伊利携手乳协开展世界牛奶日系列公益活动，持续引领行业高质量发展

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伊利携手乳协开展世界牛奶日系列公益活动，持续引领行业高质量发展

陪伴奥运，蓄力成光！论奥运最强“营养后盾”，我只服伊利

伊利牛奶当月产和前两月产有什么区别？

内蒙古伊利实业集团股份有限公司的企业概况

一、伊利携手乳协开展世界牛奶日系列公益活动，持续引领行业高质量发展

6月1日，国际儿童节撞上第23个世界牛奶日，伊利集团聚焦这个牛奶专属节日启动一系列公益主题活动，引领行业掀起“为牛奶庆生”的热潮——世界牛奶日当天联合新华网、中国乳制品工业协会，采用直播形式举办“乳品知识大讲堂”，资深专家与消费者互动连线，聚焦热点话题答疑解惑；携手中国青年报、中国乳制品工业协会共同发起的“青年眼中的世界牛奶日”短视频征集活动也于同日收官，共征集到全国100余所高校大学生创作的近千份可视化作品，参与者们主动担当“世界牛奶日公益宣传大使”；2022年“参观伊利”IP也全新升级为品质体验月，将“云游”探秘伊利全国33家标杆工厂，与消费者一同开启“了不起的品质之旅”。

伊利集团执行总裁刘春喜参与“蛋糕庆祝”环节，与中国乳制品工业协会原理事长、国际乳品联合会中国国家委员会名誉主席宋昆冈，中国疾控中心营养与健康所所长丁钢强等行业专家一起庆祝世界牛奶日

伴随国人对牛奶营养价值的日益认可，以及伊利联合媒体、行业协会持续多年的宣传普及，世界牛奶日在年轻群体中的“存在感”正逐年提升。今年世界牛奶日，伊利再次和中国乳制品工业协会一起“为牛奶庆生”，并联合新华网、中国青年报等媒体，分别开展乳品知识大课堂、“青年眼中的世界牛奶日”短视频公益征集、“云游”探秘工厂等一系列精彩纷呈的活动，为消费者普及健康饮奶知识，倡导健康生活方式。作为行业龙头，伊利始终用高品质产品与年轻人对话，助力千千万万人成长、追梦，引领中国乳业高质量发展，致力于实现“让世界共享健康”的梦想。

来自全国100余所高校的大学生踊跃担当“世界牛奶日公益宣传大使”

短视频共创 专家科普讲堂

伊利携手乳协倡导健康生活理念

2022年新版《中国居民膳食指南》将牛奶每日的消费量提升为300克至500克，建议人们多食用乳及乳制品。为提倡健康生活方式，合理膳食，增加营养，伊利联动中国乳制品工业协会、新华网启动线上“乳品知识大讲堂”，中国乳制品工业协会原理事长、国际乳品联合会中国国家委员会名誉主席宋昆冈，中国疾控中心营养与健康所所长丁钢强等行业专家开展深度探讨，解析乳制品营养成分背后的价值，解答人们对乳制品的疑惑和误区。

直播活动“快问快答”环节中，宋昆冈、丁钢强还与大学生进行连线互动，解答网友热议的乳品相关问题，如“空腹喝牛奶会有什么影响”“牛奶为什么分纯牛奶、脱脂奶、舒化奶这么多种类”等，普及科学饮奶方式。

而在世界牛奶日到来前夕，伊利集团联动中国青年报、中国乳制品工业协会发起“青年眼中的世界牛奶日”短视频征集活动，用年轻人喜欢的方式和他们沟通互动，号召更多人合力传播世界牛奶日。

从5月4日启动到6月1日收官，活动吸引了全国100多家高校大学生的踊跃参与，征集到近千份可视化作品，100位大学生获得“世界牛奶日公益宣传大使”荣誉证书。他们通过漫画、微电影、情绪短片、创意海报等方式，讲述各自生活中与牛奶相关的故事，记录那些被牛奶治愈的瞬间。

譬如，有学生制作漫画视频，设计虚拟角色讲述“空腹能不能喝牛奶”“牛奶能否替代水饮用”等小知识；有人讲述自己参加社区疫情防控志愿服务、化身“大白”的经历，他每天早上都收到“爱心牛奶”，开启元气满满的一天；有人在视频中发出感慨，“牛奶为正在奋斗的我们保驾护航，助力我们抵达心中的远方。”

