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Marlboro万宝路：世界最强势品牌之一 1908年，一个雪花飞舞的早晨，一个绅士模样的中年人行色匆匆，手里握着一张刚刚申领的营业执照。经过一系列艰苦的步骤，菲利普。莫里斯公司终于得以开业，这怎能不让这个踌躇满志的创业者兴奋不已呢？为了给公司的卷烟产品起一个好名字，莫里斯可谓费尽心机，最终，他想到公司伦敦工厂所在的一条街道的名字Marlborough，这个长长的英文单字很有些特点，尤其是前面的八个字母，让人感觉有一种王者之风。就是它！Marlboro！ 起初的Marlboro试图取悦女性烟民，那时的美国女青年奉行及时行乐主义，很多人沉迷于香槟酒和爵士乐，一天到晚过着醉生梦死的生活。香烟的味道让人忘记了第一次世界大战带来的心理创伤，沉浸在乐而忘忧的氛围中。“像五月的天气一样温和”是这个时期万宝路引以为荣的广告词。 然而时间缓缓流泻，万宝路作为一个历史悠久，品质上乘的烟草品牌，并未如它期望的那样在广大烟民中产生强大的号召力。是品牌定位出了问题？还是别的什么原因？如果战略方向错了，那么再多的努力也是白费。莫里斯苦苦思索，终于，他发现，一个仅仅关注现实需求，“温和”的品牌形象是不足以打动人心的，要让万宝路成为烟民心中的最爱，一个粗犷豪放、野性不羁的强有力形象是不可或缺的！生活在钢筋水泥中的现代人，向往的是宽阔无垠的蓝天，一望无际的草原，和那奔驰的骏马，矫健的骑马者……那么就让万宝路也插上翅膀，自由地奔跑起来吧，越过群山，翻过峻岭，跑遍世界的每个角落，跑进每一个向往自由奔放的人的心里。 从那以后，一个温文尔雅的万宝路不见了，一个粗犷豪放的万宝路出现了。1955年，万宝路荣膺全美十大香烟品牌。1968年，万宝路单品牌市场占有率升至全美烟草业第二位。1975年，万宝路摘下美国卷烟销量的桂冠。80年代中期，万宝路成为世界烟草业的领导品牌。 1989年，万宝路在全世界售出3180亿支，比瓶装可口可乐或罐装Campbell汤销量还大。若将万宝路以一独立公司来看，以其1989年营业额高达940亿美元计算。当可在美国Fortune1（《财富》）杂志全球500家大企业中排第45位。 1995年，美国“金融世界”评定万宝路为全球第一品牌，其价值高达446亿美元。 在全球“反烟”浪潮高涨的今天，1996年，万宝路在全球十大品牌中仍稳住了第10位。 美国形象~~~~~~~ 补充： 菲利普莫里斯公司开始考虑重塑形象。公司派专人请利奥—伯内特广告公司为“ 万宝路 ”作 广告策划 ，以期打出“万宝路”的名气销路。“让我们忘掉那个脂粉香艳的女子香烟，重新创造一个富有男子汉气概的举世闻名的‘万宝路’香烟！”——利奥—伯内特广告公司的创始人对一筹莫展的求援者说。一个崭新大胆的改造“万宝路”香烟形象的计划产生了。产品品质不变，包装采用当时首创的平开式盒盖技术，并将名称的 标准字 （MARLBORO）尖角化，使之更富有男性的刚强，并以红色作为外盒主要色彩。 广告的重大变化是：“‘万宝路’的广告不再以妇女为主要对象，而是用硬铮铮的男子汉”。在广告中强调“万宝路” 的男子气概，以吸引所有爱好追求这种气概的顾客。菲利普公司开始用马车夫e68a84e8a2ade79fa5e98193366、潜水员、农夫等做具有男子汉气概的广告男主角。但这个理想中的男子汉最后还是集中到 美国牛仔 这个形象上：一个目光深沉、皮肤粗糙、浑身散发着粗犷、豪气的英雄男子汉，在广告中袖管高高卷起，露出多毛的手臂，手指总是夹着一支冉冉冒烟的“万宝路”香烟。这种洗尽女人脂粉味的广告于1954年问世，它给“万宝路”带来巨大的财富。仅1954—1955年间，“万宝路”销售量提高了3倍，一跃成为全美第10大香烟品牌，1968年其市场占有率上升到全美同行第二位。现在，“万宝路”每年在世界上销售香烟3000亿支，用5000架 波音707 飞机才能装完。世界上每抽掉4支烟，其中就有一支是“万宝路”。是什么使 名不见经传 的“万宝路”变得如此令人青睐了呢？美国金融权威杂志《富比世》专栏作家布洛尼克1987年与助手们调查了1546个“万宝路”爱好者。