最完整的品牌策划全案清单！

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最完整的品牌策划全案清单！

品牌策划书包括哪几部分？

品牌全案策划包括哪些

全案策划都有哪些内容？

一、最完整的品牌策划全案清单！

一个完整的品牌策划方案，包含以下内容（可以直接按照流程筛选）

七大系统，三十六大业务模块，横跨策略、创意、视觉、技术四大专业领域一、市场研究

1、市场分析

业界情况市场规模增长率集中度市场份额区域划分价格划分

2、竞争对手分析

竞争对手品牌定位竞争对手视觉系统竞争对手产品线竞争对手目标人群定位竞争对手价格带对标企业品牌定位对标企业视觉系统对标企业产品线对标企业目标人群定位对标企业价格带

3、目标消费者分析

目标消费者定位购买环境分析需求动机分析消费行为分析品牌认知评估

4、市场调研

目标消费者深度访谈- 调研问卷策划、设计（30分钟问卷）- 团队组织- 问卷发放与收集- 数据整理- 分析报告- n个深度访谈样本- 访谈地点：目标消费终端- 终端拦截调研分析报告终端拦截调研问卷设计团队组织问卷发放与收集数据整理分析报告n个终端拦截访谈样本终端拦截调研分析报告在线调研问卷设计团队组织问卷发放与收集数据整理分析报告在线样本在线调研分析报告

5、商业模式分析

客户价值主张（客户细分、客户关系等）赢利模式（成本结构、收入来源等）核心资源（关健合作、分销渠道等）关键流程（服务、产品、管理体系等）

6、企业内部调研

董事长深度访谈总经理深度访谈核心管理层深度访谈企业SWOT分析行业用户调研企业执行层调研二、品牌策划

1、品牌定位策略（SDP）

消费人群细分（Segmentation）品牌差异化（Differentiation）属性差异利益差异价值差异目标市场定位（Positioning）

2、核心定位要素（CPE）

消费者画像（Persona）消费者痛点（Pain Points）消费场景（Scenario）核心竞争力（Competitiveness）品牌诉求（Appealing）理性诉求（Emotional）感性诉求（Rational）品牌写真（Print）核心真相（Truth）品牌精神（Spirit）品牌基因（DNA）品牌调性（Tone）

3、品牌核心价值提炼（Core Value）

4、品牌思想领导力（Thought Leadership）

占领心智资源（Memory Point）品牌价值观（Value）品牌愿景（Vision）品牌制高点（Dominating）

5、品牌命名（Naming）

6、品牌故事（Story）

7、建立品牌概念（Concept）

8、超级广告语（Slogan）

9、品牌语言体系（Language）

三、品牌战略规划

1、品牌模式选择

单一品牌还是多元品牌联合品牌还是主副品牌背书品牌还是担保品牌

2、品牌战略路径

品牌导入期品牌诠释期品牌体验期品牌占领期

3、品牌理念识别（MI）

品牌使命品牌宗旨品牌精神服务方针品牌作风经营理念管理理念人力资源理念质量理念客户关系理念有效创新理念理财或成本理念职能工作服务理念市场理念生存和竞争理念良性变化理念发展理念资源理念学习理念安全与健康理念成功理念品牌发展格言品牌管理格言

