《我们的婚姻》上热搜，只靠白百何“金句”营销？

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《我们的婚姻》上热搜，只靠白百何“金句”营销？

《我们的婚姻》金句频出，热点扎推，为什么该剧的剧情却没有热搜来得丰富？

白百何在《我们的婚姻》吵架15秒说99个字，她的台词功底有多过硬？

白百何、佟大为新剧《我们的婚姻》全网好评，这是为什么呢？

一、《我们的婚姻》上热搜，只靠白百何“金句”营销？

现在的国产剧，人均大演说家。

特长，“说”。

白百何说、白百何说、白百何说……

这是近期国产剧《我们的婚姻》的微博话题。

当然说出这些话不是真的白百何。

是她在剧里的角色。

好像这角色没干别的，光顾着到处发表女性独立宣言了。

她不孤独。

看《婚姻的两种猜想》，如出一辙：

Sir寻思着这到底是有多会说。

一点开：“追女孩这件事，走肾虽然必要，走心才能长久”，“没有爱情的婚姻是不道德的”，“垂死病中惊坐起，笑问甲方改哪里”……

贴吧网友看了表示：麻烦先把版权费结一结。

今天这一篇，Sir要聊聊：

国产剧怎么就得了“金句依赖症”？

01

先有金句再有剧

无论剧的质量高低。

现在业界仿佛达成了一个共识：

想出圈，想上热搜，你必须要有金句。

“你必须够努力，才能看起来毫不费力。”（《三十而已》）

“不的时代有不同的使命，女人使命不再是生儿育女了。”（《我是真的爱你》）

“我不是谁的女儿，谁的妻子，谁的妈妈，我也是我自己。”（《我们的婚姻》）

“孩子不是流水作业上的产品，而是活生生的人。”（《小舍得》）

《搭错车》编剧李潇说，资方和演员对金句的重视，远大于剧本：

现在演员、制片人在看剧本的时候开始跟你强调要有台词金句、人物要有鲜明的标签。比如强调一个人物要毒舌，但为了毒舌而毒舌，其实是反创作常规的。有时候为了去绞尽脑汁想一句所谓的金句，牺牲掉很多其他的东西。

