罕见！“双11”凌晨没有公布交易额，13年的购物狂欢节突然不香了？

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罕见！“双11”凌晨没有公布交易额，13年的购物狂欢节突然不香了？

双十一喜报式实时成交额不见了？

媒体评双11成交额“崇拜可休矣”，双十一如何理性消费？

为何今年的“双11”没什么动静？

一、罕见！“双11”凌晨没有公布交易额，13年的购物狂欢节突然不香了？

又是一年“双11”

又是熟悉的“满减”“凑单”和“定金”

这一次，你花了多少？

但今年又似乎有几分不同

没有线下的媒体发布会

也不见天猫大屏展示实时成交额数据

直播抢走风头、“零点尾款人”少了

国货卖得更好了

……

“双11”的第13年

网络购物节的狂欢还在吗？

迟到的“捷报”

“单独统计一天凌晨数据意义不大”

往年的11月11日零点钟声响起后不久，各大电商会频频传来“捷报”：比如天猫去年“双11”零点30分，实时成交额达到3723亿元。2019年仅用1分36秒，“双11”成交额突破100亿元，比2018年缩短了29秒……

而今年天猫“双11”的数据不太一样。截至11月11日0点45分，有411个去年“双11”成交额过百万的中小品牌，今年销售额突破千万；更有40个去年“双11”成交额千万级的品牌，在今年成交额突破了1亿元大关。此外，从1日到11日0点45分，已有382个品牌在天猫“双11”的成交额超过1亿元。

京东则在下午披露了最新数据：截至14点09分，京东累计下单金额突破3114亿元，这个数字，已经突破了去年京东双十一全天的下单金额。

“今年的天猫‘双11’有1日、3日、11日等多个重要节点，分别推出了不同的优惠活动，因此单独统计11日当天凌晨的数据意义不大。”阿里巴巴相关人员解释道。而京东则把“双11”的开售时间从午夜零点调整为晚8点。根据QuestMobile发布的《2021年双十一预售期洞察报告》，晚8点开始预付定金和付尾款策略更贴合用户行为，与用户最活跃时段一致，京东也因此引来一波青年白领群体，11月1日新安装用户中，19至30岁用户占比达到30.5%。

拉长的“战线”

“该买的早买好了”

随着各大电商平台竞争日趋激烈，网络购物节的“战线”也不断拉长。然而，“战线”拉得越长，优惠条件越复杂，消费者的耐心也逐渐磨灭。

“我今年根本没有在等‘双11’零点，今年该买的东西早就买好了。”冯先生是一位“双11”的忠实粉丝，以往每年会早早做足功课，时间一到准点抢购，“1分钟内付款或者付款前几位通常有额外优惠，其实抢购也是在凑热闹。”

这两年却不同了，原本熬一夜就能全搞定，现在则需要从10月20日预售开始关注。“交定金、付尾款、凑单满减的套路还没变，时间却大大延长了，还必须记不同品牌的时间节点，我只能选择放弃，1日当晚就全部采购完毕。”他还告诉记者，今年类似情况在身边朋友中并不鲜见。

另外，直播电商“异军突起”，不少“双11”的忠粉选择在直播间里“剁手”。李佳琦、薇娅等头部主播一度以“全网最低价”的策略打开了电商平台的新模式，玩法复杂的“双11”反而显得不够优惠。即便如今“全网最低价”优势不再，直播电商的号召力丝毫不逊色。10月20日预售首日，李佳琦直播间累计成交额达106.53亿元，薇娅直播间销售额为82.52亿。艾瑞咨询发布的《2021年中国直播电商行业研究报告》显示，截至2020年底，我国直播电商用户规模达3.88亿人，占整体网民近四成，近三分之二的用户观看直播后做出购买行为。

崛起的“国潮”

越来越受年轻人欢迎

今年“双11”战报似乎有些疲软，但从消费趋势中不难看出，持续13年的购物狂欢节在探索新的玩法，商家也在适应年轻人和下沉市场。

越来越多新国货崛起的同时，那些成熟的国产品牌和曾被市场淡忘的“老字号”也乘上了国潮的东风，正如阿里巴巴副总裁吹雪所说，“今天所有的老字号都是当年最成功的新品牌”。

截至11日8点，220家老字号品牌在天猫“双11”销售额同比增长超100%，其中包括金徽、桂花庄、白水杜康等多家中西部地区的老字号。

“德州扒鸡销售额是去年的近4倍。旗下新品牌鲁小吉的奥尔良鸡腿、自热鸡煲等新品受到了众多95后消费者的喜爱。”山东德州扒鸡股份有限公司执行总经理崔宸表示，昔日绿皮火车上的“网红”乘风破浪，走出德州销往全国，“外省市尤其是南方的消费者，占比已经超过六成。”

另外，国风文创产品也动作频频，“双11”前夕，三星堆博物馆的天猫旗舰店店铺访问超过10万人次，河南博物馆、甘肃省博物馆等多家博物馆“组团”入驻天猫，并为天猫“双11”推出限定款新品。

