京东发布2021年Q4及全年业绩报告 京东运动引领细分体育消费品类持续上扬

内容导航：

京东发布2021年Q4及全年业绩报告 京东运动引领细分体育消费品类持续上扬

京东q4分类是什么意思

京东物流2021营收破千亿，企业客户数超30万，一体化供应链效能显现

京东大幅裁员，校招生还没开始工作就失业

一、京东发布2021年Q4及全年业绩报告 京东运动引领细分体育消费品类持续上扬

3月10日，京东集团发布了2021年第四季度及全年业绩，2021年全年净收入达到9516亿元人民币，同比增长27.6%。通过万亿级的供应链基础设施和技术研发投入，京东以更高的品质、更优的价格、更好的服务激发消费需求，带动合作伙伴特别是线下零售实现更高质量的增长、更可持续的发展。

京东运动抓住国家推动全民健身计划和奥运会、冬奥会双奥连续两年举办的机遇，延续了业务的高速增长，成为京东零售增长迅速的新兴品类之一。

助力国家队出征双奥 深化布局体育产业

近年来，京东运动持续深化布局体育产业，促进更多运动项目的全民普及，用实际行动号召全民参与到体育运动中来，传递“热爱生活、积极向上”的生活理念。

为支持全民健身运动，京东于2021年4月正式签约中国国家游泳队、中国国家举重队、中国国家拳击队、中国国家射箭队、中国国家攀岩队、中国国家帆船帆板队、中国国家沙滩排球队7支国家队，助力运动健儿出征东京奥运会，也通过此举让更多小众运动项目进入大众视野。

北京冬奥会之前，京东又签约谷爱凌作为京东零售代言人，同时签约赞助中国自由式滑雪空中技巧国家队，通过携手优秀的冬奥冰雪运动健儿，点燃大众对冰雪运动的热爱与激情。受此鼓舞，2022年京东年货节期间，京东运动冰雪器材成交金额同比增长107%，其中冰雪运动服装同比增长99%，雪板固定器、单板滑雪板、速滑刀片、滑雪裤和滑雪服成为消费金额增速最快的品类，同比增速均超130%，实力带动冰雪运动品牌商家的销量增长。搜索数据也体现了大众对冰上运动的热情，仅滑冰鞋搜索量同比就提升了9倍。

连接优质品牌与用户全渠道发展彰显“专业”核心

京东运动在助推全民健身运动热情的同时，也展现出引领细分体育运动消费趋势的能力，成功架起起连接优质商品与运动爱好者之间的桥梁，促进体育实体经济腾飞，体现出京东新型实体企业“以实助实”的社会担当。

2021年京东11.11期间，京东运动依托全渠道优势，业务成交额同比增长超20倍，其中线下供货业务成交额同比增长28倍。通过京东供应链采购的门店数超过3000家。京东运动兴趣社群项目，目前拥有近80万运动爱好者，因特色盲盒、专属福利等大受欢迎，11.11期间京东运动兴趣社群项目总成交额同比增长20倍。京东运动小时购项目门店覆盖全国近百城市，日均成交额环比增长150%，最快29分钟可将顾客需要产品送达。

不仅如此，在过去的一年里，京东运动还携手各类高精专品牌打造丰富合作方式，推出了不同产品类目的超级品类日、京东安踏集团超级品牌日等重点品牌的超品日，以及各类新品首发活动，还上线了迪卡侬专卖店等重点特色商家，以专业性引领运动风潮。在为消费者甄选更专业运动装备的同时，也帮助品牌触达更多潜在消费群体，挖掘更多增长机会点，在各品牌全渠道业务发展的需求下，京东运动逐步成为众多运动品牌推广新品、构建品牌日的主阵地。

2021年8月，京东运动还联合北京市体育局举办了第二届8.8北京体育消费节，采用线上与线下相结合的模式，通过“线上买”“线上订”“线上赛”“线上学”四大板块，发放了总额超过1亿元的北京体育消费节专属优惠券，让京东运动在北京市场的成交额环比上涨了100%，推动更多北京市民积极投身到全民运动健身的热潮中。