这是一次龙头企业与行业协会、媒体、高校组织共创的公益征集活动，大学生们用镜头讲述他们对世界牛奶日的认知，拓展了这个牛奶专属节日的外延，并让更多人了解并关注世界牛奶日。

伊利集团执行总裁刘春喜表示，“透过征集来的大学生原创视频，我们能够看到一杯牛奶背后多姿多彩的故事，同时也发现伊利正成为众多年轻人心目中的陪伴者、见证者、治愈者。这些视频中，有大学生复习功课时喝的是伊利，制作美食甜点用的是伊利，深夜赶写论文时喝的还是伊利……很开心，伊利能够一路陪伴他们跨越山河，见证他们扬帆起航。”

“云游”打卡工厂 探秘牛奶奥秘

伊利发挥全产业链优势引领行业高质量发展

乳业发展离不开产业链的建设，作为行业龙头，伊利始终专注于乳品的研发和生产，持续强化全产业链品质建设，打造高品质牛奶，凭借强大的研发能力和过硬的产品品质，持续引领行业高质量发展。

6月1日当天，伊利还通过凤凰网直播平台，带领消费者线上云游伊利智能工厂、智慧牧场、伊利乳文化博物馆等地，通过展现奶制品历史和当代乳品科技，推广饮奶习惯，倡导健康生活方式。这场直播中，伊利携手知名营养专家，围绕健康中国、绿色发展等话题进行深入讨论，共同探索中国乳制品高质量发展路径。

为了让消费者更直观地感受伊利品质，伊利将2022年“参观伊利”IP全新升级为“伊利品质体验月”，6月将联动伊利全国33家标杆工厂开启“云游”参观模式。在直播旅程中，消费者将直达北纬39.58度——国际公认黄金奶源带，了解品质奶源如何诞生，还将探秘伊利智慧科技工厂，看大数据系统如何精准把控品质，更能走进被誉为“世界乳业硅谷”的伊利现代智慧健康谷，游览伊利液态奶单体工厂、奶粉数字化工厂，以及乳业全产业链创新研发平台——国家乳业技术创新中心。

一直以来，伊利积极推动数字技术与实体经济深度融合，从智慧牧场到无人工厂，从“养好牛产好奶”到“做消费者真爱粉丝”，率先构造全产业链数字化新生态，为消费者提供高品质的“数字牛奶”。即将开园的伊利现代智慧健康谷更是打造了13项国际、国内领先，全部建成后将成为世界乳业的策源地和城市群发展的典范。

一杯牛奶，不仅映射出年轻人崇尚健康活力的生活态度，也诠释着无数乳业人日复一日的品质坚守。未来，伊利将充分发挥龙头作用，始终用高品质产品陪伴消费者，持续探索中国乳业高质量发展之路，为千千万万家庭的健康品质生活助力。

一、陪伴奥运，蓄力成光！论奥运最强“营养后盾”，我只服伊利

东京奥运会，今晚将正式落下帷幕，中国奥运健儿剑指东京，王者热力点燃了无数人心中的奋斗激情和梦想之火。

在这争金夺银的短短十几天里，我们有马龙收获“超级全满贯”的荣耀；有苏炳添刷新全世界对于“中国速度”认知的骄傲；也有刘国梁在台下对爱徒们的加油应援、暖心鼓励......我们看到了他们为国争光的奥运情怀，也看到了不忘初心的奥运信念。

蓄力数载，只为这一刻的高光。高光华彩的背后，是马龙27年如一日风雨无阻的艰苦训练，是苏炳添“苏神”绰号背后，从1932年到2021年，中国人跑了整整89年终于将这100米距离圆梦东京的无悔无憾，在世界的舞台上绽放光芒，展现了大国强队风范。

无独有偶， 作为奥运会的“营养后盾”伊利 ， 在17年的携手中不仅默默陪伴了中国奥运健儿们的一路成长，也见证了诸多辉煌时刻。对于伊利来说， 奥运带给大家活力和激情，伊利带给大家营养和 健康 ， 以冠军品质为在赛场驰骋的中国奥运健儿们助威，是伊利的责任担当，更是作为民族品牌的使命体现。

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伊利用行动向奥运证明

陪伴是最长情的告白

将时间追溯到17年前，2005年，伊利正式签约北京奥组委，成为 中国唯一一家符合奥运标准，并为奥运会提供乳制品的企业。

自此之后， 伊利与奥运会一路同行，与奥运精神一路相伴 ，无论是2008年北京奥运会的唯一指定乳制品，还是2012年携手中国奥运军团的出征伦敦，或是2016年将中国的传统运动带进里约，又或是成功成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方唯一乳制品合作伙伴，这十多年来，从北京到伦敦，从里约到东京， 伊利不分国界的倡导 健康 理念，成就了中国乳业的里程碑 ， 也不断迭代升级着自己的奥运身份。