4、品牌延伸规划

品牌事业领域品牌延伸策略

5、品牌资产管理

品牌知名度品牌美誉度品牌忠诚度品牌联想

6、品牌标志设计

7、品牌视觉识别（VI）系统设计

VI系统中的基础系统及应用系统由客户实际情况及需求选择。

（1）VI基础系统

品牌标识释义标识坐标制图规范标识网格制图规范标识预留空间及最小应用规范品牌标准色与辅助色品牌中文简称字体品牌英文简称字体品牌中文全称字体品牌英文全称字体标识与中英文组合应用设计标识在色彩环境中的应用说明标识在明度背景中的应用说明标识禁用说明品牌中文专用印刷字体品牌英文专用印刷字体标识与标识语组合辅助形设计辅助形的标准色表现辅助形的辅助色表现辅助形的灰色表现辅助形可移动范围规范辅助形应用版式设计辅助形标准版式规范（竖式）（规范标识、标识语、信息与辅助型的放置位置）辅助形标准版式规范（横式）（规范标识、标识语、企业信息与辅助型的放置位置）辅助形的错误用法辅助形在VI系统中的应用总览应用图片风格规范图片风格：产品图片风格：人物不恰当的图片关键设计元素（品牌核心5大元素：标识、标准色/辅助色、辅助形、印刷字体、图片）印刷清样标准组合印刷清样标准色专色印刷清样标准色四色印刷清样辅助色（灰）印刷清样辅助色（金）印刷清样辅助色（银）

(2)VI应用系统

名片号信封号信封号信封信纸及便笺传真文档版式规范版式规范文档版式规范电子邮件版式规范电脑壁纸示范光盘封面规范工作证饮水杯资料袋办公资料夹（A4）来宾参观证投标书封面及内页格式合同书封面贺卡标识应用示例请柬标识应用示例手提袋包装纸台历及挂历的标识应用示例公关礼品示例（办公用笔、笔记本、伞、创意设计品一项）授权书及授权牌公司司旗（旗帜、挂旗、座旗）大楼建筑物外观标志风格企业大门外观玻璃门贴纸楼层分布指示图路牌指示公司楼体标识系统符号讲台形象墙的标识应用示例公司徽章公司文化衫、文化帽领带工人服装工作帽公司商务车公司货车公司班车停车卡停车区分区牌户外广告元素选择规范广告版式规范高炮广告版式规范霓虹灯广告版式规范车体广告版式规范（车厢、车身）道旗广告版式规范销售资料元素选择规范推广主形象画面设计B-6-09 活动背景板规范宣传册封面规范宣传三折页、单张版式规范视频及其他元素选择规范视频广告标志定格版式规范B-6-14 报纸广告系列版式规范（整版、半版、通栏）B-6-15 杂志广告规范海报版式规范直邮网络页面版式规范（主页、分页）B-6-19 网络广告版式规范太阳伞广告内包装盒标识应用规范内包装袋标识应用规范B-7-03 外包装标识应用规范合格证、保修卡、质保卡版式规范产品说明书封面、内页版式规范封箱胶带、打包带

（3）品牌图腾符号设计

图腾符号定位图腾符号原型定位图腾符号设计图腾符号转面图腾符号组合图腾符号终端应用图腾符号推广应用

(4)品牌画册设计

公司介绍公司背景公司理念公司文化公司价值观公司愿景公司战略资质及荣誉品牌介绍品牌起源品牌故事品牌价值观品牌定位品牌诉求竞争优势产品介绍产品优势产品线1产品线2产品线3竞争优势核心客户利益核心竞争力规划核心服务延伸服务加盟模式加盟优势品牌支持标准化系统加盟条件管理制度加盟流程

（5）品牌网站设计

网站首页设计1P轮播页设计3~5P二级页面设计10~20P大约 10-20 HTML 页面制作 C-06-05 专业的界面美工设计 (PhotoShop文件格式) C-06-06 企业新闻或文章管理后台产品管理后台图片管理后台在线表单提交后台社会化媒体分享模块在线客服模块 C-06-12 自然SEO搜素引擎优化 (Title,Keywords,Content) C-06-13 符合国际W3C标准网页编码 C-06-14 第三方的流量统计软件代码采用Asp.net + IIS + Windows + MsSql 定制开发网站程序。

(6)产品结构梳理

产品命名产品结构规划产品主次产品组合产品发布战略次序新产品开发创意老产品翻新策略

（7）产品执行策略策略

产品卖点规划产品定价策略价格弹性管理产品通路策略

(8)产品包装系统

现有产品/包装诊断与同价位及同功能竞品差异化产品包装色彩规划产品包装形式规划产品包装材质规划产品包装主视觉规划主包装设计系列包装设计产品物料系统产品宣传手册产品主KVPOP陈列招贴海报形象广告报刊广告手提袋