积极参与重大赛事IP 共促全民健身发展

在过去的一年，京东运动举办和参与了多项成功的体育赛事，其中包括针对年轻群体的京东运动杯“京舞东方”街舞大赛校园赛事IP、覆盖全人群的无锡马拉松赛事、于8座城市同启的第二届“京东运动杯”羽毛球公开赛等，为广大青年运动爱好者提供了一个接触体育竞技、施展自身运动水平的专业平台。除了传统赛事项目，在特色运动方面，夏季于上海/万宁双城举办夏季的“京东泳装节”、冬季携手北京密云南山滑雪场举办的“2021京东南山冰雪嘉年华”、为帮助中学生更好地迎接体育中考所举办的智能跳绳大赛等……都在更广泛的人群为京东运动赢得了良好的口碑。

2022年政府工作报告中提出：“建设群众身边的体育场地设施，促进全民健身蔚然成风。”为广泛开展全民健身运动，京东始终积极响应国家号召，助推体育事业蓬勃发展。依托于自身的的专业优势，京东运动全方位地推动全民运动发展，在线上线下不同领域深入布局，力求打造专业化的运动服务生态，推动更多人积极加入全民健身的潮流。

积极响应国家号召，全面布局体育产业，京东运动始终践行“你只管运动，其他交给京东”的品牌主张，全力助推全民健身运动发展，更好地满足人们日益增长的体育文化需求，同时依托新型实体企业的综合优势促进体育产业蓬勃发展。

本文源自金融界资讯

一、京东q4分类是什么意思

就是京东第四季度的业绩预告。
京东集团发布了第四季度及全年业绩，2021年全年净收入达到9516亿元人民币，同比增长27.6%。通过万亿级的供应链基础设施和技术研发投入，京东以更高的品质、更优的价格、更好的服务激发消费需求，带动合作伙伴特别是线下零售实现更高质量的增长、更可持续的发展。

京东运动抓住国家推动全民健身计划和奥运会、冬奥会双奥连续两年举办的机遇，延续了业务的高速增长，成为京东零售增长迅速的新兴品类之一。
助力国家队出征双奥 深化布局体育产业
近年来，京东运动持续深化布局体育产业，促进更多运动项目的全民普及，用实际行动号召全民参与到体育运动中来，传递“热爱生活、积极向上”的生活理念。
为支持全民健身运动，京东于2021年4月正式签约中国国家游泳队、中国国家举重队、中国国家拳击队、中国国家射箭队、中国国家攀岩队、中国国家帆船帆板队、中国国家沙滩排球队7支国家队，助力运动健儿出征东京奥运会，也通过此举让更多小众运动项目进入大众视野。

二、京东物流2021营收破千亿，企业客户数超30万，一体化供应链效能显现

3月10日，京东物流发布上市后首份年度业绩报告，2021年总收入达1047亿元，同比增长42.7%，2021年，来自一体化供应链客户的收入仍是京东物流营收的主要来源，达到711亿元，占总收入的比例达67.9%。

业内人士普遍认为，京东物流上市后首份年度业绩公告相当亮眼，这是京东物流聚焦一体化供应链物流服务核心赛道，得到客户和市场广泛认可的强有力证明，也意味着一体化供应链正在帮助更多企业实现供应链综合效率提升和成本降低，极大助力实体经济与新兴产业的高质量发展。

外部企业客户收入占比过半，服务30万企业降本增效

财报显示，京东物流2021年外部客户收入达591亿元，同步增长72.7%，占总收入比例达56.5%。这意味着，京东物流对外开放取得重要突破，多年一体化供应链物流布局进入正向循环，进入了新的发展阶段。

同时，京东物流一体化供应链物流服务发展成效显著。2021年，京东物流一体化供应链客户收入达711亿元，其中来自外部一体化供应链客户收入同比增长54.7%。

值得注意的是，2021年，京东物流已服务安踏、波司登、斯凯奇、沃尔沃 汽车 、无印良品、小米有品、芝华仕等超30万企业客户。尤其是通过服务头部企业客户，京东物流积累了具有行业代表性的解决方案和产品。

以 汽车 行业为例，2021年8月，京东物流与全球豪华 汽车 品牌沃尔沃 汽车 签署战略合作协议，借助强大的基础设施覆盖与技术优势，京东物流将沃尔沃 汽车 原来的全国4仓变成全国8仓，同时通过构建大数据智能运算补货模型，实现 汽车 配件库存成本的结构性优化。京东物流从0到1成功打造的 汽车 后市场领域的一体化供应链标杆项目赢得了行业的认可，包括长城、五菱等越来越多的 汽车 行业客户将京东物流作为发展道路上的合作伙伴。

