“冇一例”报纸广告刷屏，这是传统媒体的假高潮还是真兴奋？

内容导航：

“冇一例”报纸广告刷屏，这是传统媒体的假高潮还是真兴奋？

刘德华和周星驰的灵异事件是真实还是虚构？

现在的新媒体广告形式有哪些

广告植入是怎么回事呀？

一、“冇一例”报纸广告刷屏，这是传统媒体的假高潮还是真兴奋？

魏家东/文 《数字营销战役》、《借势》作者

我们每一天都不缺话题，有些是突发事件，有些是制造的话题，2016年3月31日，我们被一个报纸广告刷屏了，有三个字激发起了大家的好奇心，广告的主题是“冇一例”，你们有被它刷屏吗？

乍一看还以为是报纸的一则新闻，要不是网友纷纷晒图，还真不容易凑齐这些头版图，这神州专车真豪气，包了《南方都市报》、《新快报》、《深圳晚报》、《晶报》、《深圳都市报》头版广告，一天同时发出，相当震撼，这效果立马引发朋友圈刷屏。

我在朋友圈看到之后，发现这个“冇”字有意思，乍一看还以为是“有”，百度一下还真不少人问这个字读音。

冇，读mǎo，广东话，没有的意思。

一个郑重声明，中间一个“冇一例”，眼球与效果兼具。

这个字广东常用，难怪神州专车包了广东最火的几个报纸头版，用心良苦。

目测这个词会火，一个被制造出来的话题，也会引发大家的兴趣。

在微博上，截至31日15：30分，#冇一例#话题已经进入热门榜第四位。

意见领袖、草根达人、媒体机构、网友们的共同参与让话题持续升温，目前阅读数已经超过2400万。

@作家崔成浩

@微博搞笑排行榜

@钱江晚报

这几年传统媒体受到互联网冲击很大，很多传统媒体开始没落，已经有些停刊或者转型了，从《南方都市报》之前与各大互联网公司合作创意类悬念广告之后，前段时间《京华时报》也刊登了“轻点，疼！”的悬念式广告，擦边球的创意吸引了大量的眼球，期间也有很多企业纷纷借势。

南方都市报

京华时报

这样的广告模式已经不新鲜，但是依旧屡试不爽，只要发布就可以引发话题，其中创意内容是广告的亮点，为什么会传统媒体这样的广告会引爆？

1、近乎无底线的文案与传统媒体的反差会引发话题：比如“轻点，疼”、“前任张太”等；

2、同一时间多家媒体同一话题引爆好奇心：比如“冇一例”，几个重量级平面媒体+“冇”字的生僻与含义，便能引发传播。

做为营销人，都喜欢制造一下热门话题、火爆的事件，营销不是靠一个文字取胜，或者金钱制胜，创意与整合营销策略很重要，在整合营销思维下，引爆事件，传统媒体广告可以成为一个很好的话题引爆点，因为这个点足够权威，这是人家每个媒体深耕多年积累出来的，他们有性格、有读者，在此基础上创意出来的广告内容，就成为话题的一个导火索，从“冇一例”可以学习很多，分析如下：

第一步：创意广告内容

从内容看引入一个新闻话题，“深圳相关部门近期排查发现……”

其中数字“3086”与“冇一例”放大，这是广告图片重点的技巧，人们对数字的识别更容易记住，“冇一例”除了表达企业的核心主题，更是激发用户参与，那些不在广东地区的朋友，要是不认识这个字，还以为是“有一例”呢！

第二步：选择合适的媒介

你看人家神州专车用的是广东当地几大平面媒体，理由不多说，一是本地新闻本地化宣传，二是“冇”字在广东发布更有亲切感，三是平面媒体发布这样的广告容易引爆新媒体营销。

第三步：社会化扩散

看看朋友圈刷屏的效果，这些一定有很多是自发的，但是我们做营销时，要引爆话题，可以从内部到外部的全民引爆，安排达人、自媒体、KOL发布朋友圈、微博，这是必须要做的。

第四步：话题上榜

在一轮传播后，自然人家“冇一例”就上榜了，你要知道上了微博话题首页的效果是杠杠的。

第五步：营销转化

这步还没有看到神州专车推出，不过以我对他们的观察，要不去发个专车券这绝对不像他们的风格，在话题引爆、事件高潮之后，营销转化是要做的，比如推出活动、发券等。

从神州专车“冇一例”广告发布到话题引爆，这算是一个成功的事件营销，让大家记住了这个关键词，同时企业主打安全的特点也从话题中传递出去。

一个好的营销就要激发用户好奇心，引爆用户兴奋点，这次“冇一例”刷屏就有这个感觉。

总结一下：

报纸头版冇一例，

广告引爆热话题，

全民刷屏引争议，

悬念创意有奇迹。

话说这次神州专车投放费用也是不低的，从刊例上看：

晶报头版头版全版广告报价：77万！

羊城晚报头版半版广告报价：110万！(3月31日下午出街)