结果是什么？

同样的主题，丧偶式育儿。

看一部颇为戳心的日剧《坡道上的家》，开场足足3分钟的戏。

母亲大汗淋漓的手臂，婴儿令人焦心的哭声，还有浸泡在浴缸中的脏被子。

沉默，让氛围更显得窒息。

接下来，发生了极为可怕的一幕：

母亲目光空洞，松开手，婴儿跌落到浴缸里，溺死了……

她为什么这么做？

接下来，剧情将深入这个“恶魔母亲”，看到她无以言表的处境，又是怎样在极端中被逼至心理崩溃的……

全职妈妈的困境，相信不只是日本。

国产剧也拍？当然好。

可看着总觉得不是那么回事。

是让你表演，不是让你写小作文啊：

这就是全职妈妈的痛点

自己没收入只能伸手要钱

花在孩子身上的钱 那还好说

要花在自己身上的钱 就得找点借口

花在娘家的钱 就跟乞丐没两样了

整天说困境，没看到多少实际的场景。

全靠叭叭一张嘴。

每句台词都精准计算着观众的共鸣点。

但观众门清：

几句话就想打发我？

攒金句有多努力。

拍得就有多省略和潦草。

这就是为什么金句在观众心目中不值钱了。

因为这层镀金的漆一刮掉，谁都辨认得出，里面轻飘飘的塑料剧情。

02

怀念的不是金句，是金句频出的好剧

别误会，Sir没有说是金句的错。

错的是明明含金量少得可怜，还要“只要我不尴尬，尴尬的就是别人”地假装金句。

好好的人话不说。

非要拽些大词，上价值，秀文采。

结果不是摘抄来的第N手鸡汤，就是如QQ空间上的非主流发言。

真的是金句，我们能不爱吗？

过去，影视剧金句的观感，至少符合两点。

一，言简意赅。

二，耐人寻味。

而且往往有个前提：

先有扎实的剧情打底，再让金句画龙点睛。

今天被网友翻来覆去学习的《武林外传》金句多不多？

可没有一句是无根的浮萍，前情丰富，有包袱，有转折，有感人的真情流露。

最后的金句才显得水到渠成，再长我们都甘愿全文背诵：

含金量高的金句，从来不是空洞的三观。

一定极为生动、精确，一针见血。

那种直接输出价值、表达立场的金句过去不是没有，还很多。

《编辑部的故事》。

王朔第一部电视剧，为了节省成本，全部都在室内拍，所有功夫都花在了人物和台词上。

听上去嘛，有点像今天国产剧的拿嘴皮子功夫偷换实操，“偷懒”。

但为什么这里的金句就没有掉色呢？

首先，人家不单一。

六个人，六种价值观的横冲直撞，趣味交锋。

不像今天的这些金句，一种声音，一种立场，一成不变。

以下台词分别来自《我是真的爱你》《谁说我结不了婚》《我们的婚姻》，可这些角色有区别吗？

它们的编剧可能都开启了同一个共享文案素材库吧。

一句被传了八百遍，嚼都嚼烂了话，哪里还“金”。

然后。

今天的所谓金句，往往标准而驯服。

平坦得像一行写在政治试卷上的答案，正确得无趣。

过去我们的金句呢？

往往长着倒刺，冷不丁扎你一下。

一下也就扎进了你的心里：

“知识分子啊，不拿钱托着，永远得不到别人的尊重。”

“翻身，是让你自个儿站起来，不是骑在别人身上。”

“裸体一旦成为创作，就是最圣洁的，道德一旦沦为虚伪，便是最下流的。”

第一集，就以编辑部顽固派和改革派的内斗，讽刺了不少当时的潜规则。

而在剧集开播前的审片会，《编辑部》直接引起了有关方面的“特别重视”，甚至被判为“精心炮制的一部毒草”。

消息不胫而走，马上引起有关方面的很大不快。有些居然认为这是艺术中心精心炮制的一部毒草。一些人甚至给张永经老局长写信，说他糊涂，不注意晚节；一时间《编辑部的故事》陷入了被封杀禁播，甚至要追查创作动机的险境。

冯小刚《我把青春献给你》

以前漫画原作者朱德庸还嫌弃《粉红女郎》，认为跟《涩女郎》是两个作品。

但回过头看里面的台词。

还是比今天洁癖般的国产剧来的酸爽得多：

“男人谈十次恋爱，就被认为是情场高手；女人谈十次恋爱，就被称作是狐狸精。”

“要维持婚姻，就要睁一只眼闭一只眼；要维持爱情，就要睁大了双眼。”

“当人们懂得爱情真谛的时候，就会把情人节和愚人节合并为同一天。”

是金句。

但不完全是空洞的宣言。

从话语的机锋中，你还是能辨认出这个女人的性格，她的风趣和犀利：

她，就是当之无愧的万人迷。

《涩女郎》是我最喜欢的作品，当初创作的意图是希望女人要学会面对自己，不要被压抑在传统中，应该形成真正的自我认知。（朱德庸 ）

到了翻拍粉红女郎的《爱的理想生活》，变成味同嚼蜡的情感鸡汤：

“爱得有原则，散得有底线，是我的信条。”

“爱情是盲目的，清醒的那个人比较难熬。”

“欲望是灵魂的出口，或是孤掌难鸣，或是两败俱伤。”

观众听完只有：

谁？

你哪位啊？

金句，从出口成金，变成人云亦云。

在这个标榜着独立、自我、个性、进步的年代，难道还不够讽刺。

03

我们还配拥有金句吗

现在国产金句的本质是什么？

Sir不客气地说：

是营销。

本质是瞄准了核心诉求，提炼表达，投其所好。

比如：

“你来，我们培养你的孩子；你不来，我们培养你孩子的竞争对手”。

“没有丑女人，只有懒女人。”

“钻石恒久远，一颗永流传。”

形式简练，后劲强大，是这些金句的共同特点。

如果一部剧把金句提炼出来，印在海报上，做做话题营销，这也挺好的，很能勾起人去追剧的兴趣。

但问题是什么呢？

国产剧金句，不该用营销，代替创作。

上面说过的那部《谁说我结不了婚》。

主演陈数在微博转发金句截图，火了，“姐姐好飒”。

可被勾起观看欲望的网友看到的是什么？

说好的独立行走事业女强人。

剧中角色为了和前男友复合，她辞掉了大公司一级合伙人的职位，跑去给男友打工。

说归说，闹归闹。

剧情还是国产狗血剧的老一套。

金句创造了国产剧立意高度跨越式发展的假象。

但实际上可能确实越发的虚弱和保守。

金句在直给式地满足观众的喜闻乐见，可这满足，毋宁说是一种狡黠的诈骗。

因为与其冒进地去探索发言的边界。

不如复读和摘录微博上点赞高的言论，收割一波认同的流量。

稍微不符合观众期待的，再也难以去触碰了。

《我不是余欢水》中的绑匪，说了句：“你们不是要女权吗，我给你。”