解耦成效显著，八个细分领域标准化解决方案助力中小企业发展

过去一谈到供应链管理，往往是大型集团企业要考虑的问题。但如今消费升级、智能制造与全场景全渠道变革加快，不断倒逼产业加快供应链数字化变革，越来越多的中小企业也要去面临日渐复杂的供应链管理的挑战。

京东物流积极推进将服务头部客户的经验与能力“解耦”，把定制化解决方案变成更小的模块和不同的组件，用更加低成本、高效率的排列组合，为中小企业提供一体化供应链场景下的行业标准解决方案。

目前，京东物流已基于解耦及模块化能力，打造输出了快消（酒水、食品、美妆、母婴）、服饰（男女装、鞋靴）、3C（手机、全品类）等8个细分领域标准化解决方案，不仅可以通过标准化服务+行业增值服务灵活组合，满足中小企业快速报价及敏捷上线的实施落地需求，还可以为客户带来叠加全国仓运配资源、数字化系统以及高质量运营的全新服务体验。此外，供应链金融等增值服务也可以有效解决中小企业的融资难题。

以全国知名酒类全渠道运营商民酒网为例，京东物流打造的快消行业酒水标准化解决方案，一方面通过BC同仓下的仓配一体服务，为客户提供高效柔性地多渠道、一盘货履约；另一方面，通过智能供应链系统和产品，将各个仓库、工厂、门店中碎片化的库存实时地匹配销售订单，全面提升客户对物流环节的管控能力，助力客户快速实现业务扩张。此外，由于白酒的无效期管理，时间越久价格越高，所以供应链金融等增值服务更有效帮助酒水客户解决了采购资金等问题。

服务深度不断拓展，成企业高质量发展“增长官”

财报显示，强劲的营收增长不仅来自于一体化供应链客户数量的不断增多，还得益于单客户平均收入的提高。2021年京东物流外部一体化供应链客户数超7.4万家，单客户平均收入超34万元。这也意味着京东物流一体化供应链物流服务的深度也在逐步拓展，原本使用其标准化快递、快运等其他物流服务的客户，越来越多地采用了一体化供应链物流服务。

以近些年乳业市场崛起的“新秀”品牌认养一头牛为例，为满足其业务快速发展的供应链需求，“认养一头牛”2016年开始与京东物流合作配送业务，并于2019年全面深化合作内容。双方通过自动化仓储建设，在京东平邑数智物流产业园投用了一座高达16米的自动立库，有效提升了储位数量，也将传统人到货的拣选方式改为货到人拣选，大幅提升拣选效率与拣货准确率的同时，降低人员作业强度。

与此同时，依托京东物流在全国范围内的仓配一体服务，不仅可以把商品提前布置到全国多级仓库内，从距离消费者最近的地方发货，实现当日达、次日达的全国物流履约；还可以满足在线上平台、线下商超等多渠道的送仓需求，全面降低物流成本、提高履约效率。

经过十余年的持续投入，京东物流聚焦一体化供应链物流服务，既形成了遍布全国的物流网络和长久投入形成的技术能力，同时还拥有天然的商流基因和独特的行业洞察，并将这些发展经验持续向企业积极释放，有效助力企业降本增效，提升供应链竞争力，助力实体经济高质量发展。

三、京东大幅裁员，校招生还没开始工作就失业

京东大幅裁员，校招生还没开始工作就失业

京东大幅裁员，校招生还没开始工作就失业，据网传的统计来看，裁员比例最高的部门达到 100%，裁员比例高的部门中也不乏技术、研发这样的核心岗位。京东大幅裁员，校招生还没开始工作就失业。

京东大幅裁员，校招生还没开始工作就失业1

曾经那个号称不会开出任何一个兄弟的“兄弟大厂”现在也开始裁员了，甚至都没有提前30天收到通知，直接N+1走人了。有的员工中午还在仓库监督履约，下午就被解散了工作群。

不光是这样，东哥的这波裁员还玩看一个骚操作，裁员不叫裁员，叫毕业，裁员信不叫裁员信，叫“毕业须知”，这是干嘛呢，裁都裁员了还来这么一手，这是做给谁看呢，搞得现在其他几个互联网公司也跟着把裁员叫毕业了。

