借力互联网，讲好传统文化新故事

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借力互联网，讲好传统文化新故事

在融媒体时代如何弘扬传统文化

如何用最新科技手段释放传统文化时代活力？

网络的时代，传统文化怎么传承？

一、借力互联网，讲好传统文化新故事

光明网讯（记者 张义文）“传统文化表达方式创新转型有何意义”“如何助力传统文化线上线下组团出击”“传统文化借力互联网有什么陷阱”……6月23日，光明网和腾讯联合举办“互联网如何助力传统文化C位出道”线上研讨会，中央党校（国家行政学院）教授、原国家行政学院副院长周文彰，故宫博物院副院长王跃工，中国历史研究院副院长钟君，北京大学文化产业研究院副院长向勇，著名作家马伯庸等产学研各方专家，共同上线，积极探讨互联网如何助力传统文化焕发新活力。

传统文化对互联网借势传播

互联网具有全天候开放、覆盖面广、传播便捷等特点，将其作为传统文化的传播平台，具有其他传播平台不可比拟的优势。周文彰在主题分享中指出，传统文化走进互联网至少有五个方面的意义：一是改变了传统文化的存在方式；二是创新了传统文化的传播方式；三是推动传统文化的价值实现；四是丰富了传统文化的展览资源；五是创新了公共文化服务的新路子。同时他认为，“互联网+传统文化”是博物馆当前和今后的重要任务，对文化数字化的建设既要保证充足的资金，也要避免把博物馆等实体文化场景虚拟化。

王跃工重点介绍了云游故宫、微故宫、故宫名画记、《我要去故宫》公益视频课等故宫利用互联网开发、传播的文化产品。他指出，“云游”作为一种互联网形式，在弥补观众无法亲临现场的遗憾的同时，也提供了一些即使在现场也无法获得的观感体验，这是互联网超越现实的地方。他认为，互联网作为新事物如何今为古用，如何以现代科学技术传播传统文化，是当前应该深入思考的。

在互联网推广传统文化的传播策略上，向勇以网络直播为例，提出培养传统公益传承人为COL（文化意见领袖）的建议，把传统公益传承人转化成新型的文化媒介人，依靠讲故事的方式向观众分享传统文化背后的技艺，使传统文化获得广泛认同，同时他提出，要构建网络直播的传统文化体验场景，生态场景和交互场景，协同帮助传统文化在网络直播平台的有效传播。

讲好中国故事，传播中国好声音是新时代背景下对文化发展的必然选择，如何利用互联网讲好传统文化的故事，同样是一门新课题。钟君谈到，要利用互联网讲好传统文化的本体故事、学术故事、发散故事、归纳故事和世界故事，同时把价值观的传播作为传统文化传播的核心，在讲述方式上，注重思维、表达、形式、渠道和体制等多维度的创新。

马伯庸提出，传播传统文化的关键在于制造共鸣感。他表示，“文艺作品，尤其是历史题材的作品，一定要具备现代性的意识。任何一个文艺作品都不可能脱离现代人的理解，而变成纯粹的原汁原味的还原，这是不可能做到的，也没有必要做到。”

腾讯公司舆情专家高大为从舆情传播视角出发，分析了当下互联网用户对“互联网+传统文化”的态度。他表示，网友更期待传统文化借助互联网创造更大的市场价值和文化价值。市场价值方面期待释放消费动力，创造更多的市场新机遇；文化价值的层面，则希望为构建人类命运共同体，提供文化资源，弘扬优秀传统文化。

互联网对传统文化的有效反哺

传统文化表达方式的创新有何必要性和重要意义，是传统文化拥抱互联网的基础性问题，对此周文彰首先肯定了其必要性，他认为，表达方式即是传统文化的呈现方式、传播方式、使用方式、欣赏方式，“其必要性和意义已经在具体实践中体验到了，借助互联网发生的形态改变，让我们使用方便、传播快捷，增强了审美情趣。长远来看，可以提高民族的文化素质，夯实民族的文化根基，增强民族的文化自信。”同时他提出，传统文化的现代表达方式也要遵循一定的界限，防止走偏。钟君认为，传统文化在传播时往往面临圈层壁垒和代际矛盾的问题，这两个问题严重影响了传统文化的传播，而创新型的转化是解决圈层壁垒和代际矛盾的重要路径。向勇表示，传统文化表达方式的创新是必然，也是必需，创新转型的前提是对传统文化的全新理解。

