「冷知识」你知道NIKE那句经典的广告语Just do it是怎么来的吗

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「冷知识」你知道NIKE那句经典的广告语Just do it是怎么来的吗

NIKE广告中的“Just do it”这句话是怎么来的？

Justdoit!是什么意思？有什么意义？

justdoit是什么意思

一、「冷知识」你知道NIKE那句经典的广告语Just do it是怎么来的吗

1976年，美国发生了一起轰动全国的谋杀案。 当年35岁的加里·吉尔莫 （Gary Gilmore ）在犹他州实施抢劫并谋杀了两条人命，随后监禁判刑。出狱之后的1977年，Gilmore再度抢劫和谋杀了两名普通人。这一次，作恶多端的Gilmore被判死刑。

这里值得一提的是，因1972至1976年间美国暂停了死刑刑罚，上一回Gilmore才得以幸免。而这一次，Gilmore毫无疑问被判了死刑，他也是美国恢复死刑以来被执行的第一人，因此该案件引起了轰动。1977年1月17号，在被执行枪决之前，执行者问Gilmore 有什么遗言，他的回答相当简单：Let‘s do it！（动手吧）

这个句话让Nike公司广告设计师 丹·维登 （Dan Wieden ）产生灵感。在之后的采访中维登说：“我并不认同Gary Gilmore的抢劫和枪杀行为，但是杀人犯在被行刑之前的遗言“do it”真的相当潇洒，很符合体育精神！”

1988年，维登接受委托替耐克公司设计一条创意广告语，他便运用了这句话，为了加强这句广告词的感染力和语气，维登特地在前面加了 just，翻译出来就是“只管去做”。从此，这句经典广告语诞生了。广告语在1988年耐克的跑步宣传片中首次亮在这句响亮口号的帮助下，耐克的运动鞋市场份额持续回升，1990年超越锐步重回“全美第一”的宝座，并在随后的10年，耐克全球销售额从8.77亿美元提升到92亿美元。

一、NIKE广告中的“Just do it”这句话是怎么来的？

nike的“Just doit”广告词首次面世。它在未来20年嵌入每一个热爱运动的人头脑深处，在20世纪最佳广告评比中排名第四，仅次于大众汽车广告“想想小的好”、可口可乐广告“停一停，轻松一下”和万宝路广告，而在中国，“Justdoit”甚至比前面三个还要出名，因为从知道nike这个品牌开始，这句短小精悍的广告词就一直相伴左右。
当回顾nike从小公司到产业巨人的历史，人们免不了提到两点：一个是对市场的敏锐嗅觉，一个就是摆脱传统的广告宣传。自1982年成立以来就开始与nike合作的W&K公司取得成就从另一角度体现出Nike广告的影响力之大，其创始人丹·威登被誉为美国现代广告四巨头之一，而“Justdo it”被认为是他最出色的作品。
A其实，nike的口号并不只有这一句；30年来，与其有关的轶事趣闻更是不胜枚举。利用传播的晕轮效应，让大众认可nike品牌的内在精神，这些口号与卡尔·刘易斯、迈克尔·乔丹、“老虎”伍兹这些巨星同样值得尊敬。

