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万宝路(Marlboro)是一只香烟品牌，由英国菲利浦莫理斯烟草公司制造，是目前世界上最畅销的香烟品牌。万宝路香烟曾经是在1854年以一小店起家，1908年正式以品牌Malboro形式在美国注册登记，1919年才成立菲利普•莫里斯公司。
在全球消费者心目当中，万宝路（Marlboro）无疑是知名度最高和最具魅力的国际品牌之一。从销售而言，全球平均每分钟消费的万宝路香烟就达100万支之多！不论你是否吸烟，万宝路的世界形象和魅力都给你留下深刻的印象，令你难以忘怀。
大概谁也不会想到风靡全球的万宝路香烟曾经是在1854年以一小店起家，1908年正式以品牌Malboro形式在美国注册登记，1919年才成立菲利普•莫里斯公司，而在40年代就宣布倒闭的一家公司。
在万宝路创业的早期，万宝路的定位是女士烟，消费者绝大多数是女性。其广告口号是：像五月天气一样温和。可是，事与愿违，尽管当时美国吸烟人数年年都在上升，但万宝路香烟的销路却始终平平。女士们抱怨香烟的白色烟嘴会染上她们鲜红的口红，很不雅观。于是，莫里斯公司把烟嘴换成红色。可是这一切都没有能够挽回万宝路女士香烟的命运。莫里斯公司终于在40年代初停止生产万宝路香烟。
二战后，美国吸烟人数继续增多，万宝路把最新问世的过滤嘴香烟重新搬回女士香烟市场并推出三个系列：简装的一种，白色与红色过滤嘴的一种以及广告语为“与你的嘴唇和指尖相配”的那种。当时美国香烟消费量达3820亿支一年，平均每个消费者要抽2262支之多，然而万宝路的销路仍然不佳，吸烟者中很少有人抽万宝路的，甚至知道这个牌子的人也极为有限。
在一筹莫展中，1954年莫里斯公司找到了当时非常著名的营销策划人李奥•贝纳，交给了他这个课题：怎么才能让更多的女士购买消费万宝路香烟？
作为一个策划课题的承接者，李奥•贝纳面临者这样的资源处境：既定的万宝路香烟产品、包装等等。同时又面临着这样的任务：让更多的女士熟悉、喜爱从而购买万宝路香烟。李奥•贝纳必须在这样的资源处境中，寻找实现这样任务的途径。如何解决这个问题？
如果李奥•贝纳，这里是说“如果”，完全限于莫里斯公司提出的任务和既定的资源，循着扩大女士香烟市场份额的思路进行策划，那么风靡全球的万宝路就不会出现在这个经济世界了。幸运的是，李奥•贝纳并没有被任务和资源限定住，而是对莫里斯公司给予的课题进行了辩证的思考。
在对香烟市场进行深入的分析和深思熟虑之后，李奥•贝纳完全突破了莫里斯公司限定的任务和资源，对万宝路进行了全新的“变性手术”，大胆向莫里斯公司提出：将万宝路香烟改变定位为男子汉香烟，变淡烟为重口味香烟，增加香味含量，并大胆改造万宝路形象：包装采用当时首创的平开盒盖技术并以象征力量的红色作为外盒的主要色彩。广告上的重大改变是：万宝路香烟广告不再以妇女为主要诉求对象，广告中一再强调万宝路香烟的男子汉气e799bee5baa6e79fa5e98193e59b9ee7ad94330概，以浑身散发粗犷、豪迈、英雄气概的美国西部牛仔为品牌形象，吸引所有喜爱、欣赏和追求这种气概的消费者。
这是迄今为止最为成功和伟大的营销策划，由于李奥•贝纳突破资源和任务的大胆策划，彻底改变了莫里斯公司的命运，在万宝路的品牌、营销、广告策略按照李奥•贝纳的策划思路改变后的第二年（1955年），万宝路香烟在美国香烟品牌中销量一跃排名第10位，之后便扶摇直上。今天万宝路已经成为全球仅次于可口可乐第二大品牌，其品牌价值高达500亿美元。
产品中文名 产品英文名 俗称 焦油成份 尼古丁成份
万宝路 Marlboro 红万 12 1.0
中醇万宝路 Marlboro Medium 中醇 10 0.8
特醇万宝路 Marlboro Lights 醇万 7 0.6
醇薄荷万宝路 Marboro Menthol Lights 醇薄万 8 0.6
薄荷万宝路 Marboro Menthol 薄荷万 11 0.8
超醇万宝路 Marboro Ultra Lights 超醇万 6 0.5
超醇薄荷万宝路 Marlboro Menthol Ultra Lights 超醇薄万 5 0.5
冰蓝万宝路 Marlboro Crisp Mint Blend 冰蓝 8 0.7
冰缘万宝路 冰缘
黑薄荷万宝路 Black Menthol 黑万
黑薄荷冰万宝路 Marlboro ICE BLAST 黑冰 8 0.6
冰白万宝路 Marlboro White Ice 白万 1 0.1
http://baike.baidu.com/view/57833.htm
http:///wiki/%E4%B8%87%E5%AE%9D%E8%B7%AF
S开头来的有自这些百：度
* Saat (cigarette)
* Salem (cigarette)
* Sampoerna
* Seneca (cigarette)
* Senior Service (cigarette)
* Seven Stars (cigarette)
* Silk Cut
* Sobranie (cigarette)
* State Express 555
* Sterling (cigarette)
* Strand (cigarette)
* Superkings
* Sweet Afton (cigarette)
在香烟王国的众多品牌中，百万宝路（Marlboro）无疑是最响亮的名字。尽管今日世界的控烟度浪潮汹涌澎湃，但是万宝路在美国《商业周刊》（Business Week）和纽约国际名牌公司（Interbrand）联合推出的2003年全球100大品牌排行榜上仍知然高居第道9位，其品牌价值为221.8亿美元。本文试图从传播与促销的角度来分析万宝路品牌的营销之路，不尽全面，希望能起到窥斑见豹的专功效。
一、温和如五属月
总部设在美国纽约的世界第一大烟草企业——菲利普