互联网作为“数字助手”，实现的是传统文化的线上传播，如何与线下形成互动，引发放大效应则更为关键。王跃工认为，互联网作为工具连接现实的物理世界和虚拟的数字世界，传统文化的数字化传播并不是数字的克隆，而是一种影射，它超越现实并实现现实世界无法实现的事情，也让现实世界变得更容易理解和造访，趋于完善，就此可以形成一种良性的互动。光明网总编辑助理吴丛丛以“文脉颂中华”网络传播活动作为典型案例进行了分享，她表示，传统文化的网络化传播从审美的维度切入相对容易做出彩，这也与互联网的调性容易契合，而价值层面的传播则相对困难一些，需要寻找更加完整，更加系统化的承载形式。腾讯地图文旅部行业总监韩朝以从业者的角度提出，互联网技术要在传统文化的传播中扮演好“连接器”的角色。

数字化浪潮下，全新的文化业态如何形成？就这一议题，腾讯直播商务总监刘硕裴以传统文化的直播活动为例作了介绍，并从内容和形式两个层面表达了自己的观点。他认为，内容上要讲求虚实结合，虚是线上化的呈现，实是线下采访；形式上，最重要是线上的互动化和倒推内容生产的流程。周文彰表示，新业态是传统产业的组织方式的新表现，而不是要形成一个新产业。钟君则指出，文化业态形成过程中需要尤其注意过度碎片化、过度娱乐化和过度穿越的问题，这些都是传统文化借力互联网传播时需要注意的陷阱。针对利用新型的文化生产和传播方式实现跨行业合作需要把握的要点，马伯庸认为，在具体的内容创作方面，要做到“大事不虚，小事不拘”，即关于历史的原则性的问题不能改变，在细节上可以推陈出新，把握二者之间的平衡是关键。高大为从传播的角度提出，让传统文化流行是最好的传承，有生命力的传统文化会自然选择合适的传播载体，关键在于如何帮助传统文化找到这一最合适的载体。

传统文化借助互联网传播是突破口，可持续传播方为长久之计。而有哪些思路和举措可以帮助可持续传播，韩朝提出，利用技术的成熟，实现文物的线上化、生动化、近距离化展示，让观众更深入地感受文物的作用和价值。刘硕裴认为，传统文化在互联网的可持续传播需要注意降低门槛和根据年轻一代的需求进行定制。马伯庸表示，传统文化的持续性传播要注意为受众带来参与感和共鸣感，不能简单作为一个单箭头的输出。

文化是民族生存和发展的根基。习近平总书记讲话指出，“独具特色、博大精深的中华文化，为中华民族克服困难、生生不息提供了强大精神支撑。”没有中华文化繁荣兴盛，就没有中华民族伟大复兴，传统文化如何借助互联网实现创造性转化和创新性发展，是当前技术革新背景下亟待思考的议题，也是让传统文化焕发新活力的关键。

一、在融媒体时代如何弘扬传统文化

在新时代如何弘扬中华传统文化？中华优秀传统文化精髓集中体现为讲仁爱、重民本、守诚信、崇正义、尚和合、求大同等核心思想理念，自强不息、扶危济困、见义勇为、孝老爱亲等传统美德等人文精神。新时代坚持和发展中国特色社会主义，推进全面建设社会主义现代化强国，必须大力弘扬中华优秀传统文化。中华优秀传统文化浩若烟海、博大精深，既是中华民族生存发展的精神支撑，也是中国特色社会主义植根的文化沃土。

中华文化的精髓展现出中国人民独特的精神追求和价值观念，潜移默化影响着中国人民的思想方式和行为方式，可谓是我们最深厚的文化软实力。华夏五千多年的发展历程，创造了源远流长、博大精深的中华文明，历经磨难而不衰、饱经风霜而不败，其根本原因是优秀传统文化中的思想理念、传统美德和人文精神。社会主义核心价值观，是坚持和发展中国特色社会主义的核心价值理念，是中华民族五千年文明发展的文化积淀。体现中华民族的独特气节，凝聚着中华民族的精神，在优秀传统文化的丰富滋养中逐步形成，是对中华优秀传统文化的继承和升华。中华优秀传统文化是社会主义核心价值观的深厚沃土。

道法自然、天人合一的思想，产生于中华文化力图实现人与自然和谐相处的实践探索；仁者爱人、讲信修睦的思想，产生于中华文化，是促进社会和谐进步的追求；中华优秀传统文化包含着人类共同遵循的生存智慧，成为人类共有的精神财富”。中华文化发展历史充分证明，推动社会进步，是中华文化演变发展的强大内在动力。为实现中华民族伟大复兴的中国梦提供巨大精神支撑。

