美国 2015 感恩节购物季，线上购物客多于实体商场

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美国 2015 感恩节购物季，线上购物客多于实体商场

感恩节的习俗是什么

美国的感恩节什么时候购物开始打折

美国人怎么过感恩节

一、美国 2015 感恩节购物季，线上购物客多于实体商场

美国每年 11 月底的感恩节购物季是传统渠道一年一度引颈盼望的大日子，不过，今年传统渠道面对感恩节购物季恐怕一则以喜一则以忧，因为据美国国家渠道联盟（National Retail Federation）统计，2015 年感恩节购物季中，线上购物的消费者有 1.03 亿人，超过了前往实体渠道血拚的 1.02 亿人。

美国每年 11 月第 4 个星期四为感恩节，之后一日并非官方假日，不过加州等某些州、学校与部份企业会在这日放假，好让假日连成四、五、六、日 4 天，不论放假与否，感恩节后的星期五，显然都会是放松一下去逛街购物的大好时机，因此传统上视为美国年底圣诞购物季就从这一天开始，昵称为“黑色星期五”（Black Friday），与 13 号星期五的“黑色星期五”在英文上相同，但意义却大有不同，黑色星期五的黑，指的是大赚一笔，帐面上出现很多代表盈余的黑字，有时黑色星期五会指感恩节起的四、五、六、日四日的整个连休时光，也就是指感恩节购物季。

打从线上购物开始发展，黑色星期五也一样是线上购物的一大热门时间，而且每年越来越热门，据市场研究公司 ComScore 的研究报告表示，电子商务在感恩节当日跳升 9%，隔日的黑色星期五则是增加 10%。

万圣节就开始行销

然而，当线上购物每年越来越热门，实体商店 2015 年却迎接不如过往的成绩，据市调公司 ShopperTrak 估计，2015 年感恩节当天购物带来约 18 亿美元营收，黑色星期五则带来约 104 亿美元，两者相加约 121 亿美元，还不如 2014 年同期。不过这也不必然表示实体渠道萎缩，因为 2015 年许多渠道采取“先抢先赢”策略，提早到万圣节就开始强力行销，意图抢在其他渠道前先把消费者的钱赚走，这个策略执行相当成功，也往前延长了圣诞购物季，但拉长购物季，分散了购物潮，黑色星期五的表现自然就略逊一筹。ShopperTrak 预期整个圣诞购物季，实体渠道营收将较 2014 年成长 2.4%。

不过，不论购物季是否延长或分散，线上凌驾实体这个关键的事实的确发生了，美国国家渠道联盟委托市调公司 Prosper Insights & Analytics 调查发现，在 11 月中，也就是感恩节购物季之前，询问民众是否有计划在感恩节购物季前往购物，有 1.36 亿人打算前往，但事实上到了感恩节购物季却有 1.51 亿人实际上买了东西，不管是在线上或是实体，真是“计划赶不上变化”，1.51 亿人之中，有 1.02 亿人在感恩节购物季有去过实体商店购物，而有 1.03 亿人在感恩节购物季有上限上商店购物，线上超越实体。

实体商店购物者中，有 34% 在感恩节当天购物，72.8% 在黑色星期五购物，45.9% 在又隔一日的星期六购物；线上购物者中，有 39.8% 在感恩节当天购物，73.1% 在黑色星期五购物。这显示不管在实体还是线上购物，购物时间上的习惯还是雷同的。

线上购物凌驾实体，对亚马逊（Amazon）等线上渠道来说是个好消息，但对实体渠道来说可就不妙了，虽然 2015 年圣诞购物季实体渠道营收预期还是会成长，但若不想办法抵抗线上渠道进逼，总有一天会遭到取代，可预期未来几年实体渠道与线上渠道的厮杀会越来越惨烈。

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一、感恩节的习俗是什么

感恩节的习俗有：吃火鸡、吃南瓜饼、吃红莓苔子果酱、吃甜山芋、吃玉蜀黍；玩蔓越桔竞赛、玩玉米游戏、玩南瓜赛跑；举行化装游行、戏剧表演或体育比赛等集体活动；学校和商店也都按规定放假休息，在远方的人们都会回家与亲人团聚。现在还形成了黑色星期五购物等习惯。

吃火鸡
感恩节的食品极富传统色彩。每逢感恩节，美国和加拿大人必有肥嫩的火鸡可吃。火鸡是感恩节的传统主菜。欧洲移民到美洲后，觉得火鸡的外观与土耳其“身黑头红”的服装特色很相像，于是叫它们为“Turkey”(土耳其)。

蔓越桔竞赛
把一个装有蔓越桔的大碗放在地上，4至10名竞赛者围坐在周围，每人发给针线一份。比赛开始，他们先穿针线，然后把蔓越桔一个个串起来。3分钟一到，谁串得最长，谁就得奖。至于穿得最慢的人，大家还开玩笑地发给他一个最差奖。

黑色星期五
感恩节购物已经成为了美国人的习俗。从感恩节到圣诞节这一个月，美国零售业总销售额能占到全年的1/3强，是各个商家传统的打折促销旺季。疯狂的购物月从感恩节的次日(星期五)开始，这一天即被称为BlackFriday(黑色星期五)。

二、美国的感恩节什么时候购物开始打折

每年11月的第四个星期四是美国的感恩节，感恩节(Thanksgiving)这一天，美国的很多实体店往往会歇业或者缩短营业时间，这对于24小时的线上电商购物而言更是难能可贵的好机会。
由于感恩节后一天就是著名的“黑色星期五”，目前越来越多的电商将感恩节作为年末购物季的开端，加上感恩节，感恩回馈的节日主题，各类型的卖家都可以利用好这一时机策划设计一波内容营销，折扣促销等，主题活动等，优化品牌形象，增强用户粘性，年末购物旺季的吹响前奏。