观众便怒打一星，认为编剧夹带私货。

《俗女养成记》的陈嘉玲最后结婚生子了。

观众又失望：挂羊头卖狗肉的女性剧。

当年《蜗居》热播，李念被骂成千古罪人，因为当时观众太痛恨“小三”了。

今天《安家》的张乘乘、《三十而已》的林有有还在被骂。

我们甚至没有看完一部剧，理解完一个人，便根据一些台词，一些情节去责怪一个反派不懂女权，骂一个女人不够独立。

人本身的复杂不被待见了。

大家更想看到一锤定音的标签。

2017年上海电影节，陆川这样评价国产影视：

突然一瞬间中国任何一个戏消灭了老年人、消灭了中年人、消灭了所有长得不好看的人，中国全变成了一批长得特别漂亮、特别像的孩子们。

漂亮和像，说的是荧幕形象。

而“孩子们”指向的是观众自己。

当过去的老剧，没那么刻意输出金句，只是笨拙地打磨着复杂饱满的人，我们反而能从中咂摸到难以替代的趣味和锋芒。

而今天，当国产剧只追求金句，输出的却是网络文学的排列组合，以及一个个语言独立，行动低智的巨婴。

也许，观众现在对人和电视剧都不感冒了。

我们需要的，是极致的正和反，对和错，美和丑，然后获得最大的爽。

好比《延禧攻略》与《如懿传》同期竞播，前者更爽，所以前者热度远高于后者。

开场第一句，完全符合今天金句的标准：我，魏璎珞，天生脾气暴，不好惹。

结尾的胜者宣言，也让无数网友“奉为圭臬”：

先说爱的人，开口就输了。

今天，当短视频就能快速看完一部剧，甚至短视频本身都能倍速，而电视剧也反过来，按照短视频的传播规律去创作。

时间被压缩，注意力被压缩，必然导致审美的主动。

那一条条容易被转发，闪耀着“三观正”的金句。

才成了今天国产剧的前沿阵地。

但你我都明白。

那一句句从真实中淬炼的美，只配留在老剧文艺复兴的残影里。

最后，把《大明王朝1566》一段经典台词，送给假装还有金句的国产剧。

本文图片来自网络

编辑助理：奇爱博士多店老板娘

一、《我们的婚姻》金句频出，热点扎推，为什么该剧的剧情却没有热搜来得丰富？

在《我们的婚姻》播出之后，就频繁的开始上热搜。这部剧当中的剧情也是很容易引起共鸣的，许多全职妈妈在家里也会非常痛苦。在这部剧当中之所以没有热搜上来的丰富，就是因为家庭的分工不均匀。《我们的婚姻》当中从一开始就是在表现着男主外女主内的故事，女主明明有才华，可是没有去找工作，选择了放弃在家里面当起了全职妈妈。

剧中有什么看点呢？

在这部剧当中，最让人感触深刻的就是白百何所扮演的角色。白百何在这一部剧当中是一个全职妈妈，可是丈夫完全都不理解自己。丈夫还对自己的妻子说，自己的实力不允许，孩子不是自己生的，也不是自己喂的。网友对这部剧引起的共鸣，就是觉得全职妈妈在家里太不值了，把所有的重担全部都扛在了自己身上。在《我们的婚姻》刚开始播出的时候，就能看到白百何搬家完全是一个人在做，而丈夫在公司里面和别人喝酒吃饭。

从这部剧当中明白了什么呢？

从这部剧当中就明白了，不对等的婚姻关系是很难以维持下去的，女孩子就要有自己的事业。白百何在这一部剧当中做了6年的全职妈妈，孩子都已经长大了。白百何之所以决定放弃这个婚姻返回职场，是觉得自己明明上那么好的学校，学那么好的专业，完全放弃了。要知道白百何曾经跟自己的丈夫是一样，是金融专业的高材生，学校的风云人物。一个女孩子放弃了所有去为一个男孩子付出，但最终没有得到自己想要的，这也是展现了在感情当中有多么的不平等。男生是不会感激在家里做全职妈妈的，男生只会觉得一直在拖累自己。从这部剧当中就明白了，不管什么时候结婚，即便是要生孩子，也得找人帮自己带。

二、白百何在《我们的婚姻》吵架15秒说99个字，她的台词功底有多过硬？

白百何在《我们的婚姻》吵架15秒说99个字，她的台词功底有多过硬？下面就我们来针对这个问题进行一番探讨，希望这些内容能够帮到有需要的朋友们。

不经意间，白百何早已平静了四年，就在观众将要忘却她时，却用自已的整体实力再一次地证实了自身。白百何上热搜榜，这一次能上热搜，彻底靠得的是自身的整体实力。就在有一些演员用“1234”替代经典台词的情况下，白百何拍争吵戏15秒讲了99个字，不愧是技术专业的演员。可恰好是那样一个有整体实力、长相也很好的女明星，为什么会差点儿无戏可拍呢？

