈。

    三、肯德基经常会和营销公司进行合作,所以才使得能够经常收获到不俗的宣传效果。

    由于肯德基是国际顶级企业,所以为了维护品牌形象,肯德基董事会和广告营销公司进行合作,在与广告营销公司合作的过程中,肯德基总会要求营销公司加大对于肯德基的品牌形象宣传,正是由于和广告公司有着深入合作,使得肯德基的每一次宣传,都能够取得意想不到的效果。

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    本文标签:肯德基活动(2)

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