(9)终端动销策略

终端陈列设计货架设计展架设计堆头设计终端生动化价格牌台卡吊旗陈列架展台横式灯箱竖式灯箱促销台跳跳卡端架终端促销组合促销政策渠道内促销渠道外促销

（10）营销传播主题

营销大策略营销大创意最强策略轴

(11)线上营销策略

新媒体营销策略网络口碑营销策略搜索引擎占领策略话题/事件营销策略

（12）线下营销策略

发布会/展会发布策略异业合作策略终端促销策略公关活动策划公关活动主题公关活动创意危机公关

(13)媒介策略

电视广告策略电视广告创意户外广告策略户外广告创意互联网投放策略互联网投放创意

（14）会员系统

CRM系统规划客户忠诚度管理系统

(15)品牌招商策划

行业资料收集研究品牌招商卖点提炼品牌招商加盟政策加盟商盈利分析加盟流程

——END清单到此终于结束，很长，但是非常实用值得下载下来，慢慢研究。

企业和公司咨询全案策划时，建议多了解，多咨询，结合自身的企业现状和需求进行品牌策划。

一、品牌策划书包括哪几部分？

品牌策划是品牌、产品属性和产品价值的结合，是整合营销中不可或缺的一环。品牌策划书包括哪几部分？一份完整的品牌策划书包括行业市场状况分析、目标市场分析、竞品分析、消费者分析、品牌分析、战略设计、品牌规划、品牌建设、品牌维护和效果监测这十个部分。其中品牌分析、战略设计、品牌规划、品牌建设是品牌策划书中的核心内容，需要企业仔细揣摩。

品牌策划是整合营销中不可或缺的一环

大型企业有条件的可以组建自己的品牌策划部门，自行完成品牌策划全过程。而中小企业可能不具备经济条件和人员条件，在决定打造品牌之前要精心选择品牌策划公司来辅助如品牌营销网站的建立。不少企业会担心一个问题：将品牌策划交给第三方服务公司靠谱吗？如果是专业的第三方公司，对于中小企业而言是更好的选择，因为前期的市场与竞品分析是较大的“工程”，并且服务提供者有丰富的品牌打造经验，并有自己的视频营销等平台，会给企业带来很多无形的利益。

专业的品牌策划服务给企业带来很多无形的利益

第三方品牌策划咨询与服务公司不只知道品牌策划书包括哪几部分，还了解如何打造优质的品牌策划，提供为中小企业省时省心的服务。除了策划中的idea，第三方公司常常还会提供自适应网站建站服务，自适应网站能够在各个终端中传播，让消费者与品牌理念与价值的距离更近。除此之外，像聚韬这样的专业服务提供者还会为中小企业带来以下优势：

专业品牌营销服务覆盖面广

1.服务覆盖面广

提供的服务涵盖视频营销、网络技术服务、域名注册服务器托管以及网站代运营等技术支持，提供一站式全网品牌整合营销服务，从中小企业需求出发，以差异化入手，致力为企业提供全面的网络宣传与技术应用整体策划方案以及具体的落地执行，让中小企业的网络营销更简单。

2.成本低，效率高

第三方品牌策划咨询与服务公司用较低的成本、较高的效率进行全网覆盖，让专业的团队运用系统的思维，从而让中小企业的网络营销变得更简单。网络代运营包括网站建设期、上线磨合期、运营调优期和系统输出期，这些系统化的服务让企业更省心，也更省资金。

二、品牌全案策划包括哪些

品牌策划全案策划是指以产品为基础，品牌为核心全面调整企业与市场 经营状态的策划活动。其中包括品牌策划、产品策划、渠道和招商策划、终端策划、产品上市策划、品牌传播与推广策划、广告策划等。