调查表明：许多被 调查者 明白无误地说他喜欢这个牌子是因为它的味道好，烟味浓烈，使他们感到身心非常愉快。可是布洛尼克却怀疑真正的使人着迷的不是“万宝路”与其它香烟之间微乎其微的味道上的差异，而是“万宝路”广告给香烟所带来的感觉上的优越感。布洛尼克做了个试验，他向每个自称热爱“万宝路”味道品质的“万宝路”瘾君子以半价提供“万宝路”香烟，这些香烟虽然外表看不出牌号，但厂方可以证明这些香烟确为真货，并保证质量同商店出售的“万宝路”香烟一样，结果只有21%的人愿意购买。布洛尼克解释这种现象说：“烟民们真正需要的是‘万宝路’ 包装带 给他们的满足感，简装的‘万宝路’口味质量同正规包装的‘万宝路’一样，但不能给烟民带来这种满足感”。 补充： 调查中，布洛尼克还注意到这些“ 万宝路 ”爱好者每天要将所抽的“万宝路”烟拿出口袋20—25次。“万宝路”的包装广告所赋予“万宝路”的形象已经像服装、首饰等各种装饰物一样成为人际交往的一个相关标志。而“万宝路”的真正口味在很大程度上是依附于这种产品所创造的 美国牛仔 形象之上的一种附加因素。这正是人们真正购买“万宝路”的动机。
http://www.cigs4uinfo.com/userimages/marlborolightsweb(1).jpg
http://www.cigs4uinfo.com/USERIMAGES/thumb_marlbororedweb(1).jpg
http://www.ski-epic.com/london_amsterdam_2005/p26b_amst_smoking_kills.jpg
凡是在英国销售的香烟，都需在包装正反面印有“Smoking kills”及其他反烟文字，万宝路也e799bee5baa6e79fa5e98193e59b9ee7ad94332一样。
万宝Marlboro 香烟的名称是由几个字词的首字母组合而成的，“Man Always Remember Love Because of Romance Only”(男人只因浪漫而牢记爱情)。
有个人还年轻的时候，他很贫穷。虽然他爱着她，但是女孩的父母并不允许他们俩结婚，这个女孩只能和别的人结婚，在诀别的那天，男孩请求女孩陪伴他度过一烟盒的时间，女孩答应了。于是，男孩一边抽烟，一边回忆起女孩与他的爱情往事。
女孩离他而去了，而这个男孩后来成为了卷烟厂的老板，他把自己工厂生产的香烟命名Marlboro。男孩为了纪念逝去的爱情而取了这个名字，这段爱情时光就变成了他一生挥之不去的永恒时刻。
扩展资料：
2008年7月18日上午10时许，湖南中烟工业有限责任公司长沙卷烟厂生产的“万宝路”正式上线。这是全球烟草第一e799bee5baa6e997aee7ad94e59b9ee7ad94337品牌“万宝路”在中国本土的首次商业化生产，标志着湖南烟草工业推进国际合作取得了重要突破。
2003年，在国家烟草专卖局的正确领导和直接推动下，长沙卷烟厂与菲莫公司开始进行正式接触与谈判，并于2005年签订了《菲利普·莫里斯产品有限公司和长沙卷烟厂商标许可与生产协议》。
2008年5月，“万宝路”在长沙卷烟厂的中试生产取得圆满成功，各项指标表现良好，其中加香误差仅为万分之五，以接近完美的结果达到了生产“万宝路”和“万宝路特醇”卷烟的标准，为商业化生产奠定了良好基础。
参考资料：百度百科-万宝路
1800年代. 有一个很伟大的爱情故事.
也因此出现了 世界名烟 【Marlboro】..
John. 26岁.
MIT大学毕业班的秀才.
父亲在John.小时候去世.
在***怀里没有那么幸福的活过来.
但是他有自己的目标，以及自己人生的观念.
而为此，他活的很潇洒.
Sujan. 23岁.
进入前100名企业的D集团会长的女儿.
他们两个人是恋人.
两个人非常相爱.
但是甜蜜的爱情,总是会有难关在等着............
Sujan的父亲,D集团会长.
他不喜欢女儿的男朋友,John.
虽然毕业MIT大学后,有无限的前途.
但是他不喜欢John的家里环境.
反而他喜欢,喜欢上Sujan的外貌的.
国际委员Douglas的儿子...
MIT毕业典礼.
John和Sujan 在毕业典礼结束后.
