三星电子真的衰落了吗

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三星电子真的衰落了吗

三星退出国内市场了吗

为什么三星会衰落，现在三星害怕什么

三星会长李健熙故去，你觉得会不会成为三星衰落的开始？

一、三星电子真的衰落了吗

《环球》杂志记者/郭朝飞

北半球进入秋季，在手机领域，一场酝酿已久的“恶战”终于开始上演。

不同于前的是，傲视群雄的韩国三星电子开始苦恼了。10月7日，三星电子发布今年第三季度财报预告，预计公司第三季度营收将为47万亿韩元（约合442亿美元），同比下滑20%，运营利润4.1万亿韩元（约合38亿美元），同比下滑约59.7%。

今年5月，三星集团董事长李健熙因急性心肌梗塞晕倒住院治疗，虽然传出病情有所好转，但至今仍未出院。李健熙将三星从一个韩国低端品牌打造成规模巨大的跨国集团，在公司地位举足轻重，他的身体状况给三星的未来蒙上了一层阴影。三星电子是三星集团旗下最大的子公司，占集团营收约七成。此时，三星电子业绩出现大幅下滑，三星会就此衰落吗？

“成也萧何，败也萧何”

北京时间9月3日晚9点，在北京国家体育馆，面对多家媒体和经销商，三星电子大中华区总裁朴载淳从西装上衣内袋中拿出了一款手机，用娴熟的汉语开始讲解。

同一时刻，这款手机在柏林、纽约亮相。

朴载淳拿的是三星最新款旗舰手机Galaxy Note 4，该手机沿袭了Note系列的大屏幕风格。当天，三星还发布了全球首款配备了曲面侧屏的智能手机Galaxy Note Edge、头戴式移动虚拟现实设备Gear VR和新一代智能手表。

三星对于这几件新品寄予了厚望。

7月8日，三星电子发布今年二季度业绩预告，销售额为52万亿韩元（约合515亿美元），同比下滑约10%；运营利润为7.2万亿韩元（约合71亿美元），同比下滑约25%。不想，三季度业绩却出现了更大幅度的下滑，这将导致三星电子运营利润连续四个季度下降。

人们不禁要问，快速奔跑的三星电子怎么了？三星方面向《环球》杂志记者表示，业绩下滑的主要原因是手机业务疲软。

手机之于三星，真可谓“成也萧何，败也萧何”。

功能机时代，相较于诺基亚和摩托罗拉，三星只是一个“小弟”。2010年前后，三星抓住历史机遇，在智能手机方面发力，迅速实现了逆袭。三星2010年初推出的Galaxy S则是一个标志性产品。当年7月，仅在美国市场，Galaxy S在短短45天内就创下了百万部的销售纪录。此后，三星旗下高端机型Galaxy S和Note系列，为三星手机在业界的地位以及高端形象的树立立下了汗马功劳。

在2013年年会上，三星展示了一张众人即将登顶雪山的照片。“掌门人”李健熙在新年贺辞中说：“越接近山顶，风越是狂吹，但我们不能就此趑趄不前。”随后，三星手机在2013年以32.3%的市场销售份额登上了全球智能手机冠军的宝座。

数据显示，手机业务所在部门的营业利润曾占据三星电子总体营业利润的70%。可见，三星对于手机业务的依赖达到何种程度，这就为如今三星业绩持续下滑埋下了伏笔。历史总是惊人地相似，三星电子如今是躺在功劳簿上开始倒退，这和其前辈诺基亚和摩托罗拉的运动轨迹如出一辙。

其实，2013年摩根大通发布的一份报告就显示：未来几年内，智能手机的用户数量将继续增长，但智能手机销售的增速将开始放缓，黄金期已经结束。

同时报告指出，在高端市场，目前消费饱和度已经很高，而通过升级更换手机的理由可能正在减少。高端手机无论是在手机屏幕和摄像头的分辨率，或是支持视频聊天及在线看电影的技术方面，都已经能够满足最挑剔用户的需求，这些都将延长消费者升级换代现有手机的周期。

三星方面也称，随着智能手机市场从快速成长期步入成熟期，三星手机增长回落符合行业发展趋势。

接近三星的人士认为，传统硬件时代已经过去，互联网思维对电子领域正产生越来越大的影响。三星在硬件时代形成的严密科层制及垂直的产业链优势，令其很难学会用横向的平台思维去做出决策。

最担心的事发生了

“你应该把这部手机换了。”7月，苹果CEO蒂姆·库克接收彭博社采访时，指着记者的三星手机说出了这句话。在高端智能手机领域，三星此前的压力几乎全部来自苹果。如今，三星最担心的事还是发生了。

当地时间9月9日，苹果在美国加州库部蒂诺市弗林特剧院召开发布会，iPhone 6及iPhone 6 Plus面世，屏幕尺寸分别为4.7和5.5英寸，苹果杀入了三星的大屏幕阵营。