根据网传的资料显示，此次裁员覆盖业务线较广，京喜、京东国际、京东零售、京东物流、京东科技等多个板块的多个事业部都设置了裁员比例，而且裁员的比例，多数在 10%~30 %之间，其中京喜的广东战区裁员比例更是高达 100%那大家说这么高的裁员比例是不是就说明京东现在很危险了呢？

其实咱们现在的东哥，远远没有到等米下锅的程度，京东这两年的业绩表现的是相当稳定，2020年京东实现了净收入7458亿元，同比增长了29.3%，2021年全年的业绩增速也在20%以上，所以这一看，咱东哥压根不差钱，那为啥东哥在这节骨眼上弃兄弟们于不顾呢？

原因也不难找，一方面，电商行业已经触顶了，在过去的20年时间里，国内的消费互联网从星星之火发展到了“猫狗”两强争霸，再到如今的“猫狗多”三分天下，可以说电商基本上已经达到了顶峰，因此许多互联网投资人已经从电商赛道抽身了。

根据《2020年中国零售电商投融资市场数据报告》显示2020年中国零售电商融资同比下降了39.93%，和2016年相比，融资的数量直接就减半了，而融资金额从2018年至今也在一直下滑，再加上咱们国家过去两年的反垄断，这一下就导致资本对电商互联网的投资下滑地更猛了。

可电商一触顶还有另外一个影响，就是流量成本也变得越来越高了，最早你获一个新客可能在主流的互联网平台上投点广告就行了，一个人也就几毛钱，可后来你得找地推了，一个人就变成几块钱了，现在还得送一盒鸡蛋，变成了几十块甚至一两百块一个人了。

可是这没了新客了，电商也基本上处于失速状态了，一旦失速企业拼的就不是谁扩张快了，而是谁家的运营效率最高，谁家的精细化运营管理更牛了。

那你说，都在这拼管理了，精简人员结构，淘汰业务萎缩和不赚钱的部门，不就成了一个必然趋势吗？再说了，这2020年京东集团员工达到了31万人，同比增长了38.3%，这里头有多少是真正有价值的员工，又有多少是冗余的，我估计咱东哥自己他都不知道！

京东大幅裁员，校招生还没开始工作就失业2

近日，互联网大厂的 " 裁员潮 " 愈演愈烈。京东裁员、阿里裁员、腾讯裁员等词条纷纷冲上热搜，在疫情的笼罩下更加人心惶惶。

这次裁员的一大主力企业是京东。记得刘强东曾说永远不会开除任何一个兄弟，现在刘强东退居二线，京东也让同学们 " 顺利 " 毕了业。

如今不少互联网大厂，入职时互称 " 同学 "，离职、被裁员还要被道一句 " 毕业快乐 "。京东的离职通知叫 " 毕业须知 "，开篇就是 " 恭喜您从京东顺利毕业 "。B 站则将裁员说明流程称为 "bilibili 毕业日 " 事宜指引，都堪称高情商辞职信典范。

拿到这样的强制 " 毕业证明 "，有人觉得挺好的，有人觉得心是凉透了。

" 毕业通知 " 是第一步，接下来就是 " 毕业典礼 " 的正式环节，该交工牌交工牌，上午还在工作，下午就请自动清空缓存麻溜的走。

令人惊讶的是，京东这次裁员辐射面积极为广泛。据网传的统计来看，裁员比例最高的部门达到 100%，裁员比例高的部门中也不乏技术、研发这样的核心岗位。

京东方面相关人士表示，近期京东正在进行一轮覆盖范围较广的人员优化，优化范围覆盖零售、物流、健康等多个主流板块。所以，此轮裁员只是业务板块的正常优化，京东主体业务依然健康发展。至于是否如实，大家根据情况可以自由讨论。

这波互联网裁员潮，杭州成了重灾区之一。不仅滴滴、字节跳动等知名互联网大厂在列，阿里以及一些以稳健著称的传统企业在参与其中。

互联网 " 击鼓传花 " 式裁员，传到了 " 微信生态第一股 " 中国有赞这里。网传员工工牌堆满一大箱、半层楼空无一人。

从网友说的 50% 的裁员力度，到官方回应整体裁员 20%，无疑的是有赞确实正在进行规模不小的裁员行动。有内部人士表示，不赚钱的部门都裁掉了，无论是应届生还是老员工，都是辞退单的候选人。