两个人去见了Sujan的父亲.
在那里John...
会遇上Sujan父亲的反对...
以及 Sujan父亲的不可能的要求...
“ 我不喜欢你的家庭环境..以及家里的能力.
你除了大学没什么可看的.
给你一年的时间.
在一年内 如果你能赚到10亿以上.
我就把女儿许配给你. 你可以做到吗？”
“..............”[/ft]
“没自信的话 出去另找自己喜欢的女人吧.
在此时此刻,你以后不能再见我女儿了..”
“那请您给一根烟的时间...让我和Sujan单独聊会”
父亲答应了..
两个人去了后山..
“我马上要结婚了..你走吧..”
“在我抽完一根烟的时间,可不可以陪我..”
就这样两个人发呆的坐着..
但是..一根烟的时间太短了..因为当时是卷烟...
吸几口就没了... 就这样两人离开了..
那块地剩下的只是John努力着拖延时间..
抽了的那根卷烟...
因此John被Sujan的家里拒绝...
Sujan因父亲而被关在别墅里.
因此.两人不得不分手...
John崩溃了...
因太爱上了一个女人..太爱她了..
三年的时间过去了.
那时Sujan已经跟国际委员的儿子结婚了.
那是身不由己的决定了..
对..没办法的事了.
John.现在是在街边卖烟草的了..
跟Sujan分手后..
在心碎的状态下..
唯一的母亲也去世了..
他走投无路情况下.成为了卖烟的..
今天.他也抽着一根烟,开始了又一天的生活....
“啊！！好烫！”
今天也是. John的手同样被烟给伤了.
那当时是没有海绵的.
卷烟罢了..
脑子一片晴空的他拿着烟.
无意中被烟火伤了后. 却有点意识了..
“！”
在那瞬间...
他那天才般的头脑.
瞬间想到了一件事.
“如果 烟和嘴之间 有什么东西
可以让烟变的长一点也可以让烟变的更香
那么是不是可以赚大钱呢？...”
他那天才的头脑 以及 他的事业潜力 开始发挥..
并且他创造出了世界第一个 “现代烟”
但是..广告..太缺少广告了..
还不知道的人太多太多了......
他在报纸上登广告..
一面在广告最低下. 用很小很小的字
写了他和Sujan的爱情故事..
然后写了因她而发明的“现代烟”的经过.
但是. 以为没人会看的报纸广告..
帮助John的却是街边的乞丐...
无事可做的街边的乞丐们..
在普通报纸上一个字e799bee5baa6e997aee7ad94e59b9ee7ad94363不漏的读完了...
就这样有人看了John的广告...
John广告因人们的嘴,而变得巨大的广告..
后来变得无人不知的情况..
John就这样两年来 在烟企业中 属于上等人物..
当时Sujan的父亲说过的.. 一年内10亿..
已经变成了 可以赚100亿以上富翁..
但是... Sujan却无影无踪...
在John为成功而奔跑努力的时候...
Sujan...
Sujan的老公因迷上赌博..
而把家里的钱花光后..
自杀了...结果Sujan父亲的公司..
最后也突破不了困难的,经济环境..
也自杀了...
Sujan消失了..
成功的John想找Sujan..
努力到了极限.但是没能找到Sujan...
又过了很久的时间...
John已成为国际认可的..
企业社长所有人都羡慕人..
但是他没有忘记..
没忘记自己的辛苦经历...
有时候去找以前自己卖烟草的地方..
找那些乞丐...
回想过去...
再次去发展事业.把精力都投入到事业中..
今天..他又去了曾经卖烟草的地方...
不坐自己的车.. 坐公共汽车去了..
衣服也是很普通..
当每次他去找那里的时候..
他是这样去的...
但是............
但是............
在哪里意外的遇见了Sujan....
Sujan变成了街边的乞丐..
就这样和John相遇了..
John带Sujan去了自己的家..
然后说起他没结婚的..
一心一意...
像Sujan求婚...
Sujan感动的哭了...
接受他的表白后..
他们两个人..在John家里过了第一夜...
但是...第二天早上..
Sujan不见了.. 她离开了...
“我已经不能做你的女人了.. 请忘记我吧...”
留下来的只是一张纸...
后来新闻报纸里 有他的消息 烟草公司 社长 John. 在自己的家里自杀 遗书里写着
“把我们公司 烟的名字 取为 [ Marlboro ] 谢谢”
·Man Always Remember Love Because Of Romance Over
男人因过去的浪漫而永远记住爱
我最喜欢的香烟牌子是【Marlboro】万宝路
虽然不吸烟但是很喜欢