有人列出了三星Note 4的种种优点，甚至这些都是iPhone 6无法比拟的：5.7英寸的大屏幕、1600万像素的摄像头、强大的电池续航能力、自带手写笔以及多功能窗口使得用户可以快速切换界面。不过，在智能手机硬件差距越来越小的今天，这似乎很难打动消费者，这在苹果和三星奋力拼抢的中国市场尤为明显。

10月17日，国行iPhone6和6 Plus裸机在中国大陆正式开售。同时，苹果在线商店、零售商以及运营商等同步开售。自从10月10日iPhone 6及6 Plus在各大渠道启动预售以来，其热度就呈现不断上升的势头。库克称， iPhone6在中国内地的预订量创造了最新纪录。

由于中国大陆并非新版苹果的首发市场，许多“果粉”早已按捺不住了。

国庆节前夕，焦女士已经拿上了港版的16G内存的iPhone 6 Plus。她告诉《环球》杂志记者，“手机是托朋友从香港带回来的，从‘黄牛’手中买的，5900元。”

其实，有许多人和焦女士一样，通过各种渠道从境外淘到了新版苹果手机。

iPhone 6上市以来，我国各地海关均查获超量携带情况，其中深圳海关所查获的iPhone 6手机已有近2000部。香港海关9月20、24、26日分别查获了三起涉嫌走私苹果手机案件，涉嫌走私的iPhone 6手机662部。

此前，焦女士的手机是Galaxy Note 3，再之前是iPhone 4S。她向记者表示，“虽然苹果也有跳屏、闪退等问题，但还是觉得好用。安卓是开放系统，移动支付觉得不安全。当初用三星是因为屏幕大，如今有了Plus，更不会考虑三星了。”

包括新款的Galaxy Note 4在内，三星手机从来没有遇到过消费者如此的追捧，难怪韩国媒体曾大呼：“为什么每次iPhone新品上市，人们就像疯了一样去抢购？”

这就是苹果的优势所在，用户黏性很强。而真正令三星头疼的是苹果独有的iOS系统，苹果借此网罗了全球大批优秀的软件开发者。反观三星，由于和谷歌的微妙关系，自有系统Tizen一直没能堪当大任，甚至搭载此系统的手机都一拖再拖，始终难以面世。

市场研究公司Strategy Analytics执行主任尼尔·莫斯顿认为，“Note 4将有助于稳定三星手机业务部门第四季度的业绩，但三星需要不止一款革命性的机型才能遏制iPhone的蚕食。”

三星与苹果的恩怨还不止于此，目前，两者的专利大战仍在持续。

今年8月，三星与苹果达成协议，双方将撤回在美国以外国家的专利诉讼。三星在一份在声明中说，“协议没有涉及任何有关授权专利的条款，双方在美国的诉讼仍将继续。”

这场专利大战始于2011年4月，苹果以三星智能手机抄袭苹果产品为由，向美国加利福尼亚州一家法院提起诉讼。三星则反诉苹果侵犯自己传输数据视频和存储数码图片的专利。双方之后在德国、英国、法国、西班牙、意大利、荷兰、韩国、日本和澳大利亚等9个国家展开专利侵权诉讼。

飞起来的“小伙伴”

“台风来了，猪都会飞起来。”小米科技董事长雷军的这句话如今广为流传。

小米这家创立4年，以智能手机为主要产品，以所谓“互联网思维”做企业的年轻公司的确飞了起来。

截至今年7月，小米手机的销量达到2611万部，2014年上半年销售额为330亿元，雷军称2014年全年售出6000万部手机的计划很容易实现。而3年前小米第一代手机上市时，第一个月仅卖出了1万部，销售额2000万元。

与小米一起飞起来的还有中国的“中华酷联”军团（中兴、华为、酷派、联想），这些昔日的“小伙伴”已经成年，成为三星的心头大患。

英国市场调研公司Canalys发布的最新报告显示，2014年第二季度，小米手机首次超过三星手机，夺得中国市场占有率冠军。国际权威市场调研机构IDC数据显示，今年二季度，联想在中国智能手机市场份额（销量）达到12.5%，力压三星成功登顶。虽然数据之间有冲突，但均表明三星被中国厂商所超越。

在国际市场，三星同样感受到了中国手机的压力。

今年5月，华为消费者业务集团CEO余承东就曾向媒体暗示，“目前市场排名的第二的厂商（指苹果）因为有特殊的生态链，我不好讲，但排名第一的那家（指三星），并没有什么华为不具备的竞争优势。”

余承东的这种信心并不是空穴来风。华为消费者业务营销副总裁邵洋向《环球》杂志透露，今年第二季度，华为智能机在全球市场的份额（销量）为6.9%，排名第三，仅次于三星、苹果。