用中华民族创造的一切精神财富来以文化人、以文育人。大力弘扬中国优秀传统文化，正确认识马克思主义的指导地位与传承中华优秀传统文化的关系。马克思主义传入中国后被中国共产党确立为根本指导思想，指导我国革命、建设和改革并取得巨大成功，其中最重要的原因是它实现了与包括传统文化在内的中国具体实际和时代特征的深度结合。正是在不断吸纳中华优秀传统文化精髓的过程中，马克思主义中国化才实现了一次又一次的理论飞跃，指导党和人民伟大事业不断取得新胜利。中华优秀传统文化，蕴含的朴素唯物主义、朴素辩证法、朴素进步历史观等文化精髓，才使得马克思主义有了在中国落地生根的文化沃土。坚持马克思主义的指导地位与传承弘扬中华优秀传统文化，是相得益彰、相辅相成的。

始终保持中华文化的民族特色，不断绽放出绚丽夺目的光彩。几千年文明发展积累的一切理性知识和实践知识是世界各国和各民族的共同财富，是人类社会实现不断发展的重要基础。与当代文化相适应、与现代社会相协调，把跨越时空，具有当代价值的优秀文化精神弘扬起来。

大力弘扬传统文化，我们要以科学的态度，坚持全面、历史、辩证地看待它。认识它蕴藏着丰富的思想哲理和文化精髓，有利于我们更好地回应时代需求和解决现实问题。我们要把中华优秀传统文化更好地传承下去，推动优秀传统文化与现实文化相融相通，推动中华优秀传统文化不断创新发展，更好地融入当今时代、服务当代社会。

二、如何用最新科技手段释放传统文化时代活力？

烟云缭绕的幽谷，波涛汹涌的乌江，这些在传统舞台上难以具象呈现的情境，在3D全景声戏曲电影《霸王别姬》中有了生动展现；而京胡和锣鼓，则透过立体环绕声效回荡在影院。该片自2015年在美国杜比剧院举行海外首映后，在加拿大蒙特利尔、美国纽约等多地展演，让一批又一批海外观众屏息凝神。影片也获得国际3D先进影像协会颁发的世界3D电影最高奖“金卢米埃尔奖”，成为首部获得该奖的中国电影。

《霸王别姬》的成功带动传统戏曲传播迈上新的台阶。此后，昆剧《景阳钟》、京剧《萧何月下追韩信》等一批3D戏曲电影在海外电影节有所斩获，足见传统戏曲搭载现代技术所释放出的时代活力。　　　

昔日几个小伙伴只能凑在幕布前观看的传统皮影戏，借助多媒体影像手段，有机会进入大剧场演出。上海木偶剧团创排的《花木兰》采用电影银幕般的皮影布架，在观众面前展开立体的观看空间。这一创新，使故事传递出的孝悌爱国、祈愿和平的思想也跨越国界赢得共鸣。在去年塞尔维亚第18届“金火花”国际木偶艺术节上，该剧获得“特别奖”“优秀剧目奖”和“集体表演奖”三项大奖，成为最大赢家。而在今年，“金小丑”艺术节两场演出剧票均售罄，在第二场，主办方特别在台前加了两排座位。

三、网络的时代，传统文化怎么传承？

在网络时代，传统文化更好获得传承。

在古代，尤其在没有纸的年代，用竹简能传承下来的东西是非常少的，人们更多的靠口口相传去传承传统文化。

而且很多手艺的传承都有门户偏见，不是亲传弟子，一般不会传你真本事。

到最后，很多的传统艺术都消失在历史的长河当中。

在纸很贵的年代，只有贵族的东西才能被记录下来，平民的智慧基本是得不到传承的。

但是最伟大的创意，其实都在平民当中产生。

但是因为没有获得良好的传承，所以在世界历史上，科技的发展速度其实是相当的缓慢。

为什么在互联网兴起的今天，一切都加速了？

因为互联网将平民的智慧链接起来了，于是迸发出耀眼的光芒，一切与以前相比就像光速一个在传播和发展。

一台电脑就可以放到中华五千年的文明。

我们可以想象未来将是传统文化百花齐放的年代，不论是艺术还是体育， 是诗词还是歌赋，都能得到更好的传承和优化。

历史的巨轮启动了五千年，终于开始狂奔起来，所以我们焦虑，焦虑的并不是传统文化的传承，而是我们要怎样才能跟上时代的脚步。

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