作为奥运会17年的老朋友，伊利是陪伴者，也是见证者，它见证了辉煌与落寞的交织，见证了新手和老手的传承，见证了幸福和悲伤的泪水，见证了奥运健儿登台的璀璨，更见证了他们背后那一道道蓄力的微光，从一次次失败，到一次次站起，从点滴发光，到无限夺目。

曾经蓄过的力，终会变成耀眼的光，即便那道光不知会在何时何地到来，也不知会否有人见证，但我们相信它一定会来，就像此次卫冕奥运金牌的马龙在采访中说的那样： “ 记录就是用来打破的 ”。 简短却无比有力的话概述了“超级马龙”27年如一日的默默蓄力与攻坚克难，伤病、年龄、质疑都从未阻止龙队夺冠的脚步。将记录一次次打破，将不可能变成可能，这就是中国新一代蓄力青年全力以赴的最佳呈现。

蓄力向上的精神，绽放在台上的万丈光芒中，映射在台下的热泪盈眶中，也蕴藏在每个人蓬勃向上的生活态度里，“蓄力”这两个字当然不止是奥运健儿的专属词，它可以存在于快递小哥栾玉帅以1小时10分31秒的成绩跑进2021北京半马前五的汗水中，可以存在于中国女孩彭静旋身穿汉服、手持古筝在法国街头自信演奏的歌声里；也可以存在于航海员刘荣超在最晃荡的舱室与风浪之间的对决后见证了星辰大海的那双纯净眼眸中..... 一次次的坚定与热爱，不负所望的换来了一次次的成功与突破。

微光本身就很美丽，或许你会习惯性忽略它，但当这一切都聚集起来，你会发现曾经攒过的光、蓄过的力也足以震撼全世界，就像奥林匹克，它并不只有金牌、荣誉和欢呼，其背后的蓄力、坚持、信念、陪伴同样值得我们仰望，这或许就是伊利此次“蓄过的力，是此刻的光”这一铿锵有力传播词的最大初衷与最真实写照。

蓄力者值得尊重，蓄力精神也值得称颂，在这一点上， 奥林匹克和民族品牌伊利都有着同样的默契 。

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线上线下齐开花

“蓄力之光”开启品质时代

就像伊利多年来对奥运会的陪伴一样，当所有人都在向往镜头的时候， 伊利却心甘情愿的选择了“营养后盾”的角色 ， 这一守护，就是17年，回望携手奥运的这17年，伊利集团与北京奥组委的结缘，不仅源于彼此对奥运精神的共同认可，更源于伊利多年来对中国 体育 事业的支持与护航。

宣扬蓄力精神，致敬蓄力一代，在每一个表达和展现蓄力青年热血的现场上，伊利一直以来都从未缺席，当然，想要持续赢得消费者认可，进而实现品牌销量与声量的双重提升， 不仅要坚持产品的优质打造，还要在营销策略方面与时俱进 。

不久前，伊利以5支普通蓄力者的故事为真实原型来讲述，让年轻人们在这几支短片主角身上看到了自己的影子。职场、高考、街舞、电竞，不同场景中的他们在坚持梦想道路上即使不被看好，但也从不接受“被定义”，即便不被理解，也要继续奋进，这种热爱才是忠于自己。

#蓄过的力是此刻的光 每个角落都有深藏不露的年轻人，怀揣炙热，蓄力前行。天赋和能力远远不够一个人走向成功，只有持久的努力，拼着把地板磨穿的精神，才能在舞台上成为耀眼的Solo King！

视频号

不负所望的是，那位刻苦的职员获得赏识，高考者成为了优秀的自己，街舞者得以扬名，电竞者赢得荣耀，不同的主角或许年龄不同，或许性格迥异，但却都懂不负梦想，蓄力向上，几个故事在展现主角们拼搏人生赛道“奖牌”的同时，成功撩拨年轻消费者的共情力， 让伊利与消费者的距离无形中被拉近 ， 也实现了此次营销中伊利的另一个目的——向年轻群体拓圈。