　　在为企业定制品牌策划全案方案中要借助一定的科学方法和艺术倾诉，为决策、计划而构思、设计、制作策划方案的过程。

深圳一线品牌策划

品牌策划全案主要服务内容：

　　1、市场研究报告

　　将相应问题所需的信息具体化、设计信息收集的方法、管理并实施数据收集过程、分析研究结果、得出结论并确定其含义。

　　2、品牌定位

　　a.市场外部因素

　　b.企业及品牌自我因素分析

　　c.消费者因素

　　3、品牌特色和核心内涵

　　针对行业产品的不同特点在结合合适的市场定位，赋予品牌独特的内涵。

　　4、品牌主广告语

　　与定位相符、原创性的主广告语和副广告语

　　5、品牌主创意策划与设计

　　品牌主形象画面

　　6、品牌规划

　　在品牌调研与诊断的基础上，提炼高度差异化、清晰明确，规划以核心价值为中心的品牌识别系统

　　7、品牌形象代言战略与执行

　　a.明星代言人战略

　　b.费明星形象代言人战略

　　c.明星代言人TVC创意+平面广告拍摄

　　8、品牌画册

　　画册主题、画册结构、画册文案、画册设计

　　9、广告物料设计

　　海报、单页、折页、X展架

10、品牌VI识别系统

　　11、品牌SI识别系统

　　12、营销战略规划

　　营销战略核心、要义、规划步骤

　　13、营销组织体系建设

　　组织架构及只能规划、销售组织与市场部制度与功能

　　14、产品策略

　　产品的技术要素分析、产品的市场比较、产品的基本策略

　　15、产品价格

　　价格策略、价格方案建议

　　16、产品卖点提炼

　　产品技术因素、质量因素、产品核心慨念和卖点

　　17、销售渠道

　　渠道策略、渠道架构、渠道核心

　　18、促销

　　19、经销商策略

　　20、招商会策划

　　21、终端策略与实施建议

　　22、媒体计划或建议

　　23、官方网站策划与设计

　 24、网络营销策略建议

品牌策划全案服务特色：

　　A、整体性与系统性：服务内容和项目覆盖企业品牌/营销全系统

　　B、实践性与创新性：以市场和营销为导向的品牌创新;以品牌价值升华、及利润目标为指向的营销创新。

C、可持续性：帮助企业实现品牌&营销全面生长系统的自我成长，可持续发展。

关键词：深圳一线品牌策划 品牌全案设计方案

三、全案策划都有哪些内容？

一个企业要想做好品牌规划，那么就需要向品牌营销咨询公司咨询什么是品牌全案策划，它主要包含哪些内容，这样才能采取具体的措施，为企业的长远发展做好各种准备。而且企业的发展也离不开各种策划活动的支持，这样才能快速的在市场上站稳脚跟，发展前景越来越好。
品牌全案策划应当包括以下几大方面：品牌调研、品牌策划、营销策划、品牌体系 (VI)规划、产品包装规划与构思、推广营销策划、商品招商全程策划等等。
品牌调研作业是整个品牌全案策划的顶梁柱，只有把产品特色、消费者需求、市场变化统筹把握，才能精准找到品牌的定位，推出符合市场的品牌。
结合品牌策划和营销策划，根据品牌调研回来的成果进行剖析，做出精确的品牌策划并指定出产品品牌在后续阶段进入市场的一系列营销策略，这个非常重要。品牌营销策划是整套品牌建造和开展的中心关键。
品牌VI体系是公司内部视觉形象进步后协调一致打造出的企业形象，而产品包装规划是直接对出售产品的品牌塑造。推广营销策划是品牌推行的多样化推行手法，也是重中之重。
品牌全案策划从前期调研，到组织策划，到确立施行，再到问世推行，它是一个非常完整的流程。那么一个企业是否要做品牌全案策划呢？做一个品牌全案策划需要哪些条件？我们要带着问题来思考。
一个企业要想在市场上站稳脚跟，那么就需要对企业进行全方位的策划和管理，这样企业才能找到属于自己的发展出路，在激烈的市场竞争中也能占据更多的主动权。而且进行品牌全案策划可以对企业未来的发展有很好的规划，使企业有更多的发展动力。