根据拼多多与北师大合作发布的《2021网购消费信心指数调研报告》显示，今年“双11”，国货品牌在拼多多等电商平台表现强劲。上海家化、百雀羚、张小泉等众多国货品牌纷纷展开“双11”活动，享受到了平台重点补贴。

值得注意的是，随着越来越多的国产品牌不断推出新技术、新科技、新产品，加上新锐国产品牌出色的产品力，这些品牌的产品对于不同群体的吸引力都在提升。这一方面是制造业的升级带来的转型，另一方面是群体对于民族文化的认同，对于自身文化自信的体现。

消失的“二选一”

商家选择多平台卖货

今年的“双11”不再“二选一”，除了几个传统电商平台，越来越多商家试图在多平台发展，抖音、快手等短视频平台逐渐受到青睐。

上海老品牌恒源祥正在积极布局短视频，关注品牌自播以及抖音达人带货直播等维度的品牌表现，“现在短视频带货已经成为一个被市场，尤其是年轻消费者所普遍接受的概念与潮流趋势，未来会做出更多尝试，向消费者传递更多正向品牌价值。”上海服饰品牌LILY，在今年“抖音女王节”大促中曾创下单场GMV破千万的成绩。今年“双11”，LILY将继续通过场景化的穿搭、热点话题，结合短视频单品穿搭展示吸引用户到直播间，通过短视频引流，助推秋冬新款。

京东也有一个耐人寻味的数据——“服饰”。从服饰消费来看，参与京东“双11”的年轻消费用户数是去年同期的3倍，“开门红”10分钟内，京东服饰超30个新锐品牌成交额同比增长超10倍。一个不言自明的事实是：京东显然成了禁止平台“二选一”后的受益者。

同时，今年“双11”还迎来了绿色消费高峰。据了解，今年“双11”天猫首次推出绿色会场，上新了超过50万件绿色商品。1日0点开售一小时内，25000多个节水马桶销售一空，粗略计算一天可节省约225吨水。开售后9小时内，超12万件绿色家电被买走。从减碳贡献值来看，绿色会场内，售出的洗衣机预计减碳345吨，空调预计减碳260吨，冰箱预计减碳194吨。京东物流通过使用减量化包装、循环包装以及回收材料、新能源车、光伏、智能设备使用等举措，实现减碳2.6万吨，其中使用循环包装1135万次，减少一次性垃圾3400吨。

来源：上观新闻

一、双十一喜报式实时成交额不见了？

是的，11月11日，双11购物狂欢节高潮开启，有不少网购党已经发现了，今年的双11有些“安静”。往年每逢双11，几大电商巨头都会第一时间公布实时成交额，像“一秒成交多少”“一天达成多少”等。但截至目前，也没有见到电商平台公布实时成交额。

据国内媒体报道，知情人士表示，天猫、京东今年均不会发布实时数据，京东将公布双11当天的整体数据，天猫则不确定是否会公开最终交易额。

据了解，在往届的天猫双11全球狂欢季，天猫、京东会公布实时成交额。例如，在2020年双11的00:30，天猫公布了实时成交额，京东也在11月11日00:09，公布了累计下单金额数据。

双11成交额崇拜可休矣

“双11”决战已经鸣金收兵。各大电商平台、品牌商家的战绩将陆续出炉，极有可能再创新高。不过，历经多年的“第1分钟以X元打破纪录”“第1小时以X元打破纪录”“第N小时打破去年全天纪录”等时间轴战报，公众对再创新高早已审美疲劳，仅剩的兴趣也只有猜猜新高还能有多高。

“双11”自2009年诞生至今已13年了。在自然界，这个年龄的猫狗都算高龄了；在电商界，天猫京东的“猫狗之战”也面临着“尚能战否”的质疑。

多年来，“双11”的“成交额崇拜”在获得无数曝光的同时，也一步步走向自嗨和高处不胜寒的窘境：一方面每年都要创出“数”惊四座的新纪录；另一方面又为下一年打破纪录创造更大难度。但问题在于，想在模式上再有突破性创新，谈何容易？

对平台而言，最简单的办法就是调整统计口径。对用户而言，感觉“双11”越来越长；对业界而言，则是成交额越来越难以分析对比，不仅平台间横向没法比，就是同一平台纵向也越来越难比。今年“双11”，时间轴战报更是进一步淡化。显然，平台在加速给自己“解套”。

在新发展理念指引下，“双11”不应再把成交额奉为圭臬，而应加快从营销导向切换到科技导向。希望有一天，“双11”能从流量大战、销量大战变为“含科量”大战，成为平台和商家展示一年来“创新、协调、绿色、开放、共享”成果的节日。

11月9日发布的一部宣传片昭示，“双11”早在72年前就被“注册”——11月11日，是中国空军72岁生日。“执行任务没有地址，收不到快递。”这是片中飞行员口中的“双11”。他们用真正的“血拼”守护着我们的“血拼”，如果说“双11”要崇拜谁，那就崇拜护卫大家的军人吧。