当奥运不再是运动员的专属，每个微不足道的普通人都能是奥运精神的践行者；当奥林匹克精神变成了“更高、更快、更强、更团结”，每个人之间的相互鼓励、情绪共通更显可贵。如果说蓄过的力，是此刻的光，那么，以蓄力助手的品牌角色，定制创意内容，实现真正的 情感 互通，才是真正与年轻人玩到一起。

例如，此次项目中的另一大亮点——奥运蓄力歌《蓄力Move》就是很好的说明，这首歌以伊利实习生为歌曲作词，联手蓄力人代表腾格尔、李雪琴，围绕“蓄力”与“光”的因果关系，从年轻人的兴趣爱好展开攻势，用歌曲与生俱来的强大感染力打动年轻人，架起 情感 沟通的桥梁，同时也 以独特的助威方式走出了一条品牌的奥运护航之路。

#腾格尔李雪琴喊你看奥运 东京奥运会伊利《蓄力Move》单曲来啦！听草原歌王@腾格尔 和@我是李雪琴啊 音乐battle！追中国奥运军团征战东京奥运舞台！与当代年轻人一起为未来之光蓄力！#蓄过的力是此刻的光

“马龙炳添 诗雯，中国战队中国魂，多少年的努力，多少年的蓄力，只为国争光，你们的蓄力蓄力蓄力是我们的榜样......”

将品牌与奥运精神强绑定 ， 巧用年轻群体的力量将此次活动达到裂变式的传播效果，这背后体现的是伊利科学有序的品牌商业策略，也是企业力量的再次拉升。

无论是集结旗下所有品牌代言明星、运动员，倾力打造的全明星蓄力天团助威中国奥运军团，还是在如今士气高涨的 社会 情绪带动下，推出的纯牛奶、鲜牛奶系列产品的“东京奥运会国潮”限定包装，又或是线上线下齐开花在奥运会期间打造的别出心裁的线下快闪店…… 伊利始终与消费者为伍，与年轻为伍，以潮流化、多元化的组合传播奥运捷报 ， 高燃启航的同时，也让伊利身上的奥运属性，被更多消费者熟知。

#蓄过的力是此刻的光 7月23日，东京奥运开幕之际，“蓄力争光，为中国加油”快闪西安站，伊利携手永辉正式启航！

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民族品牌，书写中国力量

奥运品质，滋 养生 命活力

赛场上，伊利为奥运健儿提供营养保障；

赛场外，伊利用奥运品质的产品滋养每一位普通消费者的生命活力。

从2005年首次牵手奥运到如今，伊利陪伴了中国奥运的一路腾飞，见证了奥运健儿在奥运赛场上披荆斩棘、创造纪录，与此同时，秉持奥运精神的伊利也在乳品行业的赛道上不断前行，从起步、发展再到成长为中国乳企代表品牌，如今又跻身于 “ 全球乳业五强 ” ，伊利不断用高质量的产品滋养着国人身体 健康 ，也用行动告诉全世界： 看，这就是中国品质！

小结

所有的精彩夺冠，都不是运气，而是经过千锤百炼后的强者恒强，是心中有信念，脚下有力量。

当东京奥运会逐渐落幕之际，奥运精神之火仍在传递，而 伊利对奥运品质的坚守也仍在继续 。 未来，伊利将持续用 健康 食品滋养奥运健儿和国民的 健康 ，一起向着全民 健康 的美好生活出发，也将与无数消费者一起，致敬每一个蓄力前行的中国灵魂，致敬每一次全力以赴的中国精神，致敬了不起的中国力量！

今年是伊利成立的第28年，作为中国乳业的无冕之王，伊利将如何继续攀登，蓄力成光，打破记录，再战新高？全世界都在屏息凝神，拭目以待！

二、伊利牛奶当月产和前两月产有什么区别？

理论上如果要是箱装的牛奶的话，应该是没有多大区别，因为无论是在两个月前还是当月生产的，他都会放一定的防腐剂。所以导致牛奶不会这么快的编制，合起来口感以及营养不会有太大的区别。

三、内蒙古伊利实业集团股份有限公司的企业概况

内蒙古伊利实业集团股份有限公司总部位于内蒙古自治区呼和浩特市，伊利集团位居全球乳业五强，连续八年蝉联亚洲乳业第一，营收连续超百亿级增长。2020年实现营业总收入968.86亿元。创始于1993年，据2020年伊利企业年报显示，2020年实现营业总收入968.86亿元，归母净利润70.78亿元，2020年9月10日，2020中国民营企业500强榜单发布，内蒙古伊利实业集团股份有限公司位列第70位，2020年营业收入968.86亿元。

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