据分析，自 2021 年 2 月股价至最高点后，有赞市值已经蒸发了 735 亿港元，股价也跌去约 95%。3 月 27 日，中国有赞公告显示，预计 2021 年亏损约 32.9 亿元，年度经调整非香港财务报告准则亏损约 9 亿元。

3 月 10 日，京东发布 2021 年及第四季度财报。虽然营收持续增长，但四季度亏损严重居然高达 52 亿元；2021 全年财报显示，B 站未经调整亏损将近 68 亿元。而过去三年每年亏损同比增幅都在 130% 左右，是营收增幅的 2 倍。

单从财报数据就可以看到，整个互联网行业近年都不好过，有自身业务的问题，也有行业大环境整体遇到停滞的缘故，当然疫情一定是脱不了干系。大浪淘沙，无论是剩下的，还是出去的，对所有人来说这是一次非常重要的节点。

京东大幅裁员，校招生还没开始工作就失业3

持续了两周的`京东裁员仍在继续。

3月31日，一位京东员工向第一财经记者表示，当天京东总部大楼1号楼的SSC（员工服务中心）有大量被裁员工等待办理离职手续，其中一位同事在下午取号办理离职时已经排至1000多号。上述员工表示，员工通常会在所在办公楼的SSC办理离职，目前京东有1号楼、2号楼、4号楼等多个办公大楼投入使用，推测单日离职人数不止1000多人。

（图由受访者提供）

对于京东这波裁员，被裁员工表示无奈，而在职员工也感到惶恐。

被裁员工不清楚裁员标准

对于不少被裁员工而言，并不清楚为什么会被裁。

京东物流的李欣已经在京东工作8年，她对第一财经记者表示，京东物流总部的裁员规模大概在30%左右，对于被裁原因，李欣表示领导仅告知她是集团人事筛选出来的名单，业务不知道谁在名单之上，赔偿方案为“N+1”。

另一位被裁的京东物流员工王佳，之前岗位为京东物流某分公司的运营岗，在职时间超过4年。

王佳表示，目前被裁员工都属于P序列员工，O序列（例如一线的分拣、物流员工）并不涉及，他所属的分公司裁员比例约为40%，分公司领导表示裁员标准以近两年的绩效考核作为参照进行筛选，谈话时表示王佳因为近两年没有突出表现而被裁。对于裁员原因，领导仅以一句“公司组织架构变动”带过。

京东健康也有多个部门裁员。京东健康的张明表示，“医药部裁员大概在20%左右，大力投入发展的互联网医院裁员可能达到60%到70%。”张明表示医药部是京东健康的核心部门之一，医药部裁员意味着其他部门的裁员比例更高。现任京东健康首席执行官的金恩林此前为医药部的负责人。

此外，京东零售下属的V事业群（包含宠物、图书等类目）也于近期因为架构调整而解散，裁员比例在20%左右。此外，3C等业务也正在裁员中。

京喜也是裁员较多的业务。一位京东员工向第一财经提供了一份关于京喜裁员的截图。截图显示，京喜广东战区、四川战区和江西战区裁员比例为100%。此外，京喜平台研发部裁员25%，技术研发部也有部分裁员。

京喜原为京东获取下沉市场的关键，不过在淘特等平台迅速发展之际京喜却有些不温不火。不过京喜大规模裁员不意味着集团不再重视京喜，一位员工表示“我们内部来看还是在帮京喜推的。”

在职员工心有余悸

在职员工对于本次裁员的最大感受是“混乱”。

对于裁员，张明认为十分突然。他表示，“在1月初京东健康还在招人，到了1月17日突然收紧了，说要裁员，变得特别快。”有部分员工在年前已经被约谈，并在近期正式办理离职。

此外，本次裁员的节奏非常快。在职员工张静称一位京东工业的同事在周二被通知整个部门被解散，第二天就得办理离职，没有任何缓冲的时间。

同时，员工的“异动”（转岗）也较为混乱。张静表示，其所在部门裁员后，有更多员工“异动”来了该部门。

对此张静并不理解这一举措，“从零售还有其他部门来了好几个人，这个岗位要学很久才能上手，所以不太理解为什么要把有经验的人裁了再找新的人让他重新学。”也有员工在被裁后又被通知可以异动去其他部门，“有个同事去签临时协议时又被叫了回去，给他换了一个部门。”

本次裁员中还有不少是校招生。张静对第一财经记者表示，部门的校招生入职不过半年，离职补偿就是一个月工资，意义不大且损失了校招生的身份。