以上内容参考

二、媒体评双11成交额“崇拜可休矣”，双十一如何理性消费？

去年，各大平台都会实时报告双11的成交额。今年，我国各大购物平台推出了狂欢晚会，却迟迟没有对外公布双11的成交额。随着双11购物狂欢节已经结束，人们渐渐地发现双11成交额变得不再那么重要。再加上媒体评价双11成交额时，主动提出崇拜可以停止了。

其实双11一直都是各大商家赚钱的主要时期，看似降价幅度非常大的商品，实际上商家仍然可以获得一部分的利润。双11期间，消费者要理性消费。首先，消费者应该列好自己的必需品，并且通过不断的挑选，选择最具性价比的必需品。其次，对于需要囤货的朋友们，要注意商品的保质期。

第一个方法：将自己所需要的商品列好表格

双11期间，消费者之所以会出现不理智消费的状况。一方面是因为消费者根本不知道自己需要买什么，这就会使得消费者盲目的跟着主播购买商品。另外一方面是因为消费者看到降价幅度比较高的商品时，他们很容易失去自我控制力。双11购物狂欢节期间，消费者一定要列好购物清单。

第二个方法：货比三家，确保商品保质期

由于不同主播和商家进行的合作力度并不相同，这就会导致每一位主播最终获得的成交额存在着差距。大主播拥有着非常强大的影响力，大部分品牌都会和大主播进行紧密的合作，大主播获得的让利空间更多。所以每一位消费者都应该货比三家，并且保证商品的保质期。

总的来说，虽然双11期间的各大平台出售的商品价格远远低于市场价格，但是商家总会赚取一部分的利润，大家一定要保持理性消费。率先列好购物清单，按照必需品和囤货商品进行购买。

三、为何今年的“双11”没什么动静？

对于2021年已是第13个“双11”购物狂欢节其实并没有静悄悄，淘宝已于10月20日开始预售活动，离11月11日近1个月的时间就已提前推广了，各大品牌商家纷纷为了冲业绩早已开始铺开促销宣传了。

为什么我们会觉得“静悄悄”呢？春江水暖鸭先知，不关注的人当然觉得静悄悄，包括我身边的很多朋友，对于“双11”也没有像过去那么在意，造成这样的原因具体分析如下：

一．购物下单的新鲜感越来越不强了，多了一丝理性消费。

“双11”购物狂欢节自2009年诞生以来，已经历时数十载。虽然成交额每年创下新记录，例如天猫销售额突破4900亿元，京东销售额突破2700亿元，但是很多消费者已经不再像早些年电商兴起那样疯狂，即使购买，很多消费者也是只是近期需要的，不像几年前像不要钱、抢了便宜似的，理性消费的群体越来越多。

但是为什么销售额仍然能够屡次创新高？主要是得益于直播电商的快速发展，新的销售形式再次刺激了人们的购物欲望。2020年“双11”期间，淘宝的薇娅天猫直播预售成交额达到83.5亿元，李佳琦预售成交额达到57.9亿元；快手的辛巴团队销售额达到88亿元；抖音推出宠粉节，成交额达到187亿元。

二．类似“双11”的优惠活动多了，早已麻木。

活动时间增加了，“双11”最早优惠时间仅在当天，随后逐步扩大，整个活动周期被拉长，将“购物节”变成了“购物季”。消费者不需要集中等到11月11号当天下单，即使在活动前后也能享受优惠。

同时除了活动力度最大、范围最广的“双11”购物狂欢节，还有双十二购物狂欢节、京东618、年货节等等。根据网友统计，全年电商推出购物节将近40多个，势必导致消费者不一定集中在“双11”购买。

三．搞优惠活动的平台多了，不知道选择哪个平台。

“双11”不仅是网购用户的大狂欢，更是各大电商平台的狂欢，淘宝、天猫、京东、拼多多、苏宁、蘑菇街、唯品会、考拉海购等各大电商平台和品牌商家往往会提前一个月甚至两个月就精心筹备以抢占市场，各种满减、红包等活动信息扑面而来。

这种现象，给那些有选择障碍症的消费者带来了困惑，他们会在各个平台之间、平台各个商家之间进行比价，部分消费者心累后干脆就不买了。

四．一些商家行为伤害了消费者的心，宁愿错过优惠期。

一些商家乘“双11”实现假优惠，改价格。之前听一个网友说，“双11”当晚买了1个烧水壶，为了抢优惠，还紧张得在零点活动结束前拍下。烧水壶标价129，凑了满300减40，到手价96元。买了之后得知这款烧水声音比较吵，客服建议退货。

没有太多考虑就选择了退货，后来觉得后悔，想着重新买？聊天中，客服发给他下单链接，可是这次标价是119，按照店铺原有满减活动到手价99元。“为什么同款商品一个是119，一个是129”？客服解释说是忘记改价格了。其实是商家搞了小动作，提价了十块，通过修改价格，看似优惠了，实则没优惠。

双十一期间商家玩这样的套路还不是个案，一些消费者经历过后欺骗后，觉得“双11”只是个噱头，并没有想象的优惠，一不小心，还容易上当受骗，消费的积极性自然就不高了。