白百何的演员之途实际上也挺艰辛的。1984年，白百何在青岛出世，中小学情况下的她就呈现了自个的文艺范儿天资。不但能唱能跳，并且还能自编自演，教师对她甚为注重，因此白百何中小学时期，一直全是班集体里的文艺范儿技术骨干。由于天资和兴趣爱好，12岁时，她被送去了北京舞蹈学院附中学习培训，假如顺利的话，之后也许会变成杨丽萍一样的民族舞蹈极品女神。

只不过是由于张艺谋，促使白百何最后放弃了民族舞蹈。2000年，张艺谋拍照《幸福时光》，而且找到适宜的演员，赶到了北京舞蹈学院附中。自小就开朗好动的白百何自然不容易错过了那样一次很好的机遇。兴高采烈地前往试戏，只遗憾却名落孙山，并没被选为。

但有句话叫“办法总比问题多”。尽管没被选为，可是白百何那精灵古怪的模样和颇具表现力的演出，给张艺谋留有了深入的印像。试镜完毕后，张艺谋找到白百何，给予她很高的点评，而且提议她走演出这条道路。因此白百何也临时性更改了想法，放弃了民族舞蹈这条道路，转过身报名了中央戏剧学院。

实际上，当一名演员并没那样非常容易，想火就更难了。资源尽管非常好，每一年都机会来了拍，但却自始至终不冷不热，没有给观众留有哪些深入的印象。一直到2011年，和文章内容协作的《失恋33天》影片爆红，一直不为人知的小人物开始了一飞冲天之途。

凭着本剧，白百何得奖取得了手抽筋。以前说她不配陈羽凡的人，也转变了观点。自此，白百何每一年都是有新电视剧公映，也出演了好几部经典的电影。例如：《滚蛋吧！肿瘤君》《捉妖记》系列产品等。可美可甜、能扮丑、能哄女孩高兴，最重要的是表演非常好，备受观众的喜爱，人生道路一度踏入了顶峰。

在现在许多演员用数字替代经典台词的拍照情景下，白百何用能力吸引了观众。剧里，她和佟大为拍照争吵的片段，电影导演在影棚都能听见猛烈的争吵声。并且白百何全过程全是一字一句地讲经典台词，有好事情的网民特意测算了下，15秒讲了99个字，一气呵成，电影导演对她都另眼相看。

人生就像月落星沉，忽远忽近、忽闪忽闪、浮浮沉沉。每个人都犯错误，有顶峰便会有低谷期。但如果大家维持一颗奋发向上的心理状态，犯错误就纠正，低谷期时也需要不断勤奋。机遇会一直交给有提前准备的人的。

三、白百何、佟大为新剧《我们的婚姻》全网好评，这是为什么呢？

白百何、佟大为新剧《我们的婚姻》全网好评。在这部剧中，无论是白百何还是佟大为，两个人的演技非常的优秀。白百何多次获得了最佳女主角的奖项，因此演技不容置疑。在这一次的电视剧中，白百何饰演的是一个已婚的女性，虽然角色比真实年长了一些，但是状态依旧非常的优秀。

一、真实的剧情

《我们的婚姻》是一部以婚姻为主题的剧集，在这部剧中男主佟大为饰演的是一个工作狂人，对工作的热爱常常让他和家里人的关系越来越远，也让很多人看到了自己的丈夫，觉得自己正在经历丧偶式的育儿。把这样一个真实的人设放在电视剧中，相信每一个工作狂人在看到佟大为的表现之后，也开始反思自己是不是和家人之间团聚的日子越来越少。

二、关注中年人的感情

很多人都喜欢看小甜剧，特别是校园恋爱，非常的美好。暂时放下学习烦恼，和喜欢的人永远在一起。现在的价值观也越来越成熟，越来越多的电视剧开始关注中年人的感情。在到达一定年龄之后，大家面临着工作、婚姻、家庭的抉择，为了做出最有利于自己未来的发展，往往需要放弃很多的东西。因此这部剧在刚播出的时候，也让很多观众觉得代入感很强。

在这部剧中白百何饰演的女主远离了职场好几年的时间，才开始找工作，一直遭到拒绝。对于每一位女性来说，在看到这一场景的时候一定非常的熟悉，特别是全职妈妈重新回到职场。需要面临很大的压力，不仅陪伴孩子的时间越来越少，也难以从每天做家务的状态中走出来。因此非常期待白百何最终找到一份怎样的工作。