深圳都市报头版半版广告报价：45万！

深圳晚报头版半版广告报价：71万

南方都市报头版全版广告报价：107万！

新快报头版全版广告报价：123万！

估计总投入差不多也得300万，刷了屏，上了头条，记住“冇一例”这三个字。

一个字百万，你们觉得值吗？

本文由魏家东原创，转载请署名+微信号

作者：魏家东，《数字营销战役》、《借势》作者、互联网评论员、自媒体人、社会化营销践行者、金瑞营销奖评委、WeMedia成员、2014年度最佳自媒体！微信公众号：weijiadong2013或搜索“魏家东”，欢迎大家在百度百家、搜狐新闻客户端、今日头条客户端、网易新闻客户端、网易云阅读、一点资讯、知乎专栏、艾瑞专栏订阅“魏家东”的自媒体。

一、刘德华和周星驰的灵异事件是真实还是虚构？

我觉得娱乐圈的事情大多属于创造话题，引起关注而已，这样的故事虚构的可能性非常大，我们经常说“见怪不怪其怪自败”，其实很多时候都是自己在吓唬自己，并不是真有什么问题。

刘德华和周星驰在《整蛊专家》中的一段故事，其实是为了给他们的作品创造话题，增加关注度和曝光度，如果没有一个活灵活现的故事，人们怎么会相信呢，再有他们后来再没有合作过，不得不让人联想，所以为了满足大家的好奇心，编一个好玩的故事，既可以避免大家见面时的尴尬，也可以让大家茶余饭后有个谈资，在忠实的影迷，也不至于打这个程度吧？怎么说也不会有人相信的。

无论怎么说，华仔和星仔都是影迷比较喜欢的实力派，他们的口碑都很好，实在找不出其它的话题了，所以搞一个大家来玩玩，这种心理是可以理解的，但是也稍显无聊，这就是娱乐圈的特点，没有话题就没有曝光量。

如果真有这样的事情，那么他们为什么从来没有承认或者否认过，其实对于他们来说，这肯定是无稽之谈，属于无需做出回应的事情，他们无法在一起拍戏的原因应该有很多，比如档期、作品、角色等都有可能存在问题，他们都是当红的明星，档期都是提前预定好的，无法产生后续的交集只能说明没有更好的机会而已，不会有其他的问题。

有很多是他们两个人共同的影迷，当然希望他们能多合作，拍出一些让影迷心动的作品，但是有些事情不是以个人的意志为转移的，能够合作一次已经是非常难得了，那些能够多次合作的影星大多属于主角搭配角，像他们两个实力大佬，这样的剧本真的不怎么好找，而他们有都不是那种愿意对付的人，所以后续合作少也就在情理之中了，不要过分解读，也不要添油加醋讲那些灵异事件。

二、现在的新媒体广告形式有哪些

1、微信营销

提到新媒体营销，大家首先想到的肯定就是微信营销了，从最初的公众号软文，到微店，再到现在的微信小程序，无一不体现出了微信营销的强大。

2、微博营销

微博营销是指个人或商家通过在自己的微博上宣传的方式来进行营销的手段。依托于微博较开放的平台特性，许多企业和微商都会在微博上进行营销，再结合热搜、话题等手段，使得自己的产品能被更多用户搜索查询到。

3、短视频营销

随着快手、抖音等短视频app的迅速崛起，短视频营销已经成为了新媒体营销中的一匹，用户和商家通过在视频里植入产品内容进行营销。部分粉丝量、点赞量高的用户还可以在视频下方插入商品链接，用户可以直接点击跳转到购物网站进行购买，十分便捷。

4、软文营销

软文营销这个概念是相对于硬性广告的，指的是通过撰写一些不太强硬的广告文案来进行营销。通常这类文章的前半部分是一些热点或者大众感兴趣的内容，标题也不会出现具体的产品品牌和内容，但是文章最后会很流畅、巧妙的转到相关的广告内容。

5、病毒式营销

病毒式营销就是利用公众的积极性和人际关系网络，让营销信息像病毒一样传播和扩散。由于它是公众自发进行的，所以几乎不需要费用，因此也是大多数企业会选择进行的营销手段。

三、广告植入是怎么回事呀？

“植入式广告”(Product Placement)，是指，把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。“植入式广告”是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式，它是指在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或表示，以达到潜移默化的宣传效果。由于受众对广告有天生的抵触心理，把商品融入这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果好得多。