根据今年5月GFK零售监测报告，华为智能手机的市场份额在多个市场超过三星，包括南非、白俄罗斯、缅甸、委内瑞拉等，其中华为在哥伦比亚的市场份额达到18%，排名第一。根据统计，今年上半年，华为智能手机在缅甸市场份额超过了60%，肯尼亚超过25%，荷兰超过20%，白俄罗斯超过14%。

联想集团副总裁、移动业务集团中国手机业务总经理张晖向《环球》杂志记者表示，自2012年下半年以来，联想手机已经在亚太、中东欧等新兴市场占据优势，市场排名均在前三名。

小米也走出了国门，今年年初小米进入了新加坡市场。雷军表示，小米计划今年再进入10个国家，目前已经进入印尼和印度市场。

易观国际分析师徐昊告诉《环球》杂志记者，三星一直是安卓阵营手机的领军企业，如果其业务受挫，这将是国产手机树立良好品牌的机会，能做国产手机的龙头企业自然会在国际市场造成一定影响。而事实上，目前国产手机在海外市场仍然欠缺品牌价值，亟待树立，同时需面对利润稀薄、专利壁垒等问题。

最近，《名利场》杂志在旧金山举办的一个峰会上，苹果首席设计师乔纳森·艾夫爵士被问到小米等亚洲竞争对手的模仿是否“令他感到荣幸”时，他的回答听上去“有点刺耳”。他说：“我认为，这件事确实很简单。这么做就是偷窃，是偷懒，我根本不认为这样做没问题。”

对此，中国手机已经有所行动。

今年1月30日，联想集团以29亿美元的价格，从谷歌手中买下了摩托罗拉移动智能手机业务。张晖说，下一个阶段，随着对摩托罗拉移动并购的正式完成，联想手机将实行双品牌策略，MOTO将作为联想手机的高端品牌在国际市场抢占更大份额。联想手机目前拥有14000项自有专利，加上收购MOTO获得的2000项专利，这些将成为联想手机进军国际市场的核心竞争力之一。

在Interbrand近日发布的2014年全球品牌价值百强榜中，华为以44.3亿美元的品牌价值排名第94位，成为首个中国大陆上榜企业。邵洋向《环球》杂志记者表示，目前，华为终端共申请了7000项发明专利，并且每年以1300项的申请量稳步增长。

“随着华为手机产品布局的调整，产品结构向中高端迁移，在‘精品战略’的指引下，我们收缩机型数量，聚焦旗舰机，华为手机产品的平均售价逐年提高，利润也向好的方向发展。”

改变正在发生

虽然受苹果和中国企业的挤压业绩下降，但三星还没有走到生死存亡的关口，三星在手机领域仍是老大。

三星认为，目前三星手机依然具备最强的综合实力，无论是在高端智能手机领域，还是在中低端产品的布局上，三星电子具有最为齐全的产品线。

比如目前中国国内在售的手机及平板产品共有近200款，屏幕尺寸覆盖2.4英寸到12.9英寸，很多产品型号皆具备移动、联通和电信定制版本（4G/3G）及各种双网双待产品。三星拥有全球完善的供应链体系，对芯片、内存、电池、屏幕等手机研发制造关键元器件的垂直一体化优势，可使手机最快采用新技术。

不过，改变正在发生。徐昊告诉记者，“智能手机行业进入到发展成熟期后，手机硬件本身都已基本雷同，所以三星在手机硬件方面的优势与其搭配的价格就丧失了性价比优势。”他认为，三星涉及的电子产品众多，个人消费电子产品以及家电类产品都有覆盖，所以三星具备发展智能家居的优势，利用自有平台可以更好地打通产品间的互通互联。

今年8月，三星以2亿美元收购了智能家居初创公司SmartThings。目前SmartThings主要研发运动传感器、电能控制单元、控制枢纽以及其他通过应用程序进行家庭控制和监测的硬件产品。与同类公司不同的是，SmartThings有一个开放的平台，开发人员可以创建自己的应用来控制SmartThings的硬件产品。7月，三星还与Nest创立了物联网协议，与英特尔成立了物联网联盟。

可穿戴设备方面，在1年前的柏林消费电子展上，三星正式发布了旗下首款智能手表Galaxy Gear。如今，三星已经推出了多款智能手表，9月推出的Gear S通过预装SIM卡，可独立直接拨打电话。《环球》杂志记者还了解到，三星从内部一次性为物联网建设部门调入500名工程师，意欲解决家用电器与可穿戴设备、智能机的兼容问题。