30年前 四个人与机器的对抗,美国风险投机核算机构在分析nike的总结报告上指出：nike获得成功，很大原因是因为它持续革新的并不仅仅是产品，而是所有方面。广告宣传自然是很重要的一环。广告业津津乐道的一个段子正是源于nike，1972年在俄勒冈尤金举行的奥运会选拔赛马拉松比赛，前7名选手中有4个穿着nike运动鞋，不过当时跑鞋市场还是adidas独霸天下，穿着adidas运动鞋的选手包揽了前三名。照理说这件事对nike没有什么卖点，可nike第一个广告口号恰恰是因此而生：Fourof the top sevenfinishers。虽然在外人看来此举颇有投机味道，初出茅庐的nike正是借此一举稳固了自己在体育领域的地位。
1977年，nike第一批平面广告正式亮相。一则广告是家庭妇女越过交通堵塞的桥梁，名为“人与机器的对抗”；另一则广告则是一位孤独的晨练者在林荫小路跑步前进，名为“前方没有终点”。没有明星，没有高科技，不过却成了当时粘贴在学校宿舍的热门海报，因为它够酷。 著名网球明星麦肯罗的广告为那个遥远年代画上了一个圆满的逗点。广告画面是一双鞋，广告词同样简单：“nike，麦肯罗最喜欢的四字单词。”语带双关，一切尽在不言中。
乔丹的AirJordan？刘易斯的“我爱洛杉矶”？这些广告的确名气够大，但论单独的影响力，棒球和橄榄球双栖球星鲍·杰克逊主演的《鲍知道》绝对在他们之上。
无论《广告周刊》还是《今日美国》，《鲍知道》系列广告都被位列“世纪20大广告”之中，因为它开辟了一个全新的宣传方式，明星不再完美无缺，也是有血有肉、有泪有笑的普通人。幽默的笔法构建一个完整而真实的形象，而顽强不屈、力求最好则成了nike的品牌精神。随着鲍·杰克逊重伤、恢复训练、准备复出到最后被迫退役，《鲍知道》广告虽然中途改变了风格，但效果却出奇的好，“这是一个有头有尾的完整、感人故事，nike让一辆即将出轨的火车准时安全进站。”这是《广告周刊》对《鲍知道》的最终评价。)
细心的人会发现：《鲍知道》第一部是在1988年发布的，而且这正是“Just doit”系列广告的一部分。1985-1987年间，nike正面临Reebok的强劲冲击，“Just doit”广告成了他们的转折性战役。尽管有人在当时批评丹·威登这个创意太过鲁莽，是“一种对大众不耐烦的、急躁的、近似轻蔑的训斥”，但回过头看来，在当时美国社会大背景下，“Justdoit”恰恰迎合了以叛逆为核心的社会潮流，它没有明显的品牌功利性和强迫感，看起来仅仅是在演绎一种观念、精神，每一个都可以对这句话做出不同的解释。
如果丹·威登当时设计的是“Just donike”，几乎可以肯定它不会有20年的生命力。毕竟，“Do you Yahoo”的奇迹和“Just doit”一样，只能发生一次。

二、Justdoit!是什么意思？有什么意义？

“just do it”，是Nike的一句广告语，意思可以理解为想做就做；坚持不懈等，突出年轻人的自我意识，强调运动本身。从不同人的角度都会有不同的意思。

Just do it类似于go for it；耐克这句广告语是广告中的经典，既简单清楚又很口语，而且从不同人的角度都会有不同的意思。从消费者的角度，意思是：我只选择它；就用这个。

从商人的角度是：来试试。而将这句话用在日常的生活中就有了更丰富的含义，这要看语境而定。可以理解为：想做就做；坚持不懈等等。

just do it，突出年轻人的自我意识，强调运动本身。

just的意思是仅仅···就···样。可以引申为不要考虑太多。

也是耐克公司体育精神理念。

来源

耐克的那句经典广告语“Just Do It”几乎无人不知，不过关于这句广告语究竟从何而来，最近再次被提起。在近日南非开普敦举行的国际著名设计会展Indaba博览会上，广告公司W+K创始人Dan Wieden透露了他是怎么得到创作这句广告语的灵感的。不过，这不是一个温情的故事。

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三、justdoit是什么意思

just do it，意思可以理解为想做就做，坚持不懈。

just do it是Nike的一句广告语，突出年轻人的自我意识，强调运动本身。从不同人的角度都会有不同的意思。

Nike广告语Just do it：

Just do it类似于 go for it。耐克这句广告语是广告中的经典，既简单清楚又很口语，而且从不同人的角度都会有不同的意思。从消费者的角度，意思是：我只选择它，就用这个。

从商人的角度是：来试试。而将这句话用在日常的生活中就有了更丰富的含义，这要看语境而定。可以理解为：想做就做，坚持不懈等等。