三、美国人怎么过感恩节

在风俗习惯上，美国和加

感恩节庆祝活动
拿大基本一致，食俗有：吃烤火鸡、南瓜饼红莓苔子果酱、甜山芋、玉蜀黍；活动有：玩蔓越桔竞赛、玉米游戏、南瓜赛跑；举行化装游行、戏剧表演或体育比赛等集体活动，并有相应的假期2天，在远方的人们都会回家与亲人团聚。现在还形成了豁免火鸡、黑色星期五购物等习惯。
美国和加拿大的感恩节之间有许多相似性，譬如装满花果谷物象征丰饶的山羊角（cornucopia）和南瓜饼（pumpkin pie）。加拿大感恩大餐的餐桌上的食物通常也与地域和时间的变化而不同，有些是鹿肉和水鸟，有些是野鸭野鹅，但目前主要是火鸡和火腿。
晚宴
感恩节的晚宴是美国人一年中很重视的一餐。这一餐

感恩节食物
图册 10张
的食物非常之丰富。在餐桌上，火鸡和南瓜饼都是必备的。
美国感恩节的食品富有传统特色。火鸡是感恩节的传统主菜，通常是把火鸡肚子里塞上各种调料和拌好的食品，然后整只烤出，鸡皮烤成深棕色，由男主人用刀切成薄片分给大家。然后由各人自己浇上卤汁，洒上盐，味道十分鲜美。此外，感恩节的传统食品还有甜山芋、玉蜀黍、南瓜饼、红莓苔子果酱、自己烘烤的面包及各种蔬菜和水果等。
游戏
饭后，经常还做些传统游戏。比如：跳舞、各种比赛等许多娱乐活动。有种游戏叫蔓越桔竞赛，是把一个装有蔓越桔的大碗放在地上，4-10名竞赛者围坐在周围，每人发给针线一份。比赛一开始，他们先穿针线，然后把蔓越桔一个个串起来，3分钟一到；谁串得最长，谁就得奖。至于穿得最慢的人，大家还开玩笑地发给他一个最差奖。
还有一种玉米游戏也很古老。先把

感恩节南瓜
五个玉米藏在屋里，由大家分头去找，找到玉米的五个人参加比赛，其他人在一旁观看。比赛开始，五个人就迅速把玉米粒剥在一个碗里，谁先剥完谁得奖，然后由没有参加比赛的人围在碗旁边猜里面有多少玉米粒，猜得数量最接近的奖给一大包玉米花。
人们最喜爱的游戏要算南瓜赛跑了。比赛者用一把小勺推着南瓜跑，规则是绝对不能用手碰南瓜，先到终点者获奖。比赛用的勺子越小，游戏就越有意思。
郊游
美国感恩节除去这些活动外，有些家庭还会驱车到乡间去郊游，或是坐飞机出去旅行，当初移民们安家落户的地方——普利茅斯港是游客们向往的所在。在那里，可以看到按照“五月花”号仿制的船和普利茅斯石，还可以参观仿照当年的样子建成的移民村。
购物
2013年11月28日，感恩节当天，美国纽约民众纷纷涌入各大商场和超市购物，提前开始血拼“黑色星期五”。
游行
始于1924年梅西感恩节大游行是全美感恩节最大规模的庆祝活动，该活动于每年感恩节（11月的第四个星期四）当天举行。
地区差异
美国人：团聚、狂欢、购物、饮食
在美国，像中国的春节一样，感恩节当天，成千上万

感恩节聚会
的人们不管多忙，都要和自己的家人团聚，大家一起享受一顿丰盛的节日晚餐。
感恩节假期也是美国航空公司最紧张的时候，飞机几乎班班客满，还常常会出现班机误点等情形。可为了和家人团聚共度节日，人们大概也是心甘情愿的。
每逢感恩节，美国人家家户户都要吃火鸡。火鸡已成为感恩节的象征，他们通常还吃一些传统菜肴，例如西葫芦、奶油洋葱、土豆泥、番瓜派等等。
此外，人们还会按照习俗前往教堂做感恩祈祷，城乡市镇到处举行化装游行、戏剧表演和体育比赛等，学校和商店也都按规定放假休息。孩子们还模仿当年印第安人的模样穿上离奇古怪的服装，画上脸谱或戴上面具到街上唱歌、吹喇叭。散居在他乡外地的家人也会回家过节，一家人团团围坐在一起，大嚼美味火鸡，并且对家人道谢。感恩节后，学校会让同学们画一张感恩节的画，大多数学生画的都是火鸡。
同时，好客的美国人也忘不掉这一天邀请好友、单身汉或远离家乡的人共度佳节。从18世纪起，美国就开始出现一种给贫穷人家送一篮子食物的风俗。当时有一群年轻妇女想在一年中选一天专门做善事，认为选定感恩节是最恰当不过的。所以感恩节一到，她们就装上满满一篮食物亲自送到穷人家。这件事远近传闻，不久就有许多人学着她们的样子做起来。不管遇到谁，他们都会说：“谢谢！”
美国人还习惯把感恩节第二天的周五称为“黑色星期五”。在这一天，美国的各种商店都会对商品进行打折销售，近年来愈演愈烈，甚至有的商家把打折日提前到了感恩节当天，每年都掀起美国购物狂潮。