在徐昊看来，智能手机未来发展将不会局限于手机本身，而是营造自有生态体系。

三星方面表示，三星公司已经在加强其软实力，争取硬件和软件的联合突围。但由于独立系统的羸弱，这是三星的弱势，但恰好是苹果的强项。

上半年，苹果先发布了车载系统carplay，后发布了智能家居平台Homekit以及健康应用平台Healthkit，还将耳机制造和流媒体音乐服务商Beats“招至麾下”。9月，推出新版iPhone的同时，软件功能Apple Pay面世，这是一个近场支付的服务，通过NFC、TouchID、Passbook和被苹果称为“安全元素”的东西组合，实现近场支付。目前，依托iOS系统，苹果将软件、硬件、服务相结合，一个极具想像力的生态系统逐渐形成。

事实上，无论是可穿戴设备、智能家居，还是营造自有的生态体系，一众科技公司都已经开始涉足。对于三星而言，李健熙当年喊过的口号——“除了老婆孩子，一切都要变”仍有意义，新的生机或许就蕴藏在变化之中。

一、三星退出国内市场了吗

三星没有退出中国市场。
2019年6月6日有消息称：三星在国内的最后一家工厂惠州工厂将会大幅裁员。惠州工厂负责人表示：自始至终没有说过要关闭工厂，目前工厂依然在正常运营。
三星集团成立于1938年，创办人为李秉_，最初主要出口朝鲜南半岛的鱼干、蔬菜和水果。1950年代逐步扩展为制糖、制药、纺织等制造业，并确立为家族制企业。1969年成立三星电子。1980年代三星电子以卖冰箱为主，1986年时李秉_成立三星经济研究所。
旗下子公司包含：三星电子、三星SDI、三星SDS、三星电机、三星康宁、三星网络、三星火灾、三星证券、三星物产、三星重工、三星工程、三星航空、三星军工和三星生命等，并由家族内的李氏成员管理，其中三星电子公司被美国《财富》杂志评选为世界500强企业，三星在中国主要经营产品包括：三星手机、电视、数码影音、电脑办公及BSV液晶拼接屏等产品。三星电子为世界500强企业。

二、为什么三星会衰落，现在三星害怕什么

现在购买三星手机的人少了的原因：性价比低

• 早期消费者对于国产机的印象就是低端，三星偏高端，但是随着国产机崛起，三星的低端品质凸显出来了。同样的配置同样的供应商通常三星要比国产机贵上一千块！

• 三星的爆炸门对中国的态度，一开始发生少数几例爆炸事件的时候，三星把责任推给了用户，后来纸包不住火，全球各地都曝光了三星电池爆炸事件。

• 爱国主义兴起，越来越多的国人开始选择国产手机

• 因为它强制安装的软件太多，没有出于系统最底层的安全系统。

• 三星手机是指由韩国三星电子生产的手机，由世界最大的电子工业制造商三星电子负责生产。三星手机真正开始成名是从A系列开始。A系列最初为折叠手机系列，最早三星SGH-A188（白色外形）、SGH-A288（内外双屏）都是经典之作。

• 三星手机中Galaxy系列属于代表系列，但Galaxy Note7从2016开始发生了多起爆炸事件，对三星手机品牌造成了一定的负面影响。

三、三星会长李健熙故去，你觉得会不会成为三星衰落的开始？

三星会长李健熙故去，你觉得会不会成为三星衰落的开始？

三星会长的去世确实对三星企业来说会有一定的影响，但是三星发展历史悠久，财力雄厚，应该不会因此衰落。三星，韩国龙头巨企，韩国最有实力的企业。近日，韩国巨星企业三星的领导人李健熙在韩国首尔医院去世了，而三星即将面临的将是巨大的挑战，领导人的去世，势必会引起一阵风波，比如关于他的财产继承，他的遗产分配以及公司内部的结构状况等等，都可能会存在不稳定的现象，而这些所有的不稳定都有可能会影响到三星企业的发展，在目前大家都不能够说三星的未来会是怎么样？但是对于三星这样一个巨大的企业来说，应该能够去解决掉这些事情，而不至于会影响到他将来的发展状况。李健熙，三星企业的最高管理人，他带领着三星这家企业在韩国做大做强，目前的三星企业在韩国已经是最强大的企业，而且是影响力最伟大的企业，并且李健熙也成为了韩国的首富，不但如此，李健熙海带领着三星走向世界，目前在世界上来说，三星也是一个比较知名的品牌企业了，特别是他的电子产品，是为大众所知晓的。我们都知道三星在韩国是一家极具影响力的企业，而且韩国三星所发展的产业已经不仅仅止步于电子产品，而是许多不同的产业相结合的一家俱大企业，他不仅有电子产品业，服务业，食品业，医疗卫生业，建筑业还有其他很多的产业三星都有涉及，相信这样一家巨大的企业，能够经受得住这一次的风波，在未来继续发展，继续的往前走，继续走向世界。能够经历风